尽在飞拓 2011年飞拓无线营销解决方案合作案例分享.ppt

无限荟萃尽在飞拓 2011年飞拓快消合作案例产品市场部 关于飞拓 飞拓无限成立于2003年 是中国最早的整合无线服务的提供商 成立之初既成为中国移动公司互动营销合作伙伴 独家代理移动梦网 拥有国内顶级互动短信通道 同中国联通 中国电信奕建立了稳固战略合作伙伴关系 北京 上海 设有办公室 150名员工致力于为客户提供无线营销解决方案 成熟的无线经验与丰富积累 关于飞拓无限中国最早的无线营销专家 至今已领跑无线营销行业8年成熟的无线技术 完善的推广渠道与3大电信运营商达成战略合作关系 获取优势独家资源致力于为广告主创造最大化投资回报专业的APP开发团队 推广团队 为20余个客户完成手机APP开发 运营及推广 积累大量经验 3 飞拓无限投资方 2007 2008 2009蝉联金投赏奖最佳ROI无限年度大奖该奖项以ROI作为标准 专注于新媒体广告价值ROI的奖项 一流广告主和国际4A公司作为评审 评奖客观公正 400个品牌客户高度认可 4 洞察客户需求 熟知品牌推广 优质的推广效果 让400个品牌客户高度认可并持续合作 资深的行业背景同样得到各大4A公司信赖 部分品牌客户 汽车 IT 快消 化妆品 金融 其他 专业的广告推广 执行与运营经验 400个高端广告主与客户的广告创意 网站制作 推广与运营经验 精准锁定目标群体 获得优质的广告回报率 5 6年丰富的无线营销项目执行与运营经验90人的专业执行团队与技术研发团队20个高端品牌无线官网与10个企业无线微博建设与运营 奔驰 上海通用 上海大众无线官网与微薄 广告主 王老吉项目名称 王老吉吉段子有奖征集上线时间 2011年1月4日下线时间 2011年2月20日传播形式 wap MMS SMS 项目背景 王老吉一直延续的节庆主题 在2011年春节体现为 过吉祥年喝王老吉 通过购年货 回家 团聚 送礼四个主场景贯穿始终传统媒体推广与应用 较难开辟新鲜用户市场手机新媒体日益发展壮大 越来越多的企业 品牌谋求手机媒体合作推广 推广背景 提升品牌美誉度新的营销平台开拓新用户市场拉动王老吉春节销售 推广目标 传播策略 上传吉段子转发吉段子下载吉段子吉段子投票更多互动下载视频下载壁纸 创建活动wap官方网站 1 2 实现通过手机在线参与活动 媒体策略 无线互联网媒体及彩信硬广宣传 营销亮点 首创无线营销新模式 全面覆盖 多元化投放实现 三大 跨越 本次合作 运用全面覆盖 多元化投放策略 最大化地传递 过吉祥年 喝王老吉 的品牌理念 提升王老吉品牌知名度和美誉度 跨媒体 跨运营商 跨平台 跨越中国移动与中国联通 中国电信3大运营商 协力向手机用户推广 首度实现手 网合一打通web与手机媒体数据共享 同步对接 手机网站与短信 彩信报刊相结合 提升互动空间 实现更方位的推广 营销亮点 手机 互联网 通过API接口 实现吉段子自动交互传输和展示 跨媒体实现吉段子同步 用户注册验证码下发 吉段子转发 通过API技术接口 实现跨平台数据传输 让吉段子同步展示在两个平台上通过手机短信平台应用 为WEB平台注册下发验证码通过短信平台实现吉段子转发 手网合一 手机官网与互联网跨网协作 手机短信实时发送到移动 联通 电信用户手机 推广效果 99万人次参与各项互动 人均参与20次 效果极佳 2 5万次用户主动的病毒传播 多渠道结合 7亿的广告曝光创单个项目无线曝光之最 高互动 高传播 高曝光 广告累计获得137万人次点击 116万人进行了访问 互动参与人数超过广告点击用户总量的4 高于无线无线平均2 互动参与率的水平 1 8万条吉段子被下载到用户手机 由用户自行转发 转发数据更不可估量 BESTROI 飞云精彩案例 可口可乐 项目名称 爽动夏日125招 网民原创创意大赛投放时间 2011年6月17日 6月30日访问路径 投放期间 通过飞云平台丰富的媒体组合 广告共计展现150万次 在13 5万人面前进行了展示广告点击达9 383次 广告点击人数6 097人按次点击率 0 62 按人点击率 4 49 远高于梦网平均3 的按人点击率 广告投放截图 投放媒体 手机凤凰网广告形式 文字链 投放媒体 飞信广告形式 Banner 投放媒体 小谷音乐广告形式 Banner 投放媒体 掌中天涯广告形式 文字链 投放媒体 开心听广告形式 Banner 飞云精彩案例 可口可乐 飞云精彩案例 脉动 项目名称 改 斜 归正 脉动回来投放时间 2011年6月10日 6月20日项目背景 脉动的活动APP 改 斜 归正 主要面向年轻时尚 喜欢新鲜事物的 新菁英一族 通过上传照片 选择场景 招式合成生动有趣的个性图片等一系列互动 让用户在轻松之余释放压力 改 斜 归正 脉动回来 让品牌在新媒体的受众群中得到了扩散和延伸 投放目的 脉动APP有ios和Android两大版本 通过飞云广告平台 面向APP类品牌媒体推广 实现脉动品牌宣传和APP的高下载量 飞云精彩案例 脉动 活动参与流程 通过拍摄或浏览本地上传图片 添加 改斜归正 动态招式 选择预设的场景 剪切自己的头像 软件将自动添加头像到场景中 保存图片到本地 分享图片到微博 上传图片到脉动活动网站 用户安装活动APP并登陆 飞云精彩案例 脉动 11天的集中推广 受到众多爱好APP应用的手机网民广泛关注 共带来7万3千多次的下载 日均6千多次下载 CPA比业内平均水平 5 15元 低50 个性化推广根据APP版本的不同 选择不同媒体投放 双网结合手机 互联网APP类品牌媒体联合推广 投放亮点 推广效果 飞云精彩案例 脉动 互联网媒体广告投放截图 媒体 360软件管家广告位 软件推荐位1推广版本 Android 媒体 N多网广告位 推荐位首位推广版本 Android 媒体 91手机助手广告位 软件首页推荐位2推广版本 iPhone Android 手机媒体广告投放截图 飞云精彩案例 脉动 3GBOX 首页banner推广版本 iPhone Android 乐点 首页banner推广版本 Android 掌上应用汇 推荐位1推广版本 Android 安卓网 推荐位1推广版本 Android 广告主 蒙牛项目名称 高品质来自现代牧场发送时间 2011年6月27日传播形式 MMS 项目背景 传播目的以彩信DM的形式精准直达目标人群传递产品亮点 吸引用户 促使线下购买 蒙牛现代牧场产品是一款中高端的纯牛奶 目标消费群体主要是一 二线城市的白领 商务人士 本次推广重点突出 完美营养群 的概念 表现四大产品利益点 乳牛档案化 挤奶自动化 膳食结构化 品质国际化 用户学历比例分布 发送策略及效果 男性 54 37 女性 45 63 全部为3000元以上高收入人群 全球通用户为主 全部为本科以上学历 MMS发送情况 彩信共计发送65万次成功到达62 8万人彩信发送成