装饰设计杂志策划案.ppt

装饰设计杂志策划方案 目录CONTENTS 杂志的定位杂志的基本情况杂志的具体内容杂志的目标人群杂志的业务模式杂志的发行渠道 杂志的营销杂志的盈利模式投资测算测算假设条件测算结果杂志的价值体现 杂志定位 承载三个群体 传递五种声音 达到一个目标 三个群体 1 家居设计师群体 2 家居设计及施工企业管理者群体 3 装饰材料厂商及经销商 五种声音 1 政府行业管理者的声音 2 家居设计机构的声音 3 精英设计师的声音 4 行业发展趋势专家的声音5 家居设计上下游产业链的声音 一个目标 让家居与创意人居相合 让设计与饰材琴瑟相依 以建筑装饰设计机构 建筑装饰材料厂商为传播对象 以行业前沿信息 精英设计师 优秀设计作品 绿色饰材和家居产品为传播主体 以市场为服务导向 把握全国设计优势 全力整合行业资源 力图成为国内装饰设计行业及上下游产业的 第一交流平台 二 杂志亮点 设计创新大量吸取时尚杂志的版面设计风格 并在文字包装上下足功夫 提升版面价值 做到版面简洁 明快 自然 清新 使用大字号标题 以 图片说话 图片占版面60 着力通过形式对内容的反作用 适应读者求新求异的审美需求 在视觉上给人以新鲜感 同时还将编辑的思想 理念创新体现在版面形式上 在给予读者视觉感受的同时 埋下心理暗示和引导作用 挖掘对文本的审美体验 通过版面语言 对新闻内容进行补充 促进和提升 打造报纸的整体风格和形象气质 内容创新坚持精品意识和实用意识 既有行业领导者高屋建瓴 总揽全局的战略思维 又包含设计师工作 学习 生活的智慧和经验 既有专家权威客观的独特观察和分析 又包含施工企业对设计的切身感受和评价 同时 加入第三方设计受用者的体验文章 使刊物内容更加真实 客观 服务创新不仅介绍最先进 最权威的行业观点 同时还将向专家约稿 针对行业最关心的以及面临的实际情况进行深层次的探讨与分析 使本刊刊成为企业发展的智囊 文化创新传播环艺设计文化是本刊的核心竞争力 多元化设计思潮的今天 文化性的介入方式是多重性的 通过环境艺术概念的设计 空间设计 色彩设计 材质设计 布艺设计 家具设计 灯具设计 陈设设计 均可产生一定的文化内涵 达到一定的隐喻性 暗示性及叙述性 本刊在板块和栏目设置上着力增添文化属性 从而形成独特风格 二 杂志亮点 三 杂志的基本信息 杂志性质 企业内刊 业内杂志主办单位 有限公司出版周期 月刊 每月5号出刊出版时间 预计201 月尺寸 国际标准大16开页数 100P起印数 1000 3000本零售价 免费赠阅 四 栏目设置 根据定位需要 将杂志分成六大版块 版块之一 韬略 知天下版块之二 创新 先天下版块之三 精英 名天下版块之四 文化 行天下版块之五 绿色 尚天下版块之六 博览 赢天下 版块之一 韬略 知天下 这是一个新闻版块 面向行业和企业的决策者提供高价值的实用信息 以广东为重点 报道全国环艺行业重大事件 专家观点 重要活动 新政策法规的重点栏目 要闻解读栏目内容 内容为环艺设计与施工产业重大新闻 但是本栏目有别于期刊新闻传统的表现方式 由于期刊新闻的滞后性和时效性限制 期刊新闻栏目往往会引起读者视觉疲劳 这次新闻版块将改变这种现状 给读者一种全新的新闻表现手法 操作方式 从环艺设计与施工产业近期发生的重大新闻 政府重大政策法规 行业与企业重大事件 重要活动中选择有代表性的新闻事件进行点评 字数控制在150字左右 这样操作 既有利于读者全面了解行业的发展动态 又不会占用太多时间 迎合了读者的口味 环艺透视栏目内容 以专题报道的形式全方位多角度深入报道环艺设计与施工产业的热点问题 既有观察分析 又有建设性意见和市场预测 例如环艺设计与施工发展现状研究 施工技术发展现状研究 政策环境分析 市场供需分析预测 市场格局发展趋势 投资策略分析等 操作方式 本栏目可以有两种操作方式 一是由行业领导 专家亲自撰写文章或者根据其的观点由相关人员撰写文章予以刊发 二是本刊编辑部提前策划 实地采访 避免稿件征集不全或不到位的情况 有利于专题部分的做深 做精与做大 权威微博栏目内容 这是一个承载时下环艺行业最经典 最前沿观点的栏目 操作方式 每期以一名专家 行业领导 企业家 设计大师 一句话的形式 刊登他们对行业热点问题及发展战略提出的深刻而鲜明的观点 以供读者学习 借鉴 思考 每个观点包含的内容有专家简介 照片 观点提出的背景 观点具体内容 署名等 版块之一 韬略 知天下 本版块传播设计单位 施工单位和产业链企业的管理创新 设计创新 施工创新的经验 管理创新栏目内容 管理制度创新 设计流程创新 人才管理创新等 操作方式 