意大利进口家具前景分析 -史毕嘉国际.docx

史毕嘉进口家具市场前景及发展分析 上海史毕嘉国际贸易有限公司意大利进口家具近年市场状况：迅猛增长、势不可挡由于中国内地经济的迅猛发展，人民的经济水平有了极大提高，国人消费水平随之逐步攀高，对生活品质的要求也变得非常挑剔，对高档优质产品的追求愈加热烈，对进口商品的需求趋势也随之上升。经济学家研究报告，国民家具行业可以成为下一个百亿经济规模市场，近年来进口家具销售量成长了数倍，据有关数据统计，其中主要来源国的前三名分别是：意大利、德国和美国，约占总进口额的7O% ；其中意大利占29.48% ，榜居第一，德国占20.59% ，美国占17%。如此惊人的成长比例，体现国内进口家具的发展态势和旺盛需求。在意大利进口家具市场销售排行榜首品牌中，不难在国内外众多高端豪宅，别墅，酒店，公寓等项目中，发现史毕嘉家居馆所经营的国际一线时尚品牌如B&B Italia、 Boffi、Poliform、 Flos 等，史毕嘉也和众多内众多一流设计事务所，地产公合作众多高端项目。意大利进口家具客户群体：经济雄厚、追求品质在高端家具消费市场上，意大利进口家具主要装饰于高档公寓、别墅豪宅、酒店等，同时，有部分比较高端的住宅也是主力消费群。年龄层次在28-45岁之间的企业家，企业高管，艺术家等，今天的消费群体增加了一批年轻的海归受众，富二代等年轻群体。目前国内的经济形势较好，国际化趋势明显，很多年轻人都有了出国留学的经历，他们很容易接受西方文化和西方审美。相关调研显示：意大利家具的市场需求规模达到近数十亿，且保持稳定增长的态势。数据还显示：全年销售的40%发生在北京和上海，而上海的高端住宅市场则是支撑意大利家具拓展的重要要素。现代的知识分子在生活上大多比较讲究，尤其是收入比较高的家庭，每年在教育、旅游、家居、奢侈品方面的投入相当可观，尤其是在装修方面，这个阶层的人士大多会有明显的偏好和独到的方案。西南财经大学的一份报告显示：有150万中国家庭年可支配收入超过100万元;波士顿咨询的中国新一代消费推动力表明，家庭年均可支配收入至少为两万美元(约合12.5万元人民币)的家庭目前已经有1.2亿，年购买力为5900亿美元(约合36783亿元人民币)。在这部分高收入家庭中，大专以上学历的家庭至少占到80%以上，无疑都可以计入知识分子行列。并且是意大利家具用品的消费群体。意大利家具在国内倍受高端消费者恩宠的原因在于，意大利在世界家具史上拥有举足轻重的地位，英国的白金汉宫、美国的白宫都能见到它们的身影。以其独到的设计和出色的工艺，在世界各地受到广泛赞誉。换而言之，意大利家具即为奢华、典雅、精致生活的代名词。作为文艺复兴的发源地，意大利所蕴藏的人文气息一直影响至今。世界知名的家具生产厂商基本集中在意大利。意大利元素已渗透在各个艺术及生活领域，传承正统的欧洲典雅风韵，同时也代表最具现代感的设计理念。如今国人伴随着人们生活水平的提高，中国消费者对生活环境开始有了自己的审美需求和品质要求，虽然每个消费者由于受到地域文化的影响，对美的认知都不尽相同。但中国高端消费者对进口家具产品的接受度相对较高，对于美的认知，消费者具有很强的互通性，我们消费者不仅看中了进口家具的工艺设计和质量，还看中了进口家具的品牌和文化内涵，品牌文化的附加值，为他们的生活带来艺术和对生活享受的熏陶。 细节决定品位，价值决定价格。进口家具在国外制造，除了优雅的品牌价值和文化内涵，还有更重要的是其精良工艺、全权原材料控制的标准、铁艺铸型、新型材料的应用等方面尤为突出，在国内厂家追求利润最大化，产品质量堪忧的今天，意大利家具的产品优势特别突出。尤其是漆面工艺，一般国内的家具为节约成本而少去相关工序，无论从漆膜度还是细致度上都与意大利家具相差甚远。而意大利的家具在特殊工艺上都遵循手工制作，严格确保品质，让每件产品带有灵性且独一无二性。保证使用人群的健康安全为首要标准。而欧洲家具的环保标准是最高的，这也进口家具的重要价值所在。同时也是国内意大利家具销售迅猛增长的重要因素。一方面，本土品牌能与之抗衡的很少；另一方面，有消费能力的高端人群越来越追求生活品质，因此进口家具成为首选。