京东方企业识别系统PPT课件.ppt

1 京东方的企业识别系统 我们是谁 CIS 一 京东方企业识别系统二 理念识别三 行为识别四 视觉识别附录1 京东方的历史附录2 司歌 2005年版 一 京东方企业识别系统 2 3 其中 理念识别是京东方企业识别系统的内在核心 行为识别是京东方理念识别的行为体现 视觉识别是京东方理念识别的外在视觉表现 如图二所示 一 京东方企业识别系统 图二京东方企业识别系统的内涵 4 二 理念识别 作为京东方企业识别系统的内在核心 京东方理念识别包括愿景 使命 理念和核心价值 目标四部分 如图所示 图三理念识别 5 京东方愿景BOE的愿景 成为显示领域的世界领先企业 二 理念识别 BOE愿景的生动描述 BOE将在显示产品和服务的多个领域处于世界领先 我们的产品和服务将遍布全球市场 BOE将成为一个受人尊重的品牌 在家庭 在广场 在每一个人类涉足的地方 都将有BOE的产品和服务 我们是品质和科技的象征 我们和人们的生活联系得如此紧密 以致于我们欲罢不能 BOE是一个企业 是一个产品 是一种服务 是一种文化 人们以加盟BOE为荣 6 2 京东方使命 二 理念识别 创新技术与管理 为客户提供满意的显示产品和服务 为利益相关者创造最大价值 3 京东方管理理念 创新进取 正道经营 4 京东方核心价值 1 正直诚信2 开发人才3 倾情客户4 合作共赢5 成果主义6 7 进入显示领域世界前5强 并成为业内最具盈利能力的企业 二 理念识别 5 京东方2010年目标 京东方2010年目标为 这一目标最重要的内涵是 1 业内一流毛利率2 TFT LCD业务中国内销市场第一3 受人尊重的品牌 8 诚信 规范 透明 负责 1 对客户的责任和义务2 对员工的责任和义务3 对投资者的责任和义务4 对国家和社会的责任和义务5 公平采购6 公平竞争7 京东方员工行为准则 京东方行为规范包括以下七个方面 三 行为识别 京东方的行为识别由基本原则和京东方行为规范两部分组成京东方行为识别的基本原则可归纳为 八字原则 即 9 1 对客户的责任和义务 1 1尊重客户随时听取客户意见 保护客户的商业秘密 认为客户永远是对的 将客户作为所有判断和行动的准则 1 2创造价值1 2 1客户的发展是我们发展的基础 我们要为满足客户发展的需要而不懈努力 1 2 2主动进行技术交流 积极推介新产品和服务 不断创造使客户和我们共同满意的价值 1 3提供价值1 3 1永远对客户以诚相待 遵守对客户的承诺1 3 2迅速 准确地应对客户要求 以合理的价格为客户提供优质的产品及服务 三 行为识别 10 2 对员工的责任和义务 2 1尊重人2 1 1尊重人格 充分信任并善待员工2 1 2培养员工的主人翁精神 通过工作使员工体会到自己的价值 并为自己是京东方人而感到自豪 2 1 3制定相关制度 组织相关培训 使员工不断提升能力 更好地完成使命 2 2一视同仁2 2 1根据自身能力与资质 赋予员工同等的机会2 2 2奉行成果主义原则 采用公正的方法对员工的能力及业绩进行考核与评价 并给予相应的报酬和晋升2 3激发创造力2 3 1努力创造良好工作环境 以充分激发员工的创造性和主动性2 3 2持续不断地开发人力资源 积极支持员工进行自我能力培养和提升2 3 3创造积极进取 相互尊重 相互信任 团队协作的组织文化 三 行为识别 11 3 1创造价值以科学的决策和有效的管理对投资者负责 追求投资者价值最大化 3 2规范透明按照法律规定 及时 准确地披露公司相关信息 3 3真诚沟通广泛听取投资者意见和建议 尊重投资者的合法权力和正当要求 3 对投资者的责任和义务 三 行为识别 4 对国家和社会的责任和义务 4 1做良好企业公民4 1 1遵守业务所在国 地区的法律 尊重当地习俗 开展正当业务 4 1 2重视环境保护与安全 4 1 3在稳定发展的基础上不断扩大事业领域 4 2为社会发展做贡献4 2 1创造就业机会 依法纳税 4 2 2参与社会公益活动 为社会做贡献 12 5 公平采购 5 1机会均等5 1 1客观评估 公平筛选交易伙伴 