北京园林户外主题活动方案.ppt

健康北京 跃动园林 北京园林户外主题活动方案 目录 CONTENTS PART1 PART2 PART3 活动背景 活动概述 活动详情 宣传推广 PART4 PART5 赞助合作 活动背景 PART1 国家政策 2016年将迎来体育产业十三五规划的新阶段 体育产业将迎来自己的 黄金阶段 国家大力发展全民健身体育运动 改变运动单一形式 将体育与旅游以及互联网等相关产业进行结合 更好的为中国体育产业发展蓄力 活动背景 市民需求 目前大部分的户外体育运动群体都集中在公园和风景区中 在园林户外进行的健身运动涵盖了各年龄段的人群 从早晨中老年人的晨练 到白天中青年日常的徒步 越野跑 再到晚间全民可参与的健步走 夜跑等项目 都是集中在北京园林中比较常见的运动项目 活动背景 PART2 活动概述 基于大的积极的政策背景及目标人群的庞大激增 势至体育将联手北京市园林绿化局 北京市风景名胜区协会推出两大主体活动 分别是 健康北京 跃动园林 北京园林户外主题系列赛市民自主参与的公园及景区定期举办的主题活动两部分活动更好的为北京风景年票用户及北京热爱户外运动的爱好者提供一个健身娱乐平台 更好的为北京公园和风景区提供户外运动的赛事活动 推动全民健身运动的开展 打造更多标志性户外运动的 黄金园林 活动概述 活动目标 打造全国园林系统户外主题赛事标杆 带动目标受众更好参与到户外运动中来 更科学系统的进行户外运动 提高公众对于全民健身的参与度和关注度 活动口号 活动概述 健康北京 跃动园林 主办 北京市园林绿化局 组织机构 主办 北京风景名胜区协会 媒体主办 北京电视台 承办 北京年票景区 独家运营 势至体育 PART3 活动详情 健康北京 跃动园林 北京园林户外主题系列赛 活动内容 2016北京园林户外主题系列赛共分为四大主题涵盖登山 跑步 徒步 自行车四项运动 北京园林跑步季北京园林骑行季 活动分组 四大主题户外活动共分为三个组别 男子组女子组家庭亲子组 举办方式 奖励内容 全年共举办落地活动6场 优先选取北京风景年票会员单位 其他公园举办地将采取主动申请模式 所有参赛者在当天景区关闭之前完成比赛即可获得主办方提供的纪念勋章 全年参加活动达到4站的运动员将免费获得2017年度的北京风景年票一张 活动内容 北京园林徒步季北京园林登山季 1 体育与文化相结合设置景区特有文化主题的赛事线路 参赛者感受运动活力的同时体会景区人文内涵 进行了迷你 体育旅游 体验 系列性质的活动更具连贯性和趣味性 活动特点 2 特色盖章画册将北京风景年票所包含的公园和景区的特色介绍制作成为一本画册或者地图 画册中更多的融合DIY元素 留出相关的区域可供参赛者盖章 粘贴纸 自绘线路和写贴士 盖章的形式类似于世博会各国场馆的盖章 具有趣味性和连续性 集齐一本全年多站的盖章 使年轻人具有成就感 让亲子家庭拥有专属回忆 活动特点 输入内容输入内容输入内容 输入内容输入内容输入内容 主活动日程安排 暂定 输入内容输入内容输入内容 西山森林公园登山季 石花洞跑步季 世界葡萄博览园跑步季 十三陵骑行季 松山徒步季 自主参与活动安排 举办公园在入口处将展示活动宣传牌 并突出显示二维码 活动内容 活动规划 宣传形式 参与方式 奖励机制 100万人次 报名费用 累计参与活动 PART4 宣传推广 节目介绍 这里是北京 是北京电视台一档介绍老北京风土文化的文化栏目 由阿龙 曹一楠主持 深受热爱老北京文化的全国各地观众的青睐 在变化中看传统的北京 在变化中看2016的北京 探寻老北京的人文精神 留住易逝的文化根脉 这里是北京 一幅北京精神地图 节目信息 媒体合作计划 北京新闻频道 首播 周一到周六晚上18 55重播 周二到周日上午10 05周二到周日下午13 35北京卫视频道 重点活动 首播 周日下午13 42从2011年开始 这里是北京 时长为20分钟 阿龙 曹一楠 这里是北京 主持人介绍 阿龙 主持人 2003年3月进北京电视台公共频道 四海漫游 栏目组工作 担任外景主持人 