他们用实际行动诠释着新的优质生活理念史毕嘉国际家居馆 经营品牌：品牌历史悠久、世界认识度高史毕嘉国际正是推崇和看重意大利家具在世界史上占据着举足轻重的地位，其设计能力闻名全球。意大利作为文艺复兴的发源地，在悠久文化的积淀之下家具荟萃了数千年的人文历史，融传统制作工艺和现代科技于一体，以精细的做工和可靠的质量，享誉全球。史毕嘉国际相信意大利已经能够以其领先世界的设计和产品，来预示未来家具业的发展趋势和全球家具市场的变化动向，从而对全世界的家具业产生着重大影响。 史毕嘉国际精心甄选的意大利家具品牌从设计到选材到制作，都是经过意大利工匠用细腻、用心的流程完美表现出意大利制造的真谛。这些意大利品牌产品以其巧夺天工、细致考究闻名于世，灵巧的设计与精致的工艺达到浑然天成，细节点点入微，尽显优雅与尊贵。这些历史悠久的品牌产品带给我们的不仅仅是时间上的证明，更是经验和作品的长存。所以意大利家具通常在高贵典雅的同时，更多了一份传承的历史美感。在历史文化源远流长的中国，大多国人也有这种传承经典，怀恋历史的情怀，加入到世界经典文化产品的体验中来。品牌优势B&B Italia B&B Italia 是世界公认的现代室内装饰领域的领导者。其在世界30多个国家都开有分店，他的成功在于将创意、革新和制作工艺完美结合，用简约的设计语言诉说生活的品位，并以此制作出“永恒经典”的沙发，座椅产品。以对时尚趋势高度敏感的产品来预示和演绎现代文明，让每一件产品都成为创造力与精湛工艺的完美结合品。B&B Italia公司一直保持与国际知名的设计师的合作，将创意实现于设计上。在新技术的开发与使用上，B&B Italia总是走在前端，促使B&B Italia总能率先地创造出让人舒适的、高品质的生活方式，它独具特色的产品设计和质量以及品牌传达的愉悦生活理念。1989年，成为第一个以品牌身份的金罗盘获奖者。Maxalto是1975年在B&B Italia旗下诞生的独立品牌，。以木制家具一流的制作工艺闻名于世。产品风格倾向于二次世界大战时期的法国典型家具设计风格和形式，追求完美的比例划分，木制材料的细腻感触以及对细节的把握。秉承B&B ITALIA的精髓，这些品牌它在全世界的发展越来越具影响。在世界各地项目被广泛使用。FLOS Flos在拉丁语中其含义为花。是1962年成立的第一个灯具公司，品牌注重设计与创新，以及新材料的开发。保持一贯同国际上最具创新能力的设计师通力协作的风格，鼓励大胆而激进的设计，同时坚持设计的基本原则，并始终致力于寻找创新的材料和技术，创作出大量高品质革新性的照明设计产品，用以满足从简单到奢华任何环境的需求。强大的设计力量和引导主流的照明技术捍卫了Flos在灯饰界的霸主地位。旗下许多款灯具风靡一时，成为MOMA 现代艺术博物馆永久收藏的一部分。BoffiBoffi创立于1934年，于1940年设立了第一个工厂，产品不断创新的精神以及对工艺质量的坚持，Boffi已成为顶级厨具代名词。并且他是2012年为止全世界唯一以研发、生产厨房兼卫浴产品为主的制造商。BOFFI对产品的机能相当讲究，拥有多项独家专利产品并于1995年荣获同业中唯一欧洲工业协会终身成就奖。BOFFI永远领先其他国际厨具、卫浴同业，致力于为人们创造生活中的无限惊喜、满足人们对高品质生活的需求。PoliformPoliform创立于1942年，产品以衣柜为主力阵容，涵盖柜类（衣柜、电视柜、书柜）、沙发座椅类、桌椅类、床类及厨房类。Poliform 是典型的意大利家居企业，是国际家具行业里的领航者。它追求自己的设计风格，简约而庄重，前卫且经典，一直保持着对现代风尚生活的敏锐触角。现代化、量化的生产模式让它在现代生产中脱颖而出。Poliform 的成功源自于：一直保持着对现代生活方式风尚的敏锐触角；一直秉持着对品质的不懈追求。Poliform 历来与诸多国际知名的设计师、建筑师合作。VarennaVarenna厨具传承百年工艺技术，于1996年正式加入Poliform旗下，在Poliform视觉美学的整体统筹下展现了它简约而优雅的迷人特质，Varenna厨房的设计与发展过程可谓挑沙拣金，细节处理无不独到精要，除它本身的设计团队外，同时延揽当代中亚的建筑师Paolo Piva 投入厨房设计工作，Varenna厨房目前共有八个系列，各个系列均可多重搭配，展现绝佳的组合弹性，是一个真正包含多样美的厨房品牌。