论创设_女子体育基金_对妇女体育运动传播的影响.pdf

收稿日期 2007211208 作者简介 杨敏 1963 男 四川大竹人 重庆文理学院副教授 主要从事体育人文社会科学 体育管理的研究 第23卷第2期山西师大体育学院学报Vol 23 No 2 2008年6月Journal of Physical Education Institute of ShanxiNormalUniversityJune 2008 论创设 女子体育基金 对妇女体育运动传播的影响 杨 敏 重庆文理学院体育系 重庆 永川402160 摘 要 采用文献资料法对体育报道中存在的性别差异及对妇女体育运动缺乏重视的现状入手进行 研究 并就妇女体育运动通过筹设 女子体育基金 建立和谐的媒介关系进行探讨 同时 在分析妇女体 育运动的传播特点与传播价值实现途径的基础上 论述设立 女子体育基金 对体育传媒的价值效益 为我国妇女体育能够得到有效传播提供建议 关键词 女子体育基金 妇女体育运动 传播 中图分类号 G80 05 文献标识码 A 文章编号 1008 8571 2008 02 0057 03 女权主义者为争取妇女享有与男子同等的权利和地位 而进行的不懈斗争 使妇女在政治 经济 社会和家庭生活中 的社会地位得到了显著的改善和提高 在体育领域 妇女更 是取得了杰出的成就 她们为体育事业的发展 乃至整个社 会文化的进步做出了巨大的贡献 然而 在以男性为中心的 现代社会中 妇女所取得的成就和她们的呼声仍然得不到充 分的展现和表达 要利用大众传媒对于人们对事物的认识 方面的社会观念和态度的潜在影响 通过筹设 女子体育基 金 增加媒体对报道妇女体育运动的各项投入 改善妇女体 育运动传播渠道和效果 既有助于满足人们对妇女体育日益 增长的关注需求 也有助于加强媒体自身的价值效益 进而 促进妇女体育运动的发展 1 妇女体育运动的发展历程 女性解放运动成为妇女体育运动发端并崛起的动力源 百年奥运为女性进入国际体育舞台提供了宽广的道路 借助 这一舞台 女性群体在体育运动中的作用也得到了应有的重 视和认可 女性进入体育运动领域标志着女性不仅获得了 与男性同样的社会资格 也意味着女性以其独特的身体运动 形式和性别特征为丰富和拓展体育运动所做出的贡献 女 性从事体育运动并不断巩固地位 扩大影响是一个漫长的过 程 布莱顿妇女与体育宣言 的发表标志着世界妇女体育 运动的发展进入到崭新时代 宣言为促进妇女全方位参与 体育运动 发挥自身作用提出了行动纲领 起到了积极的宣 传作用 这项宣言旨在发展一种运动文化 使女性能够参与 到体育运动的各个方面 并在体育运动中体现自身价值 宣 言宣称 应该有相关的政策 设置和宣传使所有的女性有机 会参与体育运动 给她们提供安全的 鼓励的和受尊重的运 动环境 应该激励女性全方位地参与体育运动 保证女性所 得到的知识 经验和价值观对她们参与体育运动是有帮助 的 要让全社会了解女性参与体育运动对公共生活 社区发 展和塑造健康的民族的积极贡献 1 2 妇女体育运动与大众传媒的相互联系 2 1 传媒对妇女体育运动报道的态度及其现状 媒体对妇女体育运动的宣传力度不足 在过去的20多 年中妇女参加体育运动的人数急剧增加 但和男性相比 在 时间和空间上受到的媒体关注仍比较少 媒体对待妇女体育 运动的态度截然不同于男性 在澳大利亚1988年所有的体 育新闻报道中 有关女性的消息只占1 3 1991年对美国 一本体育杂志的统计结果显示 只有9 