上海世博会对其会展业发展的影响分析.doc

上海世博会对其会展业发展的影响分析摘要“申博”成功，是我国的国际地位和影响力进一步提升的结果，是党中央、国务院高度重视和全国人民坚定支持的结果，是举办城市上海获得国际社会广泛认同的结果。中国拥有稳定的社会环境，拥有可靠的物质基础，拥有广泛的公众支持，完全有信心、有能力举办一届世博会历史上最成功、最精彩、最难忘的世界博览会。但是我国的会展业还是一个新兴产业，各方面的运作还不是很成熟，所以世博会的本质，世博会对会展业的影响就成了我们迫切要探讨的问题了。本文就对会展业的内涵、作用、世博会对中国会展业发展的影响及中国会展业的发展对策等做出了明确的阐述。关键词：会展业 世博会目 录一、会展业的内涵、作用2 1.会展业的内涵2 2.会展业的作用2二、世博会的魅力所在3三、世博会对会展业的影响3 1.世博经济的三个组成部分4 2.世博会为会展业及其他行业带来的经济效应4四、上海会展业发展的对策和建议5 1.确立会展业支柱产业地位5 2.促进会展业自身规范化发展5 3.借鉴先进会展业营销传播策略5参考文献6致谢62002年12月3日中国取得2010年上海世博会的举办权，实现了世博会历史上举办国的突破。2010年世博会将成为第一次在发展中国家举办的综合性世界博览会，它将极大地扩大国际展览局在中国及全世界的影响，推动国际展览事业在中国及全世界的普及。而在微观上受其影响最大的应属会展业了。因为世博会本身就是个会展业的盛事，所以它的召开一定会对会展业的发展造成很大的影响，那么这样的影响到底是不是有益的呢？我们应该如果去应对这样的影响呢？下面就对这个问题作出以下分析：一、会展业的内涵、作用1.会展业的内涵会展业是会议业和展览业的总称，隶属于服务业，即通过举办各种形式的会议和展览，包括大型国际博览会展览会、交易会、运动会、招商会、经济研讨会等，吸引大量商务客和游客，促进产品市场的开拓、技术和信息交流、对外贸易和旅游观光，并以此带动交通、住宿、商业、餐饮、购物等多项相关产业的发展，并被称为“无烟工业”。据考证，世界上第一个样品展览会于19世纪末在德国的莱比锡举办。会展业经过一个多世纪的发展，其形式、内容、功能和举办方式都发生了巨大变化，会展已表现为一种经济形式，成为各国经济结构中不可缺少的组成部分。2.会展业的作用会展业是高收入、高赢利的产业，其利润大约是20至25。而且，会展活动的开展对社会经济发展、文化交流有着巨大的作用。（1）传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用会展业属于服务业，具有服务业的共性，它作为企业之间以及企业与消费者、公众之间的一个有效的商务平台和交流中介，但同时它又不同于其它服务性行业，具有自身的个性，企业通过参加会展进行新技术、产品推广，可起到传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用，同时可为企业带来可观的经济效益和树立品牌形象，具有其他服务媒介不可比拟的优越性。（2）提高主办城市知名度、带动地方经济发展的作用事实上一次国际会议或展览会不仅带来可观的经济效益，还能带来无法估价的社会效益，这些社会效益有的是立竿见影的，而更多的是潜移默化、逐步发挥作用的。会展活动的开展可以提高主办城市知名度，从而吸引更多投资，带动地方经济发展。如财富论坛和apec会议在上海的成功举办，有力地提升了上海的国际知名度，以及推广了上海作为国际金融及商贸中心的地位，带动了以上海为中心的长江三角洲地区的经济发展。（3）带动相关产业发展的作用每一次会议或展览的举办将吸引大量的商务客和游客，即必然会带动交通、旅游、餐饮等第三产业的发展。而且会展业的继续发展，将使展览、会议场馆的数量增加，从而加快对基础设施的直接投入，带动第一、二产业的发展。据测算，会展业的最大带动系数为1：9，如果会展场馆的收入是1，那么所带动的相关行业的社会收入则是9。（4）增加大量就业机会的作用由于中国是一个劳动力充沛、资源相对短缺的国家。在改革开放的二十年中，第三产业吸收了大量劳动力，创造了不少就业机会，对于社会经济发展和社会安定有会展业的发展将带动交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展，起着巨大作用。而这些行业的发展对增加大量的社会就业岗位将起着积极的作用，如北京申奥成功，就将造就几百万个就业机会。