云南民族艺术文化进社区系列演出-计划提案.doc

云南民族艺术文化进社区系列演出项目计划提案云南省民族艺术研究所影视艺术中心2008年6月4日“彩云家园”大型系列演出活动走进广场社区零距离感受云南民族艺术文化按照“繁荣文化事业、发展文化产业、建设民族文化大省”的思路运作，充分发挥民族文化、历史文化和自然资源优势，近年来云南文化建设取得了显著成效，文化产业发展的“云南模式”，在全国产生了广泛影响，云南文化发展站在了一个新的起点上。为推动云南民族文化大省向民族文化强省迈进，借助云南良好的文化发展政策和环境，利用丰富独特的文化资源，结合云南各艺术团体较好的工作基础和立足市场、重新定位的文化建设新热潮，为建设富裕、民主、文明和开放、和谐的云南，根据演出院团走市场化道路的新尝试总结出的宝贵经验和市场调研，特制定以下云南民族艺术文化进社区系列演出活动计划：汇聚民族艺术精品 提升文化品牌影响云南是歌舞的海洋，民族艺术、民间艺术资源丰厚，具有多样性、原生性、丰富性、包容性的特点。千百年来，繁衍、生息在这里的各民族在漫长的历史长河中创造了悠久灿烂的历史文化和民族文化，优秀的民族艺术和民族民间歌舞艺术源远流长，底蕴深厚，个性鲜明，风格独特，是中华民族艺术宝库中的瑰宝。在省委、省政府及各文化艺术主管部门的支持下，成功推出了一大批优秀的民族民间艺术作品，在国内外产生广泛影响，出现了百花盛开、争奇斗艳的民族文化艺术繁荣的局面。近年来，云南各大艺术院团和广大文艺工作者，用战略的眼光审视当前文化建设的地位和作用，把文化资源优势转化为利用文化创造财富，做出了积极的努力，在此前提下，适应广大群众日益增长的消费需求和多层次、多形式、多样化的精神需求特点，在云南民族艺术文化市场竞争主体形成后，放宽了市场运作行为，并融入地方经济发展,按市场规律办事,省委省政府及文化主管部门制定了先进的营销理念和成熟的市场化运作机制，用文化来拉近与其它相关行业的合作、提升相关行业的市场影响；以文化为突破口带动旅游、贸易等行业的发展，用创意使云南艺术文化成为企业市场营销的利器和王牌；力争将云南民族艺术文化产品推向世界，面向国际，建立富有活力的云南民族文化全球市场。合理整合汇聚云南花灯、杂技、话剧、滇剧等艺术门类，云集云南顶尖的艺术院团和一大批高质量剧节目，多元化、多渠道、多形式的与企业合作，与市场需求同步；与宣传民族艺术文化为主导思想，与健康发展互惠共赢为目的；必将在找寻一条新的文化产业之路上,出现一朵新的奇葩；同时，在优化文化产业市场，实施文化艺术精品工程，提升云南文化的影响力的过程中；为让整个走进社区系列演出活动有较强的可行性，搭建紧扣市场需求，符合消费习惯，迎合市场潮流的运作平台，在转变以往合作模式及观念的基础上，集合了众多具有实战经验的专家进行详细策划调研，云南民族艺术研究所制定了完善的执行计划。丰富社区居民生活 构建文明和谐社会社区是城市的基础，家庭是社会的细胞。社区人整天为工作忙碌、为生计奔波，很少有时间走进音乐厅，走进剧场去享受和感知艺术，更无时间去顾及子女的艺术熏陶和对云南艺术文化的了解；为了改变这样的现状，云南民族艺术研究所着力打造了云南民族艺术走进社区的系列演出活动，旨在借助这样一个活动，通过营造健康向上的社区文化氛围，帮助社区居民树立正确的理想信念和现代文明观念，让精品云南民族艺术文化与老百姓零距离接触。通过免费节目观看，免费文化艺术信息现场咨询等活动给社区居民实实在在地送来温暖和实惠，极大地丰富了社区居民的生活。云南民族艺术进社区演出活动使云南民族艺术精品节目走出剧场，走进社区，促进民族艺术文化与社区文化的良性互动，为老百姓提供了一个深层次、近距离了解和交流民族艺术的平台。