为具备条件的企业提供同等的机会5 1 2以成本 利益 价值综合最优化为原则 采用公平 客观的标准评估交易伙伴5 2公平交易程序5 2 1所有交易均在公正 透明和充分探讨的原则下进行5 2 2不进行任何非法交易或不正当交易5 2 3根据适当程序及时提供交易信息 定期对交易结果进行评估 并采取措施持续改善5 3追求共同发展5 3 1选择并支持长期供应商增强竞争力 以实现共同发展5 3 2与交易伙伴共同努力 致力于创造健全的交易环境 维护公平交易原则 三 行为识别 13 6 公平竞争 6 1市场经济原则6 1 1遵守市场经济秩序 依靠产品和服务赢得客户的信任和尊敬6 1 2依靠自身实力 进行正当竞争 不非法利用竞争对手弱点 不诋毁竞争对手6 2遵守法律法规无论在国内还是国外开展的各类业务 均严格遵守相关法律 法规及惯例 三 行为识别 14 7 京东方员工行为准则 7 1基本伦理7 1 1以京东方为荣 保持诚实与公正的态度7 1 2严格要求自己 坚持良好的职业操守 为维护京东方和个人的名誉而不断努力7 2职责履行7 2 1以京东方政策和方针为行动准则 忠实履行自己的职责7 2 2遵纪守法 以最佳的方法 全力完成公司赋予的职责7 2 3爱护公司财产 绝不泄露公司机密7 2 4同事和部门之间保持良好的沟通与合作 努力提高工作效率7 3自我完善不断学习进取 自我完善 追求完美 三 行为识别 15 7 4对外交往7 4 1正直 公平地履行职责 树立良好的企业形象7 4 2不接受任何形式的利诱 以免妨碍做出公正的判断7 4 3在日常生活和工作中 不从事任何有悖于社会伦理道德的活动7 5避免与公司利益发生冲突7 5 1避免与公司利益相冲突的个人行为与关系7 5 2根据公司规定正确使用公司资产 不利用公司资产谋取不当私利 三 行为识别 16 1 公司名称 BOE可以解释为 BOE原意是 卓越电子 卓越光电 BeijingOrientalElectronics北京东方电子 B eijing O riental E lectronics B O E est n lectronics B est Opto Electronics 三 视觉识别 中文简称 京东方 英文简称 BOE 17 一个公司一个标识 未来 全球范围 在国际化进程中 京东方的标识遵循以下的变化过程 三 视觉识别 2 公司标识 2 1公司标识 18 圆形球体与相对两瓣状体结合组成了相交的两椭圆 形似电子运动轨迹 体现了 京东方 的行业特点 两瓣状体可寓意为合作伙伴 表示京东方与合作伙伴合作共赢 共同发展 标志中圆型球体造型体现企业自身所蕴涵的巨大技术与精神能量 由球体中心向四周的明暗渐变预示企业的蓬勃发展 同时也表现企业干部 员工之间强大的聚合力 是企业上下一心 共同奋进精神的写照 标志瓣状造型表现出企业精神理念的影响和传播以及经营生产领域的不断拓展 以示对社会发展的推动和积极的贡献 标示以蓝绿色为主色调 体现企业沉稳 严谨的作风 顺应时代发展的高科技概念和追求人类美好生活的理想 三 视觉识别 2 2公司标识释义 19 ChanginglifewithHEART Hardwork 勤勉 Efficiency 高效 eliability 可靠 Truthfulness 真诚 Action 行动 H E A R T 三 视觉识别 2 3公司广告语 公司广告语为 其英文及 心 heart 的释义如下 20 Viewiz是京东方的一个技术品牌 采用了京东方独特的AFFS技术 Viewiz是世界最高质量TFT LCD技术的象征 它带来了最高质量的视觉享受 并为客户创造出一种独特的产品 正如BOE的技术实力和创新能力 Viewiz同样也代表着可靠与信任 三 视觉识别 2 4技术品牌 21 总部 三 视觉识别 3 名片 TFT LCD事业群 事业群的员工 事业群名称在前 集团名称在后 以 TFT LCD事业群 为例 其他事业群具体参见VI手册 22 下属公司 以 BOEOT 和 BOEHYDIS 为例 其他下属公司参见VI手册 三 视觉识别 