中国移动和中国联通广告对比.doc

中国移动通信集团公司篇名：水墨丹青篇代理：中国移动通信舟山分公司客户：中国移动通信集团公司类型：视频色彩：黑白灰彩色时间：30 源自中国传统文化的创意 一滴墨水滴入水中，瞬间划出一道黑色的墨柱，并且不断向前方延伸、翻滚，最后散成滴状，其中一滴墨水飘向了远方，落在了白皙的纸上，并迅速划出了一个“G”的象形字出来；笔画的末端甩出了一个红点，紧接着，红点消失，呈现出一个黑色的“3”字样。整个画面突然变成蓝色，并呈现在城市广场的大屏幕、电视、电脑上。随后各个屏幕上的颜色有蓝色、灰色变成紫色、橙色、红色、绿色等等各种颜色，与此同时，整个画面的基调颜色也由灰白色装便成绿、红、蓝等各种颜色。紧随其后，画面周围渐进地产生许许多多的建筑物：高架桥、高速公路等等；与此同时，画面背景也变成了一个“成长”中的“”形状。这个成长中的“”一次被随身听形状、老式音乐播放器形状的建筑物围上，并且上面放有一个动态的游戏手柄。此时，周围的建筑物也蜂拥而上，一起环绕着显示着“G3”的城市广场的显示屏。一架飞机由中间向左上方腾飞，由此再次切换为仅有一个“G3”的不断变换颜色的画面。这个画面此时出现在了手机的屏幕上，伴随着手机翻滚。此时，画面定格为原来的黑色“G”红色“3”，广告语被念出：“G3，引领3G生活。中国移动通信。” 3G时代刚刚来临，按理应需要通过告知性广告广为传播，宣传其服务内容等，但中国移动采用的是理性手法，用不断变化的色彩和画面，配上轻快的音乐，观众欣赏了视频，在内心愉悦的同时，自然会接受中国移动推出的相关产品和服务。 此广告的创意来源于中国传统的笔墨丹青，通过与现代科技的完美结合，成功展现了3G即将带给我们的美好生活。创意源自中国传统文化，也服务于中国人！ 不断重复以强化品牌认知 这则影视广告出现最多的画面就是G3这个组合以及该组合的变换形式，利用轻快的音乐、绚丽的色彩变化使观众由内心接受这则广告，从而无形之中将G3品牌植入观众的心中。虽有“恒源祥”式的狂轰滥炸之嫌，却也不能否认其带来的良好效果。这种手法在产品刚上市的时候是经常被使用的，但要把握好度。中国移动由此传达出一种信息3G时代已经来临了！ 创意之再创造 众所周知，根据中国移动的官方解释，“G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化和精彩无限的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中最具代表性的水墨丹青和朱红印章，以现代手法加以简约化设计，该标识还有丰富的彩色运用和延展，这体现了中国移动积极支持国家自主科技创新，架起全新沟通平台，为客户提供精彩、高效的数字化信息生活。 然而，我还认为有诸多合理的解释可以为此作补充！第一，“G”是一个立方的形式，代表3G时代下的移动、宽带、固网、手机、电视、游戏等等众多业务的大融合，其内容是爆炸性增长的、影响力是不可估量的；第二，一架飞机由此起飞，意寓着中国移动首推的G3系列业务有着强大的传播力和深远的影响力！这也符合中国移动进行该广告创作的初衷引领3G生活；第三，画面颜色的不断变化也暗含着人们的生活因为有了G3而变得丰富多彩这层意思；此外，“G3”瞬间被城市各种建筑物所包围，也多少有点引领城市时尚生活的意味。（这些是我个人的看法，如有不妥，请不吝赐教！本人在此先谢过了！） 中国联合网络通信集团有限公司篇名：画展篇代理：中国联通客户：中国联通类型：视频色彩：彩色时间：32 创意源于生活 一个年轻小伙子陪同女上司参观一个画展。这时，女上司突然驻足在一幅色彩线条极为复杂的古典油画前，提出了诸如灵感来源、色彩方面、线条方面等诸多问题。这个时候，小伙子赶忙掏出手机，上网搜寻关于这幅油画的历史知识。不久，“得了便宜”的小伙子开始在女上司面前卖弄了。引来了周围参观者的惊讶、佩服的眼光，颇为自豪。广告语：“3G互联，即时上网，即享资讯。精彩在沃，中国联通。”广告语结束，紧接着的是另一个画面一位参观者指着一个雕塑问他：“这个你怎么看？”小伙子支支吾吾，无以应答。广告结束。 情景剧给人的真情实感 中国联通精心编排了一个情景剧，将3G互联的好处寓于其中，使观众不至于对植入式广告那般厌烦，反而觉得自己就在现场，自己亲身感受到了3G的乐趣。利用帅哥靓女给人眼前一亮的感觉的同时，也使观众敞开心扉，主动感受3G带给我们的美好生活。 沿用诙谐式手法 这则广告采用的是幽默的手法，让人物形象更加丰满的同时，也使画面充斥着轻松的气氛。再加上轻快略带挑逗性质的背景音乐，打动人的内心是毫无疑问的！ * 所选的中国移动和中国联通的电视广告都是关于3G的，其目的是一致的促进自身相关产品和服务的销售。但是无论从表现手法、基调还是广告的创作初衷来说，他们都是各有特色、各有针对性的。 首先，中国移动和中国联通两则广告最大的不同之处就在于各自的广告创作初衷。中国移动是率先引进了3G设备，拥有第一发言权，所以中国移动在广告中给人传达的信息就是“G3，引领3G生活”，、“我是第一的”，大有统治市场的味道；而中国联通则是将自己定位于“老二”，在和中国电信合并的过程中，他们也掌握了一定的基础和条件，但由于发展不如前者，只能采取变相竞争的策略我只卖产品和服务，不和你争谁先谁后。二者的实力不言而喻。 其次，中国移动采用的是理性诉求，但并没有涉及其产品和服务的任何内容；中国联通则运用感性诉求，向观众展示了3G时代最受青睐的互联魅力。 再次，中国移动的基调在于借助自己龙头老大的地位宣布3G时代的来临；而中国联通则有形无形之