中铁国际城8分钟影视广告片创意文案及分镜头脚本.doc

中铁国际城8分钟影视广告片时 长：8分钟中铁国际城的要素分析：1. 中铁 一个国际化的品牌公司 一个责任国企 一个经济危机中的扛鼎者2. 中铁地产 一个国际视野的开发团队 一个全国成功的地产开发团队 国际水平 创新产品3. 合肥 一个融入长三角经济圈 带动中部 衔接东西南北的区域城市极点4. 220万方的宏大规模；国际级的手笔造“城” 5. 1000米滨湖长廊；N栋阳光薄板楼,高层景观建筑群俯瞰最宽阔的水面.如面朝大海.6. 区域优势:庐阳区 合肥最有潜力打造国际化中心的区域-中央生活区 , 7. 复合规划的一座生活城，装满一城的丰盈生活 项目分析及影片定位： 寻找项目调性关乎一个城市的荣耀与梦想审视项目属性：执掌中央生活高度！比肩世界的水岸生活特区 ！因此，我们给予项目一个立场一个事关城市国际化的立场！因此，我们展示的不仅仅是一个大型的城市综合地产项目，而是将整个城市的人居梦想赋予到此项目上！剧本提出传播问题：如何打动我们的目标客层？ 享受一场视觉盛宴 如何达成一个项目价值的平衡？ 一系列具有沟通能力的营销主张 如何体现居住价值的传播穿透力？ 一个客户超越客户和市民的想象力的愿景四觉 解决传播问题:营销调性感觉 传播形象感觉 建筑景观形象感觉 沟通体验感觉知觉 势觉 视觉 直觉我们的直觉：不仅仅是一个复合型规划的滨水建筑群更是合肥人居升级换代,国际化一个标志所以我们要:大手笔 造大势 气势磅礴 君临天下项目分析及影片定位：二:我们的势觉:营销高度：全球人居典范 世界人居样板 国际水岸生活特区项目高度：俯瞰城市 大气建筑 开阔视界项目气度：国际视野，大盘气度，一览天下所以我们要: 大手笔 造大势 借势拔高横空出世 我们的视觉：找出项目视觉传播核心组合: 大盘气度 项目高度 视野广度 生活纯度 所以我们在视觉表现上我们要: 1.如曼哈顿般无敌水景建筑群，把静态建筑做活,变换光影, 让人充满想象力3.国际级的布局规划,生态景观功能的复合,滨水公园与城市的联通. 4.商业的丰富灵魂,完善成熟，活色生香的生活系统,装满一城的丰盈生活 ! 剧本解构：一、大城崛起: 成就合肥国际化中央居住区 中铁国际城让世界欣赏合肥二、大盘气度: 大气规划 国际视野 世界气度 缔造新都市主义水岸建筑群三、生态之城: 绝版的自然风景 诗意的栖居生活(进则繁华，退享宁静) 四、专属体验: 国际品质 执掌中央生活高度 显赫府邸 比肩世界的CPD生活五、乐活之城：时尚的国际化的OPEN生活 秀一种生活给合肥六、形象气度: 一个城市的国际生活 一个城市的荣耀梦想 后 记： 建筑影响中国 城市从此改变-中铁地产站在未来的角度思考今天站在国际的角度思考城市站在城市的角度思考建筑国际视野 世界气度 远见未来为城市创造价值中铁.国际城让世界欣赏合肥 创意表现以类比的手法，用数字光流串起每个城市的城市名片，同时体现国际化大都市特点当数字光流掠过江岸气质的大都市汇集合肥，建筑拔地而起横空出世气势非凡影片时长与结构：（总时长：8分钟）镜头号镜头表现内容及表现手法意向参考画面配音文字第一章：Logo示意通过世界繁华大都市的类比最后汇集到“合肥”，表现合肥国际化、大都市的特点。合肥举世瞩目的地位充分演绎项目所在地的绝对大气。1夜色下，绚丽多彩的光流相互汇集来到世界上最大的都会区“纽约”都会区的心脏地带。2镜头切换，光流快速流动到欧洲最大的都会区之一兼世界四大世界级城市之一“伦敦”。3光流穿越伦敦，来到亚洲最重要的金融、服务和航运中心之一“新加坡”。4光流来到亚洲繁华的大都市、国际金融中心之一“香港”。5镜头切换，光线流动来到中国大陆重要的经济、金融、贸易和航运中心的“上海”。6光流跳动到银幕前，镜头叠化，全球版图内，世界繁华大都市依次相连将焦点汇聚于合肥。彰显合肥地位举世瞩目。