从《奇葩说》看网络综艺节目主持现状及发展趋势2.doc

本 科 毕 业 论 文从奇葩说看网络综艺节目主持现状及发展趋势 学 院 传媒学院 专 业 播音与主持艺术 学 生 姓 名 贺晗荣 学 号 11302040306 指导教师姓名 边 剑 指导教师职称 讲 师 2016年5月 9 日诚信声明书本人郑重声明：在毕业设计（论文）工作中严格遵守学校有关规定，恪守学术规范；我所提交的毕业设计（论文）是本人在指导教师的指导下独立研究、撰写的成果，设计（论文）中所引用他人的文字、研究成果，均已在设计（论文）中加以说明；在本人的毕业设计（论文）中未剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果，未篡改实验数据。本设计（论文）和资料若有不实之处，本人愿承担一切相关责任。论文作者 （签字） 时间： 2016 年12月 8 日指导教师已阅 （签字） 时间： 年 月 日版权使用授权书本人完全了解首都师范大学科德学院关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，学校可以将学位论文编入有关数据库，提供网上服务。（保密论文在解密后遵守此规定）论文作者 （签字） 时间： 2016年 12月 8 日指导教师已阅 （签字） 时间： 年 月 日摘 要本文通过分析网络自制节目的传播特征与优势，通过对网络自制节目奇葩说的个案分析，进一步分析现有网络综艺节目主持现状以及发展趋势，探讨如何更好的发挥主持人自身作用，实现节目发展的有序性。关键词：网络综艺节目；主持人；发展趋势ABSTRACTIn this paper, through the analysis of propagation characteristics and advantages of network homemade programs, through the analysis of the self-made program wonderful case of the network, further analysis of the existing network variety show host status and development trend, explore how to better play its role in order to achieve the host, program development.Keywords: network variety show; host; development trendIII首都师范大学科德学院本科毕业论文目 录摘 要IIABSTRACTIII绪 论1一、网络综艺节目的发展回顾1（一）网络综艺节目发展历程1（二）网络综艺节目主持现状2二、网络综艺节目主持人的出现3（一）外在需求3（二）内在追求3三、网络综艺节目主持人的特征3（一）节奏的把控3（二）幽默感丰富3（三）应变能力强4四、网络综艺节目主持人的发展4（一）网络综艺节目主持人存在问题4（二）网络综艺节目主持人发展趋势5结语6参考文献7致 谢81首都师范大学科德学院本科毕业论文绪 论网络自制节目播放灵活、互动性强、契合碎片化收视习惯的优势积累了强大的受众群，根据中国互联网信息中心CNNIC发布的第34次中国互联网发展统计报告显示，“截至2014年6月，我国网络视频用户规模已达4. 39亿，较2013年年底增加了1057万人，用户增长率为2. 5%。如此庞大的受众需求使得网络视频平台迎来了网络自制节目的爆发，给传统电视节目带来了转型创新的契机和挑战。通过不断的摸索，网络自制节目的制作也趋于精良，不仅由专业影视制作公司制作，还邀请了一线明星参与节目制作，节目形式也多种多样。其中，Hi歌、你正常吗、 灵异档案、大牌驾到侣行、晓说、属丝男士等等一系列网络自制节目不仅获得了极高的受众影响力，其中有的网络自制节目还反登到传统电视平台上进行播放。本选题的意义就在于通过对网络自制节目的定义、类型和发展现状进行简要概述，通过分析网络自制节目的传播特征与优势，通过对网络自制节目奇葩说的个案分析，进一步分析现有网络综艺节目主持现状，探讨如何更好的发挥主持人自身作用，实现节目发展的有序性。