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文档简介
公益广告是向公众传达某种文明道德观念 以提高他们的文明程度 获取良好的社会效益的一种广告 公益广告承担着重大的责任 宣传社会公德 职业道德 家庭美德 净化社会环境 营造一个良好的社会气氛和声势 公益广告的水平是这一城市 地区 国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志 一 直接展示法 包括图 文字 一 直接展示法 包括图 文字 二 图文并茂法 图片是视觉聚焦点 文字是画龙点睛 要撰写一句或一段能概括主题的精辟语言 广告文案拒绝平庸 如 请勿 或是 爱护 人人有责 空洞乏力的口号 是失败的 以情感诉求为主 或温情感染 或强调后果 适度恐怖 二 图文并茂法 要运用一定的方法 如突出特征法 世界上报道最快的报纸 对比衬托法 合理夸张法 借用比喻法 幽默风趣法 运用联想法等 要注意运用一定的修辞手法 如 拟人 比喻 夸张 排比 反复 对偶 反问 双关 对比等 练习 预习 生物入侵者 拟一则抵制生物入侵的公益广告 呼吁公民增强防范生物入侵的意识
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