打造文化名片“文博会” 提升昆明的城市魅力.doc

打造文化名片“文博会” 提升昆明的城市魅力 为了使市场在文化资源配置中起决定性作用，完善文化市场治理体系与机制，云南省在举办“文博会”上下了较大功夫。同时，这也是“一箭双雕”的好事。在昆明市举办“文博会”，借助打造这张文化名片之机，对外加强宣传云南开发开放的新形势，实现招商引资，吸纳海内外优秀人才，助推云南经济社会的发展。作为“文博会”的举办城市，对于提升昆明这座历史文化名城的城市魅力，刷新城市的影响力与知名度，也明显起到了催化与促进作用。创意云南2014文化产业博览会（以下简称“文博会”）于2014年8月9日至14日，在昆明国际会展中心新馆举办。本届文博会以“文化创造财富，创意提升价值”为主题，由云南省文产办、云南省文化厅、云南省广电局、云南省新闻出版局、昆明市人民政府和云南世博旅游控股集团有限公司共同主办。2014年文博会是在2013举办云南文化产业博览会的基础上，按照打造“民族文化浓郁、创意特色突出、市场化程度逐年提高、辐射东南亚南亚的中国西部一流文产展会”目标举办的又一届文化产业交流合作盛会。博览会根本目标是通过搭建展会平台，全方位展示和推介云南省文化产业发展的最新成果，为推动区域合作、文化产业项目招商引资、文化企业宣传、文化产品营销和文化品牌培育创造有利的条件，提供有效的服务。据统计，在为期六天的时间里，共有1900个左右的展商参展，展览面积达到7万平方米，有16万人参观了展览，在各项活动的顺利举办过程中，全方位展示和推广了云南省文化产业发展的最新成果，彰显了举办城市昆明的文化底蕴及其文化影响力。一、“创意云南”2014年文化产业博览会亮点2014云南文化产业博览会,是在连续成功举办了5届“昆明泛亚国际民族民间工艺品博览会”及“ 2013云南文化产业博览会”的基础上整合其他相关展会资源后的又一次文化产业盛会。这次“文博会”是在建设民族文化强省和文化桥头堡战略新形势下,名家与新人交汇，精品与名品齐聚的产业升级盛会。举办本次展会是深入贯彻云南省委,省政府关于建设云南民族文化强省和云南旅游强省,促进云南经济又好又快科学发展的具体举措。通过博览会这个高端平台，立足全方位、大规模地展示云南省丰富多彩的民族文化旅游资源，向海内外积极推介云南省优秀民族文化品牌,扩大云南省民族特色文化商品的贸易交流，展示云南优秀民族文化，特色文化和近年来文化产业发展状况，促进云南省文化产业升级发展以及全省民族民间工艺品等特色文化的继承保护及科学开发。在本届“文博会”上，国内外知名文化专家，民族民间商贸人士，企业家等各路精英齐聚风光秀丽、四季如春、鲜花簇拥的昆明，大家欢聚一堂，共商民族民间文化发展的大事，共同描绘民族民间文化发展的蓝图。本届“文博会”的亮点集中体现在以下几个方面：（一）展位招商走市场化，展馆设置走专业化2014云南“文博会”本着市场在文化产业运作过程中所发挥的关键作用，进行了大胆地探索，展会所有展位都是通过市场化运作进行招商引资的。动用各方力量与智慧，使得本次展会的展馆设置更为专业，更能体现云南文化特色。会展中心将参展资源整合、细分，科学地组成珠宝玉石馆、陶瓷艺术馆、动漫馆、儿童创意体验馆、州市馆、刺绣馆、文化科技创意馆等七个专业展馆。每个展馆入口都主题鲜明，装饰独特，标识明显，方便参展商与参观者准确选择不同展馆进行参观。（二）活动主题凸显创意性，活动方式体现参与性2014云南“文博会”各展馆的活动主题紧扣“创意”开展，展会活动充分体现出广泛的参与性与自主性，展会活动不但涉及到文化创意设计者、生产商、销售商，还涉及到文化产品的广大消费者。