感恩广东系列活动策划方案

项目成功的必要关键因素有哪些 如何做到策略精准 通信行业营销传播实战专家 如何从活动导向到需求导向 需求爆破 营销模式 需求爆破 论 多年服务移动的营销执行 需求爆破 创意工具 各类活动案例库的建设 需求爆破 传播模式 这些人 这座城需求何种品牌体验 兆天文化 需求爆破 传播模式 移动改变生活沟通共建和谐 针对社会公众互动体验达成造势目标 针对政府 行业高端联动达成赢势目标 感恩广东 一系列的品牌体验切身感受到 移动通信20周年 如何做到创意鲜活 兆天文化 需求爆破 创意工具 引爆需求的一系列品牌体验 移动改变生活 沟通共建和谐 巡展铺垫 移动生活旧闻征集 1 小记者报道 通过资料查找 人物采访 事件回溯 实地参观等多种方式从不同层面深入挖掘移动通信20年的点点滴滴 2 公众征选 征集20年来移动改变生活的典藏 实物 故事 图片等 2007年5月 2007年9月 启动期 提升期 1 深圳小记者协会组织采访掀起社会热潮 2 公众征选牵动社会关注 3 开通20周年网页和专用博客提供 旧闻征集 专门栏目 4 深圳报业集团 社区宣传栏等提供特别报道版面 过去 移动通信如何改变 小记者报道 公众征选 互动体验 体验时间 体验内容 创意要点 体验形式 未来 信息时代是何景象 巡展铺垫 信息鹏城畅想大赛 1 集体创作 通过FLASH制作 短片剪辑 手机摄影摄像 电子杂志等形式从不同层面表现想象中未来的信息时代 2 网络PK 对以上作品通过评委初审后 凭借网络人气决出排名 2007年7月 2007年9月 提升期 1 赛事进行内容分组和赛程计划 2 深度捆绑业务营销 3 开通20周年网页和专用博客提供 畅想大赛 专门栏目 4 深圳卫视 移动卫视频道 视频网站等用专题栏目或特别节目的方式择优播放 集体创作 网络PK 互动体验 体验时间 体验内容 创意要点 体验形式 现在 惊叹移动通信20年 分享 移动通信20年专题巡展 1 展览 图文影像实物等 素材来自于移动生活旧闻征集 信息鹏城畅想大赛 移动自有素材等 2 业务演示 综合各种技术平台和设备 生动演示移动热点业务和最新业务 3 公益行 红箱子爱心行动 绿箱子环保计划 蓝箱子智慧写真 体验时间 2007年10月 2007年11月 高潮期 体验内容 创意要点 体验形式 展览 业务演示 公益行 互动体验 1 六区设六个点流动巡回展览 2 联合行业协会广度整合行业资源 3 备案政府文化部门 作为深圳市民文化活动的有机组成之一 4 深圳广电集团 深圳报业集团的全程媒体支持 20年发展 是行业链的携手多赢 信息风云榜 20年 20人 20事 20个企业 1 行业评选 深受移动通信20年发展影响或对移动通信做出杰出贡献的信息精英 移动通信20年的关键性的20件信息大事 20年来企业信息化20个标杆企业 2 高端访谈 针对信息精英和信息大事 开展一系列专题访谈 3 企业交流 组织集团客户以实地参观和座谈研讨等形式 零距离接触20个标杆企业 行业评选 精英访谈 企业交流 高端联动 2007年5月 2007年9月 启动期 提升期 1 借势相关政府部门总结移动通信20年来深圳企业的信息化之路 赢得政府 行业的更多支持 2 全面整合深圳企业家协会 信息协会 深圳商会 中小企业协会等社会性组织和产业链各合作伙伴 3 经理人 杂志 深圳卫视 财富博客 设置专题 体验时间 体验内容 创意要点 