平面设计毕业论文.doc

i 学校名称 毕 业 论 文 题目 计算机多媒体 平面设计 学 号 姓 名 班 级 专 业 指导教师 i 目目 录录 摘摘 要要 1 1 第第一一章章 平平面面设设计计与与图图像像概概论论 2 2 1 1 平面设计概论 2 1 2 图像简介 3 第第二二章章 P Ph ho ot to os sh ho op p 基基本本操操作作 3 3 2 1 绘图与修图工具的基本应用 3 2 2 规则及不规则图形在平面设计中的应 用 4 2 3 分形图形在平面设计中的应 用 4 2 4 绘制与操作选区的方法 4 第第三三章章 本本土土设设计计语语言言 传传统统美美学学 现现代代 广广告告招招贴贴设设计计 影影响响 3 1 我们为什么要发展艺术设计的 本土语言 13 3 2 怎样重构我们的本土设计语言 15 3 3 传统美学 现代 广告招贴设计 影响 17 第第四四章章 总总 结结 2 20 0 6 1 平面设计技术展望 21 参参考考文文献献 2 22 2 毕毕业业设设计计小小结结 2 23 3 ii 摘 要 从真正的学习平面艺术设计的那天起 我们的耳边就时常响起一 个又一个国外设计家和理论家的名字 也常听到国内设计界那些在 我们看来 需仰视才见 的人物们大骂国内的设计 就连那些未出 茅庐的学生们也在人性化的大旗下面高声呐喊着 装饰的罪恶 这 些听起来让人觉得无比深刻的口号 虽然他们未必体会到艺术设计的 真谛是什么 但是这样的漫骂似乎可以起到鸣锣开道的作用 它足 以说明我们设计思想上的反叛和语言上的创新 我们对传统文化 传统图案乃至传统艺术不屑一顾 仿佛一夜之间我们不再是这样的 环境中长大成人的 我们为能用自己的嘴去说出别人的 理论观点而沾 沾自喜 其实我们并不知道真正的传统文化的博大精深 更没有深 入的研究我们的本土语言 以至于我们一张口就是别人的 我们甚 至沦落到了为西方的艺术设计理论去努力的寻找依据的地步了 我 们的前人那样生动而精湛的艺术设计语言 为什么在今天受到了如 此冷落 什么才是真正属于我们自己的表达方式 思考之后我觉得 就是要坚持用我们的本土语言说话 因为这是重新找回自己艺术语 言的唯一依据 中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代 广告招贴设计思想 而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族 审美观念 本文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现 指出作为外来的招贴艺术 在中国设计者的作品中 时时流露出传 统的美学观潜移默化的影响 分析这些影响 肯定某些积极的因素 将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术 3 目目 录录 摘摘 要要 1 1 第第一一章章 平平面面设设计计与与图图像像概概论论 2 2 1 1 平面设计概论 2 1 2 图像简介 3 第第二二章章 P Ph ho ot to os sh ho op p 基基本本操操作作 3 3 2 1 绘图与修图工具的基本应用 3 2 2 规则及不规则图形在平面设计中的应用 4 2 3 分形图形在平面设计中的应用 4 2 4 绘制与操作选区的方法 4 第第三三章章 本本土土设设计计语语言言 传传统统美美学学 现现代代 广广告告招招贴贴设设计计 影影响响5 5 3 1 我们为什么要发展艺术设计的 本土语言 13 3 2 怎样重构我们的本土设计语言 15 3 3 传统美学 现代 广告招贴设计 影响 17 第第四四章章 总总 结结 2 20 0 6 1 平面设计技术展望 21 参参考考文文献献 2 22 2 毕毕业业设设计计小小结结 2 23 3 4 第第 一一 章章 平平面面设设计计与与图图像像概概论论 