格子铺5353187636.doc

“格子铺”广告策划文案策划单位：218宿舍策划团队：卞建龙冯超 高轲栋龚洁友季峰 林磊策划时间：一周友情演出：白奕董立兴蔡文艳友情赞助：72格子铺鸣谢首先要感谢218宿舍的全体成员连日来的辛苦工作，以及白奕，董立兴，蔡文艳等同学牺牲自己休息时间的友情帮忙，才得以让我们的广告能够按计划进行策划，拍摄和后期制作。期间我们策划总共制定了“9步走”战略（之后会详细说明），总共花了3天时间拍摄，总共花费5个晚上后期制作，拍摄选择场景包含宿舍，校区主干道，健身房，一教，格子铺等场所，不管是计划制定内容之详细，还是拍摄历时之长，还是场景覆盖面积之广均是所有小组当中之最。在这艰辛的广告制作过程中，同学们付出了汗水，付出了时间，付出了精力。卞建龙同学一次次的辛苦表演，冯超和高轲栋连日来的敏思苦想以策划广告，龚洁友同学连夜来的辛苦后期制作，季峰和林磊的稳定后勤保障，白奕，董立兴和蔡文艳同学牺牲自己休息时间的友情配合，均保证了我们广告的顺利制作。同时也要感谢72格子铺的工作人员的场地提供，能让我们的实地采景不但有序而且有质的进行。1. 小组分工我们小组总共6人，友情客串人员3人，分工如下：形象代言人： 卞建龙友情客串： 白奕董立兴蔡文艳业务主管：龚洁友文稿撰写人员：冯超美术设计人员：季峰市场调查人员：高轲栋媒体联络人员：林磊公关人员：冯超后期制作人员：龚洁友摄影师：龚洁友季峰高轲栋灯光师：林磊冯超化妆师：冯超2. 广告背景2.1“格子铺”的由来 “格子铺”源自日本，是在城市繁华地带的商铺内，放置标准尺寸的“格子柜”，任何人只需每月支付很少的费用，就可以租用格子寄卖自己的物品，相当于拥有了自己的一个“格子铺”， 同时会有专职人员代你经营管理。2.2“格子铺”的经营模式分析这种经营模式对投资经营“格子铺”或者是租“格子”把商品寄卖在格子铺的使用者，都是双赢的。首先，很多人都有创业梦想，但开办商铺，租金、水电、装修等合计最少需要三五万元，即使够资金的，也怕风险大，未必敢于自己开铺，并且也会用去很大量的时间，导致机会成本的流失，所以这也限制了很多想创业的人。 “格子铺”这一种新的零售模式，正好可以解决现在经营租贵、人员成本的困难和经营风险、还耗时耗力的各种难题。花100-400百元可以轻松做老板，一圆自己的创业梦甚至一展自己的设计天份，可以说是一种很多人接受的新式售卖模式，同时亦为某些创业者提供测试市场的平台，日后通过全国各重点商业市的KING BOX连锁分店，您就可以简简单单、轻轻松松在不同的城市开分店，做个潇洒的连锁店主，安坐家中，赚取丰厚的回报。同时也坚信格仔铺在中国的发展潜力相当巨大。2.3“格子铺”竞争优势 许多年轻人和白领异想天开销售一些物品时往往凭借的是一时的爱好和激情，但是创业的经验、推广的费用和经营的时间都不甚多。租用格子铺，一来降低了租金成本，二来推广和经营都能委托格子铺的经营者完成，不会影响到自己的时间。许多人租用格子铺销售自己手工制作的一些产品和自己的收藏，完成了自己的梦想的同时也实现了经济利益。同时， 有志于开店创业的人也可以通过这种方式来考验自己经营的理念和产品是否符合市场的需要。3. 广告分析3.1格子铺面对的消费人群 格子铺因其时尚，简单的经营模式，以及新潮的销售物品，为广大的青少年甚至是部分中年人士所喜爱。据网上销售调查统计，光临格子铺消费的人群中95.45%的消费者是年龄介于20-30岁之间的青少年，其中大学生占有主导地位。3.2市场调查 在网上的针对格子铺的消费调查中，我们统计到如下数据：在统计到的600名被调查者中，女性比例占到了50.76%，而男性的比例则达到了49.24%在被统计的600名被调查者中，20-30岁的消费者占到了总消费者数量的95.45%，而30-40岁的消费者占到了总消费者数量的3.03%，40岁以上的消费者占到了1.52%，而20以下的消费者则不足1%而就所属职位而言，格子铺的消费人群中学生消费者占据总消费人群的78.79%，上班族消费者占据总消费人群的18.18%，其他人群占到了3.03%在地址选择上面，选择就学校或者公司附近的格子铺进行消费的人群占总消费人群数量的46.97%，而选择去繁华的商业中心的大格子铺进行消费的人群占总消费人群数量的46.97，而选择在家附近的小格子铺进行消费的人群占总消费人群数量的5.3%，选择其他地点进行消费的人群占总消费人群的0.76%3.3广告的制作分析 介于格子铺针对的消费人群的集中性，以及如上所得到的调查结果，广告在制作的过程当中应该注意拍摄出激情与活力，同时邀请当下热门的国际巨星，比如卞建龙等艺人来进行演出，刺激消费者的眼球，来为广告的吸引指数加分。同时为了针对大学生而进行广告制作，特选定离学校消费集中地最近的72格子铺进行广告的策划与制作。4. “九步走”战略：第一步，拟定代言对象：72格子铺。 之所以先选择拟定而不是确定，是因为在众多格子铺中，我们优先考虑离学校消费集中地最近的72格子铺，不排除对于其他格子铺的选择。第二步，联系72格子铺，询问其是否需要拍摄广告，需要拍摄怎样的广告。 我们优先拟定72格子铺作为这回广告的制作对象，还要与格子铺承包人员进行下商谈，如对方有意向，可以进行共同商谈，确定广告内容以及细节。第三步，确定代言对象 在协商好所有广告初步注意事宜之后，就可以正式确定代言对象，并着手进行广告的策划。第四步，进行消费者调查，了解消费者心中能接受何种类型广告。 这是大方向的指引步骤，确定广告拍摄的主基调，是活泼可爱，还是无厘头搞笑，还是诙谐幽默，还是故作深沉。一旦确定好方向后，广告拍摄将会沿着这条大方向前进。第五步，广告总体策划，各所其职。 广告基调确定，则以冯超和高轲栋为主的智囊团就要开始进行广告内容的大体策划，每日拍摄进度的安排，以及季峰和林磊同学需要控制的每项步骤的经费开支。第六步，与格子铺协商策划内容，进行微调修改。 广告策划方案出炉仅仅是整个方案的一小步，但却是至关重要的一步，因此，在个人智慧理解有所缺陷的情况下，与格子铺协商，根据其经验进行某些步骤的微小调整是必要的。第七步，广告拍摄。 广告的拍摄可谓是重头戏，不但要考虑到消费者心里，当前的设备以及技术水平，还要顾及格子铺那边的反映情况。不过，在拍摄的过程中，格子铺的主管人员完全放权，让我们随心所欲的自己制定拍摄计划，因此，拍摄过程可谓畅通无阻。同时，也多亏了友情客串的3个可爱的女生的积极配合，能够保证进度超前完成。第八步，后期处理，成型，播出。 后期处理也是广告制作过程中的一大重头戏。处理的好坏直接影响连日来的拍摄成果，因此必须谨小慎微。广告后期处理全权由GK广告制作