2011厦门日报中秋博饼文化节总案.doc

2011厦门日报中秋博饼文化节2011厦门日报中秋博饼文化节招商合作说明主办单位：厦门日报社媒体推广：厦门日报、厦门晚报、厦门商报、海峡生活报双语周刊、台海杂志、厦门主要天桥LED网络推广：厦门网 厦门日报手机报 厦门日报百家村互动社区活动简介：城市狂欢，主流媒体总动员博饼是厦门独有的民俗文化活动，也是鹭岛独具魅力的城市名片之一。在厦门，甚至有“小春节、大中秋”之说，可见中秋博饼的广泛影响力。2003年，作为厦门最权威主流的媒体，厦门日报社率先策划并承办“2003厦门（鼓浪屿）首届中秋博饼文化节”，把博饼抢状元与促进厦门消费经济成功地结合起来，通过大规模的“全民总动员”，创造了良好的社会和经济效益。8年来，每年中秋前后，全民“斗阵博饼”、商家热情参与的景象就会出现在鹭岛大街小巷、社区商铺，形成国内绝无仅有的“全民狂欢、全城狂欢”气氛。创新互动，全民体验大厦门“厦门日报中秋博饼文化节”至今已经举办了8届之多。作为博饼节的首创者，今年中秋，厦门日报社将继续联手众多商家，举办大型活动2011厦门日报中秋博饼文化节。活动将从7月底开始造势，一直延续到9月中下旬，通过不断创新活动内容，深入厦门岛内外各大社区、广场等，让博饼节成为本年度厦门最具影响力的全民狂欢活动之一。2011年，结合厦门岛内外一体化建设的热潮，2011厦门日报中秋博饼文化节将以创新方式，邀请广大市民全面体验“大厦门”的大视野。一方面，继续深入岛内数十个社区展开“面对面”博饼趣味赛事，另一方面，选取岛外各区代表性楼盘社区，广邀读者周末到岛外“看大厦门，博大礼包”。活动构成：2011厦门日报博饼文化节主要分商家选拔赛系列和社区选拔赛系列两个部分展开，其中商家系列（含分会场和企业队），主要由各参与商家自行组织，主办单位予以新闻配合；社区赛由厦门日报社结合发行订报，深入厦门岛内外40多个大社区，每日举办1-2场初赛（每场10桌以上），每场均安排丰富奖品。两大系列赛事预计共选拔400名选手参与复赛、PK赛及总决赛。复赛及总决赛奖品更为丰厚，巅峰对决将令最终夺奖的状元王中王成为全城瞩目焦点。 在总冠名单位指定地点举办，上千位读者参与的大型博饼仪式将打造恢弘气势。邀请相关部门领导及协办单位代表出席，并举办精彩民俗表演。开博仪式：8月28日（周日，农历七月二十九）由商家选拔赛和社区选拔赛组成，在厦门岛内外各街道社区广场、商铺店面单位等全面展开，营造全城狂欢的热烈气氛。其中将选取部分代表性地点（如楼盘、社区）举办特色博饼活动，不断掀起高潮。系列初赛：8月28日9月16日（农历八月十九）400名复赛选手，决出40人现场PK产生10名选手，再加上总冠名商直接晋级的1名，共11名选手决赛。经过激动人心的巅峰对决，最终产生1名“厦门中秋状元王中王”，赢取博饼节最大奖项。复赛暨总决赛：9月18日（周日，农历八月二十一）（具体时间及赛程安排根据实际情况可能有所调整）活动宣传：1. 前期造势：7月底至8月下旬，通过多个版面的自宣硬广+新闻报道+往年精彩回顾，对今年的博饼节进行全方位预热，以不间断的宣传造势，唤起广大读者对厦门独有中秋气氛和本届博饼文化节的热切期待。赞助商家的商业权益不断得到体现。2. 系列初赛：8月28日起至9月中旬，系列初赛期间，以厦门日报每天约1个版的新闻报道和活动预告自宣，以及晚报、商报等子报子刊网站的全方位配合报道（包括现场新闻、花絮、奖品、规则介绍），让博饼节在厦门、漳州、泉州家喻户晓，深入人心。赞助商家通过地面活动+版面宣传的有效传播，确保产品和品牌全面覆盖目标消费人群。3. 巅峰对决：9月中旬至下旬，通过超大力度的总决赛倒计时预告、自宣，厦门日报及子报子刊对总决赛现场的大版面报道，将关注活动的热度推向高潮。赞助商家的受关注程度也达到顶峰。4. 全程宣传：活动期间，厦门网、厦门日报百家村社区均开辟专区，全程专题刊播+视频录播或直播，厦门日报手机报每日赛事播报，厦门各主要天桥LED活动造势等。附件一：2011厦门日报中秋博饼文化节 总冠名赞助商赞助及权益总冠名赞助商合作费用：150万元特别说明：总冠名指冠名整个博饼节活动，是最高等级合作机构，享受最全面、最优化的广告资源回报。企业权益：1、 冠名权益1）本报及子报在所有活动相关的信息、报道、文件、广告、宣传推广上都将醒目体现冠名赞助商及其企业标识；2）本报对冠名企业老总的人物专访（不小于1000字）；3）企业代表获邀参加博饼节开博仪式、总决赛等重要活动。