的文章是关于女性 的 而在英国 据英国体育工会的统计 1992年 在报纸类的 体育报道中 只有0 1 5 的篇幅涉及到女性 媒体对男 女体育报道频率的巨大反差表明了媒体的态度 即妇女参与 体育的行为是次要的 因而媒体也很少树立女性体育明星的 形象 另外 当媒体报道妇女体育运动时 往往更倾向于将 女运动员视为性对象 特例 只关注她们的趣闻逸事 或仅仅 将她们作为商业广告模特 随着我国传媒国际化程度的加深 许多体育报道也开始 模仿西方 报道风格日渐娱乐化 最显著的表现就是在以不 同性别的体育人物作为报道对象时 报道在整体上按照性别 的区分呈现有规律的线形差异 具体地来说 就是以女性为 主角的体育报道往往在报道顺序 内容深度 报道数量以及 报道频率上远远逊于以男性为主角的新闻报道 以女性为 主角的新闻图片对画面美感的关注远远甚于新闻价值本身 体育报道过于关注女性运动员的身体而不是其运动成绩等 体育报道中女性明显被置于对象位置 而并非体育报道的主 体 女性在体育新闻中的地位完全是从属性的 2 2 2 传媒报道妇女体育运动中存在问题的原因分析 2 2 1 财政支持的限制 对妇女体育运动的报道一般需要 比报道男性更多的财政支持 因为新业务总是需要更高的初 始成本 媒体往往过多考虑报道前的成本预算 报道中的受 众人群的反应及报道后的经济价值效益 从而忽视报道女性 体育运动 并削减报道的软硬件投入 将大部分的人力物力 投到报道男性体育运动 导致妇女体育运动的传播滞后 2 2 2 商业化目的的支配 体育报道的受众群体构成以男 性比例居高 由于男性的性别偏见 基于追求商业化认同的 目的 媒体在设计报道内容 策划报道重点的时候 主要考虑 的也是男性受众的喜好 体育运动的报道宽度与报道技巧并 未发生实质性的改变 依然在沿袭过去的报道思路 媒体在 围绕男性受众群体做报道的思路基础上 向多元化 个性化 多层次的趋势发展 及时调整报道侧重点 以不同的内容吸 引不同受众群 才能在激烈的竞争中取得一席之地 2 2 3 性别偏见的存在 体育报道中存在的性别偏见不仅 与体育报道本身的特点分不开 还与社会环境 传统观念等 有着千丝万缕的联系 众所周知 体育新闻采编队伍中男性 比例极高 从记者 编辑到美工 校对 从制片人到版面策划 乃至播音员 灯光师 摄像 导播等 庞大的男性制作队伍 不 可避免地使作品的内容以及编排都体现着男性的审美观和 价值取向 2 2 4 传统观念的影响 传统文化形态中 男性秩序具有 深远的影响 它已深深融入社会结构和人们的意识形态当 中 成为一种根深蒂固普遍有效的规则 在这种秩序中 女 性主体身份被剥夺 出现客体化趋势 虽然媒体也会对某些 偏爱的运动项目或某个女子体育明星加大宣传报道的力度 但更多的项目却难以见诸报端 这其中传统观念的影响不可 忽视 其他的项目或人物则如昙花一现 很难再见诸报端 2 3 妇女体育运动激活媒体报道的价值体现 2 3 1 经济价值效益 现代化传播手段的运用 使妇女体 育运动与传媒之间的结合形式灵活多样 体育传媒的功能也 更加强大 因而现代体育传媒形成了多角度 大视角 综合 性等特点 这使得媒体对妇女体育报道更加及时 以市场为 导向提高体育传媒的经济效益 也带动了媒体对妇女体育运 动的报道 妇女体育运动是挖掘不尽的金山 只要遵循市场 运作规则 实现其自身的经济效益 妇女体育事业在媒体的 宣传 包装 推介下 也将会得到空前的发展 2 3 2 文化价值效益 妇女体育运动是普遍的社会文化现 