2003年7月开始担任 这里是北京 栏目的主持人 与此同时还担任这两档栏目的配音工作 曾获北京广播电视协会颁发的优秀奖 山西旅游局颁发的优秀主持人奖和江西省政府颁发的主持人奖 拥有非常高的人气 微博粉丝达到23万 曹一楠 主持人 毕业后加入广东电视台 先任在文艺部担任综艺晚会主持人 直播综艺栏目 欢乐有约 主持人 2000年担任广东电视台新闻中心 社会纵横 栏目主持人 记者 之后转战北京电视台 担任 特别关注 现在读报 主播 是一名有着丰富经验的主持人 拥有非常大的个人影响力 10集系列节目 内容为10家风景名胜区主题活动 栏目内播放活动宣传片口播 字幕报道活动信息方便市民参与 对活动进行强力宣传咨询类新闻实时报道赞助企业软性露出 主持人参与重点活动面对面的互动性贴近生活 关注度高 北京电视台作为活动的联合主办方 媒体合作计划 北京电视台 这里是北京 栏目联手北京园林户外主题活动 独具特色的专题 贴近生活的内容 落地的互动形式 双向推广的宣传 名牌节目 收视率高 覆盖率广 多时段播出 影响力大 关注度高 这里是北京 栏目让观众逐步了解地道的北京文化 贴近生活的栏目内容拥有非常高的收视率 是北京卫视的名牌节目 栏目与赛事合作 增加活动参与人数 提高赞助商的品牌曝光率 这里是北京 栏目每周六天黄金时间首播 次日两个时段重播 观众覆盖率广 拥有非常强大的收视人群资源 栏目的播出将为赞助商在赛事活动中的露出产生最大价值 这里是北京 不但拥有非常大的栏目影响力 它的主持人也同样拥有非常高的个人影响力 数十万粉丝对节目主持人的关注也将成为赛事活动的潜在目标客户 媒体合作优势 北京电视台 这里是北京 栏目联手北京园林户外主题系列赛 01 02 03 传播目标 影像传播 文字传播 综合传播 通过照片 短片 专题等影像传播活动 展现现场热烈氛围 通过预热稿件 自媒体稿件及通稿的发布 总结活动核心价值 在自媒体或网络平台上根据媒介特点 将图文 视频等素材相融合 达到最大传播效果 传播形式 PART5 赞助合作 活动首席赞助 1席 150万 企业赞助本次赛事是一种整合营销行为 即以赛事为媒介 整合媒体 广告 促销 公关等多种营销手段 达到自身营销目标 赞助本次赛事 可帮助企业达到如下目标 赞助意义 对接全民体育活动分享体育赛事资源 企业集中展示平台商品高效推广阵地 修好政府部门关系加强企业业务联系 巩固企业市场定位打造品牌未来影响 赞助与回报 首席赞助商 合作形式 成为北京园林户外主题活动 首席赞助商 设1个席位 100万元资金的赞助形式 赞助回报 一 名誉回报以北京园林户外主题活动 首席赞助商 的名义进行各种商业宣传 为期一年 二 活动回报1 为首席赞助商定制专属的营销活动 2 邀请合作伙伴领导莅临活动开幕式 3 可组织观众方阵参与开幕式 赞助与回报 首席赞助商 赞助回报 三 视觉回报1 六场赛事活动中 挑选合适的活动为首席赞助商设置专属环节 设置合影墙 2 活动开幕式 颁奖仪式背景板中呈现赞助企业logo 3 比赛中赛道起点 终点设有出发门和撞线门 两个门上均呈现赞助商logo 4 赛道重点点位A字板广告位呈现 数量6块 5 赛道两侧沙滩旗广告呈现 数量20块 6 所有参赛运动员 嘉宾 领导都将领取到组委会 参赛指南 赞助商将获得参赛指南广告2P 7 赛道条幅广告 数量2条 8 主会场3 3展位2个 3 4展板一块 赞助与回报 首席赞助商 赞助回报 四 媒体回报1 合作网络媒体进行相关赛事报道 2 新浪户外 山野中国户外 电视台进行相关赛事报道 3 活动相关官网首页赛事信息及赞助企业信息 4 赞助企业专访 官网 合作媒体 公园提供产品展示位 在北京园林户外主题活动的会员单位设置首席赞助商产品展位 展位集产品宣传与参赛游客能量供给的功能于一体 吸引更多参赛者和公园游览者到展位参观了解 展示天数 3天 周五至周日 汽车展示位数量 2 4台展示车 专属营销活动 首席赞助商 专属营销活动 首席赞助商 参与活动的园林和景区 已确定公园 地坛公园 可举办试驾活动 朝阳公园 可举办试驾活动