第6章电子商务与物流ppt课件.ppt

电子商务运营管理 第6章电子商务与物流 第6章电子商务与物流6 1物流基本理论6 2电子商务与物流6 3电子商务物流技术6 4第三方物流6 5电子商务物流管理案例 学习目的和要求 通过本章学习 了解电子商务运营与物流之间的联系 掌握电子商务物流模式的特点 对物流的要求 基本的物流技术 第三方物流给企业带来的益处 第三方物流的不足与第四方物流的出现等 考核知识点 考核知识点1 什么是物流 物流的分类及功能2 电子商务物流摸式的特点 对物流的要求3 基本的物流技术4 第三方物流的含义 服务内容5 第三方物流给企业带来的益处6 第三方物流的不足与第四方物流的出现7 典型物流案例 考核要求 考核要求识记 什么是物流 物流的分类及功能 第三方物流的含义 服务内容 领会 电子商务物流模式的特点 对物流的要求 基本的物流技术 第三方物流给企业带来的益处 第三方物流的不足与第四方物流的出现 应用 典型物流案例 第六章电子商务与物流 本章从物流的基本原理开始介绍 介绍电子商务中物流的作用 进而追踪电子商务物流发展的最新动态 对供应链管理 第三方物流 第四方物流进行详细的介绍 并结合案例进行分析 6 1物流基本理论 6 1 1物流的概念P147大多数专家都认为物流 PhysicalDistribution 一词最早出现在美国 20世纪初 一些发达的资本主义国家出现生产过剩与需求相对不足的经济危机 市场竞争的加剧使人们开始关注分销工作 萌发了物流的概念 1915年美国的阿奇 萧在 市场分销中的若干问题 一书中 首次提出了 PhysicalDistribution 缩写PD 的概念 有人将它译成 实体分销 也有人译成 物流 第二次世界大战期间 美国军队围绕战争期间军需物资的供应建立了现代军事后勤 Logistics 即指战略物资的生产 采购 运输 仓储 配送等全过程的管理 形成了一门 后勤管理 Logisticsmanagement 学科 战后 后勤管理 理论在很多经济活动中被引用 现在欧美很多国家定义物流概念时更多地使用 Logistics 而不是 PhysicalDistribution 物流概念引入中国大体历经三个阶段 首先 20世纪80年代初至90年代初 一方面从欧美市场营销理论的引入 开始接触物流 PhysicalDistribution 的概念 另一方面从日本市场营销理论的引入 开始接触物流 PhysicalDistribution 的概念 尽管当时在中国还尚未形成 物流 的概念 但是类似物流的行业是客观存在的 如同中国的 储运 业与国外的 物流 业很相似一样 只是限于这个时期中国的经济体制正处于转轨时期 真正意义上的现代物流尚未形成 因此引入传统物流 PhysicalDistribution 的概念更适合中国的国情 其次 20世纪90年代中期至90年代末期 一方面由于对外开放力度加大 大量跨国公司进入中国 将现代物流 Logistics 的理念传播给中国 另一方面大量 三资 企业的生产和制造活动开始本地化 对现代物流 Logistics 产生了需求 于是 一批传统储运企业开始向开展综合物流业务的现代物流企业转型 第三 20世纪末至今 世纪之交的中国经济 一方面由于世界经济一体化进程的推进 国际政治 经济 技术和管理对中国经济产生的深刻影响 促进了中国物流业的发展 另一方面由于中国社会主义市场经济体制建设的进程加快 现代物流发展的客观需求和市场环境基本具备 现代物流开始在中国进入全面发展的新阶段 国内 物流术语 识记 物流 Logistics 是指物品从供应地向接受地的实体流动过程 根据实际需要 将运输 储存 装卸 搬运 包装 流通加工 配送 信息处理等基本功能实施的有机结合 物流的概念包括以下三点 一 物流的研究对象是贯穿流通领域和生产领域的一切物料流以及有关的信息流 