传统文化元素在现代包装设计中的运用.doc

传统文化元素在现代包装设计中的运用 【摘 要】随着人类文明的不断发展，国际间的交流日趋频繁，政治、经济、文化等方面的相互影响日益加强，这势必带来包装设计艺术在设计理论、设计方法上的相互影响、相互交融。在这样一个时代的影响下，中国的包装设计又是以怎样的面貌呈现出来的呢？通过对传统文化中的图形元素、色彩、字体、材料等在现代设计中的传承、发展与创新的论述，展示自己本土精神和独特的民族文化魅力，从而强调传统文化元素在现代包装设计中的作用和重要性。 【关键词】传统文化元素 现代包装设计 运用 传统文化在一定程度上体现为民族文化，所谓传统文化，就是指一个区域或一个民族在长期历史发展过程中所形成的能够代表本区域、本民族主要思想、信仰的艺术形式、道德标准和审美意识等多种元素的复合体，是文化的重要组成部分。世界上没有完全相同的传统文化，更没有相似的生活习性和文化信仰，每个民族的文化都经过历史的洗礼而不断的沉淀、延伸、衍变，最终形成民族智慧的结晶。中华民族的传统文化是历史遗产在现实生活中的体现。传统文化与现代包装设计的关系，并不是对传统中国文化的肤浅理解，即“形”的简单套用和照搬，而是要将传统文化的精髓融入进去，在充分理解传统文化的基础上言其“意”，传其“神”，让中国元素为现代包装设计注入新活力。包装设计对中国元素的运用，其目的也不是怀古或恋旧，而是在对其合理的借鉴基础上进行现代性的改造，使中国元素不断获得与时俱进的动力。通过对传统图形、色彩、文字、特殊材料等基础元素进行设计分析与再造想象，形成崭新的富有时代感的视觉审美形象，以显现其独特、深厚并富有魅力的中国传统文化精神特质。 1 传统图形的意念在包装设计中的运用 中国传统图形元素和符号，可以说是种类繁多，数量巨大。它可以用“形”、“色”、“意”三个要素来归纳。“形”、“色”是视觉空间符号，例如日、月、山、雨、云、雷等中国最古老的象形文字就是古人对身边事物和形体最古朴的描摹；“意”是通过设计出来的图形符号所传递的思想、文化、感情的要素。三要素中“形“和“色“是传统符号的外在表现，但设计更重要的是要传达思想，是一种把人们的思想赋予形态的工作，是将所有的人造物赋予美好的目的并加以实现的过程。优秀的包装设计不仅要有形象，更要富有智慧、思想。传统的图形和符号只有在加入了哲学与文化理念后才具有深厚和宽泛的内涵，才能在现代包装图形的设计中得到合理、合“意”的运用。做到和受众之间心灵的沟通与交流，产生由内而外的感染力，因此在挑选、组合、转换、再生设计中的符号元素时要注意元素后面的“意”和设计者所传达的思想要达到一致和统一。 这种对传统元素的引用，就是把已经在中国民众心中形成共识的“意”，沿用到现代图形设计所要表达的内涵之中，从而延展出更新、更深层次的精神理念，使现代设计更具有文化性与社会性。传统图形在现代包装设计中的应用是通过借用某些具有象征意义的传统图形元素来表达某种意趣、情感和思想；或是把传统图形元素进行变化、重组，使其既有传统图形的形状和神韵，又有现代设计的意味。如香港设计师陈幼坚设计的“竹叶青品牌茶叶包装”，其主题为“论道?竹叶青”。企业及品牌识别设计以“竹叶青”修长的茶叶形态构成成一个“竹”字，在中国传统文化中，“竹”象征君子，“竹”字设计能投射出正直、高雅、谦虚、纯洁、有气节的君子形象，亦充满生命力，能代表竹叶青茶业的企业文化及品牌个性，配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼前。此外，陈幼坚为这一品牌做的系列茶产品铁盒包装设计，则是紧扣“竹叶青”的标志排列成一行整齐的图案，有源源不绝的含意。通过“论道?竹叶青”的设计，来表现一种对生命价值的感悟和对完美品质的不懈追求，让“论道”品牌成为现代人品味和了解中国文化传承的一种独特媒介。 