电子血压计市场情况.doc

中国电子血压计市场：竞争者共存的时代“生产血压计的公司多了，采购血压计的人也多了。”在创意时代举办的第三届中国国际医疗电子技术大会上，站在熙攘拥挤的观众中，迈克大夫代理商深圳怡海三龙科技有限公司副总经理金华兴奋的说，“竞争加剧了，但目前仍是电子血压计产业发展的好时期。”这是中国现阶段大部分电子血压计从业者的共同感受。 受诸多利好因素影响，在中国便携医疗设备市场中，电子血压计保持着较高发展态势，成为应用最广的产品之一。众所周知，受国家政策支持，在8500亿政府医改投入中，大部分资金将用于农村医疗建设，二、三级城市或边缘农村地区将是电子血压计的重要市场。此外，人口老龄化、生活水平提高、健康意识提升，以及消费者对医疗电子产品认知程度的上升，也促进了电子血压计市场快速发展。据预测，未来3年，伴随产品价格的下降，中国电子血压计市场规模年复合增长率将超过30，年均需求量大约为350万台。 因此，无论是欧姆龙、爱安德、迈克大夫、松下、日精、强生等国际品牌，还是鱼跃、九安、小护士等本土品牌，都看好中国电子血压计市场。但是，随着电子血压计成为普通家庭常备保健器械，市场普及率的上升，其市场竞争也日益加剧。业界普遍认为，目前中国电子血压计市场处于饱和的前夜，竞争有利于整个产业发展，短期内，各类品牌由于市场策略和产品定位的相同，而将在不同市场区隔中发展，出现诸侯共存现象。但是，在跨越品牌分散式发展阶段之后，中国电子血压计市场将进入品牌大调整的优胜劣汰阶段，届时整个便携式医疗电子行业将实现产业集中。 国际品牌仍居主导地位 中国新医改为持续升温的医疗电子产业注入了活力，也带动了整个电子产业的发展，人头攒动的第三届中国国际医疗电子技术大会便是明证。但是，中国仪器仪表学会医疗仪器分会秘书长王晓庆博士却冷静分析道：“中国医疗电子市场刚起步，新医改对市场的影响还远未显现。”他认为：“发达国家医疗电子市场要发展得更好一些。”目前在欧美等国家，电子血压计已成为家庭必备设备，而中国目前还未形成如此环境，预计在沿海城市和内地大城市消费群的带动下，电子血压计市场将会稳步发展。 正是因为中国市场的后知后觉，国际品牌的电子血压计厂商抢先将其国际经验带入中国，成为中国电子血压计市场的先行开拓者。目前，在一线城市市场，国际品牌的电子血压计占据着主导地位。仅以深圳一致药店为例，在其柜台上摆放的产品主要是欧姆龙、迈克大夫等国际品牌，国内本土品牌很难见到。深圳一致药店华强北分店的负责人介绍说：“之所以药店里国际品牌占据着主导地位，是因为消费者还是看重那些已经得到医学认证、公众认可的测量仪器。” 目前，市场上销售的电子血压计价格从2501500元不等，主要分为半自动和全自动两种，均以传感器将脉动转换成电信号，再经电脑处理后显示为血压值，其结构轻巧、便于自我测量，因此特别适用于家庭保健。半自动电子血压计需要使用者向气袋中打气，测量过程是手动的；而全自动电子血压计无需使用者充气加压，只需按动开关键，整个测量过程自动完成。并且在同品牌的电子血压计中，全自动电子血压计的价格要比半自动电子血压计的高出几百元左右，如果全自动电子血压计再附加记忆功能和静音设计等，价格达到1000元以上。虽然全自动电子血压计的价格高，但是更易操作，颇受消费者青睐。 在市场中，国际品牌具有先入为主的优势，虽然近年来垄断地位有被削弱的趋势，但在销售市场中的领头羊地位仍难于撼动。欧姆龙健康医疗（中国）有限公司董事总经理尾关透表示：“电子血压计这样的家用医疗电子产品的普及关键在于产品的精准性和人性化，必须保证和医疗机构测量仪器有同样的测量精度才能赢得消费者的信赖；同时需要人性化的设计，确保家庭成员都能准确操作。”为消费者带来便利和可靠性的服务，是各大国际品牌一贯的追求，迈克大夫针对中国市场状况，在2010年初推出了具有USB电脑联机和蓝牙无线传输的电子血压计，为消费者进行数据处理带来方便。 在全面开拓一线城市市场之后，国际品牌将大力拓展二、三线城市市场，稳固其在电子血压计市场的地位。然而，二、三线城市市场正是本土品牌进行市场反攻的首选阵地，一场国际品牌和本土品牌的遭遇战难免会在二、三线城市打响。 本土品牌发展潜力巨大 电子血压计因其需求范围广、需求量大且价格逐步下降，而实现高速增长，市场前景广阔，巨大的市场蛋糕也使众多本土厂商蜂拥而上，各种产品陆续充斥各类大大小小的市场。特别是在深圳华强北的电子市场，众多本土品牌的电子血压计扎堆叫卖，抢占中、低端市场。 虽然国际电子血压计巨头已完成中国布局，本土电子血压计产品研发相对滞后，但与其它医疗电子产品相比，电子血压计的技术相对简单一些，为本土品牌追赶国际品牌提供了无限可能性，这也是本土品牌厂商发展空间之所在。“在整个电子血压计产业中，国际公司和中国本土企业都表现得比较活跃，我们看一下医疗技术大会有很多参展的中国本土企业，虽然现在他们可能只是在赚吆喝，但未来有可能与国际公司分庭抗礼。”