数字媒体技术影视广告设计研究优秀论文.doc

数字媒体技术影视广告设计研究优秀论文 摘要：随着数字媒体技术的迅猛发展，其应用范围也越来越广泛。现代影视广告设计也开始采用数字媒体技术，不仅取得了良好的效果，也推动了影视广告设计业的发展。本文主要分析了数字媒体技术的含义与特点，在此基础上，对基于数字媒体技术的影视广告设计进行了研究，希冀能为影视广告设计者提供一定参考与借鉴。 关键词：数字媒体技术；影视广告；广告设计 当今社会已经步入数字化、信息化时代，在信息科技的发展推动下，我国数字媒体技术发展快速，数字媒体技术具有开放性、互动性及时性等特征，其信息传播打破了时空的限制。数字媒体技术的显著特征是“文化为体，科技为酶”，其利用文字、图形、音视频等数字化、信息化手段来进行艺术表达，能够创造出不同的视觉效应和丰富的艺术传播内容，实现了可逆性的艺术创作，而且，其设计结果也具有可复制性。目前，数字媒体艺术已经广泛应用于各类广告设计中，实现了全民参与、无界传播、即时互动，为广告设计带来了巨大的变革，将传统的视觉艺术提升到了新的水平，促进了广告设计艺术的创新发展。影视广告能为受众提供更加生动、形象的互动媒体宣传，在其设计中，应用数字媒体技术，将能实现数字化影视广告制作，进一步拓宽广告设计的方案与思路，进而提高影视广告设计的效率与质量。 一、数字媒体艺术的内涵与特点分析 数字媒体技术就是指应用数字化的声音、图像及其他信息载体，制作视觉传达图形与影像，并利用数字通讯技术进行信息传播。数字媒体技术取代传统的广告设计技术，构建出一种新的视觉语言。现在，数字媒体艺术已经在动画、视频等艺术形式中得到日益广泛的应用。其特点主要如下：第一，表现形式多样，视觉冲击力强。数字媒体技术的表现形式不再是固定、单一化的，视频、图片、音频、人物、动漫、Flash技术、三维虚拟技术等都是其表现形式。而且表现手法也多种多样，时空错觉置换、特殊场景表达、虚拟显示、气氛烘托等，能营造出真实的艺术情境，增强影视广告的艺术魅力，使广告信息能更明确、清楚地传递给受众，提高视觉传达的效果。第二，制作高效，能提升影视广告制作效率。传统的影视广告制作中，需要剪辑师反复观看，挑选出衔接合理的部分，然后，进行。但数字媒体艺术能方便快捷地进行复杂的功能和多层特效动画制作，自由地变幻广告的元素和节奏，在影像的校色、滤镜、变形及转换等方面优势比较显著，从而使剪辑影片的效率与质量得到极大提高。例如，三维数字建模技术能将产品进行立体的、真实的呈现，从而实现产品精确的视觉传达。第三，艺术大众化，语言数字化。随着社会经济的发展，受众的审美情趣得到了极大的提高，艺术也逐渐变得更加大众化、生活化。通过应用数字媒体技术，可以创作出更多生动、直观的影视广告，使更多的人乐于、善于欣赏影视广告的艺术之美。数字技术是数字媒体技术的基本内容，利用数字技术和计算机语言、相关软件技术、运算等，可将信息转化成二进制数字“1”和“0”，在此基础上，再进行和传播等操作。第四，具有无界化传播特点，受众可进行互动交流。传统的影视广告传播模式下，受众只是被动的接收者，只能单方面抒发自己的情感。然而，数字媒体技术可实现受众与创作者的互动交流，达到“人机”互动的效果。受众可将自己的心得体会及时进行反馈，创作者也能即时了解到影视广告的公众评价，并对影视广告进行进一步的完善。同时，利用互联网、微信、微博等新媒体，还能对影视广告进行自由的复制、分享和传播。而且，数字媒体艺术创作简捷、便利，很多优秀的草根作品不断涌现，使大众创作的深度与广度都获得了长足的发展进步。 二、基于数字媒体技术的影视广告设计 （一）在影视广告前期设计的应用 影视广告设计需要坚持短、平快、的原则，在非常短的时间里，利用独特的艺术构思与表现手法，将宣传主题清晰地表现出来，为受众带来独特、新颖的视觉体验，实现动态、精准的艺术传播效果。