2009年11月华彬高尔夫北京公开赛全程策划推广方案

目录 CATALOGUE 第一部分：赛事简述 第二部分：华彬品牌 第三部分： 媒体计划 INTRODUCTION PINE VALLEY MEDIA - 华彬北京高尔夫公开赛 当中日关系需要突破的时候， 当全球危机来临的时候， 当亚洲高尔夫发展出现新的契机的时候， 当中国职业高尔夫发展面临瓶颈的时候。 他挺身而出，他迎难而上， 他蓄势而发，他运筹帷幄。 他绝不仅仅只是一场赛事， 他承载了信念，传递了精神，铸造了品牌。 他正在以王者的姿态引领中国高尔夫强势出击！ 华彬的精神领袖； 中华慈善总会荣誉会长； 中国外商投资企业协会副会长； 亚洲高尔夫业主协会主席； 华彬国际集团董事局主席； 红牛集团董事局主席 赛事的缔造者：严彬博士 Founder： Dr. CHANCHAI 始创十年、耗资八亿的自主品牌顶级赛事的“中国第一人”！ 赛事的诞生地：华彬庄园 世界六大巡回赛认证的球场 历经欧巡顶级赛事洗礼的球场 金熊尼克劳斯为之呕心沥血的球场 世界最具影响力的球场 日巡赛海外赛事指定场地 中国十佳球场 R&A唯一信任的中国高尔夫球场 所以，它是唯一有资格承办北京公开赛的球场 Cradle： Pine Valley 严彬博士 “ 华彬集团自从创办以来已经举办了很多高水平的国际赛事，对中国高尔夫运动的发展起到了积极的作用。 2007年华彬北京公开赛的成功举办更加坚定了我们定期举办传统的高尔夫赛事的信念。今年我们已经提升了总奖金，也将首次与日本高尔夫巡回赛组织合作，符合今年加强中日青年之间的友好关系和交流的理念。 我们深信能把这项赛事举办成亚洲以及世界上最高级别的赛事之一。” 赛事宗旨 Statements 政治使命 ：建立一个真正长期稳固的有效平台， 推动 中日高尔夫全方位的合作，推动中日友谊的 传承 、延续； 历史使命 ： 探索 出一条中国高尔夫职业赛事发展的振兴之路， 引领 中国高尔夫职业赛事乃至中国高尔夫产业的蓬勃发展； 社会责任 ：带动周边地区的经济发展，为周边区域经济的腾飞带来 勃勃生机。 毫无疑问， “ 华彬北京公开赛 ” 的举办将会 重组 亚洲高尔夫格局。华彬集团完全可以利用好这一重组的难得 契机 ，在高球界中崛起中国、领航亚洲、争雄世界。 所以，“华彬北京公开赛”将承担： 赛事赛制 赛事日程 赛事特点 第一部分：赛事简述 Event Introduction FORMAT CHARACTERISTIC SCHEDULE 赛事性质： “ 中日友好交流 ” 两国政府官方系列活动之一 主办单位： 中国高尔夫球协会 北京市体育局 北京市昌平区政府 认证机构 ： JGTO（日巡赛管理委员会） 承办单位： 华彬庄园 日 期 : 2009年 5月 4日 11日 地 点 : 华彬庄园高尔夫俱乐部 参赛球员 : 156名（含日巡赛排名前 60位球员） 总 奖 金 : 120万美元 赛事赛制 Format 赛事日程 2009.05.04： 练习日及相关活动 2009.05.05： 练习日及相关活动 2009.05.06： 职业业余配对赛 2009.05.07： 比赛第一轮 2009.05.08： 比赛第二轮 2009.05.09： 比赛第三轮 2009.05.10： 比赛第四轮 2009.05.11： 赞助商答谢日 Schedule 赛事特点 有利于中日友好发展的赛事 有利于中国高尔夫产业发展的赛事 有利于区域经济发展的赛事 有利于建立华彬品牌形象的赛事 A B C D E 可持续发展的赛事 Characteristic 强势的主办者 （政府） 最高权力 机构主办 中日交流的 中坚力量和 交流平台 民间高层政治 交流的平台 媒体 高度跟随 最具商业潜质 促进中日友好的传承 促进中日经济的交流 产生无限可能： 又一次的 ” 小球撬大球 “ 又一个 ” 博鳌论坛 “ 的诞生 有利于中日友好发展的赛事 日巡是世界职业高尔夫顶级巡回赛，日巡进入中国将丰富中国职业高尔夫赛事，对中国的职业高尔夫发展注入新的力量。 日本是亚洲高尔夫最发达的国家，具有成熟的高尔夫市场、已形成气候的高尔夫文化背景、顶级国际专业人士和技术人员、稳定且基数庞大的高尔夫受众、熟知行业状况且理性的赞助商群体。因此，日巡的进入也将给中国高尔夫的发展带来全方位的进步和提高。 有利于中国高尔夫产业发展的赛事 “ 华彬北京公开赛 ” 作为世界顶级高尔夫赛事，作为顶级的赛事品牌，它的成功举办将吸引全球高尔夫球员的目光、将吸引全世界高尔夫爱好者的眼光、将吸引全世界的知名企业的注意力，这无疑是让世界关注华彬、关注昌平的难得机会，这也无疑为昌平乃至北京的区域经济发展带来良好的商机。 