迪斯尼之规模经济与范围经济.doc

一、 迪斯尼二、 沃尔特迪斯尼集团地位相关业务发展历程规模经济范围经济三、 集团评价1米奇老鼠(Mickey Mouse) 的构思者n 沃尔特因为米奇的创作建立了日后的娱乐王国，成为“欢乐巨人”； n 米奇的影响力之大以致在它50岁生日那天，好莱坞将它的名字刻在名人大道上，米奇老鼠是获得这项殊荣的第一个动画人物，也象征着它在整个演艺界超然的地位。 2主题公园的开创者1971年10月1日，美国佛罗里达州的迪斯尼乐园对公众开放，此地原是人烟稀少的乡村田园，经20年苦心经 营，投资4亿美元，这个占地43平万英里的游乐场所成了拥有30亿美元资产的综合娱乐中心。该乐园目前拥有3个主题游 乐园。18家饭店、1个夜总会、3个高尔夫球场、1个水上公园、1个野营地以及一些大规模的会议设施。20年来共接待 3.5亿人次的游客。 n 佛罗里达州奥兰多市的华特迪斯尼世界，同时是全球最大的主题游乐场，投资金额约4亿美元，占地约30000公顷，共有艾波卡特中心、神奇王国、米高梅影城、动物王国四个主题乐园，还有两上水上乐园以及一个迪斯尼商业区。 迪斯尼乐园开创了全世界旅游主题公园建设的新时代，构建了现代概念的旅游目的地形态，改变了旅游者休闲娱乐选择的方向，深刻地影响着现代旅游业的发展方式，对区域社会、经济、文化等领域产生了广泛的关联效应。迪斯尼乐园不但是儿童的乐园，也是成人的游乐场所，这里是真正的旅游城、度假地，经过几十年的发展，迪斯尼乐园已经远远超越了作为旅游方式的概念框架，它成为了迪斯尼公司文化与艺术的标志，也成为了沃尔特人格与理想的象征。3、技术创新的领导者1933年，迪斯尼公司拍出了第一部彩色卡通片花与树，市场效果很好，从而进一步奠定了这位技术创新领导者的地位。 4娱乐王国的缔造者n 1957年2月，沃尔特被正式授予“里程碑奖”，以表彰他对娱乐业、对社会的贡献。经过34年的发展，沃尔特的公司从一个小制片厂发展壮大成当时的娱乐王国，他的业务范围包括电影及电视节目制作、主题公园经营、各类纪念品销售等。n 四、 相关业务五、发展历程1、开创时期(1937 1942) 1927年，华特迪斯尼被下属背叛，萌发一个卡通主角的灵感-Mickey Mouse 1928年,米奇卡通汽船威利号(Steamboat Willie)-影史上第一部有声卡通影片! 米老鼠让迪斯尼首次尝到名利双收的滋味 1932年，迪斯尼又推出世界第一部彩色卡通花与树(Flower and Tree) 1940年迪斯尼推出第二部动画片木偶奇遇记(Pinocchio),首次拿下奥斯卡金像奖两项音乐大奖,获得不错的票房。 第二次世界大战爆发，减产！2、二战期间调整时期(1943-1949) | 美国国务院派华特迪斯尼代表国家到中南美亲善访问.两部纪录片性质的动画电影, 致候吾友(Saludos Amigos)和三骑士(The Three Caballeros)| 参战后迪斯尼也接受政府的委托拍一些倡导从军、征税之类的短片。| 迪斯尼把一些短篇組合起来,成为一部动画长片，以维持日常员工开支。3、黄金时期(1950-1966)| 1950年推出动画片仙履奇缘(Cinderella)| 迪斯尼拍摄了许多真人主演的电影,及许多关于野生动植物的纪录片。