《SEO基础知识》PPT课件.ppt

SEO基础知识 SEO基础知识 搜索引擎优化 SearchEngineOptimization 简称SEO 是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在有关搜索引擎内的排名的方式 由于不少研究发现 搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目 所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序 当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚 所谓 针对搜索引擎作最佳化的处理 是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受 深刻理解是 通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路 为网站提供生态式的自我营销解决方案 让网站在行业内占据领先地位 从而获得品牌收益 什么是SEO SEO基础知识 搜索引擎 searchengine 是指根据一定的策略 运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息 在对信息进行组织和处理后 为用户提供检索服务 将用户检索相关的信息展示给用户的系统 搜索引擎主要分类 1 全文搜索 百度 Google 2 目录搜索 Hao123网址导航 3 垂直搜索 百度视频 火车时刻查询 4 其他搜索 门户搜索 站内搜索 什么是搜索引擎 SEO基础知识 抓取网页 每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序 spider Spider顺着网页中的超链接 连续地抓取网页 被抓取的网页被称之为网页快照 由于互联网中超链接的应用很普遍 理论上 从一定范围的网页出发 就能搜集到绝大多数的网页 处理网页 搜索引擎抓到网页后 还要做大量的预处理工作 才能提供检索服务 其中 最重要的就是提取关键词 建立索引文件 其他还包括去除重复网页 判断网页类型 分析超链接 计算网页的重要度 丰富度等 提供检索服务 用户输入关键词进行检索 搜索引擎从索引数据库中找到匹配该关键词的网页 为了用户便于判断 除了网页标题和URL外 还会提供一段来自网页的摘要以及其他信息 搜索引擎的工作原理 SEO基础知识 Intitle 表示后接的词限制在网页标题范围内 Inurl 这个命令的意义在于检索url中含有某个字符的页面 Site 把搜索范围局限在某个网站内 以提高搜索效率 Filetype 这个语法来对搜索对象做限制 冒号后是文档格式 如PDF DOC XLS等 百度搜索技巧 搜索引擎使用技巧 SEO基础知识 PR值全称为PageRank 网页级别 取自Google的创始人LarryPage 它是Google排名运算法则 排名公式 的一部分 是Google用来标识网页的等级 重要性的一种方法 是Google用来衡量一个网站的好坏的唯一标准 在揉合了诸如Title标识和Keywords标识等所有其它因素之后 Google通过PageRank来调整结果 使那些更具 等级 重要性 的网页在搜索结果中令网站排名获得提升 从而提高搜索结果的相关性和质量 级别从1到10级 10级为满分 PR值越高说明该网页越受欢迎 越重要 例如 一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度 而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎 或者说极其重要 一般PR值达到4 就算是一个不错的网站了 什么是网站PR值 SEO基础知识 网站收录量是指网站被搜索引擎收录的数量 查询方式 site 查询地址 什么是网站收录量 SEO基础知识 外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接 导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程 导入链接的质量直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重 查询方式 百度 domain Google link 站长工具 什么是外链 SEO基础知识 内链 顾名思意就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接 自己网站的内容链接到自己网站的内部页面 也称之为站内链接 合理的网站内空链接构造 能提高搜索引擎的收录与网站权重 相对外部链接 内部链接也很重要 什么是内链 SEO基础知识 Alexa用来估算世界各国网站的大体浏览以确定网站的受欢迎程度 它给网站统一排名 越小数目的Alexa值说明排名越高 网站的流量越大 但是这个数据仅能作为一个参考 因为它是第三方的估算 不能直接得到流量数据 而且与其依靠它的Alexa工具条的使用者作为基础 