浅析主题公园高效益的成因开题报告.doc

学科分类号_ _云南师范大学商学院本科学生毕业论文（设计）开题报告书题目 浅析主题公园高效益的成因 姓名 学号 系 别 专业 指导教师 年 月 日论文（设计题）浅析主题公园高效益的成因课题的根据：1）说明本课题的理论、实际意义2）综述国内外有关本课题的研究动态和自己的见解主题公园作为一种人造旅游资源已经成为现代旅游业的重要组成部分。从产生到现在，短短几十年时间，主题公园已经在世界范围内快速蔓延开来，发展势头强劲。1989年中国第一家严格意义上的大型主题公园深圳锦绣中华微缩景区开业，巨大的示范效应带动了国内主题公园建设热潮。此后的二十余年中，国内出现了主题公园的“建设狂潮”，又很快遭遇“倒闭狂潮”，起伏多变，令人措不及防。究其原因，在于主题公园应该是文化内涵、先进硬件、优质软件服务的综合体，而国内主题公园跟风现象严重，缺乏特色，仅仅靠数千万资金堆积起来，缺乏文化内涵。同时，门票收入有限，其他盈利手段匮乏。起落之中，这个行业逐渐走向理性与成熟。近两年，投资者对主题公园的建设热情再起。2009年8月16日，投资40亿元占地面积达90万平方米的上海欢乐谷主题游乐公园正式开园。与此同时，中南建设集团也规划在沈阳建设卡通主题公园，号称打造中国版的“迪斯尼一，占地1500亩。现阶段各地规划准备上马建设的主题公园数量庞大，温州商人邱学凡在上海开发“梦幻庄园乐园”，Hello Kitty主题乐冈将落户浙江安吉；广东长隆集团计划投入30多亿元在珠海筹建亚洲最大的海洋乐园；海南国际旅游岛也传出要兴建大型主题公园的消息；香港迪斯尼乐园二期项目正在启动，上海迪斯尼乐园项目也已确定。预计，后续还会有数量不少的主题公园即将进入规划与建造阶段。2009年1月9日晚，随着美国迪斯尼公司正式宣布在上海浦东兴建全球第6个迪斯尼乐园，迪斯尼乐园也敲开中国内陆主题公园市场的大门。国外主题公园龙头抢滩中国内陆，国内主题公园巨头全国布局实施品牌连锁化，这两大事件可以说是我国主题公园史上的里程碑，也暗示着我国主题公园行业竞争越发惨烈。主题公园从1989年发展至今，一直备受各方看好。国民生活水平大大提高，带动旅游业的发展，13亿人口，庞大的消费人群对旅游文化娱乐的需求，国民消费结构的变化都有利于旅游业的发展。旅游业的旺盛需求和旅游设施之间到落差，给主题公园到发展带来契机。然而，经过20年的时间，主题公园经过一轮又一轮的发展，发展却没有当初想象的美好。据有关资料显示，主题公园进入中国20多年，全国约2500个主题公园沉淀了1500亿元投资，其中700,4处于亏损状态，20持平，只有10左右盈利。有着庞大需求市场，行业前景光明的主题公园，却陷入行业普遍亏损的尴尬，原因在哪里?营销策略实施的不到位可以说是其中一个重要的原因。课题的主要内容：体验经济是一个全新的经济形态，它的出现改变了企业的经营方式，也改变了消费者的消费行为。体验经济时代，公司必须意识到他们创造的是值得记忆的经历，而不是商品。他们是在创造产生体验价值的舞台，而不是仅仅提供服务。作为参与型旅游产品，主题公园的本质属性就是为旅游者带来审美和愉悦的感受。因此，能否给游客带来美好的体验是关系到主题公园生存和发展的关键所在。国内主题公园历经20多年发展，暴露出许多问题亟需解决。引进以游客体验为导向的体验营销，系统全面地考虑如何实施主题公园体验营销，才是主题公园建立核心竞争优势的根本。研究方法：1文献研究法：通过查阅国内外关于主题公园、体验营销的文献，在前人研究成果的基础上，深入研究主题公园体验营销策略的实施。2案例分析法：结合主题公园的成功体验营销案例，以实际案例来论证体验营销步骤与策略的科学性和可执行性。3SWOT分析法：运用SWOT分析法，确定在主题公园应用体验营销的优势、劣势、机会和威胁。完成期限和采取的主要措施：1、通过人性化服务创造情感体验2、通过产品开发和改进不断给游客新鲜感3、运用高科技手段丰富体验4、通过主题活动策划拓展体验5、通过塑造卡通形象营造体验6、创新媒介形式搭建场景体验 主要参考资料：1董观志旅游主题公园管理原理与实务M广州：广东旅游出版社，200006：12152董观志旅游主题公园管理原理与实务M广州：广东旅游出版社，200006：33343任一我国主题公园差异化战略的构建D西南财经大学硕士学位论文，2005044郑维，董观志主题公园营销模式与技术M北京：中国旅游出版社，200508：235李春生，我国城市主题公园的发展与创新J城市建设与发展，2005，066李慧云，中国主题公园存在的问题和发展对策J改革与战略，2004，4指导教师意见（研究的理论意义和应用价值、创新之处、研究方法可行性等）：主题公园的体验营销步骤与方式是一个战略整合的过程：游客的体验需求是体验营销的出发点，游客体验平台是战略实施的基础，建立品牌体验系统、通过人员接触帮助游客产生体验、基于游客体验不断创新是体验营销实施的三个重要步骤；在基本方式的基础上，结合人性化的服务、高科技手段、产品开发创新、卡通形象、创新体验媒介搭建体验场景等体验营销策略，才能给游客创造欢乐的游玩体验，促进主题