本选题不仅可以对网络自制节目的研究起到补充、丰富和完善相关的理论的作用，还能够对传统电视节目的创新发展起到重要的理论指导意义。一、网络综艺节目的发展回顾（一）网络综艺节目发展历程国内网络自制综艺节目的兴起有其外部因素和内部因素，他的发展是多媒体时代综艺节目发展的一个突破，有望于在以后的综艺节目行业有更好的成就。国内网络自制综艺节目兴起的外因与众多的，其成功与电视综艺节目的发展有密切的关系，例如奔跑吧兄弟爸爸去哪儿等，这些综艺节目很成功，但难以摆脱海外综艺节目的影响，可以说很多优秀的综艺节目就是由海外综艺节目的引进，面对全球经济一体化的局势，引进节目并无不妥，在受众中引起共鸣也是“理所应当”，但是，我国的文化底蕴、社会观念、道德宣扬等必定与其他国家有着很大的差别，因此我国综艺节目的发展和创新有很大空间，而电视综艺节目若是在依赖引进国外综艺节目的形式上发展起来的，其创新就会有一定的局限性，加之节目制作的每一个环节要求都很高，在高成本压力下“节目创新”风险很大。这就为国内网络自制综艺节目的兴起创造了机遇。第一，国内网络自制综艺节目完全是对我国受众市场进行科学的、精准的数据分析后应运而生的，这类节目更“接地气”，突破了综艺接引进节目的模式束缚，更加具有特色和个性。第二，国内电视综艺节目的网站视频购买的成本不断提高，而这类节目对于视频网站而言就是简单的“搬运”，将其从荧屏上转移到网站上，视频网站很难加入自己的思想和创新，而视频播放收益又有很大的局限性，这就致使节目的购买和收益存在众多的不可控因素。而自制综艺节目的发展使其经营模式有了更多的可选性，其收益也在不断的多元化，这种模式相对于传统的购买视频有很大的优势，因此各大视频网站不惜重金发展自制综艺节目，以求视频网站发展的再一次突破性的成就。第三，自2015 年后，我国对综艺节目的引进做出了一些调整，广电总局对外来综艺节目引进做了进一步的限制，且下达了“限娱令”，限制大型歌唱选修类节目的制作和播出，这就使“草根”起家的网络自制综艺节目有了更好的发展环境，政策上的支持也是网络自制综艺节目发展的一个机遇，促成了这类节目的兴起。此外，网络自制综艺节目的兴起，引起了广大受众的狂热追捧，发展之始便有如此收获，这就使网络视频公司对于其发展更有信心，所以说，我国网络自制综艺节目的兴起绝对不是一个偶然，而是众多因素影响的合理产物，其将来的发展还有很多的不确定性，需要我们进一步的研究与探索，为该种形式的影视节目开辟一条稳定、健康、长远的发展之路。（二）网络综艺节目主持现状作为网络时代新兴职业的网络节目主持人，经过10多年的发展和壮大，已经形成一些特有的群体特征，虽出身草根，但所传播的内容更具原创性、风格更加新颖、也更能体现出网络时代的人际传播优势，正是凭借这些优势，网络节目主持人正成为各大网站和论文重点发掘和争夺的对象，他们作为一股新生的力量成为网络时代的新宠儿。 首先，早在20世纪90年代，伴随着互联网的发展，全国各级电视台相继建设自己的官方网站，而那时的网站主要是作为新闻传播的工具。2009年央视的中国网络电视台横空出世，网络电视台一下子红火起来。安徽广电、山东广电等广电机构纷纷推出了自己的网络电视台，甚至一些城市电视台也联手打造“城市联合网络电视台”。这部分的网络节目主持人相对来讲，因由传统媒体的支撑以及较高的职业素质，更具有专业性，虽然为网络节目的推广和发展起到了推动作用，但并不能称得上是真正意义上的网络节目主持人。 其次，新兴的主体网站和论坛培养了一大批独家的网络节目主持人，并且随着互联网技术的提高和受众的不断扩大，网络节目主持人面临着诸多挑战，这对网络节目主持人的自身素质提出了更高层次的要求。在这类网络节目中，主持人在一定程度上是一个网站或者论坛的代表，因此，对其职业素质和个人素质的要求更高，网络节目主持人自身也开始向专业化发展，不仅具备基本的播音员条件，更要有流利的普通话和清晰的语音等；同时，网络节目主持人更加注重知识体系的建立和完善，不仅要掌握网站或者论坛相关主题的知识，更要有随着网民互动难度加大而灵活应对的知识积累和能力。