柳州电台首届活力柳州魅力北海自驾车方案.doc

柳州电台举办首届“活力柳州魅力北海”自驾游系列活动招商方案一、活动简介：随着经济水平的稳步提高，有车一族的队伍在一步步的壮大，由柳州电台策划举办的“活力柳州魅力北海”自驾游系列活动以响应全民健身为目的，本着为有车一族服务，体验大自然的乐趣为宗旨而举办的。活动的组织和设计均根据中国汽车运动联合会的相关规定，凡执有中华人民共和国机动车驾照的爱好者均可参加。由旅行社提供旅游线路，并提供各项安全保障。电台、电视、报纸三大媒体都将积极关注此次自驾游活动，活动全过程将由媒体全程追踪报道。二、媒体支持：柳州人民广播电台、柳州电视台、柳州晚报三、活动时间安排及行程活动时间：2004年6月25日30日（初定）活动行程：柳州北海（详细行程由旅行社另附）活动规模：初定为十五部车，共50人参加四、活动宣传1、宣传活动由2004年6月中旬开始，通过电台、电视、报纸等媒体进行全方位立体宣传报道，采取新闻报道、追踪报道、现场录像、人物专访等形式，全程报道活动消息不断掀起活动高潮；2、各主要街道、娱乐场所、体育场所、发车仪式、闭幕式、庆功会上等地点散发精美彩色宣传品，介绍本次活动。五、赞助方式及回报预期如下：本次自驾游活动将赞助商分为四种类型：（1）独家冠名（2）赞助（3）汽车（4）实物赞助（1）独家冠名：1、冠名条件：人民币3万元（此冠名享有唯一性、独一性）2、回报条件：冠名“杯活力柳州魅力北海自驾游活动”，该冠名体现在本活动的全程（如宣传广告、发车仪式、闭幕式、庆功会等），冠名企业名称及标识将印制及出现在本届活动印刷品、电台广告、报纸广告、电视广告中最显著位置；柳州电台30秒企业形象广告套播150次，另以特别鸣谢的方式在电台自驾游的整体宣传中滚动播出不少于200次；在柳州电台开办企业相关专题介绍四次，每次10分钟；柳州晚报在车周刊（1213彩版）版面宣传，前期宣传为1/4版，中间环节为1/2版，后期宣传为1/4版；柳州电视台车之友栏目宣传2分钟，三个频道各播一次，共三次宣传；柳州电台以新闻形式报道活动内容少于5篇；柳州晚报车周刊将报道发车仪式、闭幕式新闻共两篇（每篇400字），冠名商家的名称将出现在显著位置；在发车仪式、闭幕式、庆功会现场上以下宣传硬件里，冠名商家企业名称将设置在最显著位置：横幅两条，充气拱门一个，现场喷绘背景板（3.56*6M）一块；每部活动用车提供双面车身广告贴；免费获得两名自驾游名额。（2）一类赞助：1、条件：人民币5千元2、回报条件：该赞助体现在本活动的全程（如宣传广告、发车仪式、闭幕式、庆功会等）赞助商的名称及标识将印制及出现在本届活动印刷品、电台广告中。以特别鸣谢的方式在电台自驾游的整体宣传中滚动播出不少于200次；柳州电台以新闻形式报道活动内容不少于5篇；在发车仪式、闭幕仪式、庆功会上提供喷绘展位，赞助商可自行制作企业喷绘等平面宣传。（3）三类赞助：1、条件：人民币3千元2、回报条件：该赞助体现在本活动的全程（如宣传广告、发车仪式、闭幕式、庆功会等）赞助商的名称及标识将印制及出现在本届活动印刷品、电台广告中。以特别鸣谢的方式在电台自驾游的整体宣传中滚动播出；发车仪式、闭幕仪式、庆功会现场喷绘背景板（3.5*6M）中出现赞助商家的名称。发车仪式、闭幕仪式、庆功会现场喷绘背景板（3.5*6M）中出现赞助商家的名称。在发车仪式、闭幕仪式、庆功会上提供展位，赞助商可自行制作企业喷绘等平面宣传。（3）赞助汽车1、条件：提供活动专用汽车（5辆）2、回报方式：本活动特设“车队”冠名。在赞助商指定的场地举行盛大的发车仪式；以特别鸣谢的方式在电台自驾游的整体宣传中滚动播出；柳州晚报车周刊将报道发车仪式新闻一篇（400字），赞助商的名称将出现在新闻之中；发车仪式、闭幕仪式、庆功会现场喷绘背景板（3.5*6M）中出现赞助商家的名称。在活动专用车工工作用车引擎盖前方提供赞助商“车队”字样广告贴；在发车仪式、闭幕仪式、庆功会上提供展位，赞助商可自行制作企业喷绘等平面宣传。（4）实物赞助（实物价值3000元以上）：1、 赞助方式：1）成为指定服装提供商：活动人员身着企业服饰。2）成为指定饮料提供商：参加活动的人员及工作人员专用饮料。3）成为指定汽车提供商：机油、车饰纪念品等。4）成为指定通讯提供商：赞助组委会所用手机。5）成为指定提供商：赞助组委会所用胶卷等摄影器材。6）成为指定庆功会酒提供商：用于活动后庆功。7）成为指定户外用品商：用于整个活动中野外活动所需。8）成为指定庆功会自助餐会提供商：用于活动后庆功所用的自助酒会。2、回报：1）可在企业及广告宣传中使用“活力柳州魅力北海自驾游活动唯一指定产品”；2）柳州电台30秒企业形象广告套播90次，另以特别鸣谢的方式在电台自驾游的整体宣传中滚动播出200次；3）柳州晚报车周刊将报道发车仪式新闻一篇（400字），赞助商的名称将出现在新闻之中；4）在发车仪式、闭幕仪式、庆功会上提供展位，赞助商可自行制作企业喷绘等平面宣传。六、活动效果预测：近年来，愈来愈多的企业开始关注一些社会户外活动，尤其是一些体育活动。众所周知，体育活动特有的激情、活力、精彩与剌激，受到了全球不同的种族、性别、年龄观众的普遍欢迎，而各种媒体为了满足各自受众的需要纷纷予以报道，非常有利于企业与目标对象进行有效沟通，达到事半功倍的效果。其次，体育活动是最能集中公众注意和情感的领域，体育热烈、紧张、激动包括失望过后留下来的拼搏、平等、快乐、健康等人类情感，都是构成品牌形象的内涵元素。企业品牌和产品品牌恰到好处的站在公众注意力焦点的边缘，巧妙地运用了公众视线余光，使赞助商的公众形象和品牌得到更大地传播和认同，使其回报社会、支持全民健身和形象深入人心。新世纪的广播取得了令人瞩目的成就，因为低成本、高频次、高收益、目标受众高度准确等因素，各地的广播都呈现出高速发展的态势。作为身处市场改革开放前沿的柳州人民广播电台，近年来出同样取得了骄人的佳绩。而在柳州人民广播电台不断延伸