例如：动漫馆与儿童创意体验馆不仅云集了大量的设计者、经营者，还吸引了大量的青少年动漫爱好者，他们积极主动地参与组织者的各种演出、各种竞赛活动。展出期间，动漫馆（三号馆）内人山人海，不少漫迷都已打扮成了服饰各异的动漫人物，游走于展馆四周，气氛浓郁。馆内分别设有电子竞技、cos比赛、桌游大赛、动漫秀等各种活动，而且有许多的商家在馆内进行动漫商品展销。这个展馆就象一块巨大的磁铁，牢牢吸引着成千上万的青少年。本次展会动漫馆是唯一收门票（35元）的馆，可是参观者仍然络绎不绝，门票收入相当可观。云南省委常委、省委宣传部部长赵金在考察了展馆后提出：省内企业制作游戏时，可以有意将云南本土元素、民族元素融入进去，让 “小元素产生大能量” 资料来源：云南网，2014年08月12日。（三）民族文化名品荟萃国内专家大师云集本届文博会参展的文化产品种类繁多，名品荟萃，包括玉雕大师作品、创意设计作品、动漫衍生产品、陶瓷作品、刺绣作品、书画作品等等。许多国家级和省级玉雕大师、工艺美术大师、书画大师本人亲自参加文博会的展销活动，并带来自己本年度最高水平的创意设计作品，广大收藏家和艺术品爱好者可以一睹大师风采，近距离观赏大师作品。例如：大理鹤庆县的民间工艺大师寸发标，在展会上宣传展示白族银器制作工艺，还为慕名而来的工艺品爱好者、收藏者刻字留念。文博会期间举办的“昆明建设民族文化创意之都”、“文化与资本”高端论坛，中国国际（云南）文化旅游投资洽谈会、建水紫陶传家宝设计大赛 、“工美杯”工艺美术精品评选等21项丰富多彩的活动，都取得了圆满的成功。在中国国际（云南）文化旅游投资洽谈会上，来自国内知名旅游企业的专家为云南旅游发展献计献策，对下一步在云南开展泛户外旅游、房车旅游、航空旅游等高端文化旅游项目进行了深入论证与探讨，有效拓展了云南旅游业发展的思路与前景。围绕报名参展的内容分支，本届文博会共设置七个展馆，分别为“珠宝玉石馆”、“陶瓷艺术馆”“动漫馆”、“儿童创意体验馆”、“州市馆”、“刺绣馆”和“文化科技创意馆”。同时，为了丰富文博会内容，扩大文博会影响力，本届文博会还在会展中心举办了论坛、设计大赛、微电影节等系列活动。二、“创意云南”2014年文化产业博览会文化名片的塑造“城市名片”就是能代表城市形象或者说代表城市标志的东西，是一个城市自身特色及价值观念的载体。城市名片代表着一个城市的形象，而建筑文化又是城市形象的最直观感受。每一个城市都有各自的历史和文化背景，城市名片就是要把这种差异化的特质提炼出来，形成一种新的城市竞争力。一座城市可能会拥有悠久的历史、灿烂的文化、优良的传统、秀丽的自然风光等，在众多优势中提炼出最有代表性的精华，让城市名片和城市特色完美地结合起来。这将有助于提升这座城市对内的凝聚力、向心力，对外的美誉度，知名度，从而达到城市品牌的塑造与传播目的。城市名片的形成，是经过千百年历史文化演变而被社会承认、被世人认可的，他并不是凭任何人的喜好和吹捧出来的，城市名片具有永久性、独占性和不可复制性。因此，城市名片首打的应该是文化牌，这张牌能够在潜移默化中利用文化底蕴特有的感染力，在一定程度上使得人心思定，实现城市经济与社会生态协调发展。这也正是当今社会所迫切需要的。“一座城市，只有认识到自己的精神追求，才能为发展找到一个合理的定位。” 城市发展离不开文化名片 专访武汉CBD吴道缘总裁，凤凰网，2010年10月29日。（一）丰富少数民族文化内涵，提升云南文化形象与品质云南省委、省政府充分认识到，“文博会” 作为规格、品位高，规模、影响大的文化产业及商贸活动，在突出产业商贸平台的主体功能的同时，也应塑造重要的国际文化交流、文化贸易平台；特别是展会品位的培育，非本土文化莫属。