广告学课程论文2.doc

中原工学院信息商务学院广告学（论文）广告学（课程论文）论文题目： 移动广告策略研究 系部名称：经济管理系 专业班级：ZB营销091 学生姓名： 徐威 学 号：200904022113 2010年12月13日6摘要随着科学技术的不断进步，以及经济全球化的影响，移动通讯终端设备越来越多的出现在人们的手中，其表现形式最为突出的是手机，手机的普及以及3G网络的飞速发展，引导了人们开始使用手机来进行网上冲浪，以丰富自己的业余生活。由于手机互联网的存在，衍生了一个新兴的广告行业移动广告。同时，也产生了移动广告的一系列推广问题，在此，我就移动广告的推广策略做以简单描述关键词 移动广告 推广 3G 0 前言广告是使用非个性化的大众媒介和其他互动传播形式传达信息给广大受众，从而把可识别的出资人与目标受众连接起来的说服性、有偿性的传播方式1。而移动广告则属于广告的一个分支，是随着近些年移动通讯终端设备的兴起和3G网络而衍生的一个新兴的广告形式。广告主是移动广告信息的投放方，是移动广告产业的资金收入源。1 移动广告的特点移动广告是以手机媒体为平台的发展起来的的一种广告形式，因此带有明显的手机媒体传播方式的特征。与传统的媒体广告相比，定向，分众，互动，及时是移动广告的主要特点2。1.1 定向性定向性是指通过手机向不同用户发送不同的广告内容。首先，定向性表现为地理的定向性，即广告商可以向特定地点的手机用户发送与该地域信息相关的广告。其次，定向性表现为时间定向性，即广告商在特定的时间向用户发送广告信息。最后，定向性表现为用户定向性，即广告商向特定的用户群体发送广告信息，例如超市向本超市会员发送超市打折的信息。1.2 分众性手机广告的分众性是指通过对手机用户资料的分析，讲手机用户分类成不同的人群，以便广告商更准确的将广告投放给目标客户，从而提高受众者认识广告的效率。1.3 互动性互动性是指移动广告可以充分利用手机媒体的信息互动传播的优势，使用户不仅可以获取有用的信息，而且广告主也可以随时得到用户反馈的信息，例如讲广告植入拜年短信中，通过用户过年时候的传播，到达广告预期的效应。移动广告的互动性是区别于其他媒体广告的一个非常重要的特征。1.4 及时性移动广告及时性是指由于用户随时随地的携带着手机，在没有停机和信号较强的情况下，随时随地的第一时间能接收到广告方发布的广告。2 移动广告的主要方式2.1短信和彩信广告 短信和彩信广告是目前最为流行的移动广告，表现为通过短信或彩信向用户直接发送广告内容。就当前而言，短信和彩信广告依然是最为主要的移动广告推广方法，其推广手段简单易于操作，深受广告推广商的喜爱2.2彩铃广告 彩铃广告是把广告信息植入到彩铃中，以主叫方为受众，讲广告展现给主叫方的一种移动广告形式3。其优点是强制接受性和多次重复性，缺点是推广范围狭窄，只能被动的讲广告信息展示给主叫方2.3 3G手机互联网广告 3G互联网广告是目前最为流行的移动广告推广方式，其实质是传统的互联网广告在移动终端设备上的一种实现。3G互联网广告以高速的3G网络为平台，将传统广告中的文字，图片以及多媒体等广告形式显现在移动3G网络之上，从而在用户浏览手机网页的时候讲广告展现在用户眼前3 推广策略 由于移动广告有不同的表现形式，因此在推广中也应综合考虑不同的形式和特点，来选择适合的推广方式。3.1在3G网站上进行推广 传统的网络广告表现形式多为文字，图片和多媒体三种类型，其都是依托高速的网络来实现的，并且以传统的网站为平台，来达到网络广告的推广。而移动广告则是以“移动”为核心，不受时间，空间，地域的限制，随时随地的展现在目标对象的眼前。在3G网站上推广移动广告的关键在于应精确的定位目标客户，准确的分析客户行为以及有针对性的开发能让客户感兴趣的广告内容。3.2在彩铃中进行推广 移动广告应充分利用国内移动通讯服务商提供的彩铃功能进行推广，在彩铃中推广移动广告，应注意广告内容应新颖，便于记忆，重复次数多并且不易引起主叫方的反感。由于彩铃广告技术在国内移动通讯运营商逐渐趋于成熟，并且进入门槛低，因此对于这一块应尽早进入和开发 3.3 以短信彩信的形式进行推广 短信彩信由于使用移动通讯服务的客户的不可预见性和不可拒绝性，因此短信和彩信的广告业务也具有这两个特点。在推广中应综合考虑客户的心理反应和识记能力，以简单易懂，便于记忆的短信彩信广告形式展示给客户，从而加强移动广告的效应。 目前我们所接触到的短信彩信广告形式有如下几种：以直接发送的方式向客户展示企业或者商业促销活动；进行客户互访的广告以及移动，保险，银行等进行新业务的推广。4 结论在以上的观点中，我们简单的进行了移动广告推广策略的研究，但在广告推广进行过程中还应注意到一些问题，如下：一，移动广告的推广应在国家法律规定内行使。二，坚持科学的原则，防止广告信息对客户的骚扰。三，在广告推广商和广告接受者的利益之间实现平衡。四，做好客户信息的保密工作。论文结束语经过了一个学期的学习和努力，我终于完成了移动广告策略研究的论文。从开始接到论文题目到系统的实现，再到论文文章的完成，每走一步对我来说都是新的尝试与挑战，这也是我在大学期间独立完成的最大的项目。在这段时间里，我学到了很多知识也有很多感受，从对广告的浅薄认识到逐渐了解，让自己头脑中模糊的概念逐渐清晰，使自己非常稚嫩作品一步步完善起来，每一次改进都是我学习的收获，虽然我的论文作品不是很成熟，还有很多不足之处，但我可以自豪的说，这里面的每一段文字，都有我的劳动。这次做论文的经历也会使我终身受益，是真正的自己学习的过程和研究的过程，没有学习就不可能有研究的能力，没有自己的研究，就不会有所突破，那也就不叫论文了。希望这次的经历能