广告文案——飞利浦照明策划活动方案.ppt

2004飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案 2004年4月22日 3 目录 活动背景 活动方案 项目支持 活动预算 4 活动背景 5 行业背景 飞利浦在世界照明市场上名列第一 这一位置由其在创新上的领导地位 并结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持 我们的雄心是在照明工业中起领头作用 成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴 产品包括一整套白炽灯 卤素灯 紧凑型和常规的荧光灯 高强度气体放电灯和特殊光源 固定设备 镇流器 照明电子设备和汽车灯 产品遍布全世界 30 的办公室65 的世界顶级飞机场30 的医院35 的汽车和55 的世界主要足球场 2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七 6 发展之道 飞利浦始终兼顾经济繁荣 环境质量与社会价值等各方面的因素 可持续经营已成为企业的传统 价值观 以及对提高人们生活质量的承诺的一部分 将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根本的发展方向 实现持续发展需要突破现有的创新观念 同时 它也需要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公 可持续发展是必要的 正确的途径 是飞利浦的经营之道 是创造价值和保证未来的投资 7 活动特性 活动性质 中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推广会 目标受众各城市路政管理层及相关领导国内市政照明建设行业专业人士飞利浦照明相应管理层官员 8 活动特性 续 活动目的以优势品牌为依托 进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响以一系列的会晤和丰富的互动主题活动 增进飞利浦照明与国内相关客户的理解和沟通以活动本身作为信息发布的平台 实现直达目标的品牌传播通过媒体和活动的渲染 树立飞利浦照明在国内同行业的优质形象 并将 飞利浦照明 服务中国 的服务理念及所做出的贡献为主要诉求点 实现企业文化传播的最大化 9 活动要素 活动参与人数来宾 170人左右 预计 飞利浦官员 20人左右 预计 媒介人员 10人左右 预计 来宾共计 200人左右 预计 另 活动服务 支持人员 80人左右活动时间开始时间 2004年5月底活动周期 4 5天 10 活动传播要素 传播诉求飞利浦不仅是照明领域的巨人 并且在推动中国各项建设方面也作出了不懈的努力飞利浦照明作为行业的先驱 时刻关注中国人民的生活质量 并以不断创新为己任 努力推动中国的全面发展飞利浦始终兼顾经济繁荣 环境质量与社会价值等各方面的因素 并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品作为中国政府和城建机构的合作伙伴 将继续为中国的城市建设作出应尽的贡献 11 活动方案 12 方案一 希望的见证 13 活动背景 希望工程 1989年10月开始启动的希望工程是中国青少年发展基金会发起并组织实施的一项社会公益事业 希望工程旨在通过动员海内外力量 资助中国农村贫困地区的失学儿童继续小学学业 改善贫困地区的办学条件 协助政府普及九年义务教育 积极推动中国社会向现代迈进 现已成为20世纪中国最具影响力的公益事业 附 