毕业论文答辩PPT-比较广告伦理问题研究.ppt

中国比较广告的伦理问题研究 答辩人 Shela专业 广告策划 课题研究主要内容 比较广告释义 各国比较广告现状 不正当比较广告现状 不正当比较广告产生原因 比较广告伦理核心表现 中国比较广告应有价值取向 课题研究的意义 一 总结比较广告在中国的主要表现和问题二 促进中国比较广告的健康发展三 为立法监督部门提供依据四 有利于构建公平竞争的市场氛围 论文新颖性 一 研究不多二 迎合当前市场状况三 资料来源真实 案例丰富四 具有积极的研究意义 论文内容述要 一 什么是比较广告 二 各国比较广告的现状三 国内不正当的比较广告的现状四 国内不正当的比较广告产生的原因五 中国比较广告伦理的核心表现六 中国比较广告应有的价值取向七 结语 一 什么是比较广告 1 不仅宣传自己 而且提及竞争对手 2 诉求点针锋相对 3 表现手法多样 效果独特 我国法规中关于比较广告的相关规定 二 各国比较广告的现状 三 国内不正当的比较广告的表现 一 内容虚假 二 误导消费者 三 诋毁竞争对手 案例 中国移动与中国联通 四 国内不正当的比较广告产生的原因 激烈的市场竞争成熟的广告市场 1 利益的驱使 2 广告自律的缺失 3 法律法规的漏洞 4 广告监管部门的乏力 5 消费者意识的淡化 五 中国比较广告伦理的核心表现 一 违背诚信原则 二 违背公平竞争原则 三 不尊重消费者利益 四 破坏广告环境 六 中国比较广告应有的价值取向 一 客观真实 二 公平性 三 合法性 四 遵守职业道德 明确选题方向 收集相关资料 在导师指导下确定毕业论文选题并形成写作思路 阅读大量相关文献资料做必要的调查研究 在导师的指导下进行毕业论文的写作 在导师的指导下进行毕业论文的修改及定稿工作 参考资料来源 专著 1 陈正辉 广告伦理学 M 上海 复旦大学出版社 2008 2 吕蓉 广告法规管理 M 上海 复旦大学出版社 2006 3 张龙德 广告法规案例教程 M 上海 上海大学出版社 2001 4 谢晓尧 竞争秩序的道德解读 反不正当竞争法研究 M 广州 法律出版社 2004 5 舒咏平 广告传播与公共信任 广告公信力研究 M 北京 人民出版社 2009 6 安青虎 译 国外广告法规选择 M 工商出版社 2003 期刊 1 谢加封 广告的德性 当前广告伦理失范的思考 J 内蒙古农业大学学报 社会科学版 2007 03 2 余磊 浅谈广告伦理和社会责任 J 商业广告 2008 12 3 梁晓琳 论构成不正当竞争行为的比较广告 J 青年记者 2005 24 4 比较广告传播的作用机制及影响因素 J 心理科学进展 2008 6 5 比较广告讨不来欢心 J 市场报 2000 4 6 张晓光 对我国比较广告立法与实践的若干思考 J 商场现代化 2008 15 7 杨子宜 杨梦龙 比较广告在中国的现实状况之分析 J 绵阳师范学院学报 2009 1 8 赵萧欢 论我国比较广告的法律规制 J 今日南国 中旬刊 2010 7 外文类 1 ThomasC OGuinn Advertising integratedbrandpromotion monograph 大连 东北财政大学出版社 2009 2 WilliamWells Advertising princ