| 此时期，迪斯尼的娱乐王国进行扩张，1955年，加州迪斯尼乐园(Disneyland)正式开幕,| 在美国国家广播公司(ABC)买下一时段,每周播出名为Disneyland的节目，这一系列的迪斯尼电视节目在美国一播就播出26年。| 华特迪斯尼在1966年12月15日与世长辞。 4、蛰伏摸索时期(1967-1988)| 迪斯尼于1966年去世后, 公司面临失去创意的窘局，在70年代, 仅仅推出四部动画片。| 80年代迪斯尼内部的派系之争| 美国娱乐界80年代中期被一股购并热趋势横扫，处于内忧外患的情况下，专业企业管理人艾斯纳 （Michael Eisner ）接管公司，朝多元化经营迈进。| 1983年, 东京迪士尼乐园 ,亚洲第一游乐园,世界上最大的迪士尼乐园开放!| 之后，迪斯尼又成立了好莱坞和正金石两家子电影公司,以拍摄更多角度的电影。5、第二黄金时期(1989年后) | 1989年以后，迪斯尼公司创下了连续14年20的年增长率和每年185的资产回报率的成绩。迪斯尼公司也从艾斯纳1984年接手时资产为14亿美元发展成为1998年年收入180多亿美元的公司，到1999年，迪斯尼公司的市场价值已经从原来的30亿美元激增到700亿美元。| 艾斯纳领队的迪斯尼做了以下这些事：“让动画片复活”“更新和扩展主题公园”“增加配套产品”“增设迪斯尼频道”“兼并美国广播公司(ABC)”,及旗下ESPN电视频道 ”“成立迪斯尼网上公司”| 1992年, 巴黎迪士尼乐园开业 | 继续稳占动画王国版图,成功跨入各娱乐领域,从乐园到游轮、从电视到网站、从冰上表演到音乐剧,其它还有专卖店、互动式游乐场、运动球队等6、21世纪至 现今阶段 | 迪斯尼将热门电影变成产业链，许多成功的动画片衍生出图书、玩具、主题公园和百老汇演出| 商品、书籍、玩具、服装、电视以及录像带等其它商品的全球发行网络，有590家迪斯尼零售商店遍布全球。| 2001年7月，迪斯尼花费53亿美元收购福克斯家庭频道,还有七家日报与两家出版社。| 2005年9月12日,香港迪斯尼乐园开幕，成为了亚洲儿童最受欢迎的 “童话乐园”。六、 规模经济 迪斯尼文化广泛吸收世界不同国家、地区、民族、宗教的文化，综合归纳和提炼，这就是综合和提纯的实质内涵和魅力。从欧洲文化中心主义开始发祥的文化经过多元文化的冲突、撞击、互补、衔接、重组、更新和提高，也就是综合和提纯过程，塑造出风靡世界的迪斯尼文化，让世界不同国家的儿童欣喜地看到米老鼠、白雪公主、阿拉丁、狮子王和花木兰。提纯并不是简单提取最纯正文化，再造宫廷贵族文化，也不是只能供一个国家、民族和地区欣赏的偏狭文化，而是让世界各国、各民族，无论信仰、宗教、习俗如何都能欣然接受的可乐文化。纯正不是狭隘和偏高，而是在普及和传播意义上的共性特征和升华的前提。 综合、提纯、汲取、升华用我国通俗的话说就是来自生活，源于生活，高于生活。然而这一过程只满足于具有话语权的社会精英们的欣赏需求，和每日忙于生计的人们无缘，他们既不感兴趣也看不懂，更是因价高而看不起，那就不是大众经典、精品，根基就不牢固，无论如何称得上时尚和名作，都不可能成为先进文化而时尚起来。大众经典是因思想性和艺术性高，被广大人民群众喜爱和迅速传播，少数社会精英、弱势群体也能欣赏、接受和欢迎的文化精品，而贵族文化和低俗文化是不可能胜此任。