培训纲要(郑乾宏).doc

培训纲要一、如何有效搜集策划相关资讯（课时：1-1.5个小时，现场专题互动15分钟）策划资讯来源的关键网站有哪些？这些网站的资讯特点是什么？培训方式：现场演示与分析高级搜索功能的应用 关键词界定的法则如何提高搜索的效率 百度和谷歌的搜索效率问题时间指向搜索、特定网站指向搜索、特定文档指定搜索、特定域名的指向搜索比较搜索网站的使用（资讯互补）如何应用搜索引擎进入企业内部网，获取机密资料（谨慎使用） 特定关键词和格式文档界定 网址解读技巧与OA系统漏洞 百度快照的另类应用检索技术充电的网站和万方数据口免费入口的获取培训方式：现场实战演示调研数据从哪里？ 各大调研公司的特长分析相关数据的获取途径专题调研老数据、老资料的策略性改造培训方式：现场演示与案例演练调研常见的误区与回避技巧问题设置技巧、结果模糊验证的办法 培训方式：相关实战案例讲解调研与背景分析的表现形式藏拙讨巧、在行专业 培训方式：相关实战案例讲解注：以上培训将重点阐述如何做方案有关项目背景分析二、策略性思维如何有效发散（课时：1.5个小时）案例讲解：中国质量检监督网LOGO提案、清华阳光LOGO提案等知识要点：品牌文化在LOGO提案中的应用LOGO的记忆点和联想点的策略性发散LOGO提案的策略性渲染与表现的技巧案例讲解：RUKKA-SS季度产品故事包等 命名成败的关键在于故事的生动与否产品命名需要考虑的一些问题新闻传播规划：三、品牌营销全案实战讲解（课时：6个小时） 案例讲解：赛莱拉品牌发展战略规划、亚非品牌诊断暨发展战略规划、古越龙山品牌发展战略规划等 知识要点：品牌资产如何梳理品牌核心价值如何提炼品牌资产如何应用案例讲解：古越龙山上海市场品牌营销方略及湖雪招商项目 知识要点： 企业关心的是什么？经销商和消费者又是关心什么？营销数据的视觉化技巧（如何借用图表来表达观点）品牌营销有哪些内容四、品牌传播全案实战讲解 DILLY品牌传播机构成功案例分享（课时：3个小时）2006年度RUKKA品牌整合传播全案、2007年度RUKKA品牌整合推广项目规划、RUKKA携手奥运福娃重返赫尔辛基专题策划、创展中国2006专题策划等【知识要点】：了解品牌传播的策划流程以及新闻策划的技巧五、活动营销及事件营销策划技巧（课时：5个小时） 事件营销实战案例讲解：内蒙六十周年庆伊利献礼等全国巡展活动实战策划：2006年度海尔文化创新之旅等明星代言品牌传播策划专案：蒋勤勤、陈建斌代言伊利婴幼儿奶粉专案等年度品牌推广全案专题讲解：伊利大果粒整合推广草案、LGG推广简案等新闻发布会、论坛、峰会、网友会策划专案：百度知其道、行天下、新闻发布会的活动亮点设计、PX项目专家论坛、车展活动策划等【知识要点】：了解活动、事件营销的策划思路及技巧六、危机公关（课时：2个小时）厦门PX项目的运作技巧 品牌传播项目管理技巧附赠学习资料：4A咨询项目资料五百套、精美PPT模板一套以上培训内容系统讲解需要20个小时左右整体报价：1.6万系统培训后，可系统获取的知识点： 品牌战略规划及应用体系品牌营销体系及操作技巧活动营销事件营销的策划体系及技巧品牌战略落地模式（品牌战略规划、新闻公关、活动公关三位一体的整合推广模式）年度品牌整合推广体系及策划技巧（线下活动与线上活动的双线推进模式）企业营销新闻化（企业日常新闻规划、活动引导的