ESIC proyecto翻译.doc

ESIC PROYECTO FINAL GESCO (2.012-2.013目录1. 活动简述2. 项目描述2.1 CANVAS示意3. 市场及公司分析，判断3.1 行业整体分析3.2 行业趋势及发展3.3 经济吸引力及行业定量分析3.4 PEEST分析3.5 2013年在行业中的位置3.6整体竞争力分析3.7竞争战略3.8 直接竞争对手3.8.1 竞争对手的竞争力分析3.8.2 竞争力的轮廓矩阵(mpc)3.8.3 主要竞争对手特征3.9 实际竞争定位3.10 对本项目的影响3.11 消费者分析3.12 消费者信心指数3.13 社会及人口环境3.14 分析及定量分析需求3.14.1 潜在客户研究3.15 消费者行为及习惯3.15.1 购买动机3.16 定性分析/商业研究3.17 问题3.17.1 定量分析3.17.2 调查3.17.3 调查结果的图形，图表，表格 3.18 调查结论4. 战略计划4.1 竞争力分析4.1.1 供应商商业能力4.1.2 客户商业能力4.1.3 替代产品的竞争力4.1.4 竞争对手的威胁4.1.5 介入/撤出的障碍4.2 相关利益者4.3 成功因素（FCE）4.4 DAFO分析4.4.1 DAFO层次矩阵4.4.2 CAME的分析与发展4.5 公司使命4.6 商业目标及核心4.7 公司价值4.8 分析潜在增长4.9 可持续的优势4.10 市场目标份额4.11 目标定性4.12 目标订量预估4.12.1 整体市场。市场大小4.12.2 潜在市场4.12.3 目标市场4.13 参与竞争的数据对比5. 营销与销售操作计划5.1 产品/服务计划5.2 直接参与竞争的产品属性5.3 定价5.4 价格战略及决策5.5 竞争中的基准对比5.6 价格感觉5.7 销售目标及预测5.8 潜在客户流程图5.9 销售推广5.10 组织销售，渠道及地区5.11 销售支出5.12 竞争/合作/运行战略5.12.1 与竞争对手之间的定位图6. 经营计划6.1 生产/服务流程6.2 生产流程图6.3 生产力及生产/服务消耗6.3.1 确定供应商6.4 供应流程图6.5 价值链6.6 产品推出流程图6.7 投资计划6.8 物流供应6.9 仓库配送6.10 活动流程图6.11 分销计划6.12 公司定位6.13 物流配送6.14 营销计划6.15 企业识别手册6.15.1 视觉识别手册6.15.2 命名6.15.3 品牌6.15.4 口号及信息标识6.15.5 公司商标，排版及颜色 6.15.5.1 标语6.15.6 办公用具6.16 信息推广战略6.16.1 发布会6.16.2 广告发展活动6.17 公关6.18 沟通工具6.18.1 线上(ALT)6.18.2 线下(BTL)6.18.3 方法及时间计划6.19 推销6.19.1 促销品6.20 网站建设（网络）可用性6.20.1 网页结构 6.20.1.1 战略及工具 2.0 1.1.1.1 网上商店6.21 社交网络6.21.1 社交媒体业务计划及web2.06.21.2 社区管理6.22 营销支出7. 企业的法律及税务问题7.1 法律形式的判定7.1.1 法律程序及组建费用7.2 进程表7.2.1 公司的法定名称7.3 资金7.4 人力资源组织7.5 公司组织结构图7.6人力资源流程图7.7 运作及质量手册7.8 工作风险预防7.9 企业社会责任7.10 薪资政策7.10.1 薪酬及奖励计划7.10.2 合同类型8. 经济/金融计划8.1 投资及资金来源8.2 收款及付款期限8.3 损益帐8.4 固定及流动资产利用8.5 财务账户8.6 会计数据图形表8.7 盈亏平衡点8.8 经济比率：流动性及偿还能力9 控制系统9.1 记分卡（CMI）9.