n 迪斯尼动画米老鼠与唐老鸭 迪斯尼动画泰山n 迪斯尼动画白雪公主迪斯尼动画花木兰迪斯尼动画钟楼怪侠迪斯尼动画米老鼠与唐老鸭 迪斯尼动画变身国王Walt Disney CLASSICS NO22 小熊维尼历险记 # ) 改编自英国作家 A. A. Milne 的作品Winnie the Pooh系列作品介绍：Winnie the Pooh 是英国作家 A. A. Milne 笔下一只十分爱吃蜂蜜的熊，他其实是一个小男孩 Christopher Robin 的玩具熊，Robin 想象他和这只熊住在一个叫“百亩森林”的地方，当地还有许多其它的动物邻居伙伴们，像是兔子 Rabbit、小猪 Piglet、跳跳虎 Tigger 等等，这一切的故事都是 Robin 所想象出来的。迪斯尼首度于年推出“小熊维尼与蜂蜜树”立刻深获好评，之后的“小熊维尼与大风吹”更拿到当年奥斯卡金像奖最佳短篇动画奖项，“小熊维尼与跳跳虎”也获得提名，所以在年时，迪斯尼将此三部 Pooh 的短片集合成一部电影在戏院上映，成为迪斯尼的第部经典动画【小熊维尼历险记】。本片录像带原本在美国都是三段分开来发行的，一直到年才首度正式发行完整电影版的录像带，一上市居然大热卖！Winnie the Pooh 还真是迪斯尼人气最旺的小熊啊！埃德蒙顿,Edmonton0 z# r: Q. l S& P4 S：【美女与野兽】的故事是一个古老的法国神话，过去有多次搬上银幕的纪录，这回在迪斯尼动画拍来更显得细腻动人，本片剧情是叙述在一个被施魔咒的古堡里，一位王子因不懂得慈悲与宽容而被仙女变为野兽，唯有他学会如何爱人才能变回原貌，后来美女贝儿为救父亲而答应被野兽囚禁，在一群魔堡仆役的穿针引线之下，贝儿与野兽从针锋相对到相知相守，经历一番波折之后，最后才终于得以解开魔法的桎梏。在画面方面，动画家们画出中古世纪法国小镇的景象，并借着计算机动画之助创造出三度空间的舞池，配合配乐大师 Alan Menken 优美旋律，更让本片显得精致动人！而且迪斯尼电影从【美女与野兽】之后，片尾主题曲都由知名歌星演唱，正式与流行音乐相互结合。【美女与野兽】同时也是奥斯卡到目前为止，被提名奥斯卡最佳影片此一奖项的唯一动画电影。本片已确定将在年月日在全美戏院盛大重映，全片已在迪斯尼佛罗里达片场花了一年多的时间，重制成超大屏幕的胶卷，并且重映版将把当年删掉的一首歌的片段“Human Again”再度加回来，成为更完整的版本。5 y8 j- i) L& aa1 p埃德蒙顿华人社区-Edmonton China改编自神话故事天方夜谭天方夜谭，即一千零一夜，是阿拉伯民间故事集，反映了阿拉伯帝国的社会生活。作品介绍：本片叙述少年 Aladdin 的冒险故事，市井小民 Aladdin 和猴子好友 Abu 原本过着快乐自在的生活，一场意外让他获的一张飞天魔毯以及一盏神灯。逗趣的神灯精灵 Genie 把 Aladdin 变成风度翩翩的王子，要赢得 Jasmine 公主的芳心；可是，王宫里邪恶的巫师 Jafar 却掳走了神灯和公主。在猴子 Abu 及飞天魔毯的帮忙下，Aladdin 能够克服自己不是真正王子的心理障碍，勇敢面对挑战，把心爱的公主从 Jafar 的魔掌中救出吗？而且，Aladdin 的第三个愿望也面临抉择， 他是要继续假扮王子身份以追求公主，还是要信守诺放精灵自由呢？本片中由 Robin Williams 配音的精灵是最抢眼的人物，在片中模仿许多美国的明星、政要，实在令人捧腹。片中利用计算机科技作出神奇洞穴一景，给人视觉上的震撼，是迪斯尼计算机动画部门继【美女与野兽】舞池后又一杰作。