休闲：让城市更美好 魏小安.doc

休闲：让城市更美好 中国旅游研究院学术委员会主任 全国休闲标准化技术委员会主任 魏小安上海世博会的主题是“城市：让生活更美好”，围绕着这个主题，已经有了很多解读，比如“生活：让城市更美好”，今天是世博浙江旅游论坛，我以为，提出“休闲：让城市更美好”，可能是适宜的。一、世博会与长三角城市群在历史上，世博会从展示新产品到展示新工艺到展示新技术，现在开始展示新理念，体现新生活，创造新文明。这正是159年的世界进步过程。世博会是典型的工业化时期的产物，今天中国举全国之力，但需要以后工业化的视角，挖掘前工业化的资源，创造超工业化的产品，对应变化中的市场，因此必然开创一个新局面。更重要的，是开创一种新的价值观。北京奥运会是中国向世界展示，上海世博会是世界向中国展示。“万邦来朝拜冕旒”，似乎又看到盛世气象了，也正是容易膨胀的时期。奥运会是体育盛宴，世博会是智慧盛宴，但首先都是视觉盛宴。奥运会突破生理极限，世博会突破创意极限。北京奥运会标志着中国正式进入现代化国家行列，而上海世博会则标志着以上海为龙头的长三角城市群进入世界第六大都市圈的行列。这和日本当年很相像，1964年举办东京奥运会，1968年日本正式进入世界第二大经济体的行列。1970年大阪举办世博会。这个过程几乎是衔接的，中国的发展过程和日本的进程实在非常像，但是差了四十年的时间，不要看现在日本经济状况不好，从本质上来说我们现在的经济发展阶段和日本的经济发展阶段就是四十年的差距。但更大的问题是后续品牌怎么打，这就要求长三角城市群要研究下一步全球品牌的树立，这离不开旅游，因为城市品牌和旅游品牌基本上是等质、等位、等效。长三角城市群的一大优势是基本已经形成了水平分工模式，这既不同于当年日本与亚洲四小龙的“雁行模式”，也不同于环渤海的“峰谷模式”，更不同于珠三角的“承接模式”。但其另一面是水平有余，分工不足，容易形成同质化发展格局。因此，异质化发展自然成为后世博的重要课题。浙江的优势在其中将进一步凸显。除了工业化发展格局之外，城市化的发展是重中之重，而特色化的城市发展必然成为浙江的一大亮点。“山水浙江，诗画江南”不仅在中国，也会在世界焕发光彩。二、中国城市化中国现在进行的城市化，可是说是史无前例的，大体上要在三十年到四十年的时间内，四到五亿农民进城，这在全世界都没有先例，也成为一个世界现象，这不仅是我们自己的事。这些年各地城市的竞争也越来越激烈，在发展过程中，无论是东部沿海地区的特大型城市，还是西部地区的小城市，变化都是日新月异的，让人眼花瞭乱。在城市建设过程中，有一个大的问题，就是不注重城市发展的规律性。城市是生长的，而不仅仅是发展的，这就意味着有其自发自为自在自足的要素，有其内在的规律性。这就像人，我们最熟悉，却最不了解。实际上要形成新型城市观，即创造、生活与文化。如果只强调发展还是人定胜天的思路，做规划，大拆大建，就像把人大卸八块，只有解剖学上面的意义，而不是生物学和生理学的意义，更不是社会学和心理学上的意义。长三角城市群总体已经进入工业化后期甚至后工业化阶段，现在的主要问题是理念仍然是工业化发展理念，这个问题不仅涉及到旅游行业，实际上涉及到各个部门，尤其是一些主要的决策部门。由此形成的情况表现为以下四个方面：第一，太急了。还在强化经济增长率，社会心态也急躁。按理来说，后工业化社会的一个特点是慢生活、深体验，就城市的生活品质而言，如果太急了，这个城市的生活品质就好不了。