1 1 平面设计概念 在西方国家 20 世纪之前 通常把一些表面装饰称为设计 从事这些工作的人 称为设计师 进入20 世纪后 大工业生产的产品愈来愈广泛的出现 对他们的 机能 结构 加工技术与总体设计等 都包括在 设计 的概念中 于是 对于 设计 便产生了 功能 与 美 的争执 设计的社会性 经济性艺术性 心理性和生理性等要素都是很重要的 因此 在现代 设计作为一个专门的概念 词义相当广泛 平面设计即其中 之一 且与艺术联系相当紧密 这就要求我们在学习平面设计之前 先了解一下 设计 的概念和原则 1 2 图像简介 在计算机中 表达计算机生成的图形图像有两种常用的方法 一种叫做点阵 图法 即位量图形 另一种作矢量图法 即矢量图形 1 2 1 位图图像 一副复杂的彩色照片 很难用数学方法来描述 这时可以采用阵图法表示 点阵图法与矢量图法不同 它是把一副彩色图分成许多的图像 每个像素 每个像素用若干个二进制位来指定该像素的颜色 亮度和属性 因此一副图由 许多描述每个像素的数据组成 这些数据通常称为图像数据 把这些数据作为 一个文件存储 这种文件又称为图像文件 1 2 2 矢量图形 5 矢量图形是用一系列计算机指令来表示一副图 如画点 画线 画曲线 画 圆 和画矩形等 这种方法实际上是用数学方法来描述一副图 然后变成许多的 数学 表达式 再编程 用计算机语言来表达 例如现在流行的Flash 动画 它就是矢 量图形的一种典型应用 矢量图形有许多优点 例如 当需要管理每一小块图像时 矢量图法非常有 效 目标图像的移动 缩小 放大 旋转 拷贝和属性的变化 如线条变宽变 细 颜色的改变 也很容易做到 相同的或类似的图可以把他们当做图的构造 块 并把它们存到图库中 这样不仅可以加速画的生成 而且可以减少矢量图 文件的大小 第第二二章章 P Ph ho ot to os sh ho op p 基基本本操操作作 2 1 绘图与修图的基本应用 造型要素 点 几何学中的点是线与线的交叉 是抽象的 只有位置 而无大小和形状 而 在造型艺术中的点是一切形态的基础 它有一种跃动感 可以产生球体滚跳的 联想 它有一种生机感 可以产生对植物种子的联想 它有一种闪烁感 可以 产生诸如发光体的联想 它还具有节奏感 一种类似音乐中的节拍的节奏 从点的视觉特性来看 点是力的中心 当画面中只有一个点时 人们的视 线会全部集中于这个点上 这说明 单独的点本身没有上 下 左 右的连续 性和指向性 但它具有极强的向心力 能产生一种富有聚集性的视觉效果 在 我们平常见到的平面广告作品中 利用点的这一特性的作品屡见不鲜 设计者 为了突出或强调某一部分的视觉效果 而将人们的视线最终凝结在点上 当画面中有两个同等大的点并各自占有其位置时 其张力作用就表现在连 接这两个点的视线上 在视觉心理上产生吸引和连接的效果 这一点多出现于 通讯传播类的广告作品 中国移动公司曾经推出 全球通 系列作品 将在不同 地域的联络双方 一对情侣 同时出现在一个画面中 视作两点 将视觉心 6 理上两点之间的连接和吸引作为影射 使人联想到是全球通的通讯 网络满足了两 个人的互通需要 从两人的表情上不难看出 他们的交流没有任何的障碍 这 也 无形中暗示着 中国移动全球通的网络设备资源值得信赖 这件作品给受众 留下 了深刻的印象 同时也达到了广告诉求的目的 当画面中两个点大小不同时 大的点首先引起视觉的注意 但视觉会逐渐 从大的点移向小的点 最后集中在小的点上 越小的点聚集性越强 在摩托罗 拉推出 T191 手机时 有一则平面广告 在作品的画面上 一只大狗 盯着一部 小手机 由于小点的聚集力强于大点 人们的目光最终落到这部小手机上 一 句成功的广告语 个子比我小 人缘比我好 立刻使人们记住了这款手机的特 征 也有一些平面广告 经常会强调点的整齐划一 以形成秩序美 他们通过 大小相通 间隔相等 横平竖直的严谨构图模式 将画面呈现给广大消费者 