流行音乐在广告中对注意力和记忆力的影响.doc

音乐对人记忆力的影响音乐对记忆力影响通过音乐可以提高注意力和记忆力的课题的研究已经被研究过（阿多诺， 1941年， 1976年;鲁宾， 1977年;华莱士， 1994年） 。阿多诺（ 1941 ）是第一个来分析流行音乐和识别力的学者之一。当然显然阿多诺不关注流行音乐，但他承认流行音乐可以提高注意力和记忆力。鲁宾（ 1977年）发现，信息因为cued改变一个著名的歌曲（ 星条旗永不落 ）而被再次唤醒。华莱士（ 1994 ） 认为往往改变旋律的一首歌可以容易地唤起提供了一个框架或编码和检索文本。 据研究音乐可以提高注意力和唤起力（鲁宾， 1977年;华莱士， 1994年） ，但是否能提高广告的注意力和唤起力吗？ 考克斯（ 1993 ）建议说，对广告进行音乐的处理可以发挥一个互动的影响也就是音乐的注意力获取价值 （第115页） 。其他研究流行音乐和广告的学者提出了一系列流行音乐结合广告对注意力和记忆力潜在影响。（奥尔森， 1995年; Park and Young， 1986年;勒姆， 2001年） 。此外，过去的研究显示，一些音乐结合广告可以比其他人，特别是instrumentals以上的人声（勒姆， 2001 ）更有效。（奥尔森， 1995 ）一般通过原来的歌词或变造的歌词方式来表达（克罗德， serafine ， repp ， 1990年; serafine ，克罗德和repp ， 1984年; serafine ，戴维森，克罗德和repp ， 1986年） 。这些研究对流行音乐结合广告提供的出发点供这种研究使用。通过测试，延伸，扩大广告的研究已经完成，并尊重他人使用的流行音乐（奥尔森， 1995年）。当然也可以使用流行音乐instrumentals（勒姆， 2001年;华莱士， 1991年， 1994年）或使用改编，变造的歌词与原曲调（克罗德， serafine ， repp ， 1990年; serafine ，克罗德和repp ， 1984年; serafine ，戴维森，克罗德和repp ， 1986年）。这项研究将观察流行音乐对注意力和记忆力的潜在影响（ fiske ， 1992年）（克鲁格曼， 1965 ）。要做到这一点，影响个人的三个不同的在商业广告中流行音乐处理方式（原声乐，变造的嗓音，和instrumentals ）甚至无任何流行音乐方式都需要分析。 假说和问题研究考克斯（ 1993 ）说，流行音乐有注意力获取价值 。零用和卡西奥普（ 1986 ）说，这些信息与个人高关联，将获得较高的关注程度，从而得到更高的参与和遵循预期的路线达到说服作用 。鲁宾（ 1977年）和华莱士（ 1994年）发现，音乐刺激，不仅吸引注意力而且可以使其记忆犹新。鲁宾（ 1977年）和华莱士（ 1994年）发现，音乐刺激，不仅吸引注意力而且可以使其记忆犹新。对策小测试对40人选择流行音乐进行了研究。刺激材料从前10名试用首歌曲中精选出来4首，其中包括最流行的艺术家包括各种体裁的音乐（即，流行，摇滚，嘻哈等） 。这些歌曲都是符合一个顶尖的四个试点久经考验的品牌。 16个不同的30秒电台广告笔试和创造的行业专业人士整合匹配歌曲和品牌成为处理嵌入在电台广告（ kellaris和曼特尔， 1996年） 。该复制品是控制整个广告。同时男，女播音员被用于所有的商业广告，以避免发言人偏见（韦奕和布鲁克， 1994年） 。利用专业电台制作同时和运用广告代理商。结果与过去的研究基本是一致的（布鲁克和韦奕礼， 1994年; macinnis 1991年;勒姆， 2001年） 。每个录音带代表每家不同的处理方式（广告用原创流行音乐声乐，变造的流行音乐声，没有音乐原创流行音乐的乐器）与4个不同品牌（柯达，宜家，亨氏，以及新力）和4种不同的流行歌曲（麦吃世界的中， 毫无疑问的喂宝宝 ， nelly的热在herre ， 痞子阿姆的无我 ）。随机下令控制的首要地位和近因效应。这4个广告每个都是30秒长度，包含对每个磁带和商业集成，然后用一个正常的商业电台在休息间分为两部分，一个负责40个站（纳什维尔） 。电台被选定为媒介，因为这将一个个具有重要商业价值和感情上让人联想到中产阶级的媒介 （韦奕和布鲁克， 1994年，页190 ） 。曾有人建议，电台有能力连接的人的感情 并表示，电台广告更具有个人相关 （ rael ， 2004年，第6页） 。