有利于区域经济发展的赛事 有利于建立华彬品牌形象的赛事 华彬北京公开赛的举办的同时，华彬品牌将随着赛事的推广得到广泛曝光；将在赛事中向来自世界各地的高尔夫爱好者、世界顶级的赞助商充分深刻的阐述品牌价值含义；大赛举办期间，华彬品牌将通过赛事中的宣传得到精准的高频次的信息传递，加重华彬品牌的含金量。 可持续发展的赛事 2008年华彬北京公开赛成功晋级为日巡认证的赛事，由亚巡到日巡，华彬北京公开赛不断成长的特质展现无疑。毫无疑问，赛事的生命力就在于其不断的完善、进取，相信华彬北京公开赛经过亚巡、日巡的洗礼，必将逐步成为世界顶级赛事之一。 地域 球会 感受 展示 第二部分：品牌效应 Advertising REGION CLUB EXPRIENCE SPREAD OUT 华彬庄园从 2005年承办 2005Johnnie Walker Classic，到主办 2007年的华彬北京公开赛，华彬庄园的品质得到了全球同行的一直认可和肯定。 在 2008年 5月华彬庄园成功与日巡携手举办了新的“华彬北京公开赛”； 10月在华彬庄园举行了第六届世界百强俱乐部锦标赛 (WCC)，华彬庄园成为世界百强高尔夫俱乐部的唯一中国球会。 将是华彬庄园和各赞助商宣传自己的最好名片； 将向全世界展示华彬和各赞助商的整体品牌形象； 将全方位增加华彬庄园和各赞助商的曝光度； 将提高华彬及各赞助商的品牌形象和公众认知度； 将产生“名牌效应”，为华彬品牌和各赞助商品牌在更广泛的产业领域中发展达到事半功倍的效果； 将实现华彬会籍的升值； 将成熟华彬庄园的整体赛事运作体系； 将丰富完善华彬体育文化产业，引导人们形成新的健康生活方式。 华彬北京公开赛的成功举办： 近距离感受顶级赛事，使华彬及各赞助商的 VIP客户享受最尊贵的服务。 将有机会邀请政要、贵宾亲身感受赛事魅力，让他们得到挑战职业高手的难得机会。 1、职业业余配对赛 将有机会邀请政要、贵宾与高尔夫明星选手面对面，当面接受职业选手的指导。 在比赛周内，明星选手将为 VIP客户提供教学课程。 2、高尔夫教学课程 据可靠调查显示，高尔夫爱好者主要以男性为主，年龄在 40岁 左右，高级商务人士，自主消费能力强，并且具备高学历特征，对消费品品质有要求； 75%以上的中国高尔夫爱好者被赞助专业高尔夫赛事的企业所影响。 “ 华彬北京公开赛 ” 的成功举办将使得华彬品牌及各赞助商品牌在赛事中得到全方位的展示，吸引众多的高尔夫爱好者的关注，从而提升品牌认知度，从品牌受众的角度增加品牌价值。 品牌场地展示 品牌场地展示 品牌展示 贵宾招待 a、 VIP帐篷 5星级内部装修和餐饮； 华彬品牌和赞助商品牌旗帜和标注遍布其中； 客人可以通过互动设施来享受到轻松愉悦的环境 b、华彬费尔蒙酒店 华彬费尔蒙酒店作为“华彬北京公开赛”的指定酒店，服务于所有的政要和贵宾，彰显其尊贵身份；使得华彬集团旗下的子品牌得到锁定目标受众的深度传播。 商品 华彬品牌标志出现在所有正式比赛用品上 产品展示区 华彬及赞助商的展示帐篷及展示区将搭建在赛事黄金地段 ， 向赛事观众传达品牌资讯 。 印刷资料 所有赛事的制作物都将标注比赛的正式 logo(包含华彬品牌的 logo)： 样本 : 推广期规划 媒体传播计划 第三部分：媒体计划 Media PROMOTION MEDIA PLANNING 推广期规划 前期预热 报名预热 阶段亮点 借助新闻发布会，海量电视宣传片网络媒体报道 互动强的公关活动，配合日播电视节目，周播电视节目及网络炒作 结合政府主办大型活动 自办中日两国高尔夫明星公益活动 赛事高潮 电视、网络全程直播 完美收官 媒体倾力传播 2008.12 2009.01-04 2009.01-04 2009.05 2009.06-12 全时段传播 Promotion 媒介 报道形式 媒 体 范 围（未包含境外媒体） 电视 直播（数字 +卫星） 高尔夫频道（中国、日本）、广东卫视（卫星频道）、 ESPN 录播 （数字 +卫星） 高尔夫频道（中国、日本）、中央电视台（卫星频道）、广东卫视（卫星频道）、ESPN、旅游卫视（卫星频道） 专题 （数字 +卫星 +地方体育台） 高尔夫频道（中国、日本）、广东卫视、央视、 ESPN、旅游卫视、广东台体育频道、广东台新闻频道、广州台竞赛频道、深圳台体育频道、河北台文体频道、上海台体育频道、天津台体育频道、广西台体育频道、福建台体育频道、武汉台文体频道 新闻 （数字 +卫星 +地方体育台） 高尔夫频道（中国、日本）、广东卫视、央视、 ESPN、旅游卫视、广东台体育频道、广东台新闻频道、广州台竞赛频道、深圳台体育频道、河北台文体频道、上海台体育频道、天津台体育频道、广西台体育频道、福建台体育频道、武汉台文体频道 平面 新闻 全国范围媒体 15家、北方媒体 15家、南方媒体 7家、东部媒体 16家、中西部地区 9家、中南部地区 5家 网络 官方