同一种图形可以按照不同的规律有秩序的排列 并给人以视觉上的舒适感 称之 为秩序美 秩序美是平面广告设计的核心体现 也是一种韵律美 但是 整齐划一的秩序美极易陷入呆板 呆滞之中 而我们又可以利用这一缺 点作铺垫 通过近似 渐变 特异等构成手段的运用来使画面变得活跃起来 例如 一幅雀巢咖啡的平面广告 画面上整整齐齐地排列着11 杯热气腾腾的咖 啡 几乎充斥了整个画面 每杯咖啡里的勺子都冲着不同的方向 好像钟表的 时针一样分别指向不同的时刻 而右下角的最后一个位置却没有热气腾腾的咖 啡 取而代之的是一袋红色包装的雀巢速溶咖啡 预示着这袋速溶咖啡与那11 杯咖啡的味道和品质是一样的 红色的袋装咖啡与白色的咖啡杯形成了鲜明的 对比 有了白色的咖啡杯和银色的小勺作铺垫 更加衬托出了醒目的红色袋装 咖啡 画面有了对比 活跃了构图 增强了表现力和视觉冲击力 作品中运用 了点这个构成元素 每杯咖啡和袋装速溶咖啡都可以看作是点 并运用了点的 特性 简洁 醒目 还有颜色上的对比 使广告更加生动 更具活力 造型要素 线 几何学上的线是点移动的轨迹 只有位置和长度 在造型 艺术上 线的形态 多种多样 它给设计提供的变化是无穷无尽的 概括起来可分为两大类 直线 和曲线 线的视觉心理感受具有方向感 有一种动态的惯性 线的这种变化的性格 对于动 静的表现力最强 不同的线会给人不同的视觉感受 一般来说 垂直 7 线给人的感觉是 庄重 强性 单纯 严峻等 水平线给人的感觉是 平和 安 定 静寂 永久等 斜线给人的感觉是 动感 活泼而有深度 曲线给人的 感觉 是 厚重 饱满 优雅 柔软等 当我们设计平面广告时 就可以选择一些与商品气质相同的线来作为素材 例如 兰寇的一则睫毛膏的平面广告 画面的视觉中心是一个条形码 条形码 每条线的前端都演变成了长长的向上翘起的睫毛 优雅而时尚 左上角是兰寇 的品牌名称 右下角是睫毛膏的图片 均占了很小的比例 这样就衬托出了 条 形码 睫毛 设计师在这幅作品中充分利用了曲线的特性 饱满 优雅 华丽 而柔软 给观众留下了深刻而美好的印象 条形码作为 现代商品必备的一种识别 性符号 又能够给人以时尚 前卫的感觉 由此使观众联想到了产品的流行与 时尚 其独特的设计构思和巧妙的设计语言非常值得我们借鉴 造型要素 面 在几何学中 面是线移动的轨迹 具有长度 宽度而无厚度 在造型艺术 上 面和线有着密切的关系 面有轮廓线 在造型上比点和线更能确定形的意 义 面的形态无限丰富 一般可概括为 偶然形 几何形 有机形和不规则形 偶然形是偶然产生的 富有个性 新颖 怪异的特点 几何形具有明快 理性 的秩序美感 有机形则是借助于自然外力而形成的自然形 具有自然 流畅 纯 朴 柔和的特点 不规则形是指有意识 有目的 人为创造出来的形 其特点 是不受限制 不具有任何规律的造型 例如 中国移动通信公司在世界杯期间推 出的 遨游五大洲 系列平面广告之一 很概括地运用了面的形态特征 用具 体形态的鱼的外形与看似无具体形态的地图 鱼身上的花纹 构成了整个画面 有机形和偶然形的交相呼应 恰恰反映了中国移动全球通的遍布范围 以鱼儿 自由穿梭 概括了全球通的通讯无障碍化 因而也是一例成功的平面广告作品 综上所述 在现代平面广告作品的设计中 设计师们往往依据广告作品的 诉求目的 有针对性地运用点 线 面或将其加以综合运用 不断挖掘其视觉 表现的资源 只要我们在今后的设计过程中不断地探索 就能够发现点 线 面潜藏的艺术表现力和感染力 2 2 规则及不规则图形在平面设计中的应用 不规则图形是和规则图形即严格的几何图形相对的图形 一般而言 在平 面设计中 规则和不规则构成一种相辅相成的关系 这种互补关系有着心理学 上的深层依据 规则的图形倾向于稳定 静止 秩序 但一味规则也很容易导 致单调和刻板 不规则的图形显得活泼 生动 但走向极端就会变成杂乱无章 秩序感 是人们审美知觉活动的一条基本心理学原则 