明星形象广告代言方案.doc

明星形象广告代言方案一、方案施行背景：1.明星形象代言的重要性中国国内服装市场竞争已趋向白热化，大街小巷到处都是明星代言的服装品牌广告。这说明国内企业已经逐步意识到品牌建设的重要性，以及国内市场的营销网络的开拓何管理。一大批企业为了招募更多的经销高加盟，迅速打开市场，不惜耗费巨资，聘请歌星、影星作为品牌形象代言人，从而吸引人气。实质上明星代言广告是为企业省钱，目前市场品牌众多，媒介推广费用高昂，市场推广及渠道建设费用也是日趋增高，市场特点是消费者普遍不自信，那么名人由他来代言是会使喜欢这个明星的人信任这个品牌。其次，人们对人像的识别记忆意识最强，同样明星广告基本上是将名人符号象征化，通过这种意义上的转换，消费者在接收到广告讯息的时候，会与明星人物直接联络，而在购买时，更会日记忆作用而因此作为选择标准，明星广告是通过一个深受欢迎，活生生且真实的明星，去转化那冰冷产品的内涵与认知，以赋予它鲜活的生命与亲切的联想，既能吸引眼球，又能留下品牌信息的记忆点，从而推动品牌个性和品牌识别的建立，迅速拓展知名度和激发社会效应，所以明星代言，是一种最快捷而有效的传播介质。2.品牌分析WHO.A.U是E-LAND公司的服饰品牌，总部设在美国新泽西。WHO.A.U代表着WHO ARE YOU,是韩国服装巨头E-LAND的一个国际品牌，充满着加利福尼亚生活方式的激情与奢华的经典风格，品牌拥有最新的趋势和时尚前沿风格，同时蕴含传统基调。WHO.A.U专卖店是一种一站式店铺，在其中你能找到从牛仔，上衣到外套，附件和舒适的羊毛衫等各种服装。WHO.A.U强调个性表达和通过时装传达激情。品牌理念来自1849的加州淘金热，并试图在服装产品中传达这种先锋精神，围绕品牌的是“勇敢”“新颖”和“创新”。WHO.A.U为都市青年推出的传统而不失时尚的品牌。在格调及款式方面采用较为年轻的路线。传统经典系列专为年轻的时尚休闲人员而设计，时尚新颖，款式方面以简单利落及时尚得体为主，配合绣花，印花图案及充满美感的剪裁，净色的基本服饰配以衬衫及针织服装，既予以人专业的形象，又能散发青春的活力，对时装潮流触觉敏感的时尚青年，特别注重服装的搭配，WHO.A.U提供各类服饰，令配搭各款WHO.A.U服装更为方便。以都市青年独具个性化的设计为重点，表现出现代感，以及自信中不失温柔理性的特色 。二、方案实施目的本次方案实施的目的是让更多年轻人了解和认识WHO.A.U这个品牌，并喜欢我们的品牌、知道品牌的多方面，通过明星代言唤起受众的认知需求，通过明星的知名度从而记住了品牌，产生购买欲望。而且更重要的一点是提高品牌知名度、使企业获得更好的经济效益。三、 代言人选择提案WHO.A.U品牌理念来自1849的加州淘金热，并试图在服装产品中传达这种先锋精神，品牌宣传的就是California dream。所以我们这次选择的就是一位充满活力和具有先锋精神又不失时尚的加州女孩儿Katy perry。姓名：Katy Perry 性别：女身高：1.73 m出生地：加州圣巴巴拉 气质类型：活泼时尚经验丰富的漂亮摇滚女孩公众形象定位：青春活力上进的美国超人气歌手之所以选择katy perry 作为WHO.A.U 的品牌代言人主要原因有以下几点。1.因为WHO.A.U品牌代表的就是一种加州的先锋精神，选择一位同样具有加州精神的女孩儿再合适不过符合品牌理念2. katy perry 在国际的知名度可以说是家喻户晓、而且出道以来一直健康向上的形象备受全球青年男女的喜爱。可以提高品牌知名度和国际影响力。使品牌深入人心增强品牌说服力。3. 由于WHO.A.U近年来启用的明星都是一张张严肃的欧洲脸，都是标准的模特身材，这让消费者不知不觉中就存在着一种距离感，品牌没有亲和力，让一些有购买能力的人缺少了购买欲望，这次请很有亲和力而且具有很高知名度的katy peery 让消费者看到了WHO.A.U的另一面，放松，充满活力，是广大的青年消费者增强了购买欲望，和品牌信任，这不仅能带来更多的经济效益，还使品牌得到了创新和机会。四、代言内容说明1.平面海报2影视拍摄拍摄主题：通过拍摄katy perry各种服装造型的变化来体WHO.A.U的多面性和服装款式的时尚性。 拍摄时间：2011年7月1日到3日、共三天 拍摄地点：加州 人物：女主角， katy perry 男主角，男模Ash道具：WHO.A.U提供的服装、女包、杂志等故事梗概：在女主角每天上下班经过的咖啡馆、男主角每天在那里等她经过深情的注视着她、女主角每天的服饰造型都精致大方、最后女主角拎着WHO.A.U的袋子回家时、男主角终于忍不住冲出去对她表示爱意。3.落地活动方案 方案一、在所有WHO.A.U专卖店张贴katy perry的宣传海报、并对购物满一千元的消费者有机会获得katy perry的演唱会门票一张。 方案二、 以品牌的名义在万达广场以及大悦城举办新品发布会、并邀请katy perry 和广告男主角Ash 到现场表演、达到预期的宣传效果。 方案三、举办与katy perry 牵手游加州的活动、凡参与WHO.A.U在官网上举办的各种活动、以及收集所有活动要求的服装款式、就有机会与katy零距离接触并获得畅游加州的好礼。五、方案备注广告主注意事项 ：1. 在广告代言期限内，未经代言人同意，广告主不得私自更改代言活动内容。2. 广告主不能提供虚假信息、隐瞒重要事实或与其他人恶意串通损害代言人的利益3. 在代言期限内，乙方应采取有效方式对代言人进行包装宣传，尽最大可能保护代言人的隐私，不得泄露代言人的住址、电话等。4. 在代言人期限内，因广告主过错造成的损失，代言人有权要求广告主承担赔偿责任。5. 广告主在代言活动期限内不得干涉广告代言人的私生活。经纪公司注意事项：1. 经济公司在代言人广告代言期限内，应听从广告主安排，接受一切要求的宣传活动、媒体见面会等等2. 经纪公司应对广告主的活动提供必要的协助与配合。3. 在活动期限内又经济公司的过错致使广告主的权益受到损害，经纪公司要承担赔偿责任4. 在广告代言期限内、代言人出现任何情况不能参加广告主要求的活动经纪公司都有义务及时通知广告主，并作出合理解释5 经济公司要本着互惠互利诚实信用的原则和广告主协商合作。 以上只是提案，具体方案以合约为准。明星形象广告代言方案 学生姓名：卜洋洋 专业班级：文管0902课程名称：文化经纪人文化法指导教师：肖赛玥目录一、方