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文档简介
文化产业项目策划与管理 文化产业项目策划方案撰写 西华大学人文学院文化产业管理系 陈睿 在进行可行性研究论证之后 可以进入文化产业项目策划方案的撰写环节 文化产业项目策划与规划 文化产业项目策划实际上包含狭义的项目策划和项目规划两个阶段 文化产业项目策划 为什么 做什么 怎么做 调研分析相关信息和文化市场需求提出策划思路完善项目策划思路撰写项目策划案 文化产业项目策划与规划 文化产业项目策划实际上包含狭义的项目策划和项目规划两个阶段 文化产业项目规划 为什么 做什么 怎么做 具体确定解决问题的有效方案 措施和手段的过程从现实出发思考 谋划 确定和安排实现项目目标所必须的各种活动和工作成果在项目策划 狭义 的基础上 进一步涉及总体布局 规模 各部分功能设计 子系统的联系 风险 周期比较 以及技术 政策保障等 文化产业项目策划方案撰写 文化产业项目策划方案是可行性研究的延续是策划过程的书面成果是实现项目策划目标的蓝图和具体路径 是项目实施的基本依据根据项目的目标与功能要求 进行总体规划与设计 文化产业项目策划方案撰写 策划方案的主要内容策划的背景资源基础与竞争环境分析 现有资源状况 环境状况 市场前景项目发展定位与目标 竞争优势 基本定位 亮点与卖点项目的基本框架 内容方案 具体项目的功能定位 产品方案 建设规模 工艺方案 人员与设备供应 空间布局 项目实施进度安排 辅助生产条件等项目组织方案 组织架构 对外合作方式 文化产业项目策划方案撰写 策划方案的主要内容项目营销方案 品牌定位 营销策略项目商业模式设计 核心资源 盈利模式 收入来源及预测项目投融资策划与效益分析 投资估算 融资方案 财务效益和经济效益项目风险分析与控制 风险预测 对策方案实施项目的保障措施 文化产业项目策划方案撰写 撰写策划方案的一般要求言之有物 内容充实 5W WhyWhatWhoWhereWhen 3H 如何表现如何营销如何融资 主旨清晰 言简意赅 针对不同阅读者 发布不同版本形式多样 表现直观 图表 数据保障监督 切实可行 监督保证措施 防范措施 评估措施 文化产业项目策划方案撰写 项目策划方案的主要构件 参考营销文案写作环节1 3 封面和扉页前言目录主体内容项目实施进度表相关参考资料 文化产业项目策划方案的延伸文件 根据提供对象的不同 项目策划方案可以延伸出一些相关文件项目商业计划书 项目投资
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