23 集团与下属单位均有任职的情况 集团名片 下属单位名片 以 BOEOT 为例 其他下属单位参见VI手册 三 视觉识别 24 三 视觉识别 4 ID卡 集团 下属单位 以 BOEOT 为例 其它下属单位参见VI手册 25 1 成立背景京东方的前身是北京电子管厂 该厂于1956年成立 中国第一只电子管 晶体管 显像管和第一块集成电路 LCD显示屏均诞生于此 曾被誉为 中国电子工业的摇篮 但是 由于产品 技术 体制等种种原因 该厂在1986 1992期间处于连续7年亏损的困境 1993年4月 为了摆脱困境并适应中国改革开放及经济体制转型的要求 在政府支持下 由企业管理层和员工共同出资 银行将部分债务转股 在原北京电子管厂基础上进行股份制改制 成立了北京东方电子集团股份有限公司 附录1 京东方的历史 26 2 市场化改造 精密电子零件为重点公司成立后 积极实施以市场化改造为核心的企业再造工程 解放思想 转换观念 大力调整产品结构 广泛开展与世界知名公司的合资合作 在1987年与日本松下合资成立北京松下彩色显像管有限公司 BMCC 的基础上 1993年11月与日本旭硝子 丸红和共荣侏式会社合资成立了北京旭硝子电子玻璃有限公司 1995年与日本日伸工业株式会社合资建立北京日伸电子精密部件有限公司 1996年与日本端子株式会社合资建立北京日端电子有限公司 公司于1993年开始盈利 并逐年增长 并于1997年6月在中国深圳证券交易所境内上市外资股 B股 成功上市 从一家传统国有工厂转变为一家面向市场的现代公众公司 附录1 京东方的历史 27 3 战略性转变 VFD与显示器为重点公司上市后 围绕以显示为重点的主营业务 积极实施两个战略性转变 以合资合作为主转向发展主营事业为主 以电子零部件为主转向以发展显示业务为主 在1995年成立的薄膜晶体管液晶显示器件 TFT LCD 预研小组基础上 加快对TFT LCD产业和技术的跟踪研究 1997年7月 与冠捷科技有限公司合资成立北京东方冠捷电子有限公司 进入显示器产品领域 1998年12月 整合组建浙江京东方 进入真空荧光显示 VFD 领域 2000年12月 在中国深圳证券交易所成功增发A股 成为一家同时拥有A B股的上市公司 附录1 京东方的历史 28 4 快速发展 LCD业务为核心2001年8月 根据全球化战略发展需要 公司更名为 京东方科技集团股份有限公司 中文简称 京东方 英文简称 BOE 2001年12月 组建中韩合资的现代液晶显示器有限公司 HYLCD 收购Hynix的超扭曲向列型液晶显示器件 STN LCD 和有机电致发光显示器件 OLED 业务 2002年京东方现代 北京 显示技术有限公司 BHL 成立 公司进入手机显示领域 2003年1月 组建韩国全资子公司BOEHYDIS技术株式会社 收购韩国HynixTFT LCD业务 进入TFT LCD显示领域 2003年4月 在公司成立十周年的庆典上 公司正式提出成为 显示领域世界领先企业 的战略目标 积极实施提升企业核心竞争力战略 企业进入国际化经营的新阶段 2003年6月 北京京东方光电科技有限公司 BOEOT 注册成立 同年9月 北京TFT LCD五代线项目开工 12月 完成对冠捷科技有限公司26 36 股份的收购 并成为TPV第一大股东 2004年12月 B1项目试生产 2005年5月成功量产 附录1 京东方的历史 29 5 目前经过12年的奋斗 京东方已成为在国内外拥有5个研发中心 4个制造基地 在TFT LCD领域具有世界领先的FFS宽视角等3000余项专利技术 营销和服务体系覆盖全球各主要地区的高科技企业集团 2004年京东方合并收入为451亿元 其中 主营业务收入124 4亿元 比企业创立初期的1 2亿元增长近104倍 2005年 京东方在中国信息产业部公布的电子科技百强企业中排名第二 海尔排名第一 TCL第三 联想第四 京东方已经成为中国最具实力的 并具有一定世界影响力的国际化高科技企业 附录1 京东方的历史 30 6 反思过去京东方的成长并非一帆风顺 我们也