在第三届中国国际医疗电子技术大会上，一位不愿意透露姓名的本土厂商憧憬道。但他也承认，高端技术领域起步晚，缺乏创新，在中、低端市场疯狂杀价，这是目前中国本土医疗电子共同面对的困境。其实，在这场看似激烈的角逐背后，是严格的准入门槛和技术门槛。虽然医疗电子和消费电子正在逐步融合，但却有根本的不同之处。医疗产品关乎消费者的生命健康、安全，其安全可靠性比消费电子要求得更高，但是，随着医疗电子产业的发展，中国对该领域的产品标准和规范有待进一步完善。医疗电子上游解决方案供应商Atmel的市场推广副总裁Alf-EgilBogen表示：“不合格的医疗电子不仅损害了制造厂商的利益，而且如果产品读数或分析结果错误，还会给消费者生命健康带来威胁，导致消费者采取不适当的治疗处理，更严重的会导致死亡。因此，制造商必须强制实行严格的产品认证。” 快速成长的电子血压计市场，已让越来越多的本土品牌重视技术创新和标准制定，尝试走出一条属于自己的道路。作为本土医疗电子企业的代表，鱼跃医疗利用产品线和品牌营销的优势，不断加紧新品研发创造新的利润增长点，该公司的老产品从低端向高端发展，如血压计从汞柱血压计向电子血压计、无汞血压计发展。鱼跃医疗欲凭借“产品、营销、研发”三位一体的发展模式，在整个行业发展的推动下，在电子血压计市场中分得一杯羹。 同时，伟创力医疗的车文华表示：“本土厂商历来在价格方面具有优势，但仅凭价格，很难取胜，必须提升产品质量、树立品牌形象，进行有区域针对性的差异化建设。”他建议，本土厂商可以针对自身情况，在某一方面甚至多方面实现产品差异化，大力挖掘市场潜力。比如，针对年老或因病导致听力、视力变差的消费者，推出的电子血压计可以采用大屏幕、大字体显示，加上语音提示，对数据进行存储和分析，实现远程报警和诊断等。 如何跨越障碍快速发展 在追赶国际品牌的过程中，本土品牌厂商必须跨越一道道制约发展的障碍，在不同的市场区隔中获得充足发展。但是，业界人士一致认为，这将是一个长期而艰苦的过程。迈克大夫亚太区的一位公司负责人也表示：欧美等国家花了几十年、甚至上百年的时间，才完成了医疗电子行业的制度法规，中国必须经历这个过程，完善医疗电子行业制度，特别需要出台规范医疗电子准确性的标准。对此，欧姆龙健康医疗（中国）有限公司董事总经理尾关透深有同感。 随着越来越多的半导体供应商提供电子血压计产品的整体解决方案，本土普通电子设备厂商进入电子血压计领域变得更容易了，但是伟创力医疗的车文华提醒进入该领域的本土企业首先要保持足够的耐心，医疗仪器需要经过临床试验以及注册批准之后才能上市，因此从投入到产出乃至最终实现收益，需要相对较长的时间；其次，要重视质量控制，恪守法规要求，建立完备的质量体系，并严格按照要求在产品定义、开发、生产以及售后服务等各个环节进行监控，唯有如此，才能突破目前瓶颈，获得质的跨越。 作为中国仪器仪表学会医疗仪器分会秘书长，王晓庆博士承认本土普通厂商进入医疗电子行业的门槛还是比较高，有很多原来行业不具有的困难，需要处理复杂事务和技术之外的难题。同时，他呼吁政府参与建设公益性平台，打造局部创新链，使电子血压计等医疗器械尽早进入规范化、标准化发展阶段。中国电子血压计市场外来势力喧宾夺主中国新医改为持续升温的医疗电子产业注入了活力，也带动了整个电子产业的发展，人头攒动的第三届中国国际医疗电子技术大会便是明证。但是，中国仪器仪表学会医疗仪器分会秘书长王晓庆博士却冷静分析道：“中国医疗电子市场刚起步，新医改对市场的影响还远未显现。”他认为：“发达国家医疗电子市场要发展得更好一些。”目前在欧美等国家，电子血压计已成为家庭必备设备，而中国目前还未形成如此环境，预计在沿海城市和内地大城市消费群的带动下，电子血压计市场将会稳步发展。 正是因为中国市场的后知后觉，国际品牌的电子血压计厂商抢先将其国际经验带入中国，成为中国电子血压计市场的先行开拓者。目前，在一线城市市场，国际品牌的电子血压计占据着主导地位。仅以深圳一致药店为例，在其柜台上摆放的产品主要是欧姆龙、迈克大夫等国际品牌，国内本土品牌很难见到。深圳一致药店华强北分店的负责人介绍说：“之所以药店里国际品牌占据着主导地位，是因为消费者还是看重那些已经得到医学认证、公众认可的测量仪器。” 目前，市场上销售的电子血压计价格从2501500元不等，主要分为半自动和全自动两种，均以传感器将脉动转换成电信号，再经电脑处理后显示为血压值，其结构轻巧、便于自我测量，因此特别适用于家庭保健。半自动电子血压计需要使用者向气袋中打气，测量过程是手动的；而全自动电子血压计无需使用者充气加压，只需按动开关键，整个测量过程自动完成。并且在同品牌的电子血压计中，全自动电子血压计的价格要比半自动电子血压计的高出几百元左右，如果全自动电子血压计再附加记忆功能和静音设计等，价格达到1000元以上。