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文化创意产品设计营销策划书第 0 页 共 10 页目录一、产品项目背景2二、产品名称2三、创意来源2四、产品简介：2五、产品优势：6六、市场分析：6七、消费群体分析：7八、进入市场7九、产品销售战略目标：8十、结束语9一、产品项目背景： 当今时代，人们更加追求时尚与个性，因此具有创意的产品才能吸引人们的眼球。同时追求精湛细致的许多中国古代传统文化也逐渐被人们所重视。中国传统文化中许多文化元素与现代常用随身物品的结合最受到广大顾客的欢迎。该策划则主要是对设计的古锁外形的眼镜盒创意产品做出营销战略分析。二、产品名称：锁清秋三、创意来源：锁在中国有两千多年的历史，古锁不仅是作为生活上的器具，也被人们当做一种配饰，具有驱害辟邪吉祥如意的含义。该产品的创作原型是广锁，又被称为横式锁。民间又叫做“横开锁”、“枕头锁”自唐代以来广泛用于门、箱、厨、柜等。这种锁是人们在一些古装电视剧或者古代建筑内部最为常见的一种，也可以说是被大众群体所熟知的物事。锁的外形厚重古朴，有着浓厚的古代气息。类似枕头形状的特点正好成为了最佳的储物空间。多余的锁柄又恰好可作为碳素笔笔杆。眼镜盒只是其中的一种用途，也可以将其当做文具盒，用来放置各种文具用品。该产品名称取自于五代诗人李煜的词相见欢四、产品简介： 人们在用到眼镜的时候，大多数会用到碳素笔。该产品则成功实现了碳素笔与眼镜盒的创意结合。总体来看，该产品的外形是一把古代用来锁官银的古锁，属于广锁类。锁身内部掏空，作为放置眼镜的空间。露在外面的“钥匙”的一部分是拉动开关的把手。铁柄的部分是一支碳素笔。拉动把手，露出笔尖，可将碳素笔旋转抽出。于此同时眼镜盒的盖子也将拉开。当然，该产品并不一定是用来放置眼镜，也可以当做文具盒，内部可放置其他文具等物品。该产品的材质可为塑料、铝质、或铁质、皮革等。产品的颜色为金属色，正面和反面分别写着”天长“、”地久”四个字。代表着它带给人们的吉祥祝福将天长地久，世代留存。锁身正面的字体是用篆体写的是“盗损官库锁一律处斩”反面写着年号和地点.（可更改）产品具体情况如下图所示。（可放大查看）把手注：打开时，向左抽动把手，底部隔板会抽出来，从而打开盒子。（时间来不及，剩下的图是手绘的） 拆分正面图五、产品优势：1、市场上大多数的文具盒或者眼镜盒的外观都只是一些简单的样式，该创意产品的造型让人不会轻易猜到他的实际用途。给人一种神秘感，让人产生好奇心。2、本产品是体现了古锁文化，不但具有实际的使用价值，还具有收藏价值和历史价值.产品不会随着时间的延续而贬值.金属性光泽的外表使得年份越久远越显得古朴淳厚.六、市场分析：知识普及时代人们对眼镜盒和文具盒的需求量非常大，但是对于文化创意产品而言,越是有创意越是罕见其价值将会越高.因此,该文化创意产品并不需要大批量生产。对于一些工艺品来说，同是具有文化价值和使用价值而且是传统文化元素与现代生活用品相结合的物品却很少。所以在将该产品作为工艺品收藏的销售道路定能行得通。七、消费群体分析：该产品所面对的营销主要对象是青年和爱好古锁文化的人群。八、进入市场由于该产品具有一定意义的收藏价值，所以在复制生产是应当控制产出数量。古锁类型有多种，都是可以创作该类产品的原型设计出其他几种样式，与之成为一套体系，同时生产销售。生产时可根据市场情况对材质、外形、颜色、字体、大小等几方面进行选择配对，生产出多种样式。根据产品的性质，可将该产品销往旅游景点(尤其是有历史文化气息的景点)售卖纪念品的中间商，眼镜盒店和文具盒店、工艺品店等。根据该产品销售的不同领域，根据材质和质量的不同将该产品分为三种档次，最高档次的产品作为奢侈品，提供给工艺品店，中等档次的商品提供到旅游景区纪念品销售领域。低等档次商品提供给文具店或者眼镜店等日常用品销售领域。旅游景点产品：该产品属于一种工艺品，具有纪念意义。所以在此地销售的产品上附有的文字可更改为与当地旅游景点文化有关的文字或者增加一些与之有关的样式图案等。和当地的旅游景点联系并进行文化调查.在通过重新设计之后,进行加工生产,向售卖纪念品的中间商宣传该商品达成订购协议. 由于在景区购买的产品具有纪念意义,所以建议产品材质多用于金属,这样可以使产品显得高端大气上当次而且也具有较长的使用寿命,在定价上应当将价格调的相对高些。对于旅客来说价格并不是他们需要考虑的重要因素。他们更注重的是文化化创意产品所蕴含的内在价值。对于销往眼镜盒店的产品,在生产产品之前,先调查了解眼镜的款式大小,从而制定出不同规格的眼镜盒.再向眼镜店推销该产品设计。由于该类产品注重其实用性，所以建议材质多使用皮革材质或者塑料等轻便材料。在定价上，应适当将价格调低，创意的外型设计会吸引顾客，但是较高的价格可能会打击消费者的购买欲望，向工艺品店销售的产品：作为收藏与使用并重的工艺品，生产时应注重产品的细节和质量，创意与文化是一个工艺品的灵魂，而上乘的品质和精益求精的而上乘的品质和精益求精的理念才能使这些内在的价值完美体现出来。既然打造的是精品，那么他的价值必然不能与同类商品所相提并论。而且购买者会以高价格必然高档次的心理十分乐意接受该产品。所以说定价应当最高。为满足顾客的新鲜感和虚荣心，应当将档次的产品限量生产。九、产品销售战略目标：1、对于最高档产品来说，产品的生产量是有限制的。该类产品的价格相对较高，通过高利润获益。在获利的同时也宣扬了中国的传