研究目的是对其进行科学规划 管理与控制 二 物流的作用是将物资由供给主体向需求主体转移 包括物资的废弃与还原 创造时间价值和空间价值 并且创造部分形质效果 三 物流的活动包括运输 保管 装卸搬运 包装 流通加工以及有关的信息活动等 6 1 2物流的分类 识记 P1481 从物流的层次和作用分类 物流的分类 社会物流 行业物流 企业物流 1 社会物流是指以全社会为范畴 面向广大用户的超越一家一户的物流 称为大物流或宏观物流 从宏观层面认识 标志 它是伴随着商业活动发生的 也就是说物流过程和所有权的更迭是相关的 2 行业物流在一个内部发生的物流活动被成为是行业物流 同一行业的企业是市场上竞争的对手 但在物流领域中常常互相协作 共同促进物流系统的合理化 如日本的建设机械行业上海物流网 3 企业物流企业物流 Internallogistics 是指企业内部的物品实体流动 它从企业角度上研究与之有关的物流活动 是具体的 微观的物流活动的典型领域 在企业经营范围内由生产或服务活动所形成的物流系统称为企业物流 企业物流具体物流活动 企业物流活动 企业生产物流 企业供应物流 企业销售物流 企业回收物流 企业废弃物流 2 从物流的地域范围来分类P149按物流活动作用的空间范围可分为 物流的分类 区域物流 国内物流 国际物流 3 按物流的内容来分类P150一般物流 具有普遍适用性特殊物流 专门领域 特殊行业 物流的分类 一般物流 特殊物流 6 1 3物流的作用P150 151 物流的作用 保证生产的顺利进行 满足居民的生活消费需求 调节产需 平衡供求 促进竞争 价值增值 满足居民的生活消费需求 调节产需 平衡供求的体现如 海峡两岸农业合作物流基地 广东国通安全农产品进出口交易中心2006年8月9日在广东佛山市陈村镇成立 该基地是目前大陆为数不多的具有完备的进出口认证 检疫 交易 出口信保 出口协助和物流配送等功能的大型交易中心之一 新落成的广东国通安全农产品进出口交易中心占地8万平方米 总投资达1 3亿元 分为蔬菜 果品 水产 家禽 副食品 粮油 花卉等专业交易区和配套商务区 目前交易中心主体设施已基本完成 即将试营业 据介绍 交易中心将把安全农产品认证 安全农产品交易 物流配送 储藏 进出口贸易等功能进行整合 建成泛珠三角地区有影响力的安全农产品进出口绿色通道 6 1 4物流的功能 识记 P151 物流的功能 运输功能 储存功能 配送功能 装卸搬运功能 包装功能 流通加工功能 信息功能 6 2电子商务与物流 在电子交易过程中要涉及到信息流 商流 资金流和物流的流动 以及这些相关要素的有效整合 可见电子商务与物流的关系是一种互为条件 互为动力的关系 6 2 1物流在电子商务中的作用P1531 保障生产顺利进行2 物流服务于商流3 物流是实现 以顾客为中心 理念的根本保证 6 2 2电子商务下物流的特点 领会 P154 电子商务物流的特点 信息化 自动化 网络化 智能化 柔性化 VAN 增值网EOS 电子订货系统EDI 电子数据交换FMS 弹性制造系统CIMS 计算机集成制造系统MRPII 制造资源系统ERP 企业资源计划 6 2 3电子商务企业的物流模式P155我国的电子商务物流体系可以考虑以下几种组建模式 1 电子商务与普通商务活动共用一套物流系统 2 自己组建物流企业 3 外包给专业的物流公司 4 第三方物流企业建立电子商务系统 物流案例 卓越亚马逊送货方式 外包给专业的物流公司 泰达物流公司的组建和运行模式联想物流信息化建设案例海尔物流 6 2 4电子商务环境对物流的要求 领会 P156 电子商务环境对物流的要求 供应链管理 零库存生产 信息化和高科技化 物流配送的全球化 物流的多功能化与社会化 1 供应链管理2006年 苏宁电器股份有限公司物流基地建设项目部副总监王长林透露 苏宁电器将在三五年内整合全国供应链网络 投资28亿元完善物流基地建设 