美容美体化妆品行业对比和分析实用ppt课件

南京慧眼投资管理有限公司NanJingInsightInvestmentManagementCo LTD 行业分析和对比2012年度 发展的趋势 消费的格局 行业的市场状况 行业的理解和历史的发展进程 对美容化妆品行业的理解 涂涂脂 抹抹粉 做脸 隆胸 双眼皮 美容化妆品的行业 美学 宏观角度 医学 色彩学 A 文学 营养学 化学 化妆 微观角度 整形 礼仪 B 护理 服饰 保健 世界美容的发展概述 古埃及 欧洲 殷商时期 到公元前5000年 黑锑粉末被用作描眉和染眉 铅被用来画眼线 绿孔雀石被用来画眼影 在中国殷商时期 人们已用燕地红蓝花叶捣汁凝成脂来饰面 19世纪80年代 西方开始出现了近代美容院 埃及古代时期 人们为了滋润皮肤和防止日晒 在皮肤涂抹各种药剂和油膏 古埃及妇女喜欢用黑颜料来描眼的轮廓 孔雀石粉制成的绿颜料涂在眼皮上 用黑灰色的锑粉把眉毛描得像柳叶一样细长 用乳白色的油脂抹在身上 使用红颜料涂抹嘴唇和脸颊 甚至在手 脚的指甲上都要染上橘红色 非常惹人注目 死海黑泥涂抹全身牛奶鸡蛋浸浴身体 埃及人向艳后学美容 古埃及法老的香水瓶 第一代 化学时代手段 主要以脱皮 换肤 拔皮膏为主效果 易红肿 脱皮 反弹 现代美容美体发展的历史 2 第二代 天然植物时代手段 果蔬面膜 如 果菜美容 分子大 皮肤不易吸收 因皮肤易吸收脂溶性成分 效果不明显 3 第三代 中医 中草药时代手段 以中药面膜为主 效果 效果显著 但缺乏保养 4 第四代 高科技时代手段 生物基因 生长因子 活性酶 重在保养 修复为主 5 第五代 香芬热能时代手段 主要是以芳香植物精油为主 项目多元化 如 石疗 奶疗 醋疗 水疗 冰疗 火疗 等等 化妆品的经营路线 专业线 日化线 品牌线 专柜线 直销线 美容院技术性强 商场超市洗发水等广告性强产品大众化针对性不强 SK11雅资等性质温和适合保养 如浪漫香榭丽等 如安利 芦荟 雅芳 完美 松花粉等 诠释的是生命以 人 为本去完善 去抗争 更美好 发展的趋势 消费的格局 行业的市场状况 行业的理解和历史的发展进程 行业概况 已成为继住房 汽车 旅游后的第四大消费热点 行业年发展速度平均呈30 以上的增长态势 以个体经营业态为主 行业分散 区域性分布 但局部竞争激烈 见附 业从业者素质普遍偏低 正步入知识资本经济时代美容业与整形也开始与国际接轨 生活美容领域情调性美容院将成赢家商务性美容院将逐步成熟男士美容继续飞飙医学美容领域美容教育美容师资格证成为就业砝码美容师资将进一步整合和规范各企业将加强企业内部培训 行业特征 美容行业市场分布 国内 88 4 华东地区19 5 华中地区16 9 华南地区14 3 东北地区13 西南地区11 7 西北地区6 5 华北地区6 5 海外 11 6 目前全国约有172万家各类美容机构 主要集中在特大城市 省会城市 地级城市和县级城市 美容行业的发展趋势 第一种境界是改变外在形 第二种境界是提升内在气质 第三种境界是追求心灵回归 1 会员制 预约 2 天然成分 3 品牌 4 细节 高端SPA美容会所就是应具备高端投资 高端市场 高端客户 高端活动 高端管理 高端服务 高端认识 欧美等发达国家 VS 美容化妆品业本身就是一个集生产 销售 服务于一体的产业 在这个产业中 服务是占主导地位的 单体美容院存在很多问题 由于没有品牌 管理 宣传方面的优势 从业人员素质也参差不齐 很容易造成对消费者权利的侵害 中国美容行业的发展重点将很大程度上体现在美容业连锁化经营上 融资模式 加盟 自然美直营 现代美容特许加盟股权融资 中国 发展的趋势 消费的格局 行业的市场状况 行业的理解和历史的发展进程 目标客户群分析 普通上班族 白领阶层 金领阶层 企业董事私营业主 年龄 20 30潜在长期客户 年龄 25 35次主力消费群消费习惯 较理性消费讲究性价比注重个人形象及个性表现 年龄 30 45主力消费群消费习惯 注重消费品质与档次容易形成品牌忠诚度高工作压力下追求休闲享受 年龄 35 50最稳定消费群 影响消费者购买行为 1 影响消费者购买行为 2 发展的趋势 消费的格局 行业的市场状况 行业的理解和历史的发展进程 行业的发展前景 消费人群增加 专家预测 在未来的五年 美容业作为服务业的一支最有竞争力的行业 留给投资者的市场空间每年将高达5000亿 美容消费的人群涉及各行各业 其中公职人员 公务员 技术人员 企业管理层人员是主要的消费者 年龄主要集中在20 50岁区间 以女性为主 约70 的人对美容业发展及美容持乐观态度 调查发现目前我国美容