在这种知觉过程中 太单调的图像引不起人的知觉兴趣 太杂乱的图像又使人茫然 因此装饰艺术 的审美要求就建立在这种简单与复杂 规则与不规则之间 当然 不规则图形在平面设计中还有许多其他的表现方式 例如 规则图 形的不规则排列可以取得活泼的效果 采用挪用 拼贴手法的一些设计作品也 不可能按照严格的几何图形来制作 因而就打破了单一图形的局限 各种形象 素材和字体的随机排列已经形成一种重要的视觉文化现象 从广告 招贴到书 籍装帧 网页设计乃至服装图案 我们都可以看到不规则图形的影子 8 2 3 分形图形在平面设计中的应用 在平面设计中经常涉及许多图形图像 利用分形理论可以绘制出变幻莫测 五彩斑斓的抽象图像 分形 简单说就是一个图像 但这个图像具有无穷自相 似 性 整体的结构被反射在其每一部分中 分形总是呈现出参差不齐和不规则 的状 态 像平齿植物菜花和硬花甘兰 它们的每一分支和嫩枝都与其整体非常相似 其生成规则保证了小尺度上的特征 成长后就变成大尺度上的特征 当客体的 部分和整体完全相似 就可以说客体是线性自相似的 同样 如果将它应用于 平面设计 尤其是平面广告 包装设计中 必定会取得意想不到的效果 分形 图形根据它实现的算法不同 可以有多种类型 分形图形目前在广告印刷 平 面设计 服装设计等许多方面有了广阔的应用 分形不仅为设计者提供了一种 新的设计手段 而且使设计者有了更广阔的想象和拓展的空间 可以更直接地 体现设计者的创作意图 相信分形图形在平面设计中会有更好的发展前景 在文化多元化的今天 中国的平面设计要想融入国际现代设计大舞台 更好地 与各国设计界进行交流 沟通 就必须在加快熟悉国际通用的设计语言的同时 深度挖掘中国的传统文化元素 并对两者进行有益的补充 只有这样才能更好 地符合平面设计的当代审美标准 从而对我国艺术设计的发展产生积极的影响 传统文化元素包括了宫廷美术 文人美术 宗教美术 民间美术等 它为 我们今天的平面设计提供了丰富的借鉴元素 平面设计中的图形小至一个标志 大到高速公路旁的路牌广告 其应用非常之广 它传达着信息 并给人以强烈 的视觉冲击力 视觉设计表达的是一定的意图和要求 有明确的主题 并按照视觉心理规律和形式 将主题主动地传达给观赏者 诉求的目的 是使主题在适当的环境里被人们即时地 理解和接受以满足人们的实用和需求 这就要求视觉设计不但要单纯 简练 清晰 和精确 而且在强调艺术性的同时 更应该注重通过独特的风格和强烈的视觉冲 击力 来鲜明地突出设计主题 2 4 绘制与操作选区的方法 1 打开 PS 执行 文件 新建 命令 新建一空白文档 9 2 使用 椭圆选框 工具 在视图中绘制椭圆选区 3 新建 图层 1 选择 画笔 工具 设置其选项栏 并运行绘制 10 4 取消选区 执行 编辑 定义画笔预设 命令 将绘制的图像定义为 画笔 5 执行 文件 新建 命令 新建一空白文档 11 6 确定 画笔 工具为选择状态 在画笔调板中对画笔运行设置 12 7 这个步骤很重要 在双重画笔选项中选择的那个笔刷 决定了墨迹周围产生的 晕染效果 13 8 新建 图层 1 使用画笔工具 在视图中绘制线条 14 9 参照上方技法绘制其它的线条 15 10 最后在视图中添加人物装饰图像 完成实例的做 第第三三章章 本土设计语言 传统美学对现代广告招贴设计影响 16 在我国 广告有着悠久的历史 战国时 矛与盾 的口头广告 韩非子 中所描述的 悬帜甚高 中的 望子 两宋时期伴随着印刷雕版而产生的 传 单 等 2 p8 都可以看作是广告的雏形形态 都是我国广告历史久远的例证 然而 广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开 始的 从这个意义上讲 我国的招贴广告艺术 可以说是引进的 招贴画 POST 是 广告艺术中比较大众化的一种体裁 用来完成一定的宣传鼓动任务 或是为报导 广告 劝喻 教育等目的服务 