2 零库存生产格兰仕 零库存 的管理思想通过对生产计划和物料的系统规划 实现了材料和产品的库存都按照计划来流动 只保留少量的合理库存 而以这个思想作为经营指导战略的 还有大名鼎鼎的PC制造商戴尔 而它的成功早已是享誉全球的商业传奇 格兰仕还向合作伙伴们提出了 商家经营零风险 的策略 这一措施使得原材料供应商 销售合作伙伴都主动接受 除了产品供应和原材料采购信息外 格兰仕在自己的企业网站上建立起了用户和客户的档案和交流平台 3 信息化和高技术化物流的信息化是电子商务物流的基本要求 4 物流配送的全球化电子商务的运作是跨国界的 5 物流服务的多功能化与社会化要求物流企业提供全方位服务 6 3电子商务物流技术 电子商务物流技术分三类 P157 电子商务物流技术 自动识别技术条码技术 射频识别技术 信息交换及管理技术计算机网络技术 数据库技术 EDI技术 自动跟踪技术GIS GPS 6 3 1条码技术P157概念 是在计算机的应用时间中产生和发展起来的一种自动识别技术 它是为实现对信息的自动扫描而设计的 可以实现快速 准确而可靠地采集数据 解决了数据录入和数据采集的 瓶颈 问题 为供应链管理提供了有力的技术支持 新天地条码技术 珠海 有限公司 QR QuickResponse 即是快速反映 QR是供应链管理中的术语 指通过共享信息资源 来建立一个快速供应体系来实现销售额增长 以达到顾客服务的最大化及库存量 商品缺货 商品风险和减价最小化的目的 有效客户反应简称为ECR efficientconsumerresponse 它是1992年从美国的食品杂货业发展起来的一种供应链管理战略 这是一种分销商与供应商为消除系统中不必要的成本和费用并给客户带来更大效益而进行密切合作的 种供应链管理战略 EOS Electronicordersystem 电子订货系统 不同素质间利用通讯网络和终端设备以在线联结方式进行订货作业与订货信息交换的体系 1 条码技术的特点 条码技术的特点 输入速度快 可靠性高 采集信息量大 设备结构简单 成本低廉 灵活实用 2 条码技术在物流领域的应用P158 条码技术的应用 生产线自动控制系统 商业零售系统 仓储管理系统 自动分拣系统 售后服务系统 6 3 2自动跟踪技术P159 自动跟踪技术 地理信息系统技术 GIS 全球定位系统 GPS 1 地理信息系统技术P159地理信息系统 GIS geographicinformationsystem 是随着地理科学 计算机技术 遥感技术和信息科学的发展而发展起来的一个学科 主要作用 以地图方式表示数据 我国GIS的发展较晚 经历了四个阶段 即起步 1970 1980 准备 1980 1985 发展 1985 1995 产业化 1996以后 阶段 GIS已在许多部门和领域得到应用 并引起了政府部门的高度重视 从应用方面看 地理信息系统已在资源开发 环境保护 城市规划建设 土地管理 农作物调查与结产 交通 能源 通讯 地图测绘 林业 房地产开发 自然灾害的监测与评估 金融 保险 石油与天然气 军事 犯罪分析 运输与导航 110报警系统公共汽车调度等方面得到了具体应用 国内外已有城市测绘地理信息系统或测绘数据库正在运行或建设中 一批地理信息系统软件已研制开发成功 一批高等院校已设立了一些与GIS有关的专业或学科 一批专门从事GIS产业活动的高新技术产业相继成立 此外 还成立了 中国GIS协会 和 中国GPS技术应用协会 等 GIS在物流领域的应用 P159 GIS的应用 车辆路线模型 网络物流模型 分配集合模型 设施定位模型 2 全球定位系统 GPS P159全球定位系统 GlobalPositioningSystem 简单地说 这是一个由覆盖全球的24颗卫星组成的卫星系统 这个系统可以保证在任意时刻 地球上任意一点都可以同时观测到4颗卫星 以保证卫星可以采集到该观测点的经纬度和高度 