7镜头推入版图上合肥所在的区域，叠化到商业街，人群川流在大街，繁华无比。8镜头体现商业街缩影和精华。人流穿行，在这里尽情体验和享受生活购物之乐。9镜头中，商业街中，人们购物后在这里小憨、喝着咖啡、聊天，享受不一样的生活体验。衣着光鲜的各色男女从身边走过，给商业街添上无限的活力。10镜头鸟瞰从中心的绿地推入，绿地两边的矗立的高楼、清澈的河水相互融合，交相辉映成一副美丽的画卷。11城市中央，夜色中耸立的建筑灯火通明，绿色将城市环绕，街道中间行车疾驰而过的光影和光流争相辉映。12镜头表现城市的繁华，活力，激情。13-14光流相互汇集幻化成“中国铁建国际城”的Logo，中铁国际横空出世，霸气恒生，气势落版。第二章：项目形象篇15画面中，“广园”项目所在区位显赫。16城市地图内，“中铁国际”被森林公园、董铺水库、大房郢水库簇拥其中，表现其独特的自然景观和大气地位。17镜头从地图上“中铁国际”区位推入鸟瞰，海鸟飞过，绿地相拥，碧水环绕。18镜头叠，写有“中铁国际成”的飞艇漂浮在上空，高楼、绿地、河水相互交融，远处高楼挻立河岸。19镜头鸟瞰环移至碧水之上，广园建筑高耸矗立。极具现代感的建筑线条分明。一架直升机的音效渐入。20镜头后拉至半空，以航拍的形式表现，直升机渐渐清晰，盘旋在楼盘的上空。21以直升机的视角鸟瞰楼群之间的关系。22镜头通过直升机的视角向下俯冲推入楼群中的楼王，楼王大气天成，独树一帜，挺拔的矗立在绿地碧水环抱的住宅中央。23-24镜头围绕楼王由上盘旋而下，楼王线条逐渐清晰，镜头快速后拉至楼王上空，流云随风飘动，云层下，楼王宛如天匠造物，与浮云、绿洲、碧海融汇成一幅美丽画卷。25镜头移至楼王前方，推入。镜头前楼王霸气的矗立于眼前。镜头跟入楼王大厅，环视，大厅内高挑的空间格局顿显楼王的王者气势。26大厅内，电梯门打开，镜头切换到楼房外并上摇，楼房中的一处观景台。27一位男士站于观景台上放眼眺望一望无际的水面，一阵微风吹过后激起水面的粼粼水波。28镜头跟随男士步入室内，一样的风景，不一样的观赏角度。阳光照耀在浩瀚的水面，水面上漂浮着的水雾渐渐散去。29镜头推入卧室，阳光透过窗户撒入进来，窗户边舒适的大床上，女子尽情的沐浴着阳光，窗户外，水面和蓝天相汇而成一道美丽的天际线。30镜头转，这时男士和女子一起来到绿地上的小舍休息，男士悠闲的躺下静静的听着海风，女子站立在一旁眺望着海平面。31镜头后拉到到园林的鸟瞰。葱郁的树木和碧绿的草地将宅院环抱，轻闭上眼睛，可以感觉到人居的无比自然清新。32镜头俯冲而下，庭院内小桥流水，树影秀丽、繁茂花影。33长廊内，人们在这里休息小憨，享受阳光，绿色，明暗光影，落英缤纷。34镜头推进园林中的一颗小树，小树后边，住宅线条明快清晰。35一张写意的画面演绎庭院生活的人居自然之美。阳光下，绿树草地相拥环抱。36镜头环视，通过一组树木、绿地的图片表现庭院的绿色清新。37一阵清风将树上的花瓣吹下，花瓣在草地上自由的飘动。38花瓣飞上半空，镜头上升环视，住宅、园林、河水交相辉映成一幅动人的画卷。39住宅外，碧水环绕，房屋内的灯光倒影在水面上，岸上小树繁茂，碧草葱绿，一幅美丽的画面引人入胜。灯光幻化烟火绽放照亮整个天空。第三章：人居生活篇40镜头淡入，一辆红色奔驰轿车缓缓驶来，通过轿车女主角旁边的形式来演绎项目本身。今天是周末，这一周真够忙碌的，还好,可以在国际城好好放松一下了。家只有一个，回家的路却有很多选择。随心选一条平时不常走的路，打开CD,一首歌的时间，就到家了。第一眼，就喜欢上了国际城的样子，清俊、挺秀，气度不凡。如今看到自己家的模样，内心的欢喜有增无减。走进国际城的园林，映入眼帘的是一派异国风光。这里，是充满浪漫格调的林荫大道，那边，又是欧洲学院一般的阳光草坪，还有那湾灵动的水系，总是在不经意间在你身旁蜿蜒而过，就像蓝色的多瑙河，流动着动人的旋律。