纽瑞滋超级金装婴幼儿奶粉新品发布会方案PPT幻灯片.ppt

纽瑞滋超级金装婴幼儿奶粉新品跨越发布会策划方案 2013Keita寒PowerPointPresentation2013年1月 方案概述 活动概述 活动目的 向公众传递来自新西兰的纽瑞滋超级金装婴幼儿奶粉新品信息 展示纽瑞滋品牌新形象 活动名称 纽瑞滋超级金装婴幼儿奶粉新品跨越发布会活动时间 3月15日 25日地点 上海四季酒店 暂定 参与人群 媒体 嘉宾 经销商 纽瑞滋高管及员工 共100人 方案背景 发布会活动正值联想入股纽瑞滋与纽瑞滋品牌受到公众质疑的双重新闻环境下 发布会本身将被公众瞩目 发布会也将承载公众对纽瑞滋品牌重新认知的诉求 因此本方案将围绕发布会目的 传递纽瑞滋新品信息及展现品牌新形象的目的 展开创意的同时 兼顾对公众认知进行刷新 新闻背景 本方案将围绕新 启 翔三个部分进行创意 通过对新形势的分析对纽瑞滋进行全新概念的包装 结合新风貌与新时代 全面展示出纽瑞滋品牌的新启翔 新气象 PART1主题创意及活动规划PART2发布会创意及阐述PART3晚宴创意及阐述 新方向定义新概念 新概念启动新风貌 新风貌翔领新时代 方案规划 PART1 PART1主题创意及活动规划 新方向定义新概念 新方向定义新概念 纽瑞滋联想的入资为纽瑞滋带来了新的合作伙伴 创造出纽瑞滋品牌的 合资新概念 为纽瑞滋品牌的发展注入了新动力和新契机纽瑞滋超级金装婴幼儿奶粉生产的新配方和新技术 为OPO奶粉产品注入了 产品新概念 纽瑞滋超级金装婴幼儿奶粉以 配方和奶源 为主打方向的 推广新概念 成为中国新西兰进口奶粉市场的新产品 新 纽瑞滋人踌躇满志 以品牌发展的 新 方向展现新气象 这种 新 是一种区别于过去形象的新 是纽瑞滋品牌的 新概念 2013年纽瑞滋品牌以跨越性的姿态营造出了自身发展的新方向 PART1主题创意及活动规划 活动思考 如何将纽瑞滋品牌的 新概念 通过本次发布会展现出来 是满足公众对纽瑞滋品牌重新认知诉求的重要关键如何以 新概念 为基础通过创意展现 全面解析纽瑞滋超级金装婴幼儿奶粉的特点 是让公众全面认知纽瑞滋新产品的重要关键 本次方案将对 新概念 进行提炼 以 新 为创意原点进行发散和思考 并以此为创意策略展开后面的创意阐述 PART1主题创意及活动规划 PART1主题创意及活动规划 活动创意策略 以 新 为创意原点 通过对 新 的挖掘及创意展现 向公众传递纽瑞滋新品及品牌的信息 刷新公众对纽瑞滋品牌的认知 主题创意 2013年3月 上海纽瑞滋超级金装婴幼儿奶粉新品跨越发布 新 概念展现出纽瑞滋新风貌 新风貌引领新时代 NewTime 本次新品发布会揭开了新时代的序幕 就如同滑行中待飞的航班 向着NewTime启航 PART1主题创意及活动规划 主题创意 NewTime 启航 备选主题 启航新时代 PART1主题创意及活动规划 发布会及晚宴环节创意主线 活动创意主线 PART1主题创意及活动规划 发布会及晚宴流程规划 PART2 PART2发布会创意及阐述 新概念启动新风貌 PART2发布会创意及阐述 邀请创意 邀请形式创意登机牌邀请函寓意 用登机牌作为嘉宾的邀请函 邀请嘉宾登机 形象的体现了参加活动的嘉宾与纽瑞滋共同见证新时代启航的概念内容 登机牌将设计成飞机形状的检票联和正常形状的留存联样式 检票联将留出空白 供嘉宾签到使用 