第三章广告翻译3.ppt

Chapter3TranslationofAdvertisements广告翻译 Curiosityaboutlifeinallofitsaspects Ithink isstillthesecretofgreatcreativepeople LeoBurnett Contents 1简介 2英汉广告语异同 3广告语翻译 1简介 Advertisingsaystopeople Here swhatwe vegot Here swhatitwilldoforyou Here showtogetin 广告告诉人们 如此产品 给你如此的好处 到此处你就能找到它 LeoBurnett李奥贝纳 简介 简介 广告 广告的功能 1 2 3 广告手段 广告语 广告是将各种高度精炼的信息 采用艺术手法 通过各种媒介传播给大众 以加强或改变人们的观念 最终导致人们行为的事物和活动 广告 广告手段 PressAdvertisingTelevisionandradioAdvertisingOutdoorandTransportAdvertisingWindowandPoint of SaleDisplayExhibitionandTradeFairsDirectMailAdvertisingCinema 报刊广告 电视和无线电广告 露天广告和交通广告 橱窗和销售点陈列广告 展览会和商品交易会 直接邮件广告 电影广告 广告的功能 茅台一开 满室生香 国酒茅台 渊源流长 可口可乐虽然不能让我跳得更高跑的更快 但我就是爱它 有谁不喜欢呢 要爽由自己 FedEx Welivetodeliver Tryoursweetcorn You llsmilefromeartoear 广告功能 信息功能 informativefunction 美感功能 aestheticfunction 表情功能 expressivefunction 祈使功能 vocativefunction 广告语 广义 广告中所使用的一切手段与方法 声音语言 音乐语言 平面设计语言 图像语言 色彩语言 也包括文字语言等 狭义 广告作品中的文字语言 具体包括商标 广告标题 包括引题 正题 副题 广告标语 口号 广告警示语 广告正文和广告附文等 于根元 广告语言教程 英汉广告语异同 语音词汇句法修辞文化 卖汤圆 卖汤圆 小二哥的汤圆圆又圆 一碗汤圆满又满 三块钱呀买一碗 汤圆一样可以当茶饭 吃了汤圆好团圆 浙江宁波汤圆 静静地吸 吸得净净 飞利浦吸尘器 大石化小 小石化了 胆舒胶囊 DRINKAPINTAMILKADAYFresh upwithSeven up 七喜饮料 语音 词汇 AIDA原则AttentionInterestDesireAction 农夫山泉有点甜 好吃看得见 康师傅方便面 Thetasteisgreat 雀巢咖啡 Justdoit 耐克公司 Buyit Sellit Loveit eBay Oralwordsverbsadjectives Thesetwentytop qualitybulbsPerfectly texturedcakesThechocolate flavoredcerealThebest lookingsmallcarintheworldLookattheoh so good comfortablesizecompounds TheOrangemostestDrinkintheworld WeKnowEggsactlyHowtoSellEgges Cokerefreshesyoulikenoothercan 玉环牌沐浴热水器让你随心所浴 一箭如故 箭牌口香糖 coinage 句法 I mlovinit EnjoyCoca Cola Timeiswhatyoumakeofit 斯沃奇手表 Aworkofart ScotchWhiskyHandinHand FutureinYourHand GoingEast StayingWestin Polaroidinstantmovies Easytomake Easytoshow Hardtobelieve 海尔 中国造 一旦拥有 别无选择 飞亚达手表 传奇品质 百年张裕 飞利浦电器 没有最好 只有更好 眼睛是心灵的窗户 为了保护您的心灵 请为您的窗户安上玻璃 Simplesentences ellipsissentences imperativesentences 修辞 押韵比喻双关仿拟对比反复回环对偶 押韵 Safety SecurityandSimplicity MobilePhoneWonderwheretheyellowwent ToothpasteCouldanythingeverreplacethetasteofgoodoldgrape Howaboutraspberry Mygoodness MyGuinness 健力士黑啤 头屑去无踪 秀发更出众 海飞丝洗发水 钻石恒久远 一颗永留传 alliteration assonance endrhyme 比喻 牛奶香浓 丝般感受 德芙巧克力 善饮者为仙 善酿者为神 小酒神 人头马一开 好事自然来 人头马 Lightasabreeze softasacloud You rebetteroffundertheUmbrella PickanAcefromToshiba Simile metaphor metonymy 双关 Trustus