前40个节目中被认定为更为有趣且涉及音乐 （ bickart ， 1984年） 。 1990年，苏利文说： 越是涉及音乐格式像前40 产生正面广告效应比少涉及音乐格式的更强烈 （沙利文， 1990年，第107页） 。 参与者111参加对象演示，为前40台（ 18-24 ）自愿参与该研究报告（ 76 ） 。这导致每个实验条件下大约同等数目。随后的分析表明，处理组在人口特征上如下： 52 的受试者女性和48 的人是男性。 58 的科目为白色，有27 是非裔美国人， 6 的人，亚洲，和7 界定自己为其他。表明没有重大分歧的存在。程序参与者随机分派去听其中的4个录音带。在听取大家的磁带，每个组被要求填写一份调查表，他们可以带着喜好和意图去听用标准的无线电的录音带电台。然后他们被要求召回（外援） ，并列出他们还记得的商业磁带上的两个牌子的歌曲。最后，对4个品牌的他们个别地被要求回答相关问题，从而判断注意力和记忆力设计及措施这是一个真实的综合设计实验，以2 （高/低的个人意义） 4 （广告用原创流行歌声乐，变造的流行歌曲声，原来流行歌曲器乐，没有流行音乐） 2 （男/女） ，阶乘设计。设计有两个之间的学科因素（个人的意义和性别） ，以及一个内部学科的因素。有四个层次（广告使用原产流行歌曲演唱，广告用变造的流行歌曲声，广告用原来的流行歌乐器，并利用广告宣传，没有音乐） 。 许多变数。首要的独立变数是对流行音乐和广告的处理（广告使用原产流行歌曲演唱，广告用变造的流行歌曲声，广告用原来的流行歌乐器，并利用广告宣传，没有音乐）个人感觉（高/低） 。个人感觉衡量问： 你会如何看待音乐和这个商业 ？用一个7点的语义差异量表（ 1 = 不显着 ，以7 = 很有意义 ） 。性别（男/女）去分析。与此同时，供养变数关注一下广告和记忆对品牌的感觉。注意这个广告是衡量问： 有没有（品牌）商业得到你的注意 ？ dichotomously （ yes 或 no ） 。记忆品牌测量问： 在商业广告中请你有没有记下所有的品牌， dichotomously （ yes 或 no ） 。 初步分析首先分析如何确定熟悉的电台，音乐，艺术家和品牌。向与会者询问，如果电台是熟悉的（ yes 或 no ） ，有百分之九十五的得分表时陌生的才可以。当然条件是预先设定的，根据先前的经验重要的不是创造一个偏见。同时对艺术家们，歌曲和小品等品牌进行了测试，熟悉使用分为7点（ 1 = 不熟悉 ，以7 = 相当熟悉 ）的语义差异量表。结果表明，所有被高度熟悉。 歌曲和艺术家分别检查了个人感觉采用7点语义差异量表（ 1 = 不显着 ，以7 = 很有意义 ） 。分配的重点分数为歌曲和艺术家，为每一个题目，然后一分为低和高个人感觉上的意思（表1 ） 。注意这个广告是衡量问： 有没有（品牌）商业得到你的注意 ？ dichotomously （ yes 或 no ） 。结果，那些回答是：柯达公司， 29 例（ 106 ） ;宜家46 ，例（ 110 ） ;亨氏公司， 42 例（ 111 ） ;和索尼， 40 （每组106 ） 。 内存品牌测量请求： 请写下所有品牌，在商业广告 dichotomously （ yes 或 no ） 。结果，那些回忆品牌（每组111 ）的有：柯达公司， 41 ;宜家， 46 ;亨氏， 60 ;和索尼， 52 假设检验假设检验是利用方差分析（方差分析） ，以确定主要和相互作用的影响因素，流行音乐（歌曲/艺术家） ，个人的感觉（高/低） ，及四家广告处理（原始流行音乐声乐，原来受欢迎音乐器乐，变造的流行音乐声乐，并没有流行音乐）对因变量的注意广告（品牌）和记忆对的对品牌的影响。此外，性别，增加一条，作为一项额外的独立变量（四） 。最后，因为品牌不是一个理论上有趣的变量，增加重复测量分析，得出的结论用huynh - feldt方法与全国品牌数据进行比较，以比较广告的处理方法，包括性别歧视。该数据可能不会完成代表全国品牌比较各级的个人意义，因为每一个品牌，结合每一首歌和其相应的个人感觉的水平。 注意这个广告。假说h1a预测，广告与流行音乐有很高的个人感觉，将带来更大的注意广告（品牌） ，比广告与流行音乐有低的意义。