反收购案例之SNK.ppt

从拳皇看SNK的辛路历程 内容提要 1 SNK与拳皇2 顺风顺水3 风云突变4 凤凰涅槃5 后期探索 1 SNK与拳皇 SNK日本游戏制作开发和销售公司 前身新日本企画公司 1978年7月成立 1986年4月更名为SNK 曾出品过 拳皇 侍魂 合金弹头 等著名游戏 公司于2001年10月30日宣布破产 此处省略n个字 n 拳皇日本SNK游戏公司出品的一款著名的格斗游戏 故事背景为身经百战的格斗明星们以一种全新的对战方式 结合成强大的队伍进行对战 顺风顺水 1994年 世界各地格斗家均收到一封标有 KOF 字样的邀请书 但是却没有署名 在疑惑与期待的同时 身经百战的格斗明星们以一种全新的对战方式 结合成强大的队伍进行对战 当人们沉浸在兴奋的狂潮之中时 大会已然开幕 拳皇第一作 拳皇94 就此出现在玩家的眼前 将SNK旗下各个时期的经典作品的经典人物重新聚集在一起 加上原创的主人公 并独创3对3组队战系统 创造出来的新类型格斗游戏 SNK引入了全新的系统 使对战更加激烈 本作一经推出 引起极大轰动 背后的危机 90年代 由于家用机市场旺盛 日本的街机市场进入了前所未有的萧条期 许多街机名厂或消失在业界 或陷入低谷 盗版和模拟器的出现 使得SNK的日子开始艰难起来 由于得不到第三方软件商的支持以及只有格斗游戏品种过于单一 掌机NGP和NGPC造成了巨大的灾难 加之公司过高估计自身的实力 事隔仅6个月就迫不及待地在NGP后推出NGPC 进军3D游戏界 大办娱乐场所等与游戏无关的产业 导致SNK惊现巨额赤字 不过 在这个时候 KOF2000还是推出了 3 风云突变 2000年底 SNK的债务已达380亿日圆 为了在业界生存 SNK迫不得已让日本著名的柏青哥业巨头ARUZE公司以50亿日圆收购了51 的股份 成为ARUZE的子会社 但是 街机市场仍然一片萧条 SNK的发展又处处受到ARUZE的限制 终于 SNK决定不再坐以待毙 2001年4月 SNK向大阪地方法院申请 再次注册 希望以 SNK 这个名字重新注册一家独立的新公司 以此彻底摆脱ARUZE的阴影 但令人遗憾的是 大阪地方法院却驳回了SNK的申请 此时SNK的处境相当尴尬 ARUZE高层震怒不已 SNK随即又向大阪地方法院申请 民事再生手续 也就是破产保护了 如果成功的话 各债主将暂时不能向SNK讨债 这样公司可以得到喘息之机 但是 2001年10月1日 大坂地方法院无情地再次驳回了SNK的申请 SNK正式宣告破产 立即变卖所有库存货物和其名下的所有娱乐场所以偿还债务 SNK从此退出了历史舞台 从被ARUZE收购到破产 不少玩家对此唏嘘不已 可是 当时没有人想到 这只是SNK的川崎社长的一个 阴谋 的开始 凤凰涅槃 2001年7月 由川崎投资 以ARUZE当初委托SNK在韩国投资的资本 以及将 拳皇2001 拳皇2002 外包给韩国的著名街机厂商EOLITH而获得的资金作为启动资金 在日本成立PLAYMORE公司成立 并从破产的 已经转让了所有人物和游戏版权的原SNK手中将SNK的办公大楼买回 而三座SNK的主题公园 也成为了PLAYMORE旗下的SunAmusement的产业 所谓 变卖资产 不过是川崎将这些资产从左手转到右手原SNK主要职工纷纷回到川崎帐下 复活计划第一步骤 金蝉脱壳 正式完成 数百亿日元的债务 则被尽数抛给了ARUZE 在向ARUZE 投怀送抱 后不久 SNK提出向韩国投资 由于ARUZE高层对SNK的信赖 批准了这一请求 SNK在韩国秘密组建了一家小公司 即为后来的SNKNEOGEOKOREA 担当公司总裁的正是SNK营业部负责人长野 SNK还将所有游戏版权以及角色肖像权还有 NEOGEO 的商标权转移到这家公司 川崎的 阴谋 第二步完成 结局 2003年7月 PLAYMORE改名为 SNKPlaymore 以下简称SNKP 标志着川崎的计划的第三步 还魂 完成 至此 SNK正式完成复活计划 SNKP只是其中的一部分而已 还有SNKN NoiseFactory SNKNEOGEO的香港 韩国 美国分公司 其中SNKP只拥有游戏和人物的版权 本身并没有开发游戏的能力 SNKN和NoiseFactory担负着游戏的制作 SNKN还拥有原SNK的三座主题公园的所有权 NoiseFactory担负着周边产品的开发销售和游戏的宣传 SNKN的三家分公司担负向所在地及周边地区进行市场推广 这些加起来 才 约等于 原来的SNK 后期探索 涅槃后的SNKP面临严峻的形势 街机不再独霸市场 家用机凭借着更高的机能成了主流 探索就成了公司必须要做的事情 3D游戏 结语 网上流传着这样一种说法 拳皇一代不如一代 我不太赞成 SNK没有Capcom那样雄厚的人力物力财力 能在竞争激烈的上世纪90年代至本世纪初这段时期独立的存活下来 虽说遍体鳞伤 但也实属不易 面对阶级风头不在的今天 SNK也在不断的探索