在这里，感动随处可见，一张舒适的长椅，一条碎石小路，还有那户户独享的花园露台，每一处细节都书写着国际城的用心。透过窗户撒进房间的第一缕曙光，就是清晨的第一声闹铃。推开窗，眼前是一望无际的宽广，心情就这样豁然开朗。做个深呼吸 ，被森林、湖水过滤后的空气，让整个身心都舒展开了。楼下便是我的晨练中心。2000米长，200米宽的水岸绿地，就是一个天然大氧吧，邻居们都喜欢来这里跑跑步，溜溜狗，瞧，那边的孩子跑得正欢呢！合肥最大的森林公园就在家门前，那是我最喜欢去的。一整片森林，环抱着一个母亲水源，还有高尔夫练习场、万国花园、主题乐园都是让人流连忘返的地方。下午了，老爸一定又是去湿地公园钓鱼了。那里有两条河，还有岸边的芦苇荡，在我家窗前就能望见。平时我也会约几个好朋友，在国际城的会所里喝喝咖啡，窗外就是整个园区内看不尽的美景，随着光影流动，杯中的咖啡余香也温情起来。我更愿意漫步其中，沿着那缓缓流淌的四里河，伴着两岸的桃红柳绿，在临水步道上，欣赏烂漫的樱花，摇曳的海棠，还有那偶尔掠过水面的水鸟，不远处阵阵飘来的桂花香41镜头推入车内的GPS导航。42导航幻化成区位图，并利用三维及多媒体演示的方式，简洁明了的在区位图上标识出周边的重要交通及生活配套，区位图上三条红线表明快捷的回家道路，简化生活的节奏。43镜头随女主人汽车行驶的大道跟进女主人回家的道路。44汽车来到女主人居住的周边，清俊挺秀的居住楼立于眼前。45镜头拉起，表现秀丽的居住环境，井然有序的格局交错，一片绿意映入眼帘，轻松惬意的居住环境让人无限联想。46-49通过一组画面表现小区幽雅的生活画面，舒适的长椅、碎石小路、花园露台、荡漾着的秋千，表现国际城无比写意的匠心设计。 50周到的物业管理服务，舒适的居住感受，表现人居之美。 51-54镜头切入阳光撒入的餐桌，女主角缓缓打开窗口，镜头推入，绿色和大海相合融汇的，远处清晨初露的太阳光照射过来。表现凌晨国际城自然而清新的居住环境。 55-56镜头从道路推入，道路两旁翠绿的草坪和盛开花朵的树木为清晨的清新添彩不少。镜头转场后拉，健硕的青年男子跑步而来，这里是女主人凌晨健身的地方。 57镜头转场并鸟瞰森林公园，森林湖水相拥环抱，无尽的绿色映入眼底。国际城就是不远处。58-61用一组画面表现森林公园内的设施配套，高尔夫练习场，万国花园主题乐园让人流连忘返。 62镜头在森林中推入，表现湿地公园和主题公园的关系。63镜头转入国际城会所，环视后拉，小车井然有序的停靠在会所旁。64-67用一组画面表现女主角生活生活在其中无比写意的生活情境。 第三章：项目配套篇68富有节奏感的音乐渐入。69镜头推入购物广场，时尚的品牌店内人流络绎不绝。完美的周末是不能缺少购物的，老公很忙,但楼下2000米长的商业街足够我打发时间了。对面的购物广场，永远是我最感兴趣的地方，最IN的流行密码，最前沿的时尚资讯，时下最火的美食店，我总能在第一时间了如指掌。海盗酒吧的DJ很棒,摇滚、爵士，bossa nova样样在行。国际城里不只有住宅，还有星级酒店和写字楼。老公说，家门口自己的公司即将开业，他虽忙，但在家陪我和孩子的时间还挺多。平时，在园区散步时，总能看到孩子们雀跃的身影，因为国际城里就有六安路小学和四十二中北校区，还有两所幼儿园。以后孩子上学就方便了，一定要让他赢在起跑线上。 今天大团圆了,全家人在一起，逛街，吃饭，看电影，周末时光就这样在幸福和快乐中慢慢度过70-73用一组镜头描写女主人玩乐休闲的场面，表现中铁国际完善的购物娱乐体系。 74镜头切入电影院内，座无虚席的观众一起观赏着高质量的震撼大片。影院内高档的观影设施让观众获得最激的感官享受。75镜头切入星级酒店和写字楼间。建筑华丽而气势不凡。76镜头推入写字楼内的一间办公室。充足的光照，办公环境干净而整洁。77镜头推入富丽堂皇的酒店大厅，楼梯处中铁国际城大酒店字样和标志特别显眼。78转场来到酒店宴会厅，酒架