当结果支持时，这首歌曲的高个人影响，处理柯达与中产 (M(high) = 1.70, M(low) = 1.39; F( 1, 49) = 5.05, p .03) and Ikea with Hey Baby (M(high) = 1.56, M(low) = 1.21; F( 1,63) = 9.01, p .004) 但不支持其他方面，虽然结果为亨氏与热在herre 接近统计学意义（M(high) = 1.48, M(low) = 1.26; F( 1,63) = 3.36, p .07） 。这也是支持的时候，艺术家是高在个人的意义，毫无疑问（M(high) = 1.52, M(low) = 1.20; F( 1, 51) = 6.52, p .01）, Nelly (M(high) = 1.44, M(low) = 1.15; F( 1, 54) = 5.26, p .026)nelly （(M(high) = 1.74, M(low) = 1.13; F( 1, 44) = 26.62, p .001) but not for Jimmy Eat World (F( 1, 41) = 0.850, p .362).）在单独分析性别，有一个显着的互动，为无我 （F( 1, 47) = 3.92, p .05 ） ，女性比男生时更加注重品牌。这首歌是在高个人感觉和男性具有更加重视品牌低时，在个人的意义;和麦吃世界（F( 1, 39) = 7.39, p .01 ） ，其中男性有更大的注意品牌当艺术家高，在个人的意义和女性具有更加重视品牌低时，在个人的意义。 假说h1b预测，广告与原来的流行音乐演唱会导致更大的注意广告比广告与变造的嗓音， instrumentals ，或根本没有流行音乐。主要观察疗效作广告宣传治疗3个品牌，柯达（(F( 3,102) = 6.03, p .001), Ikea (F( 3,106) = 6.52, p .001), 以及亨氏(F( 3,107) = 11.86, p .001)，显示重大的影响和结果，对于索尼接近统计学意义（F( 3,102) = 2.426, p .07） 。该bonferroni方法成对比较显示，原声乐和变造的声乐版本造成显着，更加注重广告，比任何音乐和乐器的版本（见表2 ） 。在单独分析性别，无显着性差异。在重复测量分析的注意广告的全国品牌，显着主要作用，是观察治疗广告(F( 3,288) = 17.02, p 1.19 ，P 1.19 ，P 1.28 ，P .001 ） 。有没有性别的互动效果。 在回答研究问题rq1关于如何流行音乐，个人的意义，以及广告处理，将彼此互动，影响注意力，以广告中，有一个显着的互动，艺术家的个人意义和广告宣传治疗，但只针对麦吃世界（F( 3, 35) = 3.36, p .03） ，而原来的声乐版本测试更佳当艺术家具有十分重要的意义，并改变了声乐版本测试更佳当艺术家比较低的意义。 内存品牌。假说h2a预测，广告与流行音乐有很高的个人意义，将带来更大的记忆体品牌比广告与流行音乐有低的个人意义。这是支持(M(high) = 0.83, M(low) = 0.50; F( 1, 49) = 6.83, p .012) and artist (M(high) = 0.87, M(low) = 0.43; F( 1, 44) = 11.58, p .001) ，索尼，而不是为其他三个品牌。在单独进行了分析，为性别，是一个互动的观察，为热在herre 亨氏(F( 1,61) = 3.88, p .053) ，为亨氏与男性表现出更大的记忆体品牌比女性当这首歌是非常重要的，女性表现出更大的记忆体品牌时，这首歌是很低的意义。互动也观察到两首歌(F( 1, 47) = 4.18, p .046) 艺术家 (F( 1, 39) = 4.53, p .04)柯达公司（以下简称中产 ，由麦吃世界）再次与男性表现出更大的记忆体品牌比女性时，极显着，女性表现出更大的记忆体品牌。 假说h2b预测，广告与原来的流行音乐演唱会导致更大的记忆，为品牌比广告与变造的嗓音， instrumentals ，或根本没有流行音乐。主要的影响作广告宣传治疗观察柯达（F（ 3107 ） = 5.81 ，P 0.001 ） ，宜家（F（ 3107 ） = 6.50 ，P 0.001 ） ，与亨氏（F（ 3107 ） -1 0.20，P . 001） 。该bonferroni方法成对比较显示，原声乐，特别是改变了声带的治疗，导致显着更大的内存品牌，比其他广告的处理（见表3 ） 。