虽然全自动电子血压计的价格高，但是更易操作，颇受消费者青睐。 在市场中，国际品牌具有先入为主的优势，虽然近年来垄断地位有被削弱的趋势，但在销售市场中的领头羊地位仍难于撼动。欧姆龙健康医疗（中国）有限公司董事总经理尾关透表示：“电子血压计这样的家用医疗电子产品的普及关键在于产品的精准性和人性化，必须保证和医疗机构测量仪器有同样的测量精度才能赢得消费者的信赖；同时需要人性化的设计，确保家庭成员都能准确操作。”为消费者带来便利和可靠性的服务，是各大国际品牌一贯的追求，迈克大夫针对中国市场状况，在2010年初推出了具有USB电脑联机和蓝牙无线传输的电子血压计，为消费者进行数据处理带来方便。在全面开拓一线城市市场之后，国际品牌将大力拓展二、三线城市市场，稳固其在电子血压计市场的地位。然而，二、三线城市市场正是本土品牌进行市场反攻的首选阵地，一场国际品牌和本土品牌的遭遇战难免会在二、三线城市打响。中国电子血压计市场将进入品牌大调整的优胜劣汰阶段发布时间：2010-06-03 09:26 中国IC一网 浏览次数：117 受诸多利好因素影响，在中国便携医疗设备市场中，电子血压计保持着较高发展态势，成为应用最广的产品之一。众所周知，受国家政策支持，在8500亿政府医改投入中，大部分资金将用于农村医疗建设，二、三级城市或边缘农村地区将是电子血压计的重要市场。此外，人口老龄化、生活水平提高、健康意识提升，以及消费者对医疗电子产品认知程度的上升，也促进了电子血压计市场快速发展。据预测，未来3年，伴随产品价格的下降，中国电子血压计市场规模年复合增长率将超过30，年均需求量大约为350万台。 因此，无论是欧姆龙、爱安德、迈克大夫、松下、日精、强生等国际品牌，还是鱼跃、九安、小护士等本土品牌，都看好中国电子血压计市场。但是，随着电子血压计成为普通家庭常备保健器械，市场普及率的上升，其市场竞争也日益加剧。业界普遍认为，目前中国电子血压计市场处于饱和的前夜，竞争有利于整个产业发展，短期内，各类品牌由于市场策略和产品定位的相同，而将在不同市场区隔中发展，出现诸侯共存现象。但是，在跨越品牌分散式发展阶段之后，中国电子血压计市场将进入品牌大调整的优胜劣汰阶段，届时整个便携式医疗电子行业将实现产业集中。 国际品牌仍居主导地位 中国新医改为持续升温的医疗电子产业注入了活力，也带动了整个电子产业的发展，人头攒动的第三届中国国际医疗电子技术大会便是明证。但是，中国仪器仪表学会医疗仪器分会秘书长王晓庆博士却冷静分析道：“中国医疗电子市场刚起步，新医改对市场的影响还远未显现。”他认为：“发达国家医疗电子市场要发展得更好一些。”目前在欧美等国家，电子血压计已成为家庭必备设备，而中国目前还未形成如此环境，预计在沿海城市和内地大城市消费群的带动下，电子血压计市场将会稳步发展。 正是因为中国市场的后知后觉，国际品牌的电子血压计厂商抢先将其国际经验带入中国，成为中国电子血压计市场的先行开拓者。目前，在一线城市市场，国际品牌的电子血压计占据着主导地位。仅以深圳一致药店为例，在其柜台上摆放的产品主要是欧姆龙、迈克大夫等国际品牌，国内本土品牌很难见到。深圳一致药店华强北分店的负责人介绍说：“之所以药店里国际品牌占据着主导地位，是因为消费者还是看重那些已经得到医学认证、公众认可的测量仪器。” 目前，市场上销售的电子血压计价格从2501500元不等，主要分为半自动和全自动两种，均以传感器将脉动转换成电信号，再经电脑处理后显示为血压值，其结构轻巧、便于自我测量，因此特别适用于家庭保健。半自动电子血压计需要使用者向气袋中打气，测量过程是手动的；而全自动电子血压计无需使用者充气加压，只需按动开关键，整个测量过程自动完成。并且在同品牌的电子血压计中，全自动电子血压计的价格要比半自动电子血压计的高出几百元左右，如果全自动电子血压计再附加记忆功能和静音设计等，价格达到1000元以上。受诸多利好因素影响，在中国便携医疗设备市场中，电子血压计保持着较高发展态势，成为应用最广的产品之一。众所周知，受国家政策支持，在8500亿政府医改投入中，大部分资金将用于农村医疗建设，二、三级城市或边缘农村地区将是电子血压计的重要市场。此外，人口老龄化、生活水平提高、健康意识提升，以及消费者对医疗电子产品认知程度的上升，也促进了电子血压计市场快速发展。据预测，未来3年，伴随产品价格的下降，中国电子血压计市场规模年复合增长率将超过30，年均需求量大约为350万台。 因此，无论是欧姆龙、爱安德、迈克大夫、松下、日精、强生等国际品牌，还是鱼跃、九安、小护士等本土品牌，都看好中国电子血压计市场。但是，随着电子血压计成为普通家庭常备保健器械，市场普及率的上升，其市场竞争也日益加剧。业界普遍认为，目前中国电子血压计市场处于饱和的前夜，竞争有利于整个产业发展，短期内，各类品牌由于市场策略和产品定位的相同，而将在不同市场区隔中发展，出现诸侯共存现象。