2 传统色彩的氛围在包装设计中的运用 色彩展现的是第一视觉文化要素，其次才是形、材料或其它元素。五千年的中国传统文化积淀铸造了浓郁的东方色彩文化特征，使传统色彩具有最基本的固有属性特征。以其独特的东方色彩文化体系构成了中国现代包装设计中色彩元素的艺术风格。中国传统色彩文化起源于原始哲学思想阴阳五行学说（金、木、水、火、土），随着逐步发展，木青、火赤、土黄、金白、水黑就构成了中国最传统的色彩文化。例如红色象征喜庆与吉祥。无论是在民间还是在皇家，红色被广泛应用在节庆、婚嫁等喜事中；黄色是中国封建社会权威的象征；白色象征素雅与凶兆；黑色代表庄重与神秘等。将中国传统色彩文化运用到在现代包装设计上，不仅要考虑中华民族几千年来的用色习惯和色彩象征，延续本民族、本地域的传统特色和个性；而且还要力争符合不同地区、不同民族的审美心理以及时代精神和技术发展的要求。如红、黄、紫色的搭配总能有一种出色的视觉效果，它强烈但不轻浮，有着浓郁的民族特色，渲染出热烈的节日气氛，形成极强的视觉效果，同时又体现出一个民族的独特文化底蕴。“中国红”在中国有着丰富的文化内涵，包含了崇高的精神境界。 古往今来，中国红象征着吉祥、喜庆、平安、和谐、热烈等丰富的内涵。多年来在中国销量很好的一款饮料“可口可乐”最初运用红色基调的用意并不代表它的喜庆与吉祥平安，而仅是与其饮品的色泽相关。但随着中国尚红的特点让其红色在中国优厚的地理性文化中占有一定优势。再如“潮皇赏月”的月饼包装设计，以大面积的具有浓厚的节日气氛的红色为主，再配以小面积的白色，色彩鲜艳，营造出一派团圆、喜庆的气氛。 3 字体的韵味在包装设计中的运用 汉字是世界上最古老的文字之一，被视为“第五大发明”，所谓“字小乾坤大”，汉字文化折射出古代先人对自然的敬畏和对传统道德伦理的遵守等理念，如“忠”字，是把心放在中间，即将心放正之意；“信”字左一个“人”旁，右边是“言”字，即人要言而有信，才能产生信任感。这样把汉字文化进行拆解释义，就会体现出更深的中国传统文化精神的特质。这些汉字文化都是我国宝贵的精神文化。 当代应用最为广泛的汉字标准字体有宋体、黑体等，这些现代演化完成的汉字字体方正、规则整齐、富有变化、疏密结合、浑厚有力，无不体现出汉字的韵律和艺术美感，但能真正诠释中国传统汉字文化神韵的还是大篆、小篆、偕书、草书等传统字体。如“叶乾坤”文房四宝包装设计和“板桥七品茶”包装设计。 4 传统材料的选择在包装设计中的运用 在包装设计的过程中，把握对材料的转化延伸是很重要的。材料特有的物质性和象征意义，是设计者充分发挥主观能动性的好帮手。包装的主题和内容是通过视觉、触觉等感官得到体会的，材料是使其内容物化实体。包装设计离不开材料，材料的色彩、肌理、质感等都会影响到包装整体风格的传达。传统包装的材料有天然的原生材料和再生材料两种类型。原生材料是指多取材于大自然的材料，如麻、竹、草、藤、果壳、贝壳、兽皮等。虽然原生材料从外表上看粗糙不精，但是它更贴近自然，更具亲和力。再生材料是指自然材料经过多次加工，发生了质的变化，而后形成的材料，如陶器、瓷器、纸等。我们的祖先从不知什么是包装起就开始用这些材料来包裹物品，现代人在做包装设计时仍然喜欢采用天然材料来做包装，当然不一定是大面积的使用，有时只是一点点细节，就能体现设计师的独具匠心。如用陶瓷来模仿麻袋质地的“酒鬼”酒的包装设计，这是设计师从麻、丝等纤维捻结成绳或经纺织、缝缀等手段制成袋、兜对商品进行捆扎等传统包装手段中得到启发才设计出具有浓厚传统民族特色而又不失强烈现代感的酒鬼酒酒瓶的。 “酒鬼”酒在传达品牌的传统文化、历史特点、商品性、民族情感上都具有典型性。总之，在现代包装设计中使用传统材料，无论是天然的原生材料和再生材料，都会在保证商品的使用价值的前提条件下， 使设计作品体现出纯朴、自然、清新、环保的