投稿邮箱约稿与编辑部采访相结合 设计创新栏目内容 环艺设计与城市美学创新 环艺设计创作中传承与创新 室内环艺设计中的装饰创新 设计软件应用创新等 操作方式 投稿邮箱约稿与编辑部采访相结合 施工创新栏目内容 施工技术革新 设备应用创新等 操作方式 投稿邮箱约稿与编辑部采访相结合 版块之二 创新 先天下 本版块通过为设计精英树碑立传 传播 创意思维是环艺设计的灵魂 的理念 赢在创意栏目内容 讲述设计大师或一个团队的成长故事 操作方式 稿件体裁为人物通讯 人物专访等 可以写一个人的综合创意故事 也可以是对一个设计的创意过程的特写 名人博客栏目内容 很多设计师通过自己的博客介绍自己的设计作品 以提高自己的知名度 我们在他们的博客中选取获奖作品和优秀文章刊登 操作方式 作品附上博客网址 加以推荐 提高访问率 好书推荐栏目内容 设计大师著作简介及书评 操作方式 为了更加贴近设计师 使本栏目推出的书籍是设计师真正爱读爱看的 我们可以每一期由读者自己推荐具有较高艺术价值的书籍 供大家共同欣赏品鉴 版块之三 精英 名天下 本版块探讨环艺设计与本土文化如何在功能需求的基础上对待历史文脉 寻求切入点 符号传承栏目内容 符号学在设计文化中是一种工具 它为设计者在设计中处理文化要素提供了方法论 具有指导意义 本栏目用典型案例说明 在使用传统设计符号时 要真正理解它所传达的思想与意境 并赋予它新的意义以符合现代精神 做到 取其形 延其意 传其神 操作方式 文章体裁可以是论文 也可以是案例 风水大师栏目内容 本栏目介绍有关环艺设计的风水学知识及设计应用案例 操作方式 文章体裁为风水知识问答 论文 大师专访 大师现场点评 为区别封建迷信 选稿时要把握10个原则 整体系统原则 因地制宜原则 依山傍水原则 观形察势原则 地质检验原则 水质分析原则 坐北朝南原则 适中居中原则 顺乘生气原则 改造风水原则 家具模特栏目内容 家具企业专业模特队介绍 演出公司家具模特介绍 家具展览会模特介绍 操作方式 每期刊登一组图片 由家具企业和演出公司提供 版块之四 文化 行天下 本版块要找到设计与饰材的结合点 如怎么才能实现家装领域的低碳环保设计 设计师如何向用户推广低碳饰材 设计选材栏目内容 设计师以自身经验谈选材的重要性 质量鉴别方法 饰品的后期配置 绿色饰材及低碳装修知识 低碳环保设计典型案例展示和解读 操作方式 稿件由设计单位提供 品牌推荐栏目内容 向设计师展示推介各类建筑装饰材料品牌产品 新 特 优材料 装饰工艺品 由饰材企业供稿 每种产品附设计师推荐理由 最好有设计师和设计机构的具体名称 操作方式 稿件由饰材生产企业和经销代理商提供 体裁以软文为主 饰材资讯栏目内容 中外饰材行业品牌建设 市场数据 产品报价 供求合作 新产品研发等最新 最有价值的信息 版块之五 绿色 尚天下 博览会邀请栏目内容 国际国内环艺设计博览会及饰材邀请函 展会筹备信息 博览会组委会新闻通稿 操作方式 稿件由行业协会和博览公司提供 博览会巡礼栏目内容 博览会现场采访 博览会总结回顾 参展企业说收获 操作方式 派记者采访或由博览公司提供 版块之六 博览 赢天下 杂志的目标群体 设计公司 卖场经销商 设计院校 设计师 目标群体 政府行业管理者 装饰材料厂商 杂志的发行渠道 高端家具家居卖场投放中端商务会所投放各大设计公司 官网 通过二维码扫描等获取电子版内容 杂志营销 推广策略 免费针对适合杂志的高端资源进行前期免费杂志投放 宣传 为后期做铺垫 根据客户建议 对杂志进行修整 两期后 进行全国招商 按设定版面广告费等级进行全国推广 一年后 对杂志冠名费 广告费进行调整 跨越 实现价值增长 杂志的盈利模式 杂志页面宣传收益会所管理标准化输出收益会所联盟银行卡收益会所企业家联盟会员费收益线上线下艺术品交易收益其他收益 战略合作 产品股份等 投资测算 测算假设条件 涉税假设 1 开票税率为5 2 企业所得税税率为25 收入测算假设1 先期以广告收益和会员费收益为主2 后期增加管理标准输出收益及产品交易收益等其他业务收益支出测算假设 1 初期招聘12位有经验的员工2 租赁100平米简易办公场地 并进行装修3 杂志为200页的篇幅 拟试发行1000本4 仅采购运营用的必备设备家具和车辆5 费用增长与业务量保持相对稳定比例关系 测算结果 收入测算 收入测算问题 1 其他收益的归属 是否为会所运营产生的 而与杂志运营无关 2 以什么方式 使广告费在前三年翻倍增长 提高价格还是增加页数 挂刊率150 现实吗 3 会员第一年有180家 平均2天一家 一周一家副会长 全年副会长会员50家 比理事会员30家多