在我国用于公益或文化宣传的招贴 称公益或文化 招贴或简称宣传画 用于商品 则称商品广告招贴或商品宣传画 而这一切 在国 外某些国家通称广告画 或商品广告 文化广告 艺术广告 公用广告 广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律 它们都是随着商品的产生而产 生 随着科技进步 社会发展而发展的 科学技术进步所带来的传播手段的革新 无不对广告的发展产生巨大的推动作用 如果说 1886 年出现于巴黎街头的多色印 刷的版面画是近代招贴的开始时期 那么我国招贴的产生则以本世纪二十年代和 三四十年代出现在沿海城市的月份牌广告和路牌广告为标志 它们虽然带着一定 的半殖民地色彩 但却以为群众喜闻乐见的形式深入到千家万户 因此 应该说是 我国招贴广告的发展与开端 1 建国后的五六十年代 我国的招贴艺术在不同程 度上受到苏联 捷克特别是波兰招贴的影响 在原有基础上思想性与艺术性有所 提高 近二十多年来随着改革开放 国门洞开 也借鉴了美国 日本 欧洲等西方 国家的招贴艺术手法 可以说 作为招贴艺术 中国的广告设计工作者吸收和借鉴 了不少国外同行的经验和作法 17 从我国文化发展的历史经验来看 一个国家 一个民族文化的发展 要想立于不败 之地 就要勇于吸收 敢于继承 善于交融 无论是从我国早期华夏文化的形成直 至达到两汉文化的高峰 还是盛唐文化受到西域 印度文化的影响而发扬光大 无 不表明 只有勇于吸收 才能发展 只有敢于继承 善于交融才能最终真正成为自 己文化的主人 在招贴艺术方面我们也还是应该 立足中华 面向世界 既要尊 重民族艺术的独特性 体现中华民族的审美心理 又要反映现代人的内在精神追 求 在招贴艺术的设计中 我们也要 寻根 寻找我们民族传统文化中为其他民 族所不及的思维优势和独特风采 艺术始终要讲内在的延续 一种艺术形式的产 生及被容纳 需要特定的历史文化背景 其中包括一个民族的生活方式 习俗 伦 理道德 审美习惯等 构成了潜在的深层文化结构 深锁于民族的心理和精神之中 调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入 正因为这样 作为外来的招贴 艺术 在中国设计者的作品中 时时流露出传统的美学观潜移默化的影响 分析这 些影响 肯定某些积极的因素 将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术 下 面 就从这个角度进行一定的剖析 首先 招贴画传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式 它不同于架上油画 或版画 它要求一目了然 简洁明确 使人在一瞬之间 一定距离外能看清楚所要 宣传的事物 为了达到这个目的 宣传画往往采取一系列假定手法 突出重点 删 去次要的细节 细部 甚至背景 并可以把各个不同的比例 把在不同时间 空间 发生的活动组合在一起 并经常运用象征手法 启发人们的联想 因此 它的构思 要能超载现实 构图要概括集中 形象要简练夸张 要以强烈鲜明的色彩为手法 突出醒目地表达所要宣传的事物 表现物与物之间的内在联系 赋予画面更广泛 18 的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活 感受到新的意义 在这 些方面 中国传统的美学观 能够为设计者提供大量的营养 例如 构思上的 一以当十 以少用多 的精炼 构图上 计白当黑 无画 处皆成妙境 的简洁 疏可走马 密切不透风 的对比关系 似与不似之间 的形象夸张 都是先辈留给我们的宝贵财富 已经在我国招贴艺术的设计中得到 充份体现 4 香港著名平面设计大师靳埭强 创作了大量文化招贴 他认为 美的 原则有三条 立意 意念先行 以形取神 创新 承先启后 破旧立新 活用 适身合用 灵活生动 这实际上强调的也是老庄的哲学思想 