章、消费者行为理论PPT课件.ppt

第三章消费者行为理论 3 1效用 Utility 论概述3 2偏好 Preference 无差异曲线分析法3 3商品的边际替代率3 4消费者的预算约束 BudgetConstraint 3 5消费者选择 Choice 3 6消费者的需求曲线3 7替代效应和收入效应3 8从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线 1 3 1效用论概述 3 1 1效用 Utility 定义 效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的抽象衡量 衡量单位称为 尤特尔 Util 效用有共性 也有个性效用是收入的函数效用因时 因地 因人而不同效用与审美习惯有联系 2 3 1 2基数效用和序数效用 基数和序数基数效用分析法 边际效用分析方法序数效用分析法 无差异曲线分析方法 3 3 1 3边际效用分析法 A 边际效用递减规律总效用 TotalUtility 人们从一组物品消费中得到的总的满足程度 边际效用 MarginalUtility 增加一单位物品的消费所带来的额外的满足程度 其他条件保持不变 总效用函数和边际效用函数 4 消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用 5 边际效用递减规律在一定时间内 在其他商品的消费数量保持不变的条件下 随着消费者对某种商品消费数量的增加 消费者从该商品连续增加的每一单位消费中所得到的效用增量即边际效用是递减的 A 边际效用递减规律 6 效用曲线 7 B 货币的边际效用 货币的边际效用是递减的但是在分析消费者行为时 基数效用论者通常假定货币的边际效用是不变的 8 C 消费者均衡 消费者均衡的概念均衡条件收入既定 商品价格已知消费者购买的各种商品的边际效用与价格之比相等公式表示均衡条件的经济含义 9 D 需求曲线的推导 推导的基础商品的需求价格取决于商品的边际效用对消费者均衡条件的分析需求曲线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品的价格 需求量组合点 P MU 10 3 2偏好 无差异曲线分析法 A 关于消费者偏好的假设条件唯一选择 A B或AB B C 则A C若n m为大于0的常数 且n m 则nA mA 11 B 表示偏好的无差异曲线 无差异曲线是表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合的一条曲线 效用函数消费者的无差异表消费者的无差异曲线无差异曲线的三维空间几何图形说明 12 C 无差异曲线的特征 1 斜率为负 2 同一平面上存在着无数条无差异曲线 离原点越远 效用越大 3 无差异曲线不相交 4 无差异曲线凸向原点 13 3 3商品的边际替代率 3 3 1商品的边际替代率一条无差异曲线上任意一点的斜率等于消费者愿意用一种物品代替另一种物品的比率 这个比率称为边际替代率 MarginalRateofSubstitution MRS RCS 14 MRS X2 X1当 X1 0时MRS lim a b X1 0 dX2 dX1 X1 X2 15 3 3 1商品的边际替代率 因为物品替代时总效用不变 所以 MU1 X1 MU2 X2 0因此MRS X2 X1 MU1 MU2故无差异曲线的斜率可以用MU1 MU2来表示 即横轴上商品 1 的相对边际效用 16 3 3 2边际替代率递减规律 边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下 随着一种商品消费数量的连续增加 消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的 含义分析 17 两种极端的无差异曲线的例子 X1 2 完全互补品 无差异曲线为直角的两种物品 1 完全替代品 无差异曲线为直线的两种物品 18 3 4消费者的预算约束 A 预算约束曲线 对消费者可以承受的消费组合的限制 预算线 I P1X1 P2X2 其中I代表收入 P1 P2分别为商品1和2的价格 X1和X2分别是购买量 预算线斜率 P1 P2 横轴上商品 1 的相对价格 P1X1 P2X2 X1 X2 P2 P1 19 2020 2 9 20 B 预算约束曲线的变动 收入 两商品价格不变 收入增加 减少 时预算集扩大 缩小 表现为预算约束曲线向外 内 平移 X2 X1 I1 PaI2 PaI3 Pa收入变动 21 价格 收入不变 其中一种商品价格上升 下降 预算集缩小 扩大 表现为预算约束曲线在价格变动的商品一端的内 外 移 X2 X1 I P1I P2I P3价格变动 B 预算约束曲线的变动 22 B 预算约束曲线的变动 收入不变 两种商品的价格同比例同方向变化 预算约束线平移收入 两种商品的价格都同比例同方向发生变化 这时预算约束线不变 23 3 5消费者选择 A 选择目标 实现效用最大化 B 预算约束下的消费者选择无差异曲线与预算线相切时 消费者达到最大效用 因此 效用最大化的条件是 无差异曲线的斜率 MRS12或者MU1 MU2 等于预算线的斜率 P1 P2 或用MU1 P1 MU2 P2表示 即消费者选择的两种物品的组合要使每一元所带来的边际效用相等 24 X2 X1 预算约束下的消费者选择 E X1 X2 A B a b U1 U2 U3 25 3 6消费者的需求曲线 当收入和其他商品的价格保持不变时 对一种商品的最优选择 效用最大化时的选择 会随着该商品的价格变动而变动 表示这些价格与选择量变动的曲线就是 需求曲线 需求曲线实际上是消费者在各种不同价格下最优选择变动的轨迹 26 需求曲线的导出 P2 P3 需求曲线 Q1 Q2 P1 QB QA PA QA P1 P2 P3 Q3 价格 消费曲线 27 收入 消费曲线 正常物品 X1 X2 O A A A X11 X13 X12 B B B U3 U1 U2 E3 E1 E2 28 收入 消费曲线 劣等物品 X1 X2 O A A A X11 X13 X12 B B B U3 U1 U2 E3 E1 E2 29 恩格尔曲线 I O X1 恩格尔曲线X1 f I a b X1 O I 恩格尔曲线X1 f I 劣等品 正常品 30 3 7替代效应和收入效应 一种商品价格变动所引起的该商品需求量变动的总效应可以被分解为替代效益和收入效应两个部分即 总效应 替代效应 收入效应收入效应价格变动 实际收入水平变动 商品需求量的变动消费者的效用水平变动替代效应价格变动 商品相对价格变动 商品需求量的变动不改变消费者的效用水平 31 3 7 1正常物品的替代效应和收入效应 a c b A B B X1 U1 U2 G X1 X2 X1 X1 F O 总效应替代效应收入效应 32 3 7 2低档物品的替代效应和收入效应 正常物品 其需求量与消费者的收入水平成同方向的变动低档物品 其需求量与消费者的收入水平成反方向的变动收入效应正常物品的收入效应与价格成反方向的变动低档物品的收入效应与价格成同方向的变动 33 3 7 2低档物品的替代效应和收入效应 a c b A B B X1 U1 U2 G X1 X2 X1 X1 F O 总效应替代效应收入效应 34 吉芬物品的替代效应和收入效应 a c b A B B X1 U1 U2 G X1 X2 X1 X1 F O 总效应替代效应收入效应 35 商品价格变化所引起的替代效应和收入效应 36 3 8从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线 P Q P Q P Q 5 5 5 20 30