应用文教案(13周)说明书、广告.doc

课 题经济应用文 课时2教学目的1理解说明书、广告的概念；2了解说明书、广告的种类；3掌握说明书、广告的写法。教学重点1理解说明书、广告的概念；2掌握说明书、广告的写法。教学难点1理解说明书、广告的概念；2掌握说明书、广告的写法。教学方法讲授法、实践法教学方式启发式授课日期第13周板书设计 经济应用文一、说明书二、广告教具教学过程：第一课时一、组织教学：本次课可借助多用说明书及多媒体，帮助学生理解说明书的概念、特点，了解说明书的种类，通过分析例文及相关练习，掌握说明书的写法。二、复习提问：经济合同的概念、分类、特点、结构、写法、写作要求。三、导入新课： 向学生展示教具：多种产品说明书。四、新授课第三节 说明书一、说明书的概念 说明书是简要介绍某种读物、影视戏剧、产品等所使用的一种应用文体。其写作目的是使人们对所介绍的事物有一个比较概括而又准确的了解。二、说明书的分类1按表达形式分：条款式说明书、文字图表式说明书；2按说明内容分：出版说明书、产品或商品说明书、影视和戏剧说明书等。三、说明书的特点1科学性说明书必须突出科学性。内容应实事求是，形容要恰当，概念的界定要明确，程序和方法要介绍清楚，用语要准确。对所说明的事物不仅要介绍优点，而且必要时要说明应注意的事项或可能产生的问题，以防贻误他人。2说明性说明书以说明为主要表达方式，一般较少运用议论和抒情。说明书中运用的说明方法常见的有列数据、作比较、下定义等。3简明性说明书大多是作为某一事物的附件而出现的，如产品说明书常常放在产品的包装盒内或直接印在包装盒上。由于以上特点，这就要求说明书的篇幅要短小，表述要简明、准确，抓住特征，突出重点，使人一目了然。4条理性主要指产品说明书务必在注意结构层次的条理性。要根据产品的特征，按照一定的程序说明，使用户看了后能准确地掌握使用方法，明确注意事项。四、说明书的写法商品说明书1标题 以商品名称为标题，如健民咽喉片； 由商品名称与文种，如H型强场磁化说明书； 由商品名称和功效，如补脑冲剂神经系统滋补品。2正文 条款式，即对有关内容按一定的次序分条加以说明，层次清楚，条理分明； 概述式，即对商品的有关知识作概括性的陈述和说明，突出产品特色。3落款 企业名称；企业地址；邮政编码；电话号码等。单位简介1 写作目的是为了扩大社会影响，提高知名度，为了寻求投资者、合作者；2 一般采用概述式，内容要真实，篇幅要短小情悍，语言要简明，表述准确。五、课堂练习：77（1）第二课时一、组织教学：本次课最好能借助多媒体，让学生较形象地理解广告的概念、特点，可通过分析例文及相关练习掌握广告文稿的写作方法。二、复习提问：说明书的概念、分类、特点、写作。三、导入新课：向学生展示教具：广告宣传单张。四、新授课：第四节 广告一、广告的概念广义：包括公益性宣传广告和商业行为广告；狭义：指以盈利为目的的商业行为的广告。二、广告的种类1按传播媒体形式分：报刊杂志广告、广播电视广告、路牌广告、橱窗广告。2按广告的作用分类：商品广告、服务广告、招聘广告等。三、广告的特点1宣传诱导性广告通过各种形式、各种媒体，从时间和空间各个层面去宣传商品功用、服务内容、企业形象，从而诱发人们的消费欲望。它是通过劝说和诱导使人接受自己的宣传，而不是把自己的观念强加于人。2内容真实性广告内容必须真实、健康，不得以任何形式欺骗用户和消费者。凡弄虚作假、贬低同类产品的广告，都不得刊播、设置和张贴。3消费指导性商品广告要适时适度地向消费者提供商品信息，引导消费时尚，诱导消费者的购物兴趣，指导消费者正确地认识和选择商品。4艺术感染性广告应重视创意，表现新颖的主题，采用多种美的形式进行宣传，具有较强的艺术感染力。四、广告的写法1标题直接性标题：如金嗓子喉宝，入口见效；间接性标题：如一路等候，为您加油；复合性标题：如四川特产，口味一流 （引题） 天府花生 （正题） 越剥越开心 （副题） 2正文开端：对标题揭示的商品加以扼要说明和解释。中心：主要陈述商品的细节或企业的经营情况，用事实和数据来证明商品或企业的长处、特色，以此激发消费者的购买欲望。结尾：一般用热情诚恳的语言劝诱消费者购买所宣传的商品，或告知销售时间和地点。要简洁有力，耐人寻味。广告正文的写法证明体：正文主要引用有关权威部门的鉴定评语、商品的获奖级别，或知名人士的赞扬等内容，以此来提高商品的可信度。陈述体：正文的写法大致分条款式和文章式两种，主要突出商品特点或系列商品的品种。对话体：正文中采用人物对话或问答的形式，巧妙地说明商品的特性、用途等信息。这种体式针对性强，有较强的说服力，多用于介绍高档耐用商品。3落款一般包括企业与经销点的名称、地址、网址、邮政编码、电话号码、电传号码、开户银行、户头、账号、联系人或负责人姓名等。五、广告语与说明书的区别1写作目的不同广告重在推销商品；说明书重在说明商品知识。2内容不同广告突出商品的优点，有时还要写出销售方式、时间、地点等；说明书着重说明商品的特点、用法用量、适用范围、注意事项等。3表现手法不同广告可采用多种表态方式，修辞手法多样化，语言优美、华丽；说明书以说明为主，语言简明、平实。世界经典广告词：1 Good to the last drop滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）2 Obey your thirst 服从你的渴望。（雪碧）3 The new digital era 数码新时代。（索尼影碟机）4 We lead. Others copy我们领先，他人仿效。（理光复印机）5 Impos*le made pos*le使不可能变为可能。（佳能打印机）6 Take time to indulge 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7 The relen