也是中国山水画的 表现意境 他主张把中国传统文化的精髓 融合到西方现代设计的理念中去 他的 许多作品都无一例外地体现着这种思想 在其招贴设计 自在 系列中 运用了中 国的水墨画技法 融合了现代技术的特殊机理效果 现代又不失传统 在国际 水 主题招贴艺术展中 水 生命 文化 招贴图形作品 将极其强烈的民族装饰 风格化的图形形象作为整幅作品的大背景 进行了丰富而适当的虚化处理 整个 画面以黑白极色加以艺术表现 形成了形与色的对立与协调 冲突与融合的视觉 效果 构筑了一幅在中国特定大文化场景下的具有视觉冲击力的现代平面图形设 计作品 2008 年的申奥标志可以说是一个很好的范例 整个标志造型没有对传统 造型的直接借用 而是运用了中国特有的介于似与不似之间的写意手法 恰到好 处的传递出 中国结 和 运动员 两个意象 标志不仅体现了中国文化特有的 审美意韵 同时也得到了世界的认同 前面说过 招贴画属于 瞬间艺术 好的招贴要做到既要让人 一目了然 还 要做到让人 一见倾心 为它所吸引 顾盼之余 留下较深的印象 这就要求招 19 贴具有精湛的构思 任何艺术 都不能说明一切 特别是像招贴画这种特殊的艺术 形式 在有限的时空条件下 能使人过目难忘 回味无穷 那就需要做到 以少胜 多 一以当十 当然 至今也还有要求艺术叙述一切的观众 向招贴画提出对 多幅画的要求 正象向雕塑提出连环画的要求 向快板提出多幕的要求一样不现 实 以少用多 和 由此及彼 是艺术技巧的标志 特别是招贴艺术 它只能从 生活的某一侧面而不是从一切侧面来再现现实 任何形象都不过是构成整体的一 部分 重要的是 能不能概括其他部分 招贴画中常常有充满画面的颜面特写 一 双手 一双眼 一个动态 一个表情 只要是选择最富于代表性的现象 而且着重 它的某些特征 它就能构成 言简意赅 的好作品 尽管构图简单 却要求表现出 一定的 能吸引人的意境 在 意境 中 客观事物精粹部分得到了集中处理 达 到了情景交融 能牵动人的某种情思 某种体验 某种联想 清代一位学者说过 一幅画 与其令人爱 不如使人思 好的招贴画要能引人入胜 唤起人的联想 引起人的美好愿望 表现意境 就要有手段 我们称之为 意匠 匠 字在艺 术家心目中有贬意 如 匠气 但也有褒意 如 匠心独运 就是人家没有想 到的 你想到了 意匠 是艺术家对客观事物加工的特殊手段 加工手段的高低 在一定程度上说明作者艺术成就的高低 唐代诗人杜甫说的 意匠惨淡经营中 语不惊人死不休 说明艺术意境的产生一定要有 意匠 的煞费苦心 意 匠 具体说来就是选材 先取最精粹部分 剪裁 去污存清 夸张 强调形象的特 征 经营位置 构图 表现 选项用恰当的技法 5 而这一切 恰恰是我国招贴 设计者构思时的主要手段 中国传统艺术讲究均衡和内在的节律 我国篆刻艺术中有所谓 疏可走马 密不 透风 的布局法则 强调变化中的均衡 这既符合科学上相对的原理 也符合艺术 20 上形式美的规律 这种统一的 生动的 有韵律和节奏的审美感觉 在我国的招贴 画中 动与静 疏与密 多样统一 宾主呼应 虚实相生 纵横曲直 黑白对比 重 叠交错等传统构图法则中也屡见不鲜 此外 远古的铜器纹样 画像石 金石篆刻 特别是中国画 巧妙的运用白底的匠心 民间剪纸和兰花布粗犷豪放的黑白关系 明代木刻插图的疏密聚散 2 p21 都可以在现代招贴艺术的构图中得到印证 西方传统艺术 基于几何学空间观念 从模拟生活现象入手 借以展示作者的创作 思想 古希腊哲学家亚里斯多德曾经指出 各种艺术都是对现实世界的模仿 奠定了传统西方艺术的 模仿 说 1 中国艺术家则是有选择 有重点 以 不 似之似 脱形写神 为艺术追求的胜境 在中国画中经常表现对象时 背景不 着一笔 传统京剧舞台除了简单的一桌一椅 别无他物 观众欣赏画 主要不是欣 赏艺术家画的什么 而是主要欣赏通过什么艺术手法来表现 欣赏的着眼点在于 笔墨 章法 气韵 意境 