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学习资料收集于网络,仅供参考大益普洱茶SWOT分析一、公司简介大益茶业集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团,旗下包括勐海茶厂、东莞市大益茶业科技有限公司、北京大益茶文化交流中心、北京皇茶茶文化会所有限公司等多家成员企业,拥有享誉海内外的“大益”品牌。其中拥有70年历史的云南勐海茶厂是当前国内产销规模最大的生产型茶企业,也是普洱茶行业当之无愧的龙头。作为专业茶产品及相关服务供应商,大益产品线已涵盖普洱茶、红茶、绿茶、保健系列茶等众多品类,以及传统紧压茶、包装散茶、新型袋泡茶等众多形态的茶产品。S1:拥有历史悠久的茶场2:制作工艺精致卓越3:业内品牌规划的领先地位4:富有社会责任的企业形象W:1:经销商代理制带来销售渠道的终端建设不足2:二、三级价格混乱3: 2004年以来大益被收购以来品质的下降4:茶园生产力低下,优质茶叶产量低,尤其是近三年云南遭遇罕见大旱,严重影响茶生产5:产品包装和销售局限,缺乏创新力,走向国际市场困难重重6:竞争者众多,龙生普洱茶、中茶普洱茶也是中国普洱茶十大品牌,此外,西湖龙井、铁观音、滇红等名茶也深受消费者欢迎7:随着普洱茶的火热风潮,竞争越来越激烈,一些小的不规范的普洱茶品进入市场会影响普洱茶的整体质量;O:1:茶文国饮逐步成为21世纪世界性的健康饮料2:创造需求,普洱茶引领茶叶消费的新时尚,终端消费保持着强劲增长3:政府有力的产业政策支持4:食品质量安全市场准入制度深入实施5:茶区旅游和茶馆开始呈现规模并受到重视6:随着G20的举办,中国国际地位的提高。SO战略(发挥优势,抓住机会)1:加强销售渠道终端的产品宣传,比如设立体验式消费茶馆,建立产品的品牌认知度。2:继续承办社会公益活动,和政府搞好工作,塑造良好的社会形象。3:规范生产作业标准,利用自身的领导地位辅助行业市场标准的确立,比如食品质量验证等。WO战略(利用机会,克服劣势)1:利用提高经销商门槛,进行经销商规范管理(比如提高服务星级和价格监管等)2:借助政府扶持,加大技术研发,利用新技术来巩固产品的质量和提高产品特性,留住老茶人,吸引年轻人。狮峰龙井S(1)政府支持 近几年以来,政府对狮峰龙井茶在市场上快速的发展做出了重要的支持。(2)品牌优势 狮峰龙井茶的历史悠久,是浙江省的十大名茶之一(3)品质优势 好山好水出好茶,狮峰龙井以色翠、形美、香郁、味醇名扬天下(4)文化优势 狮峰龙井与杭州与乾隆的文化优势(5)市场优势 十大名茶之一,为大佛龙井茶的外销打下了基础。W(1) 无拳头产品品牌,区域文化支撑不够(2) 产品链协调不够,价值链增值不强(3) 资源整合度低O(1) 国家对特色农业支持力度日益增大(2) 后金融危机时代新一轮资本运营模式将更青睐特色农业实体企业T(1)替代品的威胁虽然茶作为世界上三大饮料之一,但是随着科学技术的发展,市场上不同茶饮料的推陈出新,各种不同口味的茶饮料更加受到青年消费者的喜爱。茶作为我国传统文化之一,正在面临着巨大的冲击变化。(2)市场竞争日益激烈茶产品种类繁多,不同的茶品种又推出了不同的产品,市场上出售的各类名茶数不胜数,这给狮峰龙井的市场扩大带来不小的威胁。(3)成本增加城市化的推进,茶叶种植面积逐渐减少,采茶人员的工资需要提高,生产设备、工
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