此次活动，将增强老百姓对民族民间艺术的保护和传承意识，加深对云南本土文化的了解和认识，达到服务社会主义精神文明建设、丰富人民群众精神文化生活的目的。市场运作互动双赢 立足自身跨越发展云南民族艺术文化魅力独特，文化社会化的发展趋势日益明显，充分体现了群众文化发展的广阔前景，广场社区文化更具有广泛性、群众性和社会性。广场社区文化活动的社会化和市场化运作是一种积极的手段，也是群众文化的发展之路，云南民族艺术研究所积极地探索全新的社会化运作方式和市场经营运行机制，谋求广场社区文化活动创新发展之路。首先，把各类云南六大院团民族艺术节目面向社会推介，以吸引更多的社会力量以多种方式支持并参与。其次，在活动的投入方面，采取多渠道筹资的运作方式，以广场社区演出为载体，广泛吸引企事业单位投资共建、共办，采取商业冠名，广告宣传等形式，文化搭台，经济唱戏，实现商业宣传与文化演出相结合，广场社区演出与招商引资相结合，文企联姻，良性互动，共同发展。文化与商业结合，既提升了广场社区的文化氛围，又突出了以文兴商，以文促商的特色，在构建和谐社会弘扬民族艺术文化的同时，将为争创先导示范文化项目发挥积极的作用。拟定主办单位：云南省文化厅承办单位：云南省民族艺术研究所 云南省艺术创作中心拟定名称：“彩云家园”大型系列演出活动宣传主旨：走进广场社区零距离感受云南民族艺术文化活动时间范围：2008年7月至2009年12月活动地点范围：昆明四城区主要大型社区及休闲活动广场活动形式：云南每一个民族的历史、风俗、居住环境、行为习惯等等都是一部厚重的文化大全，云南的每个民族就是一本文化巨著，任何一个民族的文化走上舞台都会无比精彩。云南民族艺术研究所将汇聚了花灯、杂技、话剧、滇剧等艺术门类，云集了云南顶尖的艺术院团和高质量节目，让云南神秘的民族文化、神奇的自然文化和神圣的历史文化走进广场社区，让老百姓零距离感受云南民族艺术文化。系列演出活动实施细则演出活动内容 演出分为主题艺术门类专场演出和综合艺术形式组台演出两种，其中主题艺术门类专场主要为云南民族歌舞、花灯、杂技、话剧、滇剧等艺术门类；综合艺术形式组台演出在包含民族歌舞、花灯、杂技、话剧、滇剧等艺术形式的基础上根据演出地点、场地和所需主题需求，临时调整节目组合。企业赞助合作方式为推进文化事业市场化运作的进程，本次走进社区系列演出活动本着商业宣传与文化演出相结合，广场社区演出与招商引资相结合的原则拟定了多形式的赞助合作及回报方式，在整个演出活动过程中，出了与企业合作的集中合作方式（即在舞台周围布置简易展位供合作商家做宣传推广）以外，还增设2个公益展位，公益展位不收取任何费用，目的是借助演出活动走进广场社区的宣传受众优势，及时宣传党和政府的系列政策和措施，让老百姓及时了解文化动向和其它公益宣传信息，使其在社会教育、文化传播、舆论导向、城市形象建设等方面都能发挥作用。1、 总冠名商回报方式A. 冠名彩云家园 “XXXXX杯”大型系列演出活动B. 演出现场背景印有明显企业标识和企业名称C. 5000册系列活动配套宣传资料上显要位置和封底宣传D. 云南主流电视媒体不低于5分钟的宣传短片投放E. 云南主流报刊不低于1万字的文字宣传F. 云南主流网络不低于10条新闻投放G. 整个系列演出现场不低于二万份纪念品印有企业标识H. 社区宣传栏海报上印有企业宣传广告和明显标识I. 演出活动现场提供2个展位供企业宣传促销J. 邀请参加启动仪式剪彩和闭幕晚宴并邀请发言2、 赞助推广合作商回报方式A. 5000册系列活动配套宣传资料上印有企业名称B. 云南主流报刊不低于1仟字的文字宣传C. 云南主流网络不低于2条新闻投放D. 社区宣传栏海报上印有企业名称E. 演出活动现场提供1个展位供企业宣传促销F. 邀请参加启动仪式和闭幕晚宴 以上两种赞助合作回报方式的具体金额暂略，回报形式可根据赞助企业特点进行增加和调整。