单独分析进行性别无相互作用观察。 在重复测量分析记忆，为品牌的全国品牌，显着主要作用，是观察治疗广告（F（ 3273 ） = 10.09 ，P 0.362 ，P 0.312 ，P .001 ） 。没有显着的互动效应，观察性别。在回答研究问题rq2 ，无相互作用进行了观察。 讨论这项研究提供了有价值的视角去感觉一般的流行音乐以及广告和特别流行音乐。流行音乐被认为是勾兑的个人，社会，和文化意义上的一种消遣（ 1992年，第1页）描述。个人意义和意思是流行音乐了，参与者似乎是来自这两个原来的歌词和艺术家作为文化研究的fiske （ 1992年）和grossberg （ 1992 ）建议，它会。每一首歌和艺术家用在这方面的研究结果表明，具有较高的个人意义一些，降低个人意义他人违反阿多诺（ 1941 ）的理论，流行音乐，损害了自主权和个人的判断。 广告与流行音乐被观察到一个更有效的刺激经济的注意力和记忆力比广告，没有流行音乐，而不是只针对其注意获取价值，而且还为它的刺激记忆。流行音乐与人声，是一个更加有效的刺激的注意力和记忆力比流行音乐，没有人声（ instrumentals ） 。流行音乐与原来的嗓音是一个更加有效的刺激经济的注意力和记忆力，当高的个人意义和通俗音乐与变造的嗓音，是一个更加有效的刺激的注意力和记忆力低时，在个人的意义。从研究结果，似乎流行音乐 ，可能是唯一最刺激成分的广告 （ hecker ， 1984年，第3页） ，或至少是它使你观看或收听，在以不同的方式 （邓巴， 1990 ，页198 ） 。 注意流行音乐显然对相关品牌名称有注意力获取价值 （考克斯， 1993年）。这项广告（品牌） 和歌曲注意力影响的研究，表示个人感觉到的音乐与艺术家创造流行音乐影响效果可以刺激经济。个人在本实验中感觉到处理的歌曲和艺术家，他们被认为是高吸引力的，在个人影响程度不同于那些其它方面。对比试验结果表明，参与者也更加重视广告歌曲与声乐（原件或变造的） ，同时未经歌曲声乐（器乐或无音乐） ，提示声乐也是重要的（但不一定只是原有的） 。声乐（不是一个简单的声音，因为所有的广告版本包含了相同的播音员配音而这些都超过具有相同的广告信息） ，不论是原有的或变造的，似乎是一个重要的需要考虑的因素。最后，由于流行音乐艺人和广告的处理方法相互作用，这依赖变量只表现在其中的试验性疗法（柯达与麦吃世界的中产 ） ，这是不可能缔结任何确切的约关系与个人意义的流行音乐和广告的处理。这是个有趣的问题。不过，极有必要指出，研究结果和影响表明，这种相互作用下艺术家的个人影响力下的原声乐导致更多品牌的重视，但是当艺术家影响力不大时，变造声乐导致更多品牌的注意。这表明，如果一首歌，是很重要的人如果它具有原来的歌词将会受到更多注意。如果这首歌不重要，变造的歌词将更有吸引注意。这也表明，不同水平的音乐或艺术家将可能导致不同的处理广告信息影响力。 而很高的个人感觉，一个可能的解释就是注意力获取价值的原声乐。而低个人的影响力，不能充分说明注意获取的价值，包括变造的嗓音。三种可能的解释包括新颖的听觉、热门歌曲、篡改歌词（特别是第一次） ;刺激所带来的改变歌词;或缺乏合适的歌曲或艺术家与品牌。所有这些可能会被注意获取刺激造成更大的注意力品牌和这首歌。它是明确的，不过，歌词（无论是原有的或变造的）非常重要，即使是一个互动的观察，仅一个歌曲及歌手（以下简称中产 ，由麦吃世界）的基础上的歌词要看结果。实际广告受注意有两个主要的原因：第一，使用没有音乐或器乐版的流行歌曲，应该予以避免。其次，如果广告商能够利用流行的歌曲是对个人重要的或是目标市场的品牌，那么原有的声乐版本，应该使用，但如果没有，变造的声乐版本都应该加以考虑。 记忆虽然个人的感觉似乎发挥更大的作用，通俗音乐的相比于记忆能力时，可以明显的感觉其增强记忆品牌。结果，但并可能更细分才可以更科学的表达。效果显着歌曲和艺术家对品牌的记忆，观察其中的品牌（索尼） ，为两首歌（ 无我 ）和艺术家（阿姆） ，其中一些明显重大的影响因素是性别问题。有意思的是，要注意对于柯达品牌中，男性被观察到有较大的记忆体品牌比女性时，这首歌与艺术家（以下简称中产 ，由麦吃世界） ，极显着，但女性有更多的记忆品牌，这些歌与艺术家创造的个人的感觉分不开。这可能表明，男性更敏感程度的个人意义，他们为广告讯息融入流行音乐比女性高，但是这需要今后研究。 值得注意的是，据观察所得，在成对比较试验，该广告处