但是，在跨越品牌分散式发展阶段之后，中国电子血压计市场将进入品牌大调整的优胜劣汰阶段，届时整个便携式医疗电子行业将实现产业集中。 国际品牌仍居主导地位 中国新医改为持续升温的医疗电子产业注入了活力，也带动了整个电子产业的发展，人头攒动的第三届中国国际医疗电子技术大会便是明证。但是，中国仪器仪表学会医疗仪器分会秘书长王晓庆博士却冷静分析道：“中国医疗电子市场刚起步，新医改对市场的影响还远未显现。”他认为：“发达国家医疗电子市场要发展得更好一些。”目前在欧美等国家，电子血压计已成为家庭必备设备，而中国目前还未形成如此环境，预计在沿海城市和内地大城市消费群的带动下，电子血压计市场将会稳步发展。 正是因为中国市场的后知后觉，国际品牌的电子血压计厂商抢先将其国际经验带入中国，成为中国电子血压计市场的先行开拓者。目前，在一线城市市场，国际品牌的电子血压计占据着主导地位。仅以深圳一致药店为例，在其柜台上摆放的产品主要是欧姆龙、迈克大夫等国际品牌，国内本土品牌很难见到。深圳一致药店华强北分店的负责人介绍说：“之所以药店里国际品牌占据着主导地位，是因为消费者还是看重那些已经得到医学认证、公众认可的测量仪器。” 目前，市场上销售的电子血压计价格从2501500元不等，主要分为半自动和全自动两种，均以传感器将脉动转换成电信号，再经电脑处理后显示为血压值，其结构轻巧、便于自我测量，因此特别适用于家庭保健。半自动电子血压计需要使用者向气袋中打气，测量过程是手动的；而全自动电子血压计无需使用者充气加压，只需按动开关键，整个测量过程自动完成。并且在同品牌的电子血压计中，全自动电子血压计的价格要比半自动电子血压计的高出几百元左右，如果全自动电子血压计再附加记忆功能和静音设计等，价格达到1000元以上。来源： 中国IC一网 WWW.IC1W.COM 2010年全球电子血压计市场竞争格局核心提示：家用医疗健康电子产品行业是完全竞争性行业。全球家用医疗产品需求的持续增长，吸引了国内外不少企业和资金进入。从生产角度看，家用医疗健康电子产品行业是完全竞争性行业。全球家用医疗产品需求的持续增长，吸引了国内外不少企业和资金进入。但由于家用医疗健康电子产品行业归属于医疗器械行业，在全球范围内均面临比较严格的监管，市场有较高的进入门槛。以目前全球家用医疗健康电子产品的代表产品电子血压计为例，市场竞争基本上是在少数几个厂商之间展开。目前业内知名的厂商除九安医疗外主要有日本欧姆龙、日本爱安德、台湾优盛、台湾合世、台湾百略、日本日精、日本松下等这几家厂商占据了全球电子血压计市场份额的80%以上，其中日本欧姆龙和九安医疗合计占有国内电子血压计市场份额的85%以上，其他中小型厂商由于技术能力、营销能力、质量水平、成本劣势、品牌知名度、资金能力等因素，在很长一段时间内无法取得太多的市场份额。随着生活水平的提高，中国及其它新兴发展国家将是未来电子血压计增长的新兴市场，有待挖掘开发，这一发展过程也给行业内企业、特别是中国企业带来了潜在的发展机会。目前，中国电子血压计生产企业有50 多家，其中主要为世界电子血压计生产巨头在中国建立的专业生产基地。中国电子血压计生产量占国际市场份额的90%以上。中国欧姆龙电子血压计市场发展及投资价值分析报告报告简介 随着欧姆龙电子血压计市场竞争的愈发激烈，快速有效的掌握市场发展情况成为企业及决策者成功的关键。市场分析是一个科学系统的工作，直接影响着企业发展战略的规划、产品营销方案的设计、公司投资方针的制定以及未来发展方向的确定。市场分析并非单纯从某一个层面对市场进行评价，要得到有实际价值、具有指导意义的结论，就必须从专业的角度对市场进行全面细致的分析。如此，才能时刻保持清晰的发展思路，不因纷繁的信息而迷失，在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。针对企业的这种需要，我们对欧姆龙电子血压计市场进行了深度调研，并撰写了本报告，帮助企业进行决策。本报告详尽描述了欧姆龙电子血压计产品的市场环境，市场发展现状（包括技术、供需、价格、原材料），市场发展预测（未来五年市场供需及市场发展趋势），并且在分析市场竞争的基础上，对行业投资前景及投资价值进行了分析（包括投资风险、投资环境、投资壁垒、投资收益等），并提出了我们对欧姆龙电子血压计产品投资的建议。报告以国家统计局、国家海关、行业协（学）会和企业调研数据为基础。为保证报告内容的翔实、准确、可靠及数据之间的可比性，报告对统计数据进行了必要的筛选、分组，并将宏观、微观数据紧密结合。报告采用以定量分析为主（包括经济统计模型的应用等），定量与定性分析相结合的方法，深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息。