二、网络综艺节目主持人的出现（一）外在需求对于现有的互联网时代发展而言，显然网络综艺节目主持人其本身的出现能够弥补网络综艺节目其对于节目主持人的需求。特别是在如今网络综艺节目越来越火，包括奇葩说、奇葩大会等等一系列的网络综艺节目不断出现，让现有网络综艺节目主持人市场不断扩大，从而吸引更多的人员参与其中。可以说外在需求不断扩大的基础之上，让网络节目主持人的出现成为了一种必然。（二）内在追求网络综艺节目主持人，即有着自我制作视频节目的团队，视频节目的选题及内容均由自我把握，主持人既是节目制作的参与者，又是节目内容的表达者。这种小团体的制作模式使得网络综艺节目在制作上有着很高的自由度，而在内容表达和语言运用方面同样有着较高的灵活度。同时网络综艺节目的分裂亦愈发系统化、细致化、个性化。对于节目受众的选择也从原来的一把抓改为更加有针对性的选择。小团体、模块化、针对性强的自媒体时代已快速来临。例如奇葩说的马东其本身就是从央视转投网络视频网站，这本身就是一种自我的内在追去，希望可以从现有的网络综艺节目中寻找到自己未来的发展目标以及方向，让自己拥有更多的节目制作权以及话语权，这些对于个体的发展都有着积极地作用和意义。三、网络综艺节目主持人的特征（一）节奏的把控由于网络媒体所处的大环境比传统媒体更加的残酷，所以在百家争鸣的情况下，网络媒体的节目为了脱颖而出，更多的时候会以主持人为核心，根据主持人的风格来量身打造，在这种具有针对性的制作的前提的下，主持人对节目的磨合期更短，适应型更高，更容易让节目留下自己的烙印，打上自己的标签。那么这样的节目就会让主持人拥有更高的把控性和驾驭度，其整体的节目节奏把控更加的准确，主持起来会更加的得心应手。（二）幽默感丰富相比较于传统媒体的单一的表达方式，网络综艺节目主持人用更丰富的形式来让相对单一的节目内容变得丰满，比如在很多的新闻直播栏目中，网络综艺节目主持人抛却了传统媒体主持人一贯的严肃单调，或是加入说唱，朗诵，脱口秀等形式来让节目变得更具观赏性，或是用轻松，幽默，诙谐甚至是嬉皮的态度和言语来拉近和大众的关系，让节目变得更有趣味性的同时也给了大众一种真实感和触摸感。（三）应变能力强对于网络综艺节目来说，尤其是直播的网络综艺节目，网络带来了一个全新的、具有颠覆性的交流方式，就是边主持，边交流，既主持，又交流，主持与交流互不影响，甚至相辅相成。网络的传播速度惊人，在全世界信息接收平台上，可能只需要几秒钟就能将信息发布出去。现在的网络直播节目，直播页面上都会给观众提供一个可供聊天的区域，观众可以在收看节目的同时去交流，说出自己的想法和感受，主持人可以第一时间得到这些反馈，与受众进行快速及时的沟通，同时观看节目的观众相互之间也可以看到彼此的留言和动态，有兴趣的就可以随时加入话题，共同进行交流讨论。这些都要求现有的主持人能够随机应变，可以结合不同观众的需求而进行针对性应变，从而实现与观众互动的同时，满足观众自我需求。四、网络综艺节目主持人的发展（一）网络综艺节目主持人存在问题网络有网络的特点，传统媒体有传统媒体的优势，所以我们大可不必像看待传统媒体那样看待网络综艺节目和网络综艺节目主持人。正如网络上虽然信息泛滥，甚至真假难辨，但还是没能阻挡越来越多的人们走进网络。也许网络综艺节目和网络节目主持人的现阶段发展状况，正预示它未来的发展。网络的特点造成了许多网络综艺节目和网络视频节目主持人有无可避免的弊端。网络之所以称之为网络，正是因为它不同十传统媒体的线性的交流方式，而是像一张网一样，由无数根线条编织成一张大网，上面布满了结节点。每个人都可以作为一个结节点，既可以去主动分享也可以被动享受，这种双重的参与性正是网络魅力的体现。 而且，网络使世界变成了“地球村”，每个人都可以在网络上找到属于自己的一片栖息地，比如个人主页、博客等，在网络上，谁都可以是传播的主人。这是网络的特点和优势，同时也同样是因为这样的特点，会出现水平参差不齐的网络综艺节目主持人和网络综艺节目，伴随着也会出现许多资料的侵权问题和个别节目的低俗化现象。这就要求有相关部门加大对其的监管力度，也要所有的参与者以身作则，这种现象完全消除是不太可能的，但我们可以尽可能的减少这种情况的出现。 在网络上，资源大多是免费的，相当一部分的网络综艺节目都是由网民自己来制作的。