AgapeAgape创立于1973年. 是意大利卫浴行业中的佼佼者。创新，研发，风格一致，新型材料和灵活的解决方案是Agape的公司哲学。它的理念是不拘传统，打造不同一般的，舒适、赏心悦目的浴室空间。Agape 的产品种类丰富齐全，持续的研发，不断的创新，使Agape 的产品集设计美感、功能性与技术性于一体。 MagisMagis 创立于1976 年，旗下家居产品造型活泼、展现生活趣味是其品牌特色。原以塑料家具驰名，已渐渐转而探索更高科技的合成铝、不锈钢片及压铸金属，并结合高科技于家具及生活用品的生产中。其创办人Eugenio Perazza 在领导设计潮流的杂志Wallpaper中被列为十位能改变我们的生活方式的人 之首。 Magis 向来以超越及带领主流市场为宗旨,2004 年 发展了一系列专为二到六岁儿童设计的家具- Me Too collection，在米兰及科隆的国际家具展中大放异彩，成为首次登上国际设计舞台的儿童家具。MoooiMoooi创立于2001年，得名自荷兰语Mooi（美丽），多加了一个字母o是希望多加一分美丽。品牌开发兼具功能性与美丽外观的灯具，座椅和家居用品，同时传播一种消费艺术的理念。产品的美感与设计感独树一帜，富有个性与张力。无论是追求时尚时代先锋还是尊贵的成功人士，都很容易为之打动。在moooi的设计中，人始终是核心因素，设计师渴望在功能性之外，创造艺术氛围。人的性格、品位、喜好和感情，都完美地融入一体。将雕塑与家居用品完美合一，突显了现代感和大气气质。选择不同的沙发，可以展示出每一个人内心的不同侧面，高贵的一面，狂野的一面，搞怪的一面，每一种选择都是一个全新的自己。不管何时，它都有自己的主张，让使用的人除了享受功能性之外，也同时在消费一个观念，一种艺术。它的产品被国内工厂大量模仿，仿品随处可见，但品牌精髓无可代替。史毕嘉国际公司及团队：实力雄厚、经验丰富进口家具市场虽然很大，但市场集中度很低，这个行业还没有形成真正意义上的垄断。前期出现的进口家具造假事件，从另一个角度看，也有利于行业洗牌。优胜劣汰是市场规律，所以不必担心进口家具在中国市场的前景，这个市场很大，还需要努力挖掘，史毕嘉进口馆一直强调的就是强化内功、增加品质服务、提升客户口碑，让好产品、好服务、好口碑替我们宣传，让这条路在中国更宽更远。上海史毕嘉国际贸易有限公司成立于2004年，总部设于上海海外滩商业中心，是一家集经营代理意大利顶尖服装品牌和国际奢侈家居品牌于一体，致力将全球奢侈品文化引入中国的国际型企业。十年精心的打造，史毕嘉积累了雄厚的资本实力、营销经验与品牌基础。旗下代理的意大利顶尖服装品牌和顶级家具品牌已形成国内独家代理营运中心，史毕嘉国际集合的品牌包括B&B Italia、Maxalto、Boffi、Poliform、Varenna、Flos、Magis、Agape、Moooi、Cassina等, 史毕嘉国际引进的品牌类别涵盖了厨房、卫浴、沙发、寝具、灯饰、户外家居等所有家居产品，为消费者提供丰富的产品线，既能满足一站式购物体验，又能满足客户在设计、格调、用途以及价位上的不同需要，在享受尊贵服务和一场尊贵的家居饕餮盛宴。2011年初，史毕嘉在国内顶级购物中心宁波和义大道购物中心开设意大利顶级家具品牌B&B Italia、Maxalto的品牌专营店。2011年底，史毕嘉在杭州地标性的购物中心杭州大厦，开设了占地3500平米的超大规模的史毕嘉国际家居馆。2012年，史毕嘉扩张上海第一高端的吉盛伟邦虹桥国际家具博览中心，开设B&B Italia、Maxalto、Flos精品馆。2013年，史毕嘉又扩张上海虹桥吉盛伟邦家具博览中心第二个展厅，此展厅是史毕嘉旗下的第四个展厅2014年，史毕嘉青浦吉盛伟邦家具村正在打造另一个品牌展厅集合馆，至此史毕嘉展厅总面积超过7000平米，上海、杭州、宁波长三角地区遥相呼应，史毕嘉国际成为长三角地区乃至全国规模最大的意大利进口家具集合中心，成为业界当之无愧的行业大佬。 史毕嘉国际汇聚意大利最顶级的家具品牌，最大规模的家具展示馆，最强实力精英