同时采用统计图表等多种形式将分析结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度保证了报告内容的系统性和完整性。为企业的发展和对欧姆龙电子血压计产品的投资提供了决策依据。同时也增加了报告研究结论的客观性和可靠性。 报告目录 第一章 欧姆龙电子血压计产品概述第一节 产品定义及发展历程第二节 产品特点及应用领域分析第三节 产业链概述一、在产业链中的位置二、相关行业简述 第二章 欧姆龙电子血压计产品生产技术发展趋势分析第一节 产品生产技术发展现状第二节 产品生产工艺特点或流程第三节 国内外生产技术发展趋势分析第三章 欧姆龙电子血压计产品所属行业概述第一节 行业总体概述一、2003-2009年行业企业数量发展状况二、2003-2009年行业从业人员发展状况三、2003-2009年行业固定资产发展状况四、2003-2009年行业销售收入发展状况五、2003-2009年行业利润总额发展状况第二节 产品所属行业总体评价一、行业所处生命周期及成长性分析二、行业活力系数评价行业活力系数分析三、行业总结第四章 欧姆龙电子血压计产品原材料市场状况第一节 原材料生产情况一、原材料生产规模二、原材料生产区域结构三、原材料生产规模预测第二节 产品原材料价格走势一、产品原材料历年价格二、产品原材料价格走势预测三、价格走势对企业影响第五章 欧姆龙电子血压计市场供给与需求分析第一节 供给分析一、产量及其增长分析年份产量同比增长2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年二、生产区域结构分析三、拟在建项目地区分布项目名称所在地区产能投资总额123.第二节 需求市场分析一、需求量及其增长分析年份需求量同比增长2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年二、需求地域结构分析三、市场需求影响因素分析第三节 进出口状况一、进口量值分析年份进口数量或金额同比增长2005年2006年2007年2008年2009年二、出口量值分析年份出口数量或金额同比增长2005年2006年2007年2008年2009年第四节 供需平衡分析第六章 欧姆龙电子血压计市场消费状况分析第一节 产品价格分析一、价格趋势分析二、价格影响因素分析第二节 销售渠道分析一、经销商及代理商二、主要销售模式三、典型企业销售渠道架构第三节 用户分析一、用户关注的因素二、用户购买渠道分析第七章 国际欧姆龙电子血压计市场分析第一节 市场概述第二节 主要国家发展概述第三节 主要国外生产商简介一、厂商介绍二、主要产品对比分析主要厂商产品横向比较厂商产品名规格特点123.第八章 国内欧姆龙电子血压计市场竞争分析第一节 国内主要生产商及其市场份额主要生产商销售收入排名及利润情况厂商名称销售收入排名利润总额排名企业A企业B企业C企业D企业E企业F.第二节 2005-2008年主要生产企业经营状况分析一、企业A1、基本情况2、经营情况分析3、负债情况分析4、运营费用及成本情况分析5、营业外支出分析6、工业中间投入及现金流分析二、企业B1、基本情况2、经营情况分析3、负债情况分析4、运营费用及成本情况分析5、营业外支出分析6、工业中间投入及现金流分析三、企业C1、基本情况2、经营情况分析3、负债情况分析4、运营费用及成本情况分析5、营业外支出分析6、工业中间投入及现金流分析十、企业1、基本情况2、经营情况分析3、负债情况分析4、运营费用及成本情况分析5、营业外支出分析6、工业中间投入及现金流分析第三节 市场竞争分析（波特五力模型）一、供应商的议价能力二、购买者的议价能力三、新进入者的威胁四、替代品的威胁五、现有竞争者之间的竞争第三节 综合结论第九章 欧姆龙电子血压计市场发展问题及应对策略第一节 发展问题第二节 应对策略第十章 2010-2014年欧姆龙电子血压计市场预测第一节 市场供需预测一、生产规模预测二、市场需求预测第二节 发展趋势预测第十一章 欧姆龙电子血压计市场投资环境（PEST）及风险分析第一节 投资环境（PEST）分析一、政策环境二、经济环境三、社会环境四、技术环境五、投资环境综合结论项目优良中差政策环境经济环境社会环境技术环境综合评价 第二节 投资风险分析第十二章 欧姆龙电子血压计市场投资前景及投资建议第一节 企业投资收益分析企业名称企业规模投资收益率A大型B中型C小型第二节 投资行为分析一、进入/退出壁垒分析二、投资前景分析三、新项目推荐地域第三节 投资发展建议(昊翰轩睿)欧姆龙电子血压计评测2009-12-839健康网39健康评测室邓智铭外观篇：一、电子血压计背景血压计诞生于1896年。那时有一位叫里瓦罗克西的意大利人，发明了世界上第一只不损伤血管的血压测定计。这只血压计由橡皮球、橡皮囊袖带，装有水银的玻璃管 3部分组成。