路透社媒介策略.ppt

路透社媒介策略 2 媒介目标媒介目标受众分析媒介发布时间及区域媒介策略媒介组合及媒体选择附件 推荐媒体介绍评估 目录 3 建立高端 优质品牌形象促进网站注册用户 扩大市场份额赢得更主动的市场地位 传递路透社网站信息 提高在目标人群中知名度 媒介目标 销售 4 年收入高于7 4万的富有者或高于3 7万的一般富有者 男性 商务人士30 39岁 个人投资者20 49岁 大学以上学历 高级经理人 企业家 专家和政府官员 金领和前15 的白领 媒介目标受众分析 高端男性人群 5 以全国性媒体为面 以北 上 深三城市为重点市场以面增加辐射的广度宽度 以重点区域增加辐射的深度力度 点面结合 有力出击 区域 全国范围市场重点市场 北京 上海 深圳第一阶段投放周期 3个月 媒介发布时间及区域 6 针对核心深度沟通 选择具有针对性的媒体 深度沟通 保证传播的效率交叉传播立体覆盖 利用目标受众的媒体接触交叉点 多种媒体宣传形式 形成立体的传播网络 提高传播效果结合线下活动提高整体效果 通过与基金公司 券商 投资大户等目标用户面对面线下活动 在广告建立品牌的基础上 直接拉动销售 效率 效果 媒介策略 7 品牌形象 差异化诉求 恰当的消费者 利用适当的媒体及媒体组合 保证到达率 针对性 增加品牌的暴露频次 提升品牌形象 低投入 高效益 争取最佳回报 媒介策略分解 8 多种媒体类型相结合利用平面 网络 户外形成立体的广告宣传网络 以平面 网络媒体为主 同时加强重点区域户外广告宣传 财经管理类媒体与金融行业类媒体相结合以财经管理类媒体为主 金融行业类媒体为辅 在有限的预算条件下 覆盖最多的目标人群 建立品牌形象 媒介组合及媒体选择 9 选择以高端商务人士 个人投资者为主要阅读人群的高端财经 管理类媒体 以求在有限预算条件下 提高针对性 有效到达目标人群 避免浪费 选择具体媒体时 既考虑发行量 同时考虑杂志定位 读者情况 选择专业的金融证券类媒体 覆盖职业投资者 提高广告的含金量 报纸广告版面以1 4版彩色为主考虑到预算 同时努力延长广告的注目时间 杂志选择彩色半版进行投放 报纸 杂志 媒介组合及媒体选择 10 全国性经济管理类媒体 世界经理人 财富 福布斯 财经 新财富 环球企业家 经济观察报 21世纪经济报道 财经时报 全国性专业金融证券类媒体 中国证券报 上海证券报 证券时报 证券市场周刊 媒介组合及媒体选择 11 针对目标消费者的工作特点 令广告讯息跟随他们的日常生活 目的是利用强视觉效果推出新产品品牌形象 加深消费者印象 为平面媒介提供补充选择重点市场金融街 证券交易所等场所的电梯挂板媒体来有效覆盖目标人群 与楼宇LCD相比 挂板可选择具体楼宇 而不需要按城市购买 性价比高 媒介组合及媒体选择 户外 楼宇电梯挂板 12 网络是必须要选择的媒体类型 它的覆盖面更广 同时针对性也很强 建议依托路透社强大的信息资源 与相关网站进行合作 进行广告位置换 既节约了费用 又提高了效果 建议合作网站 SINA财经频道 SOHU财经频道 YAHOO财经频道 证券之星 和讯网 MSN等 媒介组合及媒体选择 网络 13 媒体评估 经济管理杂志 附件 14 媒体评估 经济管理杂志 15 媒