省级卫视2011年4月快报.doc

策略研究 收视月报省级卫视2011年4月快报2011年4月背景：2011年，在电视媒体的竞争中依然是省级媒体最为激烈，而竞争形式的变化正在不断演变，CSM副总郑维东描述为四个阶段：点上突破、线性统筹、面上围合、自成一体。对于立志进入前十的云南卫视，不仅要知己，更要知彼。为了弥补日报、周报在信息的局限，进一步拓宽思维紧跟全台的发展步伐。我们将从整个电视媒体发展的角度出发，从卫视竞争状态，新兴节目分析、业内动态搜集等几个方面着手。希望能对及时了解我们所处的竞争环境，从而更好的把握市场占领先机起到抛砖引玉的作用。目录：1）卫视收视榜单2）新节目快报3）行业动态4）4A业务变更数据说明：由于业内对71城市组的推荐，不少数据分析公司、客户以及媒体都选择了71城市组作为其评判的标准，为了便于云南台对多口径数据情况的了解，在月报中我们选择71城市组作为省级卫视收视排名的基础，而对卫视新栏目选择35城市为基础，省级地面新栏目选择各省网为基础。数据来源CSM数据时期17-24点一、卫视收视榜单一览卫视频道收视前十榜单（2011年4月） 本月排名 上月排名 频道名称 平均收视率% 较上月增幅11湖南卫视1.00 -42.1%22江苏卫视0.70 -0.1%34安徽卫视0.55 11.7%43浙江卫视0.51 -3.6%55北京卫视0.51 9.2%69山东卫视0.35 28.6%76天津卫视0.33 -7.7%88上海东方卫视0.30 -2.3%911江西卫视0.30 20.1%1010河南卫视0.29 17.1%数据说明：71城市组，晚间17-24点整体排名变化不大，电视剧仍然是卫视的收视争夺点。一方面，缺少了电视剧的带动后，湖南卫视4月份的平均收视率出现了明显的下滑。另一方面，安徽卫视、山东卫视分别凭借美人心计和抗日奇侠提升了当月的整体收视水平，江西卫视 卫视电视剧收视前十榜单（2011年4月）排名 节目名称 播出频道 平均收视率% 1天使的诱惑 情感伦理剧 湖南卫视 1.7 2美人心计宫 廷古装剧 安徽卫视1.3 3松药店的儿子们 家庭情感剧 湖南卫视 1.1 4天涯赤子心 励志亲情剧安徽卫视1.0 5家常菜 家庭情感剧 北京卫视1.0 6龙游天下 古装喜剧 浙江卫视1.0 7生死之恋三部曲新玉观音 都市情感剧江苏卫视0.9 8生死之恋三部曲新拿什么拯救你我的爱人都市情感剧 江苏卫视0.9 9女娲传说之灵珠 神话剧 江苏卫视0.9 10抗日奇侠 抗日战争剧 山东卫视0.8 数据说明：71城市组，晚间17-24点多样化营销策略推动电视剧收视。安徽卫视美人心计冲入榜单亚军，收视效果远高于该剧的其他播出平台。安徽卫视针对电视剧的多样化营销策略有积极影响，包括首映礼、剧集评说等。海岩剧的影响力不减。江苏卫视老剧新拍，收视稳定上升。相比之下，轻喜剧与革命剧占据央视荧屏。CCTV1在4月播出了两部都市轻喜剧，分列榜单二、三位，比较受欢迎。同时，东方、国际大营救等各类主旋律革命题材电视剧也在央视平台获得了较好的收视。卫视综艺节目收视前十榜单（2011年4月）排名 节目名称 播出频道 平均收视率% 1快乐大本营湖南卫视 2.42 2非诚勿扰江苏卫视2.08 3我们约会吧TAKE ME OUT湖南卫视 1.69 4称心如意湖南卫视 1.64 5给力星期天湖南卫视 1.43 6天天向上湖南卫视 1.34 7舞动奇迹第三季湖南卫视 1.23 8挑战麦克风第四季湖南卫视 1.22 9老公看你的江苏卫视1.15 10美人心计首映大典安徽卫视0.98 数据说明：71城市组，晚间17-24点舞动奇迹为湖南卫视周日档再添力量。接棒给力星期天播出的舞动奇迹第三季成为4月周日的又一看点。 收视率排名综艺节目第7位，在相亲节目中非诚勿扰地位十分稳固，据悉，非目前已经开始海外“扩张”，澳洲专场从4月初筹备至今，节目组和澳洲两家最大的中文网站澳华网、澳洲中文网达成合作，并于7月播出。此外，美洲、欧洲专场也正在筹备中。首映礼为电视剧收视造声势。安徽卫视为美人心计举办的首映大典比较成功，既形成了节目收视，也带动了剧集的收视。在剧目推广、营销方面表现十分突出，更值得云南电视台借鉴与思考。二、新节目快报CCTV&卫视新节目一览（2011年4月）节目名称节目类型首播媒体播出周期首播日期首播时间当月收视率与频道当月平均收视率对比中国梦想秀综艺浙江卫视周六2011-4-321:210.332 惊喜惊喜综艺山东卫视周日2011-4-321:210.227 极速秒杀综艺山东卫视周日2011-4-312:000.033 海峡深呼吸新闻东南卫视周日2011-4-322:550.020 新看点新闻云南卫视周一2011-4-117:400.027 闽中有机我为你歌唱综艺东南卫视每日2011-4-2512:300.029 数据说明：以CSM的数据范围为准，收视率为35城市4+ 按照首播日期排序中国梦想秀源自英国BBCW频道创全国收视第一的王牌综艺就在今夜，是浙江卫视重金购入英国模式版权，打造的一档由明星给平民惊喜、帮平民圆梦的大型活动。