测量血压时只需将橡皮囊袖带围于上臂，捏压橡皮球，观察玻璃管水银高度，即可测出血压数值。与今天的血压计相比，只差一副听诊器，这在当时已经十分先进了。至于用听诊器放置于橡皮囊带之内，以第一个脉搏声以及其后脉搏突然减弱作为动脉收缩压和舒张压的测定法，则是由俄国人尼古拉科洛特科夫在1905年确立的。根据医疗器械设备的重要性，我国的医疗器械分为三大类，血压计属于我国医疗器械的二类产品，归属于普通诊察器械产品系列，其主要产品有无创性电子血压计、台式、立式血压计、血压表、小儿血压表等。从其发展来看，随着医学知识的普及和民众保健意识的提高，人们开始重视自身血压的日常监测，电子血压计已悄悄走进寻常百姓家，成为普通家庭常用的保健器械。越来越多商家开始看好电子血压计这个有高度可开发性和高速成长性的市场，同时国内外市场竞争日益白热化。目前世界电子血压计市场呈现出打破原有竞争格局，建立新市场格局的趋势。2006-2010年是电子血压计企业和即将进入的投资者开拓市场、提升占有率的关键时期和黄金发展时间。从贸易来看，血压计在我国医疗器械出口贸易中占有举足轻重的地位。据中国医药保健品进出口商会数据统计，2007年上半年我国血压计出口数量为23134562个，同期数量增长10.1%;出口金额为16166万美元，同期金额增长14.2%;平均价格为每台6.73，同期价格增长3.8%。血压计加工贸易占有绝对比重，其中来料加工贸易的出口金额占中国全部出口的78.7%，虽然一般贸易也呈现高度的增长态势，但由于加工贸易的单价金额较大，所以贸易方式的转变短期内不会有很大变化。从前景来看，中国是世界电子血压计的主体生产基地，世界各大电子生产企业均在中国建有生产基地，同时中国也是世界上最大的潜在消费市场。目前中国电子血压计的生产量占世界总量的90%，大部分用于出口世界各地，国内销量在200万台左右。中国国内市场销售的电子血压计品种五花八门、质量良莠不齐。常见的电子血压计多为日本独资或合资的产品，另外还有中国台湾的产品。从市场的整体状况来看，日本的品牌具有先入为主的优势，虽然垄断地位不断被削弱，但在整个销售市场中仍处于领头地位。欧姆龙(大连)有限公司是目前国内生产电子血压计最大的独资公司，其生产的电子血压计占据了国内60%以上的市场份额。二、外观感观本次欧姆龙公司送测的两款电子血压计均为上臂式血压计，型号分别为HEM-7052和HEM-7300，两款电子血压计最大区别是在便携式设计上，HEM-7300型号电子血压计机身小巧，适合多种场所使用，并且欧姆龙公司为该型号设计了收藏软袋，让使用者在携带时更加方便。欧姆龙HEM-7052电子血压计给人的第一感觉就是清晰简洁，白、灰、橙三色的配合虽然没给人非常明亮的感觉，但却将该有的元素都很合理地展示在121mmX86mm的小面积上，相比上一代HEM-7051来说，这次的新型号HEM-7052有了性能上的改善，其中改善的三大项目包括有：新增智能加压技术、屏幕上新增测量背景灯功能、高血压情况自动提示功能;另外还包括一些附加项目，包括：可存储21次测量值，可用AC稳压电源、显示时间和接近静音设计等。欧姆龙HEM-7300电子血压计是欧姆龙首款便携式电子血压计，它贯彻的设计理念是“时尚轻薄，更易携带”，第一眼见到的时候，感觉更像一台大一号的直板手机，面对越来越年轻化的消费市场，欧姆龙也应运而生，研发出了7300这个新型号。7300不但能在家里用，还能在出差和公司用，让你随时关注身体的健康。另外，7300比上面提到的7052具有更强的功能，其主要的强化功能除了轻薄外，还具有可存储90次测量值，定时闹钟功能，最近三次测量平均值，显示心率不齐检测功能，高血压提醒功能等。三、外观细节1、两款新型血压计的优势由于HEM-7300比HEM-7052更高档次，所以从外观上可以看出，7300的造工明显比7052更加严谨、专业与时尚，白色的设计使得7300看上去相当整洁，没有半点多余的部分，并且7300的屏幕相对于以前的型号来说大了很多，在121mmX86mm的机身面积上占了一半。7300的机身也非常修长，面板上的大部分文字都没有了，只剩下两个简单的按键和“OMRON”这个标志。把7300放在7052旁边对比，我们可以明显地感觉到7300的小巧和屏幕的巨大化，不过7300毕竟是欧姆龙首次设计的小型化血压计，缺点还是比较明显，笔者的手在部门里也算是比较大，但把7300放在手掌上，要用单手拇指操控全部功能键还是有一定难度，不过欧姆龙也做了比较人性化的调整，就是把平常比较少用的时间调节键摆放在所有功能键的最左侧。