美容院策划范本课件

广告传媒公司 2 盛名堂以解决品牌形象 品牌营销 品牌推广为业务核心 专注于品牌的营销策划 盛名堂自创立之始就以 创新品牌价值的全程策略伙伴 为定位 并结合专业的品牌形象塑造和策略技巧协助众多企业在品牌成长和价值提升方面实现新的腾飞 为企业提供全程品牌策划 营销策划以及形象服务的专业策划机构 站在消费者 产品 竞争对手 市场的角度 进行综合调研 策划 全面塑造品牌 为企业的品牌建设与营销策划提供伙伴式全程战略服务 3 品牌观 品牌是为了销售 我们生存的主要目的在于 从市场和需求的角度出发 为客户创造最具销售力的卓越品牌 先客户之忧而忧 后客户之乐而乐 我们所提供的解决方案 从一张名片到广告策划 从品牌战略到品牌管理 从长期而言 我们要为企业建立良好的声誉 就短期而言 则要创造销售佳绩 品牌的核心竞争力 凝聚力 影响力 张力 生命力是品牌向心力的重要组成部分 同时也是企业赖以生存的重要武器 而我们的使命就是打造品牌向心力 以市场研究 品牌建设与管理 行销企划 公关策划 广告设计 媒介计划 传播推广等7大服务板块 帮助企业在激烈的竞争中风声水起 无往不胜 品牌向心力利益点 1 更大弹性对抗竞争者的活动2 消费者比较宽大为怀3 占有率比较稳定4 通路的杠杆效应5 产品线延伸 4 品牌核心价值是品牌塑造 5 价值观 我们做品牌是为了销售 否则就不是做品牌 我们的信条我们的六种价值 1 清晰产业定位2 明确发展目标3 提炼核心价值4 认定企业文化5 认定品牌模式6 塑造品牌文化 6 服务观 服务理念 先要能 销 才能向前 行 对行业一定要內行 每一次广告攻势 都与品牌资产积累相关 一旦与客户合作 便要长长久久 公司与客户形成一个和乐的共同体 成为客户的挚友 做应该做的事 而非喜欢做的事 相尊以礼 相爱以诚 相谅以恕 相助以勤服务态度沟通 心中有对方的存在决心 要让客戶的生意出色能力 真正能够全盘整合行销传播创意 由行销的创意开始 扩张至表现的创意执行 有80分的想法 要有100分的执行力 7 对位提升点 诉求点界定 寻找精确的市场按钮 项目广告定位策略 确定传播密码 大创意催发模式 做可持续发展的广告 直效行销策略 一对一的新传播 媒介整合策略 媒介创意执行 传播通路规划 平面 影视广告创意 设计 诱术 公关活动 终端建设 新闻策动 万物皆传播 平面 影视广告制作 提升品质感 媒介广告发布 代理 有力的媒介资源 推广时间 质量控制 流程控制 策略 9 我们的观点 一个好的广告片不足以塑造一个成功的品牌 但是一个成功的品牌背后 一定有一个好的广告片做支持一只好的TVCF需要 策略精准 差异化明确创意优秀制作精良 10 WhatDoWeDoDuringTheCycle一个常规的企划循环 我们现在何处 我们到了吗 我们如何到达该处 我们可以到达何处 为何我们在此处 11 我们的位置 我们现在在哪里 全新的饮品 全新的概念功能性饮品市场竞争激烈 消费者观念成熟 对产品功能及功效有一定的鉴赏能力 不能夸大产品的功效 避免保健品的概念渗透人心 消费者无所适从 究竟谁是真正的高科技 究竟哪种产品才适合我 已经被虚假的广告所蒙蔽 而对整个功能性产品持有怀疑的态度力求树立起鲜明的品牌性格 用于与竞品形成差异化竞争市场空间较大 12 我们的位置 为什么在这里 因为大陆市面上此类产品还没有形成市场整个市场还没有超越功能诉求阶段包装上建议稀释后分包装 成为方便的饮品 13 我们的目标 我们要往哪里去 定位品牌 建立鲜明的品牌形象 打响上市第一炮在考虑原有包装的前提下 寻找更新的功能诉求利益点远离 垃圾保健品 的怪圈 以功能诉求为基础 寻找更有延展性的品牌外延 酵素是营养与细胞之间的桥梁 健康的基础 吸收的关键 14 如何去 CF的任务 从活性酶的功能性诉求为主 转换为有功能性诉求的前提下 去体验产品所带来的生活品质的转变 利益点 通过产品功效带来的生活方式或生活品质的转变 描述给消费者一个全新的生活方式 体现超越自我的成就感 即消费者所希望达到的理想状态 以达到向品牌外延拓展的目的 15 Wherewewannago 广告前 酵素 是药品 有什么用呀 酵素 会不会有什么副作用呀 广告后 酵素能帮助营养吸收 带来力量和活力 酵素是保证身体健康 提高生活品质的代表 酵素口感好 饮用方便适合长期饮用 16 对谁说 诉求对象 他们 需要健康的身体 窈窕的身材健康的生活方式 他们愿意为此进行投资寻找值得他们信赖并使用的产品 不管给自己还是给孩子 但不知道该产品是否值得信赖对营养的补充 不会盲目的听信广告 而是有自己的选择相信营养的补充吸收是关键 17 创意概念 享受生活乐趣 体验活力激情 18 创意概念 创意策略 突破常用的平铺直叙其功能的方式 建立独特个性 引用古法汉方中医的食疗理念 打破传统的营养补充思维 建立 营养补充如何 吸