在中国，会展业虽然是一个新兴的服务产业，但是其带来的社会经济效益及创造就业机会的作用却是巨大的。二、世博会的魅力所在世博会是一个全球性的盛会，无论是从空间、还是从内容等角度来讲，涉及的范围都非常广泛。由于不受国体限制，更不受地域影响，也没有民族、宗教、文化经济水平等因素大限制，参展国家可来自世界的各个角落，这就给主办国创造了足不出户便可宣传自己、广交朋友的机会。同时，参展国送展的内容包罗万象，丰富多彩，并且都是本国最具特色、最新、最先进的，东道主花较少的钱就能看到和学到很多的东西。另外，举办城市将以此为契机，市政建设再上一个台阶。届时，四海兄弟、五洲朋友和六方宾客云集，其中蕴藏了大小商机无数，举办国的第三产业又再度辉煌。当然，更多的是宣传自己，推销自己，显示综合国力的机会。三、世博会对会展业的影响 1.世博经济的三个组成部分（1）直接为举办世博会而产生的经济活动，如会展场馆及相关基础设施的投资及投资拉动等。（2）围绕开发世博会资源进行的经济活动，如世博会资源市场开发，融投资改革的各项内容。（3）主办城市借世博会契机，改善区域经济发展环境，改革经济建设的各种相关经济活动。 2.世博会为会展业及其他行业带来的经济效应 （1）推动上海产业结构的调整 （2）带动基础设施建设的升级 （3）对GDP的贡献效应 （4）增加就业机会以及后续经济效应。业内人士认为，世博会的举办将为上海会展业带来新的机会。上个世纪90年代以来，在上海举办的会展数量以每年20%的速度增长。2000年占会为200个，其中50个是已有相当知名度的国际展会，当年占会成交额超过450亿元。2001年上海展览业的直接积极带动效益达到了172亿元。有人曾经预测，上海申办世博会的成功，对国内生产总值的拉动将超过0.3%。2010年上海世博会的直接销售收入将达到90余亿元。世博会将为“旅游消费链”的形成推波助澜，对旅游及相关产业起到巨大拉动作用。据世界旅游组织推算，旅游每增长直接收入1元，相关行业的收入就能增长43元。据统计，上海有星级宾馆248家，其中五星级宾馆有14家，涉外客房大5万个床位。预计到2010年，星级宾馆将拥有超过7万间客房，社会各类宾馆将会有40万张床位，而且距上海90分钟车程的江浙两省周边城市中约有15万张床位接待能力，完全可以满足世博会的需要。有关部门预计，在今后的10年中，上海旅游住宿的接待能力将增长20%30%。根据“十五”计划，上海还准备投资200亿元人民币，进一步完善道路、交通、电信、供电、供水等基础设施，确保在世博会展览期间每日30万40万人次的外来游客住宿、饮食、交通和通信等需要。根据未来10年的发展规划，上海市将进一步强化区域配套设施建设，并开通沪杭与京沪高速公路，在外高桥建设4个万吨级的码头，有13条高速公路通往世博会会场。浦东国际机场第二期工程将开始兴建4条新的跑道。除此之外，世博会还将给上海带来持续的无法计算的后续效益。上海世博会的举办必将产生显著的周边联动效应，辐射华东地区，甚至带动全国经济的发展。四、上海会展业发展的对策和建议 当然，目前上海会展业的发展也存在着一些劣势。针对以上这些优势和劣势，发展上海会展业可以采用以下对策和建议：1.确立会展业产业地位确立会展业的产业，强化其对经济的推进作用。改革开放后中国经济的持续快速增长和国际影响力的提升，为我国，尤其是为一些大城市提供了发展会展经济的基础条件。许多大城市已明确将会展业列入重点扶持的都市型产业和新的经济增长点。2.促进会展业自身规范化发展促进会展业走向市场化和品牌化、实现规范化运作、引进和培养会展型人才、大力吸引外资，扩大对外合作和交流。与先进国家会展业相比，我们会展业的规模基本上仍还处于“小而散”的状态，仍存在管理不规范，缺乏品牌意识，缺少有效的展会评估制度和著名的展会品牌，机制陈旧，人员素质不高，观念落后，经验不足等问题。3.借鉴先进会展业营销传播策略利用本身所拥有的条件，借鉴国外经验，探索有效的会展业营销传播策略。为了吸引著名国际企业并使它们将最好的产品参与展会，展会主办单位必须加强同有关政府主管部门、国际组织、行业协会的联系，并取得它们的支持。海外招商可和海外著名展览公司或企业合作，请它们作招商代理，亦可为了全面招展，自己组团赴海外开展宣传促销活动。总之，我们要万分珍惜举办2010年世博会的大好东风，用新的突破和佳绩，实现上海会展业在新世纪的跨越式发展。进一步增强上海乃至全国的会展经济实力。相信以“城市，让生活更美好”为主题的上海世博会