组织工作安排为加强项目管理，统一部署执行，根据上级主管部门和领导的指导，结合云南省民族艺术研究所的实际人力资源情况，将演出活动的所有环节职责落实、分工明确，以保证使整个演出活动有序进行。为此，特成立针对本次演出活动的相关工作部项目指挥部主管：XXX 成员：XXX XXX XXX工作职责：项目指挥部是演出活动整体运行的中枢也是核心部份,负责整个演出活动项目的架构和管理，负责处理所有演出活动事务的指挥协调和人员调度并联系所有参与主管，随时掌握整个活动的全部进程。演出执行部：主管：XXX 成员：XXX XXX XXX工作职责：负责节目的选择与构成，联系相关演出院团机构和演职人员；做好各演出场次的安排和具体事宜的落实，把握演出活动的主题宗旨，负责演出活动主体前后的协调工作。后勤保障部：主管：XXX 成员：XXX XXX XXX工作职责：负责演出场地的联系落实以及演出设施的搭建布置；确保参加演出人员、工作人员，尤其是观众的安全协调，并与相关安全、消防、卫生急救等保持密切联系，一但发生紧急情况，有权终止、暂停活动或采取其他补救措施，使演出活动顺利完成。宣传推广部：主管：XXX 成员：XXX XXX XXX工作职责：负责演出活动的整体宣传推广，制定相关宣传推广计划并负责执行，做好演出活动现场的宣传推广工作，负责联系所选定宣传媒体的联络对接和宣传文章的组稿。市场运营部：主管：XXX 成员：XXX XXX XXX工作职责：联系拓展针对本次演出活动的合作赞助商，对合作赞助企业的资金和回报方式进行落实，做好演出场地各宣传促销展位的协调布置工作，配合商家进行现场宣传活动，并及时和商家沟通。启动仪式为提高“彩云家园”的品牌影响力和社会认知度，增加本次演出活动的宣传力度，拟定在整个走进广场社区演出活动之前进行启动仪式，启动仪式的形式为歌舞晚会。时间：系列演出活动前3至5天地点：专业演出剧场演出内容：将云南民族歌舞和花灯、杂技、话剧、滇剧等艺术节目选择其中具有代表性的部分组台演出，演出过程中对走进社区演出系列活动进行推介。系列活动单场演出活动流程 （详见单场演出活动流程表）场地搭建与所需器材设备 舞台搭建材料 宣传背景 灯光音响 工作棚 展位棚 现场通讯对讲设备参与演出活动商家的管理办法（略）前期工作进度计划2008年6月11日前落实项目开展2008年6月15日前细化各环节方案2008年6月16日确定各部工作人员部署相应工作2008年6月16日至7月15日全面展开招商工作2008年6月22日召开第一次工作会议2008年6月30日落实招商进展，制作部分相关宣传资料2008年7月11日确定赞助合作企业并确定启动仪式日期2008年7月12日所有工作环节落实完毕，联系各演出单位2008年7月13日召开第二次工作会议2008年7月14日完成所有宣传资料的制作，落实舞台搭建布置和演出场地相关事宜2008年7月15日全面展开系列演出活动工作，制定全程演出日程及节目安排演出活动宣传推广1、活动宣传资（宣传手册、宣传海报、宣传单）。2、演出活动舞台宣传背景。3、活动中发放的纪念品和商家提供的奖品。4、赞助合作单位的展台、展板、挂宣传条幅。媒体宣传1、活动进程的前后期将在云南主流报刊、网络等媒体上及时以新闻的方式进行报道。2、彩云家园文化资讯将对活动全程进行专题报道。全程费用预算（略）演出活动附属协助工作工作人员配合社区物业或其它演出场地主管人员，在演出结束后清理场地，收拾物品；在演出前后期排除安全隐患。各社区物业需要协助的工作1、在社区中接待群众演员的报名及推荐工作，提供一至两个的文艺节目(暂定)。2、活动前一周，开始在社区进行活动的宣传工作，在社区活动现场的合理位置悬挂条幅，在