有很多网络综艺节目主持人只是把主持当做他们的爱好或是副业，所以想要形成像传统媒体那样成体系的运作模式还是具有很大难度的。笔者认为，在众多类型的网络视频节目主持人中，这种以“爱好”来当一名网络综艺节目主持人，今后会成为网络视频节目主持人的重要力量。通常我们会说“兴趣爱好是最好的老师”，同样的，这一类人的兴趣爱好在于此，对他们来说，网络综艺节目能给他们带来多大的物质利益并不重要，他们需要的是一种成功的愉悦感。这一类人会长期的投入到网络综艺节目主持人这一身份中来。网络上的一些更具个人化的节目是无法吸引观众的，而一些知名网站全力打造的网络综艺节目，也有可能因为利益以及其他问题陷入停播的深渊。 当然，我们期望也相信这些被称为“网络骑士”的网络综艺节目主持人可以向高素质、高水平、高专业的方向迈进，互联网构建的虚拟世界中低俗的网络节目也将大幅度减少。但不得不看到网络这个特殊媒体，它在自由和虚拟下想要像传统媒体一样建立安全、干净的传播环境非常困难。如果我们能有更加明确的规定去约束，对提高网络节目主持人素质、规范网络节目内容和播出形式将会有很大帮助。（二）网络综艺节目主持人发展趋势1.传统媒介与新媒介的融合与发展 随着互联网的快速发展，网络对于传统媒体，尤其是网络视频对电视的冲击越来越引起各界的关注。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison提出了“融合媒介”的定义:“印刷的、音频的、视频的互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”我国也有学者指出，融合媒介实际上是“在数字技术与网络传播的推动下，各类型媒介通过新介质真正实现汇聚和融合”。如何实现传统媒体与新媒体的优势互补、联动传播、互相促进，直至走向整体的融合，一直都是传媒理论研究的焦点。作为新媒介的主持人，尤其是网络综艺节目主持人，在其中占有重要地位。上文通过资料显示出，传统媒介主持人也开始涉足新媒介领域，并且由于在传统媒介中建立的社会影响力，从而使在新媒介中有着天然的传播优势。而一些通过新媒介建立影响力的网络主持人也迅速的受到了传统媒介的关注，例如因播客走红的网友“胖大海”成为北京电视台的节目主持人。从这些主持人平台的不断转换和角色的转变，不难看出主持人不仅是媒介融合的一个显著特征，更在媒介融合的进程中起着明显的推动作用。2.草根媒体与集团媒体的竞争与合作 网络视频火爆初期，是一大批民间草根媒体形成的。因为他们不服务于任何组织和机构，更加真实自然，容易让网友产生亲近感，更容易接受，达到超出想象的传播效果，但是随着受众品位的提高，草根媒体由于技术能力的不足，信息来源上的局限，制作能力的差距，已经很难引起受众的注意力了。而集团媒体则有着比较专业的团队，无论从技术上还是制作上，包括信息量的搜寻和储备，选题视野的开阔程度，在受众中的公信力等方面都开始凸现出优势来。在媒介融合的今天，无论是哪一方都不可能单独称霸天下，只有在良胜竞争的同时加强合作，才能达到传播效果的最优化。3.网络综艺节目及主持人的社会经济价值 网络综艺节目以及主持人从议程设置、制作方式等方面，为受众提供了有别与传统媒体的社会文化价值。各种信息在此聚集和发散，形成了新的文化价值。从经济角度来讲，网络综艺节目作为网络媒体中的新型传播方式目前发展得如火如茶，据DCCI互联网数据中心监测数据，网络视频分享领域市场从2006年的高度分散发展为2008年的相对集中，视频分享网站用户、流量相关统计数据增长迅速，个别指标接近综合门户，成为互联网主流应用之一。互联网音视频节目市场整体规模在迅速扩大，2016年中国互联网视频点播/直播市场营收规模达到8亿元，根据艾瑞咨询公司预测，2020年该市场规模有望达到34亿元。从这些数据可以看出网络节目和网络主持人潜在的经济效益和经济影响力。结语伴随着网络综艺节目的层出不穷，这对于主持人自身也提出了更高的要求。因此，这就要求主持人必须要不断与时俱进，结合现有网络综艺节目需求而提高自身素养，更好的满足以及迎合现有的市场需求，实现与网络综艺节目的完美契合。参考文献一、中文部分1隋欣益. 浅析融媒体时代下综艺节目跨界主