2、活动权益1）活动现场氛围布置广告资源（如活动主体背景版主要醒目广告位、活动现场彩旗、罗马旗、看版广告位等）；2） 开博仪式、社区巡回赛、总决赛约40场活动，现场赞助商4个展位；3）总决赛、复赛名额：一个直接晋级总决赛名额； 100个复赛名额3、活动推介及版面回馈1） 博饼节活动专版报道（不少于16次），专版版头均体现总冠名赞助商；2） 厦门日报活动硬广宣传（1/4版以上规格），不少于16次，均显目体现总冠名赞助商；3） 厦门日报5个整版彩色广告版面（可分割使用，刊例价值100万元）， 10月30日前使用完毕；4） 享受厦门日报社广告中心特许“博饼节期间（8月20日-9月20日）厦门日报广告投放6.5折优惠”优惠广告权益。附件二：2011厦门国际旅游博饼节 高级合作机构赞助及权益高级合作机构合作费用：50万元特别说明：高级合作机构是两大分赛区的重要合作单位，是仅次于总冠名的高等级合作机构，享受全面、优化的广告资源回报。企业权益：2、 冠名权益1）本报及子报在所有活动相关的信息、报道、文件、广告、宣传推广上都将醒目体现高级合作机构及其企业标识；2）本报对高级合作机构老总的人物专访（不小于800字）；3）企业代表获邀参加博饼节的论坛及开博仪式。2、活动权益1）活动现场氛围布置广告资源（如活动主体背景版主要醒目广告位、活动现场彩旗、罗马旗、看版广告位等）；2） 开博仪式现场、社区巡回赛、总决赛近30场活动，现场赞助商1个展位；3）复赛300名选手T恤衫体现高级合作伙伴LOGO；4） 博饼节复赛名额：3个参赛队冠名，即30个复赛名额。3、宣传推介1）博饼节活动的专版报道（半版以上规格），均体现高级合作机构报花，不少于16次；2） 厦门日报活动硬广（1/4版以上规格），不少于16次，均显目体现赞助商LOGO；3） 厦门日报两个整版彩色广告版面（可分割使用，刊例价值40万元）， 9月30日前使用完毕；4） 享受厦门日报社广告中心特许“博饼节期间（8月31日-10月15日）厦门日报广告投放7折优惠”优惠广告权益。附件三： 2011厦门日报中秋博饼文化节 特别赞助机构赞助及权益合作费用：30万元企业权益：1、赞助权益1）本报及子报在所有活动相关的信息、报道、文件、广告、宣传推广上都将醒目体现特别赞助机构及其企业标识；2）本报对特别赞助机构老总的人物专访（不小于600字）。3）企业代表获邀参加博饼文化节的论坛及开博仪式。2、活动权益1）活动现场氛围布置广告资源（如活动主体背景版主要醒目广告位、活动现场彩旗、罗马旗、看版广告位等）；2）开博仪式现场、社区巡回赛、总决赛近30场活动，现场赞助商1个展位；3）复赛300名选手T恤衫体现赞助商LOGO；4） 博饼节复赛名额：2个参赛队冠名，即20个复赛名额。3、宣传推介1）博饼节活动的专版报道（半版以上规格），均体现特别赞助机构LOGO，不少于16次；2）厦门日报活动硬广（1/4版以上规格），不少于16次,均体现特别赞助机构LOGO；3)厦门日报1个整版彩色广告版面（可分割使用，刊例价值20万元），9月30日前使用完毕；4） 享受厦门日报社广告中心特许“博饼节期间（8月31日-10月15日）厦门日报广告投放7.5折优惠”优惠广告权益。附件四： 2011厦门日报中秋博饼文化节 指定产品赞助及权益合作费用：15万元企业权益：1、赞助权益1） 本报及子报在所有本次博饼节相关的信息、报道、文件、广告、宣传推广上都将体现企业队及其企业标识；2） 企业代表获邀参加博饼节的论坛及开博仪式。2、活动权益1）活动现场氛围布置广告资源（如活动主体背景版主要醒目广告位、活动现场彩旗、罗马旗、看版广告位等）；2）开博仪式现场、社区巡回赛、总决赛近30场活动，现场赞助商1个展位；3）复赛300名选手T恤衫体现赞助商LOGO；4） 旅游博饼赛复赛名额：2个参赛队冠名，即10个复赛名额。3、广告推介1）博饼节活动的专版报道（半版以上规格），均体现赞助机构LOGO，不少于16次；2）厦门日报活动硬广（1/4版以上规格），不少于16次,均体现特别赞助机构LOGO；3)厦门日报1/2版彩色广告版面（可分割使用，刊例价值10万元）， 9月30日前使用完毕；4） 享受厦门日报社广告中心特许“博饼节期间（8月31日-10月15日）厦门日报广告投放8折优惠”优惠广告权益。附件五： 2011厦门日报中秋博饼文化节 企业队赞助及权益合作费用：8万元企业权益：1、赞助权益3） 本报及子报在本次博饼节相关的信息、报道、文件、广告、宣传推广上将体现企业队及其企业标识；4） 企业代表获邀参加博饼节的论坛及开博仪式。2、活动权益1）活动现场氛围布置广告资源（如活动主体背景版主要醒目广告位、活动现场彩旗、罗马旗、看版广告位等）；2）开博仪式现场、社区巡回赛、总决赛近30场活动，现场赞助商1个展位；3）复赛300名选手T恤衫体现赞助商LOGO；4）博饼节复赛名额：1个参赛队冠名，即10个复赛名额。3、广告推介1