象 其人文价值内容丰富 表现在精神价值 审美价值和教育 价值诸多方面 人们对妇女体育运动的了解 不再只停留在 表象层面 而是更多地关注它的演变 竞技特点等游离于体 育与文化之间的内容 4 现代媒体只有高度重视妇女体育的 人文价值 深入挖掘它的文化意蕴 使其与文化有机结合来 进行宣传 提高了竞赛的人文品质 这样才能使妇女体育运 动逐步发展 2 4 改善媒体对妇女体育运动传播效果的途径 2 4 1 转变思想观念 社会观念的更新往往是对妇女价值 审视观的重构 正如马克思所言 社会的进步可以用女性的 社会地位来精确地衡量 大众传媒作为社会舆论的引导者 具有很大的优势与潜力来促进社会思维环境的健康发展 推 进男女体育运动的发展 这在很大程度上要归功于意识的转 变和财力的支持 5 加大对妇女体育运动在媒体中的正面宣 传力度 体育媒体工作者关注体育运动中妇女的权利及和平 等问题 妇女体育运动的社会环境才能渐渐变好 针对妇女 体育运动在媒体报道中的状况 政府部门 社会各界 体育工 作者等也要积极采取措施改变这种现状 6 同时 采取积极 的措施来吸引更多的女性体育媒体群体加盟到体育媒体行 业中来 在报道女子体育运动的方式上将有一个鼓舞人心的 变化 2 4 2 深入挖掘妇女体育运动审美意蕴 媒体要向人们提 供的不只是妇女体育比赛的过程和结果 同时要有机地结合 各种传播形式更好地向人们积极宣传妇女体育的力与美 媒体传播的形式不同 人们对美的感知形式也会不同 电视 呈现给观众的妇女体育运动形象直观 真实 全面 报纸 杂 志以文字形式传播美 具有一定的选择性 观众获得的情感 体验深刻持久 因此 应积极发挥不同媒介的特点 宣传 展 示妇女体育运动的力与美 调动人们内心激情 提高体育传 媒的社会价值 2 4 3 弘扬妇女体育运动人文精神 现代传媒对于弘扬妇 女体育人文精神有其特定的优势 不需要灌输 在休闲娱乐 中就潜移默化地对人们进行了熏陶 因此 宣传上要抓住妇 女体育运动的典型榜样 展现美好形象 使之成为激励人们 特别是广大青少年前进的巨大动力 在传播集体比赛的过 程中 要通过对比赛成败的分析 积极宣传集体主义精神 增 强集体协作观念 在转播重大国际比赛时 要使妇女体育传 媒成为凝聚人心 沟通心灵的纽带与桥梁 使其社会教育功 能得到最大限度的发挥 3 我国 女子体育基金 创设的必要性 女子体育基金 是伴随妇女体育运动发展起来的带有 目的性专业专项色彩的体育基金 募集的资金是利用妇女体 育的力量作为一种渠道 改善妇女体育运动被媒体冷落的现 状而用于妇女体育运动的媒体传播 它的使用应该围绕扩 大妇女体育的影响力 增加媒体报道妇女体育运动的频率 提高报道的质量等方面 特别是关注其中的弱势人群和冷门 项目 目前 各国政府及体育组织现在都在努力地采取措施促 进妇女体育运动的发展 为它的发展争取政策和资金援助 美国 英国 德国 法国等欧美国家 以及日本 菲律宾等亚洲 国家已相继创立了用于妇女体育运动各项目 各方面发展的 女子体育基金 但由于经济 教育和妇女体育发展水平的 不平衡 目前国内外还没有设立单独的用于媒体传播妇女体 育信息的 女子体育基金 没有发挥资金为妇女体育运动 的传播和融资等的功能 媒体忽视妇女体育运动的态度和 85 山西师大体育学院学报 2008年6月 受客观条件的制约 影响并促进着 女子体育基金 的设立 与运转 4 女子体育基金 的筹划设想 4 1 融资方式 深入打造品牌工程 拓展海内外募资渠道 实现基本金 增值 