第二，太挤了。人口过多且过度集中，建筑过密且过度古怪。第三，太忙了。车流滚滚，人流匆匆；第四，太脏了。高碳发展，空气污浊。深层次来看，这几个问题实际上反映的是总体的发展阶段和总体的发展理念没有调整，中央现在倡导发展方式的转换。从需求来看，城市第一缺生态，第二缺健康，第三缺人文，第四缺快乐。按照实际生活水平来说，现在比以前不知道高了多少倍，可是幸福指数并没有增长，快乐感觉也没有增加。所以，大家都急，大家都紧，这样的生活品质好不了。现在，城市的管理者、建设者都在不断积累经验，所以产生了一个重大的变化。原来城市追求的是大高楼、大广场、大马路、大绿地，认为达到这些就达到了现代化，经过突进的十年，大家发现这条路未必对。这两年很多城市都开始挖掘传统，培育城市文化，整合城市新资源，开始谋求另外一条路，更加重视城市的品牌、城市的文化。在这样一个背景之下，浙江的优势不言而喻，将在长三角城市群的分工体系中拔得头筹。从城市能力的角度看，各行各业的专家都在提倡标准，实际上不完全是标准的问题。建设城市，从结果来看需要相应的标准，但是从起点和过程来看，需要城市能力。中国城市一流的能力是投资能力，建设能力，扩张能力，控制能力。这样的能力让全世界所有的市长们都非常羡慕，他们想办成的事办不成，中国的市长们想办的事一般都能办到。二流的能力是文化能力，聚集能力，商业能力，科技能力，吸引能力，公共能力。按理来说，这些能力应该上升为我们的一流能力，但是很遗憾，现在客观判断，恐怕只是二流能力。三流的能力是创造能力，环境能力，输出能力，服务能力，休闲能力。如果和国际上一流城市相比较，我们的创造力不是第一流的。环境更谈不上，作为一个一流城市，作为一个世界城市，没有一流的输出能力是不可能的，尤其是品牌输出、文化输出，包括旅游输出，现在都很弱。另一方面是城市文化。在城市建设中，史是城之根，文是城之魂，房是城之体，水是城之容，绿是城之装。需要突出城市文化，构造景城，处处是景，触景生情。城市要进行完整的艺术设计，系统的形象设计。目前我们看到的往往是文化冲突，只是各种新老文化的交错，看不到完整的艺术设计。尤其是在细节方面，口口声声以人为本，时时处处与人为敌，基本上是中国城市的通病。随着城市化的发展，现在形成了一个新的概念，叫做新城市主义。但新城市主义并不新，一定意义上还是在倡导大高楼、大广场、大绿地。后世博应该倡导新发展方式、新生活方式，从新城市主义到新生活主义。这样可以使城市资源利用最大化，使城市现有的设施效益最大化。三、休闲的推进闲是可自由支配的时间，休是消磨自由时间的方式。休闲就是对自由时间的多样化安排。从时间维度上，有小闲，主要是指八小时之外的闲暇，是一天中的三分之一；有中闲，主要是大周末，是一周中的三分之一；有大闲，主要是法定假日和带薪假期，是一年中的三分之一。从空间维度来看，家庭休闲是休闲空间的基础，社区休闲是休闲空间的放大，城市休闲体系是休闲空间的延伸，环城市休闲游憩带是休闲空间的拓展，乡村休闲是休闲空间的发散，异地休闲是休闲空间的辐射。最后是互为空间，形成完整的网络体系。浙江在三类休闲时间上可以完全对应，在六类休闲空间上仍然可以全面对应。就意味着发展余地非常之大。所以，面临着三分之一的新空间，三分之一的资源应该为之倾斜，三分之一的人员应该为之配置，三分之一的精力应该为之投入。