而7052作为7051的升级版本，外观上有几处明显的小改动：一、在记忆读出按键旁边，明显地多了一个时钟设定的小按钮，这也是因为7052多了一个时钟设定功能的缘故；二、屏幕周围的面板也换成了银灰色，使7052看上去比7051更有整体性；三、7052有一个会发出橙色背景灯的屏幕，这也是7052相比7051最大的改善之处，在橙色背景灯的支持下，7052的工作环境限制也减少到最低，但有一点笔者不明白，作为更高档次的7300，竟然省略掉背景灯这一实用功能，这个原因大概只有欧姆龙的设计者才能明白。两款血压计在造工上都表现出欧姆龙一向严谨生产的风格，例如：电池盖的紧密度、防滑条(点)的处理、臂带的材质和臂带的使用标识等，都做得相当贴心。电池盖的闭合松紧度可以说是相当的合适，笔者对两台电子血压计进行了重复试验都感觉到了欧姆龙人性化的设计，对于一个柔弱的女生来说都可以轻松开合，但又没有表现出某些产品的松垮垮现象。防滑条(点)的设置也相当贴心，放在桌面上，笔者需要用比较大的力度才能拖动血压计。同时，有一点设计笔者认为非常贴心，由于防滑条没有任何粘力，所以摩擦力主要是由血压计自身的重量产生，而7300比7052小了一号，重量也相对少了很多，所以欧姆龙的设计师也相应增大了7300的防滑条面积，使7300的摩擦力也相应增大，有效地防止使用时因不慎跌落而产生意外。另外，这2款血压计腕带的设计相当合理，都采用棉绒布料，相当舒适，并能有效减少因外界刺激而引起的测量误差，另外欧姆龙臂带的扇形设计在使用上也十分舒适。2、两款新型血压计的缺点虽然作为两款新型血压计有不少改善的地方，但是并不代表它们没有缺点，下面笔者为大家说明一下这两款血压计的缺点。首先是7052，作为7051的升级版本，除了外观上增加的“时间设定”按钮和面板、开始键的颜色改变外，基本没有其他变化。另外，两款送评的血压计都有几个共同的缺点：（1）按钮过于松动。作为电子血压计，精细度是首要的要求，但无论是7052还是更高档次的7300，按钮都没有给人一种紧凑的感觉，特别是7300，按键与面板间有明显的空隙，我们知道，尘埃对电子设备是有影响的，按键与面板上的空隙是粉尘进入主板的“捷径”，轻则造成机器内部积尘，重则可能影响机器性能和精准度，而且对于电子血压计，建议大家不要私自拆卸，因为大家只能看到它变脏而没法做清洁。（2）电源接口与进气口过于相似。开始拿到血压计的时候，笔者竟然将空气插头插到电源接口上，并且笔者给同事试用时都经常出现类似的问题，笔者不禁纳闷，为什么要把电源接口和进气口做得如此相似?如果消费者家里有小孩，有时候贪玩把空气插头插进电源接口，可能会造成电源接口永久性“残疾”，笔者建议把电源接口的形状改一下，或者加上明显的标识。（3） 进气口没有防尘设计。就如同第一个问题所说的，进尘是一台电子仪器的硬伤，而两台送测的电子血压计在进气口的设计上，并没有做好防尘的准备，进气口都直接裸露在机身上。笔者建议：增加一个胶塞并不会增加多大的成本，但是对使用者来说就是一种商家的贴心人性化服务，也是对产品的质量承诺。（4） 没有备用的空气插头。配件的完整性是商家对消费者的服务承诺，也是整体产品的其中一部分，但欧姆龙血压计并没有附送其他配件，笔者认为可能的理由有两个：一、欧姆龙对自己的产品非常有信心，觉得并没有添加更换品的必要，而且这样可能会增加消费者的购买成本;二、类似AC电源这种配件，并不是必须品，更多的人平常会使用电池，所以可以根据用户的自身需要购买配套配件，减少购买的成本。以下是针对7052与7300的个别缺点：7052：“高压”、“低压”等标识字体是直接印在机身上的，当血压计经过多次触摸或者擦拭后，上面的标识字体容易变得模糊或掉落，这对于使用者来说是一个较大的问题，反而OMRON的logo是镶嵌在有机玻璃面板里面，不过7300就很好地改善了这个问题。7300的字体都是显示在屏幕上，不会造成长期使用因而脱落的问题。7300：其最大的缺点就是缺乏背景灯，这样对于以便携性为主打的7300来说是非常致命的，笔者尝试在光线不足的环境中测试两台血压计，可以见到，7052在黑暗的环境中依然能正常阅读，但7300就完全没办法阅读了。当然每个人的选择前提都不一样，笔者认为，无论从血压计制造工艺还是功能、价钱上来说，欧姆龙这两款血压计都具有较高的性价比。四、仪器尺寸7052的体积为宽121mmX高86mmX厚141mm，而7300的体积为宽74mmX高157mmX厚31mm，7052不包含电池的重量为360g，7300不包含电池的重量为240g，两台血压计相比之下，7300的体积小很多，而且重量也比7052少上1/3，携带也更加方便。五、附件说明HEM-7052附件：臂带(适用臂周范围：22cm32cm)、试用干电池(5号碱性干电池4节)、顾客服务一览表、使用说明书(附欧姆龙产品保证书)、合格证、有毒有害物质或元素含有表。HEM-7300附件：臂带(适用臂周范围：22cm32cm)、试用干电池(7号碱性干电池4节)、收藏软袋、顾客服务一览表、使用说明书(附欧姆龙产品保证书)、合格证、有毒有害物质或元素含有表。