希望工程实施10年来 先后有1亿多人次捐款 募集资金累计17 8亿元人民币 已经救助200多万因贫失学少年儿童重返校园 为贫困地区援建7000多所 希望小学 为农村小学捐建1万套 希望书库 2000套 三辰影库 少儿音像制品系列及配套录放设备 培训和表彰了6000余名乡村小学教师 14 活动背景 飞利浦支持中国教育事业 飞利浦照明在1990年进入中国 多年来 飞利浦致力于积极回馈社会 支持慈善 教育和环保等事业 努力推动绿色照明并积极参与社会公益活动 飞利浦照明中国自1998年就开始参与中国的各项爱心工程 迄今 以各种形式已向全国的15个省捐款528万元人民币 在内蒙古 甘肃 湖北 江西等贫困地区建立了10所希望小学 200名教师培训 307个希望书库 使442名失学儿童重返校园等等 飞利浦照明坚持六年不间断地参与社会公益事业 并以此为企业义不容辞的责任 15 活动背景 聚焦江西 希望的沃土希望工程开展12年来 江西省通过各种途径 共募集希望工程捐款2 3亿元 救助贫困学生13 7万人 兴建希望小学703所 修缮农村贫困学校250余所 捐建希望书库 三辰影库700个 江西省的希望工程被誉为 江西模式 放心工程 江西青基会曾四次获得 全国希望工程建设奖 飞利浦照明为江西省筹款建设了两所希望小学 现在希望小学的每一个孩子 实实在在的体验到知识改变命运 16 活动背景 聚焦江西 续 江西 婺源 中国最美的农村婺源是江西一个具有悠久历史的古县 位于江西省上饶市境内 地处德兴与景德镇 安徽 浙江交界处 这里民风纯朴 文风鼎盛 名胜众多 古建遍布 由于这里风光旖旎 环境幽雅 空气清新 明清古建筑古色古香且保存完好 整个县城一派田园风光景色 被誉为 中国最美的乡村 婺源山明水秀 松竹连绵 飞檐翘角的古民居蜿蜒于青山绿水之间 或依山 隐现于古树青林之间 或傍水 倒映于溪池清泉之上 与层层梯田 缭绕云雾相映成趣 如诗如画 17 活动综述 活动主题 飞利浦照明 用心点亮希望 活动构成专业研讨会邀请与会来宾 共同探讨符合中国国情的道路灯光建设方案以及飞利浦的专业产品支持参观希望小学邀请与会来宾 访问江西省两所由飞利浦专款筹建的希望小学 并现场为学校再次捐献飞利浦专业照明用品 同时以飞利浦照明的名义向贫困失学儿童捐款婺源自驾游会后 邀请与会来宾亲自驾驶越野吉普 畅游婺源 共同驾车体验中国最美的山村 18 活动计划 第一日 19 活动计划 第二日 20 活动计划 第三日 注 当日越野吉普由专业司机驾驶 来宾可尽享一路山村景色 21 活动计划 第四日 注 当日越野吉普由来宾亲自驾驶 专业人员负责驾驶指导和引路 来宾可真正享受山村驾驶乐趣 22 活动计划 第五日 所有来宾乘坐越野吉普 由紫阳镇返回南昌 并于当日下午抵达南昌按照预定机票 所有来宾于当日下午由南昌启程返回所在城市注 当日返回南昌行程 越野车由专业司机驾驶 来宾可再次回味一路山村景色并可稍作休息 23 活动安排 会议酒店推荐 南昌五湖大酒店是南昌市首家国际酒店管理公司管理的酒店 座落于风景优美的湖心岛之上 酒店拥有三百零二间设计豪华的客房与套房 另设有无烟房间予有需要客人 房间设备豪华 宽敞的五湖海鲜楼 提供海鲜及粤式佳肴 客人更可预订附设的私人厢房 酒店拥有大型宴会厅及六个会议室 提供多方面的宴会服务 商务中心设备先进完善 各种服务包括秘书服务 传真及速递服务等 附 此酒店将负责活动前两日的来宾接待和会务工作 24 活动安排 自驾游酒店推荐 江湾大酒店是婺源一家三星级标准建设的高级宾馆 坐落在白景线文博路边上 交通十分便利 是目前婺源客房最多 装修最豪华的酒店 附 此酒店将负责活动后两日的来宾接待和会务工作 25 活动焦点 