因此，昆明国际会展中心确立了“文化创造财富，创意提升价值”的理念，大力打造昆明市的文化形象，营造会展的高尚品位和鲜明个性。云南省是少数民族聚居区，26个民族虽然各自拥有特色鲜明的文化，但又长期和谐共生，呈现出文化生态独特性与多样性的统一，体现了个性与融合、宽容与开放的文化性格，“文博会”突出了这一区域文化背景，大力宣传26个民族的文化，突现各民族的历史文化个性，用以培育云南省昆明市的互补性、宽容性、开放性的国际文化胸怀，塑造一种独特性、丰富性、多样性的文化和谐共处形象，为文化交流和商贸往来，营造和谐社会文化环境。更为重要的是，昆明市民自觉树立了东道主意识，全社会大力提倡文明礼貌，努力提升综合素质、精神风貌、道德水准，提升全市的服务水平和城市文明程度，为文博会创造文明和谐的软环境。（二）借助地域相邻文化相通，促进与周边国家和地区的文化对接首届中国国际（云南）文化旅游投资洽谈会在昆明国际会展中心启幕。此次投洽会是云南省近年来唯一的文化旅游B2B商务洽谈会，共有150余家产业链上下游的企业出席。洽谈会还汇集了云南各州市的近50个文化旅游招商项目，在会上集中展示文旅投资的“云南机遇”。从“南亚博览会”到本届文博会，突出了云南与内地发达省份、与东南亚、港台等地文化特质方面的共同特点“温和”，倡导“以和为贵”，与中国的传统文化价值观基本相通。充分利用云南与东南亚各国的历史文化渊源，及其种种文化因缘与周边邻国和地区开展文化对接，通过组织开展学术研讨会、定期开办高水平展会，深入挖掘和显现与东南亚国家和地区文化的共同点与差异点，扩大使文化经贸的合作，共同发展较好的文化经济。（三）突出昆明特殊的生态人文条件，打造昆明国际都市的气质目前，昆明的城市建设中已经逐渐融入以人为本、与自然生态和谐发展的人文理念，并上升到可持续发展的高度，为文博会等大型会展提供有利于人的全面发展、充满珍爱生命、爱护地球的良好社会氛围和优雅舒适的居住环境，让良好的自然生态与鲜活的人文生态和谐共存。此外，还挖掘昆明的文化底蕴。文化底蕴是一种宝贵的资源，一笔巨大的无形资产，它不仅具有强大的凝聚力、吸引力，也能反映出城市形象的独特魅力与辐射力。昆明市历史悠久，具有深厚的历史文化积淀，金马碧鸡、滇池西山、西南联大、讲武堂等已经成为昆明城市文化形象的重要标志。昆明市要注意整合社会力量，把这些文化资源加以提升和大力宣传，从而扩大了昆明市历史文化的辐射力和影响力，让昆明市重新焕发厚实的历史感，为连续举办文博会等大型会展营造厚重的人文历史背景。此外，在加快国际化进程方面，也迈出了可喜的步子。在本届文博会的投洽会现场，昆明滇池国际会展中心项目也受到了商家们的关注。总投资约370亿元、占地面积约2331亩、总建筑面积约540万平方米的滇池国际会展中心，将会展经济和旅游经济相结合，集成会议展览、文化体验、休闲娱乐等为一体的多功能型项目。云南城投集团副总裁王东指出：“昆明滇池国际会展中心项目作为旅游会展城市综合体，是云南省继昆明长水国际机场之后的又一重大标志性工程。”滇池国际会展中心也是进一步改变云南旅游以观光和民俗文化观赏为主的旅游文化创新之举。明年，南博会举办期间将会启用滇池国际会展中心部分场馆。（四）展示独特的少数民族文化形态，有效推动云南文化旅游的繁荣发展旅游业是现代文化产业中极为重要的产业。云南的旅游资源优势十分明显，且具多元性分布。以西双版纳、丽江、大理、香格里拉等地山水为代表的自然山水生态和众多民族文化风情的旅游特色十分突出。云南与东盟各国比较而言，旅游资源各有特色、旅游产品互补性强，对东南亚游客有着足够的吸引力。随着服务领域的合作不断加深，东盟国家已经成为中国公民海外旅游的首选目的地，东盟各国亦成为云南重要的海外旅游的客源地之一。