因此给出的流量数据都是有相当大的夸大或者压缩 所以不具备衡量一个网站表现的功能 网站的实际表现必须看网站自己的独立统计系统的数据 而这个数据Alexa是得不到的 Alexa数据对搜索引擎优化没有太大的参考价值 查询地址 什么是Alexa SEO基础知识 IP是使用不同IP上网的人访问你网站的人数 一般来说是24小时内同一IP不重复记录 PV pageview 就是页面浏览的人次计数 例如 一个IP在你的网站看了5个页面 那么得到的IP是 1PV是 5 什么是IP PV SEO基础知识 关键词源于英文 keywords 关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一 就是希望访问者了解的产品或服务或者公司等的具体名称的用语 关键词 就是您输入搜索框中的文字 也就是您命令搜索引擎寻找的东西 您可以命令搜索引擎寻找任何内容 所以关键词的内容可以是 人名 网站 新闻 小说 软件 游戏 星座 工作 购物 论文等 关键词 可以是任何中文 英文 数字 或中文英文数字的混合体 关键词 您可以输入一个 也可以输入两个 三个 四个 您甚至可以输入一句话 什么是关键词 SEO基础知识 用户是通过关键词找到你的网站的 同时网站优化过程中也是围绕关键词进行的 所以说搜索引擎优化的核心就是关键词 关键词选择 通过以下方法选择关键字 1 如果是做大众化的网站 可以参考搜索引擎的搜索风云榜 关键词选取策略 SEO基础知识 2 对于专业类的网站可以向你的客户咨询 了解他们的需求 因为他们是从普通用户的角度来了解你的产品 他们搜索用的关键词通常和你想像的完全不一样 比如 一个网站 是关于 野山参 的 而用户对这个名称是很陌生的 他们通常使用 人参 来搜索的 这样应该把关键词修改为 人参 3 查看日志 通过日志你可以发现 有些词你没有做过 但用户搜索过来了 这个时候就要加强这个关键词的优化 4 将关键词扩展成一系列词组 如 人参 长白山人参 长白山人参价格 5 将关键词进行多重排列组合 组合的方式有 同义词 拼错词 拼音 位置颠倒 增加辅助词等 关键词选取策略 SEO基础知识 6 不要使用通用词 如果你是做软件下载的 那 软件下载 是你的核心关键词 而 软件 是个非常通用的词汇 用户在搜索下载网站时 也不会仅仅使用 软件 这一个关键词来搜索的 通常是多个词组合在一起 7 使用地理位置 例如 搜索网站建设 找到相关网页约29 400 000篇 而搜索济南网站建设找到相关网页约4 940 000篇 这样不仅可以降低排名的难度 而且更容易找到真正的客户 在使用地理位置时要从客户的角度考虑 比如 邮箱 我们就不应该选取 北京邮箱 这个词 因为地理位置对它来说没有意义 8 确定关键词搜索量 关键词选择好了 还要看看有没有人搜索 每天的搜索量多少 否则即使排名做上去了 也获得不了流量的 可参考百度指数 关键词选取策略 SEO基础知识 9 长尾关键词的选择 网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词 称为长尾关键词 长尾关键词的特征是比较长 往往是2 3个词组成 甚至是短语 存在于内容页面 除了内容页的标题 还存在于内容中 搜索量非常少 并且不稳定 长尾关键词带来的客户 转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多 存在大量长尾关键词的大中型网站 其带来的总流量非常大 关键词选取策略 长尾关键词基本属性是 可延伸性 针对性强 范围广 SEO基础知识 10 关键词的时间效应 通常热门关键词热度过了后 流量就掉的很厉害 是不是这个时候就可以删除这个关键词呢 举个例子 2008年做了一个关键词 七夕短信 当时流量不是很多 等2009年七夕的那几天 这个关键词每天带来上千的流量 对于有时间范围的关键词 比如 春节时期的火车票 七夕短信需要提前做 并长年维护 才能保证在该时间范围内排名靠前 例子 七夕短信Google趋势 关键词选取策略 SEO基础知识 11 查看你的竞争对手网站选择的关键词 在搜索引擎中搜索你竞争对手做的比较好的网站 将他们的网页都浏览一遍 看看他们选择了哪些关键词 可以给你一些提示 12 有些词是从百度的相关搜索中过来的 而非用户搜索的关键词 13 查询关键词的竞争对手 在最终确定一个关键词后 还要看有没有竞争对手 竞争对手少的词更容易做上去 14 自己创建新的关键词 当主营业务的关键词竞争特别激烈的时候 可以尝试创建新的关键词 用此关键词来描述产品 开创属于适合自己的蓝海 不过此方法需要对新的关键词进行大规模的宣传 成本过高 例如 蒙牛的 特仑苏 在蒙语中是 金牌牛奶 之意 也是蒙牛的一个牛奶品牌 关键词选取策略 SEO基础知识 1 网页代码中的Title META标签 关键字keywords和描述description 例如 浪潮服务器报价浪潮服务器报价 服务器报价 关键词分布 SEO基础知识 2 正文内容必须适当出现关键词正文内容必须适当出现关键词 并且 有所侧重 意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置 