正如同观众欣赏传统京剧 主要是欣赏演员的技艺和 唱 念 做 打 的功夫 中国传统艺术 突破了自然主义和形式主义的片面性 创造了不少规范化的程式 这些师法自然 来源于生活但又经过千锤百炼 概括而 又多变的 程式 是一种经过高度提炼的美的精华 是积淀了内容要求的形式之 美 4 正因为如此 它才具有无穷的生命力 艺术家随着时代的要求 赋予它新的 活力 常用而常新 这种程式化的处理在我国招贴画的装饰性形象处理上 也常得 到应用 显示了夺目的光彩 我们从来不曾用如实的描写 逼真的再现要求过中国传统艺术 没有人指责某些 山水画不符合焦点透视的原则 也没人批评传统戏曲程式化的表演模式 因为我 们对自已的传统艺术有一个固定的观念 懂得抽象的形式美在造型艺术中的重要 21 价值 中国传统艺术讲究形神兼备 讲究概括与变形 齐白石 画虾几十年才得其 神 就有一个不断概括 不断深入的过程 最终敢于舍弃虾的次要部分而突出主 要特征 使母虾的形象更为完美更为生动 齐白石提出的 作画妙在似与不似之 间 这种说法和石涛的 无法而法 乃为至法 的说法是相通的 联系他的作品 和实践可知 他主张的 不似 正是为了 似 不似 其实是在 似 的基 础上发展起来的 决不是 似是而非 而是使形象更有概括性 利用了欣赏者相 应的联想作用 4 再看我们的一些招贴画 就 似与不似 的观点来考察 就形 象的简明与富于概括这一点来衡量 很多形象显然不是生活的简单模仿 某些概 括的形象显然与素材有很大的差别 由复杂到单纯由繁杂到简洁 必须承认是一 种难能可贵的提高 作品的魅力 决不只是以外形的逼真为转移 有时候 欣赏者 不是简单地接受宣传 同时也是探索 发现和补充 从而得到欣赏的乐趣 正因为 欣赏者有所探索 有所发现和创造 作品的主题 才能产生可深入的影响 这种特 点正符合了招贴艺术的要求 靳埭强招贴作品 金 木 水 火 土 招贴图形形 象设计 也充分显示了这种文化艺术的精神特征 萦绕着极其强烈的现代主义设 计的精神光环 传统美术的色彩处理 主要是装饰色彩 由于招贴艺术的特征 决定了装饰色 彩在画画上所起的作用 装饰色彩具有一定的主观性 这正是广告画面所刻意 追求的 意足不求颜色似 说明了这种关系 宋代苏轼曾画朱竹 有人责难 他 难道有红色的竹子吗 他反问 难道有黑色的竹子吗 意思是既然大家对 黑竹 习以为常 为什么不允许画朱竹呢 这说明传统美学观中对色彩的主 观想象是允许的 而且是必要的 但这种主观想象不等于主观臆造 装饰色彩 同样来源于生活实践 同样需要从客观事物中吸取营养 人们常从彩蝶 霓虹 彩霞等自然色彩受到启发而创造出色彩绚丽的装饰效果 装饰色彩的主观性使 某些联想 将自然景色 拟人化 不同的人物由于性格 经历 情绪的不同 22 对客观事物产生不同的看法 对于某些自然色彩的感受 可以是 绿肥红瘦 也可以是 怡红快绿 至于 伤心碧 塞烟翠 青欲滴 绿生凉 这些古代诗人笔下对色彩的不同感受 无论是 伤心 寒 凉 说明 了色彩给人感受的心理因素 早在宋代画论中就有 炎绯寒碧 的说法 6 p24 这些心理因素 色彩的联想是由于人们在具体的生活中形成的 我们既 反对形而上的把某种色彩硬说成代表某种性格 又不排斥在具体生活中形成某 种联想使人产生的感情 这就是传统美学中运用色彩象征性的前提 传统中国 画中经常把荷花画得红艳艳的 荷叶只用淋漓的水墨 面对这些形象 人们自 然会觉得所画的水墨叶子是绿色的 这是因为画家适应了自然现象相互联系这 一科学规律 利用了欣赏者相应的联想作用 同样 一张白纸上 画上几只游 动的小虾 人们根据自己的生活经验自然会把大片空白联想成茫茫的水面 在 招贴画上 常常也有这样的例证 一张蓝色的画面 上角画几束灿烂的焰火 这块蓝色自然会被人接受为深邃的蓝天 同样是蓝色的底色 画上几块白色的 三角帆影 这块蓝色又会被人们视为无边的海洋 一张绿色的画纸上画一对嬉 戏的小羊 这绿色就成了如茵的草坪