以便实现导航 定位 授时等功能 这项技术可以用来引导飞机 船舶 车辆以及个人 安全 准确地沿着选定的路线 准时到达目的地 全球定位系统 GPS 是20世纪70年代由美国陆海空三军联合研制的新一代空间卫星导航定位系统 其主要目的是为陆 海 空三大领域提供实时 全天候和全球性的导航服务 并用于情报收集 核爆监测和应急通讯等一些军事目的 是美国独霸全球战略的重要组成 GPS全球卫星定位系统由三部分组成 空间部分 GPS星座 地面控制部分 地面监控系统 用户设备部分 GPS信号接收机 物流领域的应用 货物跟踪与GIS结合解决物流配送 补充 RFID RadioFrequencyIdentification的 即射频识别 俗称电子标签 RFID射频识别是一种非接触式的自动识别技术 它通过射频信号自动识别目标对象并获取相关数据 识别工作无须人工干预 可工作于各种恶劣环境 RFID技术可识别高速运动物体并可同时识别多个标签 操作快捷方便 RFID是一种简单的无线系统 只有两个基本器件 该系统用于控制 检测和跟踪物体 适应领域 物流和供应管理 生产制造和装配 航空行李处理 邮件 快运包裹处理 文档追踪 图书馆管理动物身份标识 运动计时 门禁控制 电子门票 道路自动收费 从大型远距离UHF标签到细小的UHF标签 可以为客户做定制化生产 满足各种要求 RFID物联网 6 4第三方物流 6 4 1第三方物流的含义 P160起源 第三方物流 thirdpartylogistics 的概念源自于管理学中的 out souring 意指企业动态地配置自身和其他企业的功能和服务 利用外部的资源为企业内部的生产经营服务 将 Out souring 引人物流管理领域 就产生了第三方物流的概念 概念 识记 第三方物流是物流实际需求方和物流实际供给方之外的第三方部分或全部利用供给方资源通过合约向需求方提供物流服务 也称之为合同物流或契约物流 第三方物流是供方与需方以外的第三方通过整合物流提供商已有资源为物流需求方提供物流运作 物流管理 物流咨询策划等活动 以达到降低物流成本 提高物流运作效率目的 物流的四个关键组成部分 物流的组成部分 实质流动 实质存储 信息流动 管理协调 第三方物流的意义 P160 1 第三方物流产生是社会分工的结果 在 Out souring 等新型管理理念的影响下 各企业为增强市场竞争力 而将企业的资金 人力 物力投入到其核心业务上去 寻求社会化分工协作带来的效率和效益的最大化 2 第三方物流的产生是新型管理理念的要求 进入90年代后 信息技术特别是计算机技术的高速发展与社会分工的进一步细化 推动着管理技术和思想的迅速更新 由此产生了供应链 虚拟企业等一系列强调外部协调和合作的新型管理理念 既增加了物流活动的复杂性 又对物流活动提出了零库存 准时制 快速反应 3 改善物流与强化竞争力相结合的管理意识 这种意识的萌芽物流研究与物流实践经历了成本导向 利润导向 竞争力导向等几个阶段 将物流改善与竞争力提高的目标相结合是物流理论与技术成熟的标志 这是第三方物流概念出现的逻辑基础 4 物流领域的竞争激化导致综合物流业务的发展 随着经济自由化和贸易全球化的发展 物流领域的政策不断放宽 同时也导致物流企业自身竞争的激化 物流企业不断地拓展服务内涵和外延 从而导致第三方物流的出现 这是第三方物流概念出现的历史基础 总而言之 第三方物流给供应链各参与者带来了很多好处和方便 因而受到了极大的欢迎 市场潜力巨大 必将成为下一世纪物流业的主流 6 4 2第三方物流发展状况P161根据美国田纳西州大学的一份研究报告 在美国 大多数企业在使用第三方物流服务后可以获得的好处包括 作业成本可降低62 服务水平可提高62 核心业务可集中56 雇员可减少50 因而 第三方物流受到了企业的广泛欢迎 在欧洲与美国 第三方物流已经形成了相当的规模 