设计者利用图形处理技术、数字建模、三维影像等技术手段，可以使影视广告制作质量得到提升。第一，在动画素材准备中的应用。影视广告为了能快速引起受众的关注，其画面一般都是非常新颖、奇特的，设计者在素材准备阶段，需要应用多维的艺术语言，并对广告制作素材进行记录，利用3dsMax、Shake、Maya等数字软件，就可以快速达到这一目的。第二，在广告图表和图形制作中的应用。图表和图形能使影视广告作品宣传的主体更加更加清晰，并能大幅降低制作特效的成本。设计者利用Excel、Photoshop、Word等，就可以轻松创建出图表和图形。第三，在影视广告字幕制作中的应用。影视广告中的字幕通常都出现在开头或结尾，是广告传播的核心内容，对于制作质量和效果要求比较高，也直接影视广告的最终效果。采用LiveType软件可方面地进行简单字幕处理，比较复杂的字幕处理，可借助Photoshop或Illustrator等软件来实现。 （二）在影视广告剪辑中的应用 影视广告设计是非常复杂的过程，其中，画面剪辑至关重要。信息技术的快速发展，导致受众对影视广告的需求也发生了很大的变化，呈现出个性化、新奇化、娱乐化等特点。设计者要根据受众的需求，对影视广告设计进行有效剪辑，以最大限度地发挥影视广告的视觉效果。设计者要依据影视广告表达主题，利用虚拟现实、音视频等技术，对影视广告的素材进行优化和完善，这样才能使广告效果达到既富有文化内涵，又能强烈吸引受众的目的。在当前的影视广告设计中，特效技术得到了广泛的应用，利用该技术可创作出视觉冲击力更强的作品，为人们带来更加强烈和新奇的视觉体验。剪辑影视广告时，设计者要细致观察，遵循相应的规律，这样才能确保选择的画面具有合理性和流畅性。 （三）在影视广告后期处理中的应用 影视广告后期处理也是不可忽视的重要环节，在此环节中，三维特技的适用空间非常大，设计者可利用Premiere软件的特效处理功能，来对影视广告视频模型相应的处理，如进行叠化、淡入淡出、划变等处理。通过特效处理，可使虚拟场景得到优化，最终呈现出理想的图形效果。另外，声音处理和色彩调整也是影视广告后期处理的重要内容。如果影视广告声音比较嘈杂混乱，色彩质量质量低下，势必会极大地影响受众的观赏体验，不能吸引观者的注意。为避免发生此种情况，设计者可利用影片声音与色彩处理软件进行处理，例如，借助Premiere和FinalCutPro软件可对图像与音效进行调整和改善。 三、数字媒体技术与影视广告设计的应用趋势 在当今信息时代，数字媒体技术在影视广告中的应用越来越深度，其有力地拓展了影视广告设计者的创意空间，使其思维变得更加开阔，从而创造出更高水准的艺术作品，收到一般创意难以达到的视觉审美效果。随着数字媒体技术的不断创新，如何与受众进行互动成为一个重要的研究课题。幻影成像是一种新的表现方式，其实质是新媒体技术在影视广告设计中的创新应用。在这种幻影成像的技术应用中，所用到的道具都是真实的，不过，这些真实道具所构成的影像，却是制作人员制作出的虚像。受众在观赏的时候，往往都会感到非常惊讶，甚至不相信自己的眼睛，因为影视广告所呈现的形象与真实的差别不是很大，这会给受众留下深刻的印象，进而就使得影视广告的传播效果得到顺利的实现。例如，清明上河图动画就借助此种技术，使得整幅画的建筑、人物等都动起来，从而收到了非常显著的宣传效果。相信随着数字媒体技术的不断发展，其应用范围也会进一步扩大，为影视广告设计带来更多创新的可能。 四、结语 综上所述，影视广告是适应现代受众需求的有效宣传方式，其制作越来越离不开数字媒体技术，而从效果来看，影视广告设计也将会因数字媒体技术而变得更加智能化、网络化、高效化。影视广告设计者要充分认识到数字媒体技术的价值，不断在影视广告设计中进行应用研究，提高利用数字媒体技术的水平，进而根据受众的需求，有针对性地为受众呈现出更优质的、动态化的影视广告，推动影广告不断发展进步。 【参考文献】 1王诗媛.基于