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文档简介

第一章、 运动广告1930乌拉圭至2002韩日世界杯足球赛海报中的两则。历届世界杯因所在举办国文化的不同，海报设计总是呈现出各自不同的特色，虽然世界杯的精神不会改变，但文化的不同，不影响我们欣赏的趣味性，下面两则就深刻体现了世界杯的激情和悠久。 第二章、 商业广告今日，adidas依然秉持Adi Dassler完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来，adidas不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。 显然增加了海报视觉。作为意大利的休闲品牌，DIESEL自从创建以来，也把广告定位在社会文化和社会问题的层面上。DIESEL的广告总是在打破一种常态:一种只图用媒体广告推销只有俊男美女的产品形象广告。他们悉心探求各种未来的可能，传播给这个星球上的年轻人以不同角度看世界的方法，倡导一种进取、智慧的生活态度。DIESEL的广告不仅倡导一种先进另类的生活观念，更鼓励全球的年轻人一起行动起来，抓住每一天，我们不难发现，像DIESEL这类的时装品牌，他们的形象广告更侧重于社会理念的表达，而不是产品本身的形象表现，因此，这类品牌的摄影不是直接的为时装而摄影，而是以各种间接的方式达到树立品牌形象的目的。如果从对时装摄影的宏观探索方面来看，这种侧重企业文化的广告行销方式是不应被研究者所忽略的。正如有人说过：外表装扮的时髦未必是时尚，精神的、骨子里的时尚才是真正的时尚。其实，但凡是受到大众或小众欢迎的时装品牌，不论是顶级的大师品牌，还是大众成衣品牌，他们卖给顾客的潜在产品都是一种时尚的精神。如广告大胆新颖的创意，借用动物表现出男人内心真实的想法， 让人莞尔一笑的同时也记住了这个品牌，达到了广告宣传的目的。Sony公司产品宣传广告，抽象的音乐，经过精心设计，使之形象生动的展现在画面中。音乐似乎有了灵性，欢快的跳跃于画面中。创新的设计顿时吸引了观众的眼球，使之有更进一步了解产品的欲望，达到了产品宣传促销的效果 宝马的经典广告，下面选取了其中经典的两则。第一则用汽车的动力装置组成大脑的形状，显示出汽车性能的强大和优越，还有非常人性化的设计。第二则巧妙的借用了设在海边岩壁上的一个停车位显现出宝马车性能的优越，试想连这里的车位都能到达的车还有哪里去不了呢？第三章、 公益广告公益广告的魅力在于耳濡目染，潜移默化。优秀的公益广告能与受众产生心灵沟通，产生共鸣。下面的几则广告就体现了这个特点。第一则为宣传教育的广告，用拉链上的齿“一个都不能少”寓意教育也“一个都不能少”。第二则反映了现代教育的一个问题，一个小女孩因考得不好而拿着成绩单迟迟不敢推开家里的门，因为门后等待她的也许是责骂甚至实体罚，看过之后发人深思。
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