受众还是传播者.doc

受众还是传播者？从舒淇微博事件看自媒体时代的受众角色混淆一事件回顾近日，赵文卓被甄子丹监制并主演的电影特殊身分剧组踹走，而他反咬甄子丹是“戏霸”。舒淇于3月20日在微博上力挺甄子丹“敬业认真”：“甄子丹凡事认真，想尽办法将每一个画面变得最完美，就算天气再冷身体冻到发抖抽筋，一听到Action（开始），甄子丹都会立即拿出热情表演，毫无怨言。”此话一出，网友反应激烈：“敬业不等于人品，我对你太失望了，是非不分。”舒淇狂遭网友炮轰，甚至其成名前拍的古装艳照也被翻出。3月26日凌晨，不堪“骚扰”的舒淇删除了以往的全部微博，并取消了全部关注。一时间该事件成为了微博热议话题，姚晨、冯小刚等娱乐圈知名人士纷纷站队表示支持舒淇，杜汶泽、王晶等更追随她离开微博。诸如此类事件在微博上已不是第一次发生，微博在不知不觉中成为人们重要的信息集散地。借由网络，每个人既是信息的接受者，又是信息的传播者，即人人都是媒体自媒体时代悄然到来。然而透视舒淇微博事件，我们不难发现，人们并未顺利完成自媒体时代的受众角色转换，笔者将从以下几方面进行分析。二 网络自媒体的特征及其影响自媒体（We Media）是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻途径。博客、个人主页、个人日志、微博等都属于网络自媒体的表现形式。因操作简便，互动性强，传播速度快等特点使网络自媒体深受普通大众欢迎，然而其准入门槛过低，兼之受众隐蔽性高等特征又在信息传播过程中带来诸多问题。1. 网络自媒体过低的准入门槛造成信息传播良莠不齐。自媒体时代，人人都是信息传播平台。在这种情况下，我们应当看到，人们受其年龄、身份、地位等不同因素的影响下，其认知社会、判断社会事件的能力有高有低，这就导致信息传播质量有高下之分，真假难辨。关于甄赵之争的各类消息中，有的荒谬可笑，有的耸人听闻，如“赵文卓被甄子丹踹走”、“甄子丹司机杀死赵文卓司机”。也许只是合同纠纷和利益纠纷而产生的问题，但通过网络一次又一次传播后便衍化出各种版本的传闻。这不仅给当事人带来极其严重的名誉损失，同时也扰乱了公众视听。2. 网络自媒体的自由虚拟放大了事件双方矛盾。在网络自媒体这样的虚拟自由的环境中，相对于现实生活中的言论限制，人们因为其身份被隐蔽，存在侥幸心理，敢于发言，敢于争论。然而正是这样的无所顾忌，催生了网络语言暴力。集体炮轰事件和名人“骂战”频繁发生，各路名人草根都如同街头泼妇，站位、力挺、看好戏、口诛笔伐，在网络这个全民性的自媒体传播平台上争个你死我活。网络自媒体成了没有硝烟的战场，为了赢得战争，人们常常使出“非常手段”，挖隐私，泼脏水等行为也就屡见不鲜了。3. 网络自媒体极易非理性偏向弱势一方。网络自媒体对于个人事件的集中描述，会不断放大受众对弱者的悲情意识和偏向性，从而在不考虑事实的基础之上否定、怀疑另一方。在甄赵之争中，舒淇选择了站在被踢出剧组的“弱者”赵文卓的对立面，因此被具有“拯救弱者使命”的网民们围攻，最终其删除微博不得不算是无奈之举。三受众的角色混淆自媒体时代的受众不再是传统意义上的受众，“而是一种自我选择的成员、特定的公众，或者是一个个个体”。他们不但可以按照自己的意愿进行选择性注意、理解和记忆，还可以进行信息发布，包括事件随想、生活琐事、自认为有价值的新闻事件等。同时还可以通过建立“关注者”、“追随者”等方式确定自己的关注对象，借助多种传播工具，建立起反复密集的互动。从这个层面来讲，将自媒体时代的受众称之为用户更为恰当，我们这里仍将其称之为受众，是为便于与传统媒体区分开来。传统媒体下的受众主要扮演信息的接受者角色，而在自媒体时代，受众也成了传播者所谓的全民皆记者。受众的话语权变大。众多草根为了获得如同名人一般的人气，其爆料新闻、评论新闻现象的欲望空前旺盛。在这样的情况下，受众本身却并没有从传统媒体受众的定位中跳脱出来，转换成有社会责任和职业操守的媒体人、传播者。1、 受众的媒体意识缺失受众没有意识到在网络自媒体中自己的身份转换和巨大的传播效力，在自媒体上传播信息及面对自媒体时代的信息爆料时，往往以个人的立场解读事件，缺乏媒体意识，以个人立场宣泄愤慨，这就导致了自媒体的非理智传播和言辞激烈，从而形成了网络暴力的温床。正如陈昶屹所说“微博具有草根性，但草根不等于谩骂，犀利不等于侮辱人格。”网络自媒体的传播和反馈过于开放，缺乏规范和理智。2、 语言运用信息的碎片化传播受众在进行自媒体信息传播的过程中，其语言的碎片化使得一个信息不需要逻辑，不需要整体，不需要历史，追求的是对叙事语言的颠覆。表达流于表面，呈现出娱乐化的特征，甚至出现“口水化”的趋势。经济学上的“格雷欣法则”似乎在这里表现得更为淋漓尽致，价值最小的社会文化产品在最大范围内流通，真正有价值的信息往往被埋没，使得信息传播速度极快。网络自媒体语言的碎片化带来的不仅是思想火花的缺少，其海量的具有娱乐化特征的信息往往会“分散受众注意力、为受众提供消遣、减少受众的理性思考”。语言的碎片化必然会带来思维的碎片化、认知的碎片化。从这个角度而言，这就预示着自媒体时代的碎片信息传播会引发持续的“意识形态的衰落”。3、 受众意识形态的滞后性网络技术的高速发展使得自媒体时代横空出世，而受众其实并没有相应的转变意识形态，从而无法恰当的掌控其扩大化的话语权。从马克思理论出发，社会存在决定社会意识，而社会意识具有相对独立性，往往表现出滞后性或者超前性。简而言之就是受众的意识形态发展与技术发展速度不同步。就当下而言，受众自我意识形态落后于网络自媒体的技术发展，从而使网络自媒体传播向过于“失控”的方向发展。自媒体时代的平台影响和受