节目开播选择了电视剧新白娘子传奇原班人马将十八年后重聚首，发挥了地缘优势与几代人的共同关注，使节目内容更具话题性。此外，节目一开播就被“TIIDA骐达”买下冠名，同时收视表现也不错，是今年推出的综艺节目中比较成功的一个。新看点在71城市组表现较35城市组稍微弱一些。省级地面频道新节目一览（2011年4月）节目名称节目类型首播媒体播出周期首播日期首播时间当月收视率与频道当月平均收视率对比天天记录新闻陕西8套每日2011-4-118:020.097 魔法擂台综艺南方电视台八频道周六2011-4-220:351.356 丈母娘看女婿综艺上海星尚频道周日2011-4-320:000.514 给力高尔夫体育浙江钱江频道周日2011-4-323:200.080 我爱看电影综艺广东公共频道周一2011-4-410:380.074 高尔夫学院体育广东体育频道周二2011-4-126:150.041 创维电视特约之公道新闻广东公共频道周一至周五2011-4-1819:000.086 娱乐新天地综艺辽宁影视娱乐频道每日2011-4-2813:440.180 嫁给我吧综艺湖南娱乐频道周五2011-4-2919:300.522 数据说明：以CSM的数据范围为准，收视率为省网4+ 按照首播日期排序魔法擂台是香港电视广播有线公司有史以来第一次以“魔术”为主题，制作的魔术真人秀节目；丈母娘看女婿每期节目请十二位母亲从五个男嘉宾中为女儿选择约会对象，同时现场也将展示您女儿的照片和录像。嫁给我吧每期1位委托人，由“幸福点点团”为其精心设计新鲜浪漫的求婚仪式。全程真实记录求婚者的诚意、创意求婚过程。三、业内动态p 2011“快乐女声”招标4月27日，湖南卫视“2011步步高音乐手机快乐女声”插播广告招标会举行。经过一个小时紧张地暗标竞夺，17个套播广告标的物全部名花有主。本次招标总底价为6664万，最后中标金额高达1.037亿元，溢价率为56%。共有100多家广告主参与，其中多数为国内品牌。百雀羚以933万中标价成为本次招标的标王，获得正二位置广告位。强生以862万中标价紧随其后，获得倒一位置广告位。 来源：媒介360 p 湖南广电快乐购开发全媒体零售平台隶属于湖南广电的快乐购物有限责任公司董事长陈刚日前表示，快乐购将在原有电视购物的基础上，开发网络、手机、电台、电话呼叫、杂志等跨媒体的全媒体零售平台。目前快乐购年收入已经达到26亿，2013年目标是100亿元人民币。 来源：第一财经日报 p 厦门卫视进入澳大利亚4月21日，厦门卫视在澳大利亚悉尼市政厅与澳大利亚数字电视服务供应商费奇电视台（Fetch TV）签署友好合作意向书，厦门卫视将通过费奇电视台的服务平台向当地华人社会提供精彩电视节目。来源：新华网 p 东方卫视即将落地非洲4月27日，东方卫视与非洲投资联盟签署了协助非洲落地合作备忘录东方卫视落地非洲合作意向书。根据意向书，东方卫视年内将在非洲投资联盟协助下实现在非洲大陆落地播出，同时，东方卫视将结合非洲落地实际情况对其国际频道的节目内容、栏目设置、频道包装等进行相应改版。来源：凤凰网 p 央视新闻频道再次改版央视新闻频道将再次改革，恢复试行过的24小时全天候直播方案。午夜档将打通，每天凌晨1时至6时不再只是重播节目，而是会在每小时播出新闻直播间，保证至少直播20分钟即时新闻，如遇重大事件，不仅加长直播时间，还将安排评论员进行直播评论。来源：潇湘晨报 p 浙江手机台上线4月28日，浙江广电集团正式对外公布了旗下浙江网络广播电视台和中国联通浙江分公司合作开发的手机视音频终端-浙江手机台正式上线，让公众能够随时随地通过手机收看精彩的广播电视节目。据悉，浙江手机台重点打造了一个点播体系，主要包括新闻、娱乐、影视、乐活（互动游戏）等内容；还打造了一个直播体系，集合浙江卫视、浙江之声等19个电视、广播台的直播节目。来源：数字电视中文网 p 支付宝所有权转移至马云控股新公司中国电子商务公司阿里巴巴集团旗下网上支付公司支付宝重组，为尽快获取牌照，将支付宝所有权转让给阿里巴巴首席执行官马云控股的一家新公司。来源：CNTVp 上海文广传媒进军网游上海文广新闻传媒集团将进军网游，已暗中试水网页游戏市场。这意味着，上海文广成为继华谊兄弟传媒、成都传媒集团等之后又一进军网游的传媒公司，网游与文化产业、娱乐产业的融合趋势正在加剧。上海文广此次在传媒业之外的产业上迈开了第一步，进入网游可能是完善上海文广整体战略布局的一个重要举措。来源：法制晚报 p 人民网拔IPO头筹无悬念在备受关注的全国重点新闻网站转企改制试点中，人民网拔得IPO头筹已经毫无悬念。人民日报10日撰文指出，如果成功上市，人民网将创造两个第一：第一家在国内A股上市的中国新闻网站