从上到下 从左至右 成为关键词重点分布位置 包括 页面靠顶部 左侧 标题 正文前200字以内 在这些地方出现关键词对排名更有帮助 3 超链接文本 锚文本 例如 搜索引擎优化 关键词分布 SEO基础知识 4 Header Strong B H等标签即正文标题中的文字 搜索引擎比较重视标题行中的文字 用加粗的文字往往也是关键词出现的地方 对于英文关键词来说 大写的关键词权重大于小写的关键词 5 图片Alt属性搜索引擎不能抓取图片 因此网页制作时在图片属性Alt中加入关键字是对搜索引擎友好的 它会认为该图片内容与你的关键字一致 从而有利于排名 关键词分布 SEO基础知识 6 域名及路径 文件名英文网页内容的网站在进行域名选择和网页文件夹命名时 也可以考虑包含关键字 对关键词组则要用短横线隔开 如www made in 不过对Google排名作用非常微小 在百度里面搜索langchao 域名或目录中带有langchao的字母就会加粗显示 7 文件注释中页面代码中经常会有关于页面内容的注释 例如 关键词分布 SEO基础知识 关键字密度 就是在一个页面中 关键词的数量占所有该页面中总的词数量的百分比 该指标对搜索引擎的优化起到重要作用 关键词的密度答案分别是 2 8 3 7 低于10 5 左右 关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对 例如 珠穆朗玛峰高度公式 关键词数量 总词数量 关键词密度 珠穆朗玛峰 关键词密度是50 高度 关键词密度是50 以下按字数计算是错误的 珠穆朗玛峰 关键词密度是5 7 71 高度 关键词密度是2 7 29 关键词密度 SEO基础知识 域名是网站的基础 一个好的域名对于网站的意义是不言而喻的 域名 是人们进入互联网时对其相应网站的第一印象 如果别人看到您的域名就会联想到这是一个什么样的网站 突出的主题 所在的行业和地区 第一步便是成功的 如果该域名更具有简洁 明了 好记 含义深刻的特点 可以肯定这必是一个好的域名 好的域名及网站标准 1 通过域名就可以想起网站名称 记得网站名称就可以输入域名 比较好的例子 百度 域名就是中文名称的拼音 非常容易记忆 而且输入也非常方便 域名对SEO的影响 SEO基础知识 2 字符不要太长 最好在6个以内 这样比较容易记忆 3 域名中的字符最好少出现远离键盘中心的字母 比如 z x等 这样用户输入起来比较方便 比较好的例子 输入快速 4 域名中的字符最好少出现多音节的字母 比如 w x等 当你向别人介绍你的域名的时候 读起来会很拗口 5 域名中的关键词虽然为网站排名加分影响不是很大 但有条件的最好在域名中能够出现关键词 如果是英文 多个关键词之间要使用短横线 来分隔 短横线隔开后的关键词组还可以获得更多的词组搜索结果 如被认为只有一个词madeinchina 而made in china则被看作正常的madeinChina词组 域名对SEO的影响 SEO基础知识 6 网站名称中出现关键词对排名影响很大 而且关键词出现的越靠前 作用越大 通常首页的标题就是网站的名称 在进行友情链接时就相当于为你的核心关键词作了外部链接 比较好的例子 手机之家 网站核心关键词 手机 Seo协会 网站域名及名称最前面都是核心关键词 SEO 域名查询 中国万网 域名对SEO的影响 SEO基础知识 虚拟主机 现在许多小型企业网站都采用虚拟主机的方式 虚拟主机是使用特殊的软件技术 把一台网站服务器划分为若干个 虚拟 的主机 每个虚拟主机都可以是一个独立的网站 可以具有独立的域名 具有完整的Internet服务器功能 WWW FTP Email等 同一台主机上的虚拟主机之间是完全独立的 从网站访问者来看 每一台虚拟主机和一台独立的主机 采用服务器托管 专线上网等方式建立的服务器 完全一样 用虚拟主机建设网站具有下列特点 1 相对于购买独立服务器 网站建设的费用大大降低 为普及中小型网站提供了极大便利 2 网站服务器管理简单 诸如软件配置 防病毒 防攻击等安全措施都由专业服务商提供 大大简化了服务器管理的复杂性 空间对SEO的影响 SEO基础知识 3 网站建设效率提高 自己购买服务器到安装操作系统和应用软件需要较长的时间 而租用虚拟主机通常只需要几分钟的时间就可以开通 因为现在主要的服务商都已经实现了整个业务流程的电子商务化 选择适合自己需要的虚拟主机 在线付款之后马上就可以开通了 以上是虚拟主机的优点 当然虚拟主机也有一定的适用范围 有些方面也存在缺点 比如 1 某些功能受到服务商的限制 比如可能耗用系统资源的论坛程序 流量统计功能等 2 网站设计需要考虑服务商提供的功能支持 比如数据库类型 操作系统等 空间对SEO的影响 SEO基础知识 3 某些虚拟主机网站访问速度过慢 这可能是由于主机提供商将一台主机出租给数量众多的网站 或者服务器配置等方面的原因所造成的 这种状况网站自己无法解决 对于网站的正常访问会产生不利影响 另外如果该主机上有被搜索引擎惩罚的网站 将对你网站的排名带来潜在风险 4 有些服务商对网站流量有一定限制 这样当网站访问量较大时将无法正常访问 服务器托管 服务器托管是指为了提高网站的访问速度 将您的服务器及相关设