Over5000earsofexperience Notfairlywhite fairywhite AskingforMore NocigarettegivesmeMoretaste FromSharpminds comeSharpproducts 聪明的妈妈会用锌 葡萄糖酸锌口服液 人生要有更多联想 联想电脑 谐音双关homophonicpun 语义双关homographicpun 仿拟parody 六神 有主 一家无忧 六神花露水 月是故乡明 星湖表浓情 江苏星湖月饼 驾驶者之车快并快乐着 宝来汽车 Wherethereisawayforcar thereisaToyota Toyota LibertyistheTrueMotherofInvention ChinaDaily 对比contrast 外在动人 内在动心 飞度轿车 ImpossibleMadePossible 佳能打印机 反复repetition 恒源祥 鼠鼠鼠 恒源祥 牛牛牛 恒源祥 虎虎虎 恒源祥 兔兔兔 恒源祥 龙龙龙 恒源祥 蛇蛇蛇 恒源祥 马马马 恒源祥 羊羊羊 恒源祥 猴猴猴 恒源祥 鸡鸡鸡 恒源祥 狗狗狗 恒源祥 猪猪猪 Dishafterdishafterdish Peopleexpectustobebetter 回环 antimetabole chiasmus 长城电扇 电扇长城 长城牌电扇 万家乐 乐万家 万家乐电器 Deliciouslysimple simplydelicious 对偶 antithesis 结构字符相同 意义相关的对等排列的短语或句子播下幸福的种子 托起明天的太阳 种子酒 NoProblemTooLarge NoBusinessTooSmall IBM 文化意象culturalimage 意象 是指 一种文化符号 是各个民族的智慧和历史文化的结晶 其中相当一部分文化意象还与各个民族的传说及其初民时期的图腾崇拜有密切的关系 衣食住行 有龙则灵 中国建设银行龙卡 HeJustKilledTheLastDragon Kodak 广告语翻译 直译法释义法增译法转译法套译法 直译法 Obeyyourthirst 服从你的渴望 雪碧 Thenewdigitalera 数码新时代 索尼影碟机 上海丝绸内衣系列与你共享完美 Shanghaisilkunderwearsharesperfectionwithyou 为您提供美 为您提供乐 为您提供爱 为您提供趣 故事会 杂志 Itgivesyoubeauty Itgivesyoujoy Itgivesyoulove Itgivesyoufun Breakfastwithoutorangejuiceislikeadaywithoutsunshine 没有橘汁的早餐犹如没有阳光的日子 释义法 Ericsson makeyourselfheard 爱立信 理解就是沟通要想皮肤好 早晚用大宝Applying Dabao morningandnight makesyourskincarearealdelight 默默无蚊的奉献 华力蚊香广告 Mosquito repellingincenserepelsmosquitoesinsilence 皮张之厚无以复加 利润之薄无以复减 上海鹤鸣皮鞋 Theleathershoesmadeherearethickenough theprofitthat sobtainedisslightenough 衣食住行 有龙则灵Youreverydaylifeisverybusy OurLongCardcanmakeiteasy Tome thepastisblackandwhite butthefutureisalwayscolorful 对我而言 过去平淡无奇 而未来 却是绚烂缤纷 轩尼诗酒 Intelligenceeverywhere 智慧演绎 无处不在 摩托罗拉手机 增译法 Maxwell goodtothelastdrop麦氏咖啡 滴滴香浓 意犹未尽溪口千层饼采用传统工艺 制作精细 质地松脆 清香可口 XikouQiancengCake withnumerousclearsheetsinit isfinelymadeinatraditionalway Itistastyandcrisp Rejoice startahead 飘柔 成功之路 从头开始Eleganceisanattitude 优雅态度 真我性格 浪琴表 转译法 国酒茅台 相伴辉煌 Goodandvigorousspirit Radar mosquitobyebyebye雷达牌驱虫剂 蚊子杀杀杀IntelPentium IntelInside英特尔奔腾 给电脑一颗奔腾的 芯 套译法 Wherethereisawayforcar thereisaToyota 车到山前必有路 有路必有丰田车 Notallcarsarecreatedequal 古有千里马 今有三菱车 Applethinksdifferent 苹果电脑 不同凡 想 百闻不如一尝 TastingisBelieving 红玫相机新奉献MyloveislikeaRedRose 1 Chooseapotlikeyouchooseahusband 2 BritishGasknowsadramaticwaytoreduceenergycosts 3 AdealwithUsMeansaGoodDealtoYou 4 Bigthrills Smallbills