浙江，自然环境适宜，人文气氛浓郁，工业化基础具备，城市化发展迅速，以杭州提出“休闲之都，品质之城”为代表，休闲产品大量建设，休闲氛围逐步形成，在国内已经抢占高端，进一步必然是国际化发展。第一，国际化视野：从地方到世界。在横向比较中看到差距。第二，国际化理念：从传统到文明。尤其是强化高端的生态文明和特色文明。第三，国际化思维：从自身到超越。需要具备前瞻性。后工业化的标志是小，是柔，是以人为本，是细节精致，是文化特色。第四，国际化资本：从个别到全面。要研究大招商、招大商。第五，国际化机制：从引进到创造。这其中自然包含一系列的国际化政策，机制是根本，政策是技术，但是在里面要把握变化的主动权。第六，国际化运作：从接轨到发展。国际化也在变，所以要研究自身的原生变化。第七，国际化规则：从接受到介入。目前是发达国家制定规则，发展中国家接受规则，随着发展，也需要介入规则制定。第八，国际化市场：从周边到世界。第九，国际化分工：从垂直到水平。对于制造业而言，我们大体上是在垂直分工的末端。但是，从旅游角度来说，技术性因素不是主导因素，因此旅游可以跨越，直接进入国际水平分工系列。第十，国际化组织：从创建到扩充。目前已有基础，可以在休闲、高尔夫、温泉、邮轮等方面介入和开拓相应组织。十一，国际化心态：从紧张到从容。多年落后，使我们的民族心态紧张，生怕人家看不起，现在大可以从容，但不等于不重视问题的存在，关键在于有些问题是阶段性的，主要靠发展解决。需要从容建设，有落后的一面是正常的；从容运营，有投诉也是正常的；但需要通过国际化逐步缓解。十二，国际化人才：从单一到复合。旅游发展综合性强，复合型人才也是目前最缺乏的人才。十三，国际化产品：从模仿到拓展。发挥优势，拓展新产品。十四，国际化设施：从豪华到文化。商务要求豪华，度假要求文化，主题性建筑应多多发展。豪华不是第一位的，文化是第一位的，但是，我们往往认为达到豪华就国际化了，这是一个大的误区。十五，国际化管理：从孤立到全息。目前管理公司的状况还是孤岛式的，需要借助推广，形成全息化管理。十六，国际化服务：从环节到无缝。即创造无缝化服务模式，培育高端服务品牌。十七，国际化语言：从单向到中性。即从单方面的官方语言转向中性语言，尤其是在市场营销和具体运营中，说人家能听懂的话。国际化语言实际上反映了国际化水平和国际化程度。十八，国际化方法：从单一到多元。在战略制定、政策研究、规划设计、建设运营等各个方面采用多元化方法，以谋求新突破。休闲国际化如果能从这十八个方面推进，就真正会有一个高的起点，会有一个新的格局。真正的国际化是融入了市民生活，而不干扰市民生活，提高市民生活品质。这不是有钱没钱的问题，而是我们有心无心，有认识没有认识，有方法没有方法的问题。结束语：好玩，玩好休闲就是玩，但是玩在中国的传统文化里，总是一个贬义词，现在要大张旗鼓，把传统概念调整过来。第一，十闲：从容人生。得闲空，蓄闲心，做闲事，学闲技，交闲友，聊闲天，处闲境，读闲书，养闲趣，用闲钱。第二，十养：品质生活。山水养生，森林养眼，宗教养心，修炼养气，文化养神，运动养性，物产养形，气候养颜，教育养成，生活养情。第三，十玩：快乐经济。适应玩的心态，研究玩的学问，建设玩的项目，开拓玩的市场，培育玩的氛围，追求玩的艺术，丰富玩的功能，创新玩的产品，创造玩的文化，谋求玩的财富。第四，十创：创意发散。创异，领异标新二月花；创议，不畏争议求个性；创艺，品味之中见品格；创亦，亦此亦彼看变化；创翼，心有灵犀一点通；创忆，回忆方知好味道；创义，仁义自有缘分在；创遗，未来