随着云南文博会的连续举办，集旅游资源展示、旅游资讯服务、旅游商品、工艺品、名优土特产等产品为一体，将把昆明市打造成旅游商品的集散中心。旅游业将为文博会做出重大的经济贡献，文博会也为云南旅游业带来更大的发展空间。每一个城市都有各自不同的历史和文化背景，城市名片就是要把这种差异化的特质浓缩出来。城市文化名片能否在个性化方面凝聚出这个城市独有的文化，散发自身独特的魅力，正在成为一种新的城市竞争力。昆明的城市文化名片作为一个城市的文化符号，对扩大城市的影响力，提高城市的知名度，提升城市的文化品位，具有重大意义。由于城市文化名片必须能够准确反映城市的灵魂，全面提升城市品位，强化城市精神，提高城市知名度，扩大城市影响力。所以，昆明的城市文化名片也尚在不断完善和定位的过程之中。三、举办文博会与昆明城市魅力的提升“浓缩城市精华，彰显城市魅力”这是“城市名片”的主要意义和价值。正如企业追求品牌一样，城市作为众多企业群之母体，“城市名片”必须更全面、更立体、多角度地展示城市价值和魅力。才能成为国际投资商关注的焦点，产生了巨大的品牌效应，惠及整个城市乃至更广阔的区域。昆明市是“创意云南2014文化产业博览会”的举办城市，随着几届大型文化类会展活动的举办，昆明市的城市影响力不断提高，城市魅力也由此彰显，城市文化名片的地位也略见雏形。（一）着力提升昆明市民的人文素质。文化精神是一个城市的灵魂没有文化精神的城市就会黯淡无光、缺乏生气，也缺乏吸引力和感召力，更无力支撑起一个国际盛会。城市精神以文化为依托，又是文化的展现。昆明市从悠久而独特的历史传承中挖掘地方性深厚的文化内涵，激活和深化了昆明市民的城市精神，树立起昆明的文化形象。其次，努力在提高市民的整体素质上下功夫。市民的文明礼貌程度、公共卫生和环境状况，是这个城市人文品位和城市化水平的重要组成部分。这几年来，昆明市在普及文明礼仪，搞好城市环境卫生方面，积极创建卫生文明城市，花了相当多的时间和气力，使市民们改掉一些不文明的陋习；还在市民中普及东南亚知识和外语；经过这一系列的努力，使昆明形成了良好的风貌，以便迎接各国的参与者和旅游者。 （二）加快软环境建设，营造出浓郁的文化氛围。首先，加大媒体宣传力度，大造舆论，“文博会”与国内和东盟各国媒体联手，组织系列深度专题报道，让世界了解云南，东盟知道云南。其次是人才培养的环境准备。“文博会”和“南博会”的举办，意味着需要大量的人才。其中，最直接的是外语翻译人才和高素质的服务人才。昆明依托云南大学、云南民族大学、云南师范大学加强外语人才的培养，并与东盟建立东南亚语言人才培训基地和对外汉语教学基地，建立互派教师、留学生、研修生等人才培训机制。再次，建立和完善相应的服务机构，提高服务质量。除政府整合社会投入会展中心、港口、口岸、交通、通讯、食宿、金融、物流等硬件方面建设外，还在管理和服务上做好软件的配套建设工作。（三）选取投资着力点，加大文化项目建设的力度。以举办“文博会”等大型展会为契机，加快昆明市文化设施建设。除了原有的世博园、云南民族村等大型文化场所外，还建设了一批高规格、高品位、上档次的文化场馆和体育娱乐场馆，更加突出文化设施的综合性和多功能特点。如：昆明滇池国际会展中心项目。尽力将文化与经济相结合、活动与产业相结合。通过多种途径、采取多种形式扩大宣传，并与东南亚各国的媒体合作，加大对中国与东南亚各国的宣传，为各国的经贸合作搭建沟通的平台，建立一个为“文博会”宣传、咨询的服务机构。发布各种信息，进行各种沟通，提供各种咨询。（四）以文化产业牵头，促进昆明市相关产业集群的发展会展业是文化产业的时代骄子，它同时具