性能篇：一、功能模块7052的功能版块主要包括有：1、高压、低压及脉搏显示;2、心跳闪烁图标，主要在测量血压的时候，图示受测者的心跳频率;3、日期显示，日期的功能主要有两个，第一个为显示受测者这一次测量的日期与时间，第二个为记忆读出时，显示前21次内的时间标识;4、记忆读出，这一版块主要的功能是显示前21次最新记录的测量数据，其现实的项目有：高压、低压、脉搏及日期时间，可以帮助同一受测者观察自身血压的变化情况。5、电池更换提醒，当电池电量不足时，屏幕上的图标会提醒使用者更换电池。7300的功能版块主要包括有：1、高压、低压及脉搏显示;2、心跳闪烁图标，主要在测量血压的时候，图示受测者的心跳频率;3、日期显示，日期的功能主要有两个，第一个为显示受测者这一次测量的日期与时间，第二个为记忆读出时，显示前90次内的时间标识;4、记忆读出，这一版块主要的功能是显示前90次最新记录的测量数据，显示的项目有：高压、低压、脉搏及日期时间，可以帮助同一受测者观察自身血压的变化情况，另外7300比7052增强的功能是，7300加上了记忆编号，使用户在读取记忆时更加准确;5、平均值显示，当用户打开记忆读取的界面时，第一个显示的是用户在最新的90次测量得到的高压、低压和脉搏平均值，这样可以让用户更加直观地观察身体的状况;6、误动显示，当图标在测量时出现，则表示用户在测量中移动身体;7、心率不齐提示，若测量结果中出现心律不齐图标，意味着用户可能出现心律不齐症状，若经常出现心律不齐的图标，请用户及时告知医生，自我诊断或治疗是非常危险的;8、客人模式，这一项是笔者认为欧姆龙比较人性化的设计，因为7300有平均值的显示，如果多个人使用过同一台血压计，这样出来的平均值是绝对不准确的，客人模式可以直接避免这种情况，使用客人模式也非常简单，只需要持续按住“开始/停止”按钮3秒钟以上就可以启动;9、警示功能，当该次测量结果超出正常值的时候，警示图标就会出现，对使用者的个人情况观测更有帮助，使用者只要看到图标的出现就可以知道自身的血压值不正常，不用再拿自身数值去对比正常数值。二、数据精度根据上图看以得出7052与7300的波动值在26mmHg之间，根据血压浮动标准，波动幅度在0-10mmHg均算正常，所以欧姆龙的精度稳定性相对较高，对于电子血压计来说，数据精度对使用者来说是至关重要的，所以欧姆龙的这两款新型血压计表现比较出色。三、姿势障碍当出现以下三种情况时就会产生姿势障碍： 1、臂带缠绕太松； 2、测量过程中说话或移动； 3、在沙发或低矮的桌子上弯下身体。 当出现上面的情况时，7300的姿势障碍图标将出现，提醒使用者使用不当。使用时应先让臂带上的三角标记在中指的延长线上，臂带下边沿着上臂肘关节内侧往上12CM，然后使臂带空气管位于身体内侧，最后缠紧臂带，手臂和臂带之间不要有间隙。注意臂带中心处与心脏保持在同一高度，身体要保持挺直。四、屏幕显示7052的屏幕大小为3英寸，而7300的屏幕则达到4英寸，足足比7052大了1英寸，由于屏幕的增大，7300显示的内容也更多更清晰，但是7300却缺少了7052的橙色背景灯，这可能是由于7300是便携式设计，所以其携带的电池是四颗7号电池，比7052所携带的四颗5号电池电量要低，另外7300的屏幕也比7052的屏幕大上不少，为了节能，所以7300省略了背景灯的功能。五、电池使用寿命通过39评测室的测试，7052的电池使用寿命为3000次，7300的电池使用寿命为3600次左右，当然由于电池的质量有所不同，电池的使用寿命也有所不同，不过与其他同类型血压计相对比，欧姆龙的电池寿命明显比同类的血压计高出400次以上，由此可见欧姆龙在电子血压计的制造工艺上的成熟与先进。使用篇：一、臂带感受对于一个高血压患者来说，每天在固定的时间监测血压是相当重要的，而血压是时刻变化着的，血压计臂带和腕带的设计是否合理和舒适直接影响到测量结果，本次评测对7052和7300的臂带进行了评测。7052和7300都是使用同一款扇形臂带，从图中看以看出，欧姆龙的这款臂带使用的是棉绒布料的材质，对皮肤的刺激不会太大。另外欧姆龙的臂带采用改良的扇形设计，在缠绕时能更加贴近手臂，使测量结果更准确，受试者也表示这样的绒质面料给人一种亲切感，减少了测量血压时的紧张情绪。欧姆龙的臂带给人一种非常柔软的感觉非常舒适。臂带的宽度在14.314.8之间，对于大部分使用者来说非常合适。二、使用感受对于整个使用过程，笔者认为欧姆龙这两款血压计都非常人性化，无论从读数的清晰度还是功能上都显示出欧姆龙一向高质量要求的水平，不过当然有一些缺陷是难免的。其中笔者评价最高的是7300，对于上臂式血压计来说，7300的便携式设计具有划时代的意义，并且欧姆龙还为7300设计了一个收藏软袋，收藏软袋能把7300在携带时产生的损伤减到最小。欧姆龙两款血压计的按键力反馈感觉做得相当到位，