体验形式 20年纪念 移动与鹏城的共同荣耀 信息奥斯卡 移动通信20周年纪念盛典 2007年10月 2007年11月 高潮期 晚会庆典 颠峰对话 成就大奖 高端联动 1 晚会庆典 精心安排人气明星和高水准节目 打造深圳一流的综艺庆典晚会 2 颠峰对话 信息精英和20个标杆企业掌门人现场论道 3 成就大奖 对信息风云榜的评选进行现场颁奖 1 选择 旧闻征集 畅想大赛 专题巡展 的精华内容在晚会中有机贯穿 2 个人客户预存话费参加 集团客户特邀参加 3 建议与深圳广电集团或凤凰卫视联合主办 或者借助 同一首歌 或 欢乐中国行 的平台 体验时间 体验内容 创意要点 体验形式 信息奥斯卡 信息风云榜 专题巡展 信息鹏城畅想大赛 移动生活旧闻征集 移动通信20周年 针对社会公众 针对政府 行业 铺垫 铺垫 蓄势 互动体验 高端联动 辅助 支点 支点 重点 中心 如何做到推广到位 推广策略做到集中化 系统化 全面开发自有渠道 深入挖掘网络资源 强势整合本土媒体 贯穿1个核心主题 移动改变生活 沟通共建和谐 贯穿1个形象标志 移动通信20周年 推广渠道广泛呼应 启动期 5 6月 提升期 7 8 9月 高潮期 10 11月 后续传播 详细执行方案及传播计划的确定 移动生活旧闻征集 信息鹏城畅想大赛 移动通信20年专题巡展 推广节奏做到推波助澜 信息风云榜 20周年网页 专用博客深圳报业集团 社区宣传栏 20周年网页专用博客深圳卫视移动卫视频道视频网站 深圳广电集团深圳报业集团 经理人 杂志深圳卫视 财富博客 同一首歌 或 欢乐中国行 纪念品 明信片 画册 光碟等 资源推动 环节推动 信息奥斯卡 移动通信20周年活动软文聚焦 征集信息旧闻 深圳移动引爆信息热潮 信息鹏城畅想大赛 各路绝艺风云鹏城 移动通信20年专题巡展信息典藏再现鹏城 20年20人20事20企业 深圳移动引领信息标杆 移动通信20年共欢庆 深圳移动打造信息奥斯卡 移动通信20年 同一首歌走进深圳移动 如何做到执行落地 确保执行成功的3个必要条件 一是执行框架 务必标准化 条理化 操作环节如何水到渠成 二是执行细化 务必流程化 简单化 执行前 详细执行方案细项分工资源整合联络资料 用品等事务准备文案撰写 执行中 项目组织执行流程控制供应商协调管理合作各方协调应急事件处理 执行后 项目工作收尾效果监测项目报告 操作环节如何水到渠成 一靠方法 兆天有为移动打造资源优势的专业体系 资源优势如何做到步步为赢 二靠经验 兆天有为移动打造资源优势的成功经验 1 2 3 社会资源 供应资源 文化资源 集团公司经营多年 与政府部门 商业管理部门等关系较好 建立了 网联广告营销网 娱乐大联盟 等成功的社会合作模式 与行业内多家上下游产业伙伴结成了紧密合作关系 拥有制作 设备及歌舞 杂技 魔术等完整的优质供应链 华纳唱片与九洲亚华等授权唯一国内演艺经纪代理商 先后与凤凰卫电 唐龙传媒等结成合作伙伴 拥有众多港 台 大陆的明星 企业家 专家资源 资源优势如何做到步步为赢 一要进行投入与产出的量化分析 项目效果如何做到真实可测 二要进行事前事后的调研分析 事前测试 事后测评 时间 项目执行之前地点 关内 关外人物 重要目标受众方法 拦访 抽样问卷内容 品牌体验 活动 偏好趋向 通信业务使用及偏好 时间 1个体验周期之后地点 关内 关外人物 核心参与者 重要目标受众方法 座谈 抽样问卷内容 项目执行