不断加强自身建设 增强整体运作功能 女子体育基 金 的资金主要来源可定位于社会各界的集体或个人的定期 赞助 并接受他们的监控 当然也有女性主义的志愿者们组 织的其他筹资活动 包括体育装备 服装 绘画 收藏品等的 慈善拍卖 除了这样被动的接受外界的捐助以外 要改变筹 集资金思想上的被动观念 积极主动地寻求资金 同时也要 对捐款 捐物者进行一定形式的回报 如采用冠名 建立奖励 基金 媒体为其宣传等 基金资助的方向越趋向具体 明确 捐款人或赞助人的热情也就越大 筹资效果也越好 4 2 组织管理结构 女子体育基金 的托管组织或个人将作为基金的管理 者 可以是政府部门 可以是基金的赞助者 也可以是社会名 人 还可以是女性主义运动和妇女体育的志愿者 自愿组成 团队为基金的运作和妇女体育运动的发展这一事业而工作 筹集更多资金 提高媒体报道力度及公众对妇女体育的关 注 这方面可以借鉴其中最具有代表性 也是把 女子体育 基金 运作得最成熟的托管组织 1974年在美国成立的 女子体育基金会 该组织在发展和完善妇女体育传播方 面做出很大的成绩 4 3 运作实施方案 1 把发展 女子体育基金 作为改善妇女体育运动传 播的重要战略 改善妇女体育运动的传播不能完全指望各 级政府拿钱补贴 为了使政府有限的投资发挥更大的效益 首先政府应出台若干支持 女子体育基金 发展的优惠政 策 扶持 女子体育基金 迅速成长 二是适当追加对其 种 子资金 的投入 以便增强其社会资信度和吸纳社会资金的 能量 也便于其作为 孵化器 功能的发挥 三是针对 女子 体育基金 发展的需要制定专门的法规和制度 以便充分保 障投资人的利益 规范基金操作行为 使它的高效运行有良 好的制度环境 四是允许 女子体育基金会 在不违反有关 金融法律和法规的前提下 开展诸如投资顾问 风险投资 担 保等业务 同时在条件成熟时 也可让 女子体育基金会 行 使体育系统内部银行或财务公司的职能 把 女子体育基 金 这一不可多得的资源与其他方面的资源进行有效配置 充分发挥其促进女性主义运动及相关产业发展的杠杆作 用 7 2 把 女子体育基金 建成培育媒体对妇女体育运动 全面报道的孵化器 所谓孵化器 即为培育有发展潜力的机 构而建立的辅助工具 对机构内外的各种资源 优势进行接 收和整合而形成自身优势 就改善妇女体育运动传播而言 将 女子体育基金 作为孵化器是未来的改革方向 孵化器 的共同特征是市场化运作与政府的支持有机结合 政府通过 直接投资 将其他经费转投孵化器建设基金或相应的补贴 拟拨给妇女体育系统发展的投资 应将其中相当大的部分投 入用于妇女体育传播的 女子体育基金 并由其比照孵化 器的模式整合其它相关资源 为其筹集更多的传播资金创造 良好的条件 3 以 女子体育基金 作为资本营运的支点 利用资本市场融资 目前的融资手段不多 融资面较窄 女子体育基金 主要是面向社会募集的赞助资金 没有充 分发挥其作为准金融机构的资本市场融资功能 资本市场 不仅从证券种类上可以分为股票市场 债券市场 基金市场 等 而且从层次上还可以分为场内市场和场外市场 理解了 这一点 有利于调整 女子体育基金会 开展资本营运和通 过资本市场融资的思路 除了在场内市场筹集改善妇女体 育运动传播的资金外 还应该探索利用场外市场筹资的新路 子 通过产权交易所等积极开展股权托管 企业并购 产权 包括股权 交易 利用场外市场开展资本运营和融资 5 结论 体育和传媒之间已形成了相互促进 共同发展的局面 当今妇女体育运