受邀嘉宾将收到装有登机牌邀请函的邀请信 登机牌上印有嘉宾的姓名 登机的时间及地点 PART2发布会创意及阐述 环节创意 签到创意启航苍穹寓意 来宾签到过程象征着登机 用登机牌的飞机形状检票联作为签到卡 在签到背景中组成纽瑞滋LOGO形状 寓意嘉宾参与与纽瑞滋一起启航内容 嘉宾到场后 由空姐引导嘉宾签到 并将登机牌检票联撕下指引嘉宾在检票联上签名 并贴在签到处主背景板上 主背景板由蓝天 阳光 绿草 纽瑞滋LOGO等图案组成 PART2发布会创意及阐述 环节创意 开场形式创意视频开场内容 通过视频剪辑拍摄的手法 生动的体现了新西兰草场的优美风光 新西兰优质的奶源历史和纽瑞滋优质的奶源基地 视频通过声光效结合 吸引来宾的注意力 为发布会下一步进展营造良好的氛围 PART2发布会创意及阐述 环节创意 嘉宾亮相仪式引领启航内容 主场景前方设置飞机跑道的地面铺设及跑道灯 嘉宾及领导在彩光的及跑道灯的闪烁下 登场亮相 向在场来宾挥手致意 PART2发布会创意及阐述 环节创意 启动仪式启航升空寓意 嘉宾共同推动航班升空推柄样式的推杆 寓意共同开启纽瑞滋新时代 也象征着飞机飞离地面开始了金色梦幻之旅内容 嘉宾共同推动推杆 随着推杆的移动 主屏幕的飞机从滑跑状态逐步离开地面 并最终飞向高空 同时推杆两侧迸射出礼花庆祝 PART2发布会创意及阐述 环节创意 新品亮相视频亮相内容 由主背景的LED屏播放新产品的视频说明 通过声光效结合的手法 全面阐述纽瑞滋超级金装婴幼儿奶粉的新技术配方 选材 制作工艺 质量标准 运输到销售的全过程 突出新品的新特点和市场魅力 PART2发布会创意及阐述 环节创意 公益活动孤儿院捐赠仪式内容 Section1 主屏幕开始播放纽瑞滋孤儿救助活动的视频 视频展示出展现纽瑞滋的人文关怀和社会责任形象 纽瑞滋金色阳光孤儿救助工程 视频结束后 由主持人邀请孤儿院老师 孤儿代表 登场 并现场采访孤儿院老师 Section2 主持人邀请纽瑞滋领导再次登场 为在场的所有孤儿及孤儿院老师捐赠纽瑞滋超级金装婴幼儿奶粉和慈善款 将全场的气氛带动进入高潮 PART3 PART3晚宴创意及阐述 新风貌翔领新时代 PART3晚宴创意及阐述 晚宴主题思考 新品发布会展现了Newtime 启航的主题 晚宴将继续升华启航的概念 航班在空中飞翔 向着纽瑞滋品牌的梦想快速飞跃前进 PART3晚宴创意及阐述 晚宴主题创意 翔跃 金色梦想 晚宴篇章推荐 祥和篇 悦舞篇 金色梦想篇 PART3晚宴创意及阐述 环节创意 节目表演1光绘表演内容 以高科技炫彩的激光绘画吸引全场来宾的瞩目 通过异彩变化的光绘轨迹 向来宾们呈现出牧场 草原富丽炫彩的世界 光绘师不仅会绘画出纽瑞滋的LOGO 还会以美好的祝词祝愿在场每一位来宾 PART3晚宴创意及阐述 环节创意 节目表演2大提琴合奏内容 以大提琴优美的乐曲 为来宾用餐营造出轻松 惬意的氛围 同时为在场来宾间的情感交流给予充足的时间 PART3晚宴创意及阐述 环节创意 互动游戏拼拼乐创意 参与游戏的嘉宾分2组分别拼出纽瑞滋新品包装的图案及纽瑞滋的LOGO图形规则 由主持人宣布活动规则后 大屏幕随即显示20位嘉宾名字 主持人邀请嘉宾分两组在舞台两侧分别进行拼图游戏 最快的一组将赢得胜利奖品 获胜方的嘉宾获赠2桶新品奶粉 未获胜方将获赠1桶新品奶粉 PS PS 附件及推荐 PS 场地推荐 上海五星级酒店 推荐 上海虹桥元一希尔顿酒店 半