探访希望小学捐赠仪式捐赠飞利浦的优质灯管 为到访的希望小学教室更换所有的灯管举行捐款仪式 为现在的困难学生当场提供资金援助参观希望小学带领来宾参观飞利浦希望小学 回顾所取得的成绩探访由飞利浦希望工程资金援助的学生 26 活动焦点 婺源自驾游飞利浦照明车队由五十余辆专业吉普组成的 飞利浦照明车队 搭载此次活动的所有来宾 浩浩荡荡穿行于如诗似画的江西山水之间 气势宏大 景象壮观越野车自驾活动第四天 来宾可亲身驾驶 飞利浦照明车队 的专业越野吉普 畅游婺源 体验驾驶乐趣 领略真正的中国乡村风情 27 活动意义 江西是 希望工程 的模范省区 同时也有飞利浦照明资助的小学 借此次机会 与所有行业来宾共同见证飞利浦照明对中国的贡献 从而更加坚定机构客户对飞利浦照明服务中国的信心作为行业的先锋 飞利浦照明首次组织山村自驾车游历 整齐划一的 飞利浦照明车队 尽显企业的雄心和豪迈领先的气势 同时使所有来宾享受前所未有的驾驶乐趣 并留下永久的记忆 28 传播策略 29 方案二 城市的见证 30 活动背景 飞利浦照明支持中国市政建设 当今世界 城市照明设计和美观灯具的完美配合是衡量现代化都市面貌的重要标志 无论是对政府部门还是私人投资企业而言城市亮化美化都是一个热门话题 因为它将提升每个城市的整体形象 飞利浦照明在中国和全球一直专注于关系城市面貌和综合服务的商业领域 31 活动综述 活动主题 飞利浦照明 用心点亮城市 活动构成专业研讨会邀请与会来宾 共同探讨符合中国国情的道路灯光建设方案以及飞利浦的专业产品支持市政参观邀请与会来宾 参观三亚 或博鳌 由飞利浦专业照明设备支持建设的市政项目海滨自驾游会后 邀请与会来宾亲自驾驶越野吉普 穿行 南中国最具海洋风情的路线 三亚至博鳌 来宾们伴着徐徐海风 体验独特的海滨驾驶乐趣 32 活动计划 第一日 33 活动计划 第二日 34 活动计划 第三日 注 当日越野吉普由来宾亲自驾乘 专业人员负责驾驶指导和引路 来宾可真正享受海滨驾驶乐趣 35 活动计划 第四日 注 当日越野吉普由专业司机驾驶 来宾可尽享一路海滨景色 36 活动安排 会议酒店推荐 五星级的三亚凯莱度假酒店是一粒镶嵌在亚龙湾畔的明珠 拥有宽阔面海阳台的404套酒店房间 160间高级高尔夫景房 74间高级海景房 78豪华海景房 34间新高级海景房 35间新豪华海景房 12间豪华海景套房 6间凯来套房和 个总统别墅 拥有私人的游泳池 及其贴心呵护的服务和迷人友好的微笑更令人愉快而陶醉 37 活动安排 自驾游酒店推荐 博鰲金海岸温泉大酒店 四星级 位於海南省琼海市著名的万泉河入海口博鰲镇 酒店依山临海 婉蜒的万泉河在酒店门前奔流入海 凭窗远眺 近处波平如镜 水碧沙白 远处烟波浩瀚 碧海连天 玉带滩 圣公石 万泉河 龙潭嶺 可谓览尽河海美景 独占山水精华 38 活动意义 三亚是南中国著名的旅游城市 博鳌更因亚洲经济论坛而一跃成名 他们都已成为中国新兴城市的代表 作为行业先锋的飞利浦照明有理由且有使命成为见证其成长的重要一份子作为行业的先锋 飞利浦照明首次组织海滨自驾车游历 整齐划一 装备专业的 飞利浦照明车队 纵情于南中国最富盛名的海滨之上 尽显企业的雄心和豪迈领先的气势 同时使所有来宾享受前所未有的驾驶乐趣 并留下永久的记忆 39 传播策略 新闻 专访 深度稿配合活动 贯穿整个过程 专业研讨会活动暖场 参观市政照明工程活动高潮1 第一天 自驾车海滨行活动高潮2 第二天 第三天 第四天 40 项目支持 41 专业车辆支持 活动将选择高通过性全能越野车 无论乡村小道 海滨堤岸均能游刃有余 行驶自如 活动所选车辆 使用简易 利于初次驾驶四驱者上手驾驶仓宽敞舒适 均可坐乘4人以上 42 专业人员支持 专