专家认为 物流市场中第三方物流服务提供者的数量已经成为该物流市场成熟与否的标志 通常认为 只有当第三方物流占整个物流市场的50 以上时 这个物流市场才是成熟的 国外 第三方物流是在物流渠道中由中间商提供的服务 中间商以合同的形式在一定期限内 提供企业所需的全部或部分物流服务 第三方物流提供者是一个为外部客户管理 控制和提供物流服务作业的公司 他们并不在供应链中占有一席之地 仅是第三方 但通过提供一整套物流活动来服务于供应链 现代意义上的第三方物流是一个约有十到十五年历史的行业 美国 第三方物流的作用已从单纯的降低客户物流成本转变为多方面提升客户价值 而实现这一转变的前提是美国的第三方物流已从提供运输 仓储等功能性服务向提供咨询 信息和管理服务延伸 目前处于世界领先地位 如果 UPS等一批物流企业致力于为客户提供一体化解决方案 与客户结成双赢的战略合作伙伴关系 欧洲3PL发展非常快 欧洲目前使用3PL服务的比例为76 而且有70 不止使用一家3PL 在24 没有使用3PL的企业中又有24 表明正在考虑使用 国内 2007年上半年 全国社会物流总额33 8万亿元 同比增长25 5 增速比一季度提高1 7个百分点 2007年上半年 物流业增加值完成7503亿元 同比增长17 2 增速比一季度提高0 5个百分点 占服务业全部增加值的17 9 同比提高0 1个百分点 2007年上半年 中国社会物流总费用为19541亿元 同比增长16 2 增幅比一季度提高0 9个百分点 比2006年同期提高1 3个百分点 中国第三方物流发展现状及问题 中国的第三方物流产业尚处于起步阶段 迫切需要政府部门的大力支持和推动 为现代物流的发展创造良好的宏观环境 目前中国第三方物流市场规模还较小 而且高度分散 面对庞大的物流市场需求和弱小的供应能力国外物流企业早已跃跃欲试 中国巨大的物流市场已经吸引了国际上各个货运巨头的目光 外国物流企业纷纷进军中国市场 预测未来几年中国物流业将保持快速增长态势 中国物流市场发展前景广阔 给了投资者一个发挥的空间 6 4 3第三方物流给企业 顾客 带来的益处 领会 P163第三方物流给企业 顾客 带来了众多益处 主要表现在 1 集中主业 2 节省费用 减少资本积压 3 减少库存 4 提升企业形象 5 货主企业采用第三方物流方式对于提高企业经营效率具有重要作用 6 4 4第三方物流的服务内容 识记 P164 1 常规服务 2 增值服务 从仓储 运输等常规服务的基础上延伸出来的增值服务 实现一体化物流和供应链集成的增值服务 6 4 5第三方物流存在的问题及发展趋势P165存在问题 不足 领会 第三方物流的服务内容大都还集中于传统意义上的运输 仓储范畴之内 运输 仓储企业对这些服务内容有着比较深刻的理解 对每个单项的服务内容都有一定的经验 关键是如何将这些单项的服务内容有机地结合起来 提供物流运输的整体方案 其次 由于现代物流产业发展需要一批高技术 高素质人才来支撑 分工进一步细化 第三方物流向专业化发展趋势明显 因此 第三方物流从解决一定范围内企业物流来说应该是有效的 但是解决经济发展中物流瓶颈以及电子商务中新的物流瓶颈是远远不够的 第四方物流 4PL P166是一个供应链集成商 通过调集和管理组织自己的以及具有互补性的服务提供商的资源 能力和技术 以提供一个综合的供应链解决方案 特点一 其提供了一整套完善的供应链解决方案 以有效地适应需方多样化和复杂的需求 集中所有的资源为客户完善地解决问题 特点二 通过其对整个供应链产生影响的能力来增加价值 即其能够为整条供应链的客户带来利益 6 5电子商务物流管理案例 6 5 1美国电子商务物流模式 应用 P166美国的物流中央化 物流中央化的美国物流模式强调 整体化的物流管理系统 是一种以整体利益为重 冲破按部门分管的体制 从整体进行统一规划管理的管理方式 在市场营销方面 物