本片推出虽然大受欢迎，但却遭到回教组织的强烈抗议，因为在“Arabian Nights”的歌词中把他们说成一群不喜欢你就砍你耳朵的民族，后来迪斯尼在发行录像带时，硬是把这段歌词给换掉，把原声带和录像带这首歌的部分听来比较看看即可发现。大力士英文名称：Hercules2 y# U1 F. F6 1 m+ y3 W上映时间：1997年06月27日- v: ) o2 c5 V! M0 L! W片长时间：约92分钟& A+ T3 O4 7 M5 r% y0 A% E作品类别：迪斯尼第三十五部经典动画，长篇剧情动画片* K6 q! , v$ e1 , T8 原著取材：改编自希腊神话8 A$ O$ d, 0 k* Y* W埃德蒙顿,Edmonton作品介绍：本片主角是希腊天神宙斯的儿子 Hercules ，他在襁褓时被冥王 Hades 陷害遗落凡间，但仍保有与生俱来的神力，长大后他必须历经万难、斩妖除魔证明自己是英雄，如此才得以重返神界，最后他也学到真正的英雄不在于蛮力，而是在于内心。本片的怪物造型，迪斯尼请来欧洲知名的政治讽刺漫画大师精心设计，并借着计算机绘出令人惊心动魄的多头蛇之战！片中 Hercules 成名变成人们心目中的偶像，很多情节也间接讽刺好莱坞的现况。而音乐方面，Alan Menken 大胆采用音乐剧叙述者歌曲串场的方式，借着五位谬思女神串连整篇故事，这也是他第一次用于动画片上。首映会则在纽约举行，之前迪斯尼买下四十二街上一座近百年历史的阿姆斯特丹戏院将其重新装潢，四十二街原本是纽约的风化街，但在迪斯尼进驻之后，戏院、购物中心将先后设立，风化四十二街终于走进历史，此次【大力士】首映，整条街立刻陷入嘉年华式的欢愉之中，除了举办全世界运动明星的致敬典礼之外，还把迪斯尼乐园里有二十五年历史的电子花车游行搬来此地表演，这也是此游行第一次搬出乐园外。1 s / |. U* V/ ( b埃德蒙顿,Edmonton奥斯卡记录：获得奥斯卡最佳歌曲提名“Go the Distance”花木兰V: X英文名称：Mulan埃德蒙顿,Edmonton$ A i/ ?3 _1 Q2 # H( E上映时间：1998年06月19日. y7 L* l: G z; 5 O埃德蒙顿,Edmonton片长时间：约88分钟Z1 b8 |! g6 s, L( 8 L6 q埃德蒙顿,Edmonton作品类别：迪斯尼第三十六部经典动画，长篇剧情动画片a( i( , h$ J7 J# W埃德蒙顿华人社区-Edmonton China特殊记录：迪斯尼第一部完全在佛罗里达新片厂制作的动画& w a/ D6 ! E) ?7 ! V埃德蒙顿,Edmonton原著取材：改编自中国流传的民间故事4 rK- E. A埃德蒙顿,Edmonton作品介绍：这是迪斯尼第一部以中国为背景的动画片，木兰代父从军的故事对中国人来说可是家喻户晓的，然而迪斯尼也更改了部分故事情节，例如将木兰改为家中并无年幼的弟弟，而木兰的父亲虽然曾是英勇战士，却因腿疾而行动不便，但他却执意赴前线作战，因此木兰决定偷走父亲的盔甲从军去，另外原本花木兰是在凯旋归乡后才被军中同僚发现她是女子，但到迪斯尼手中，变成她在军中受伤就被医生检查出乔装，并且后来还救了皇帝成为不让须眉的女英雄，当皇帝赐宝物给木兰时，木兰却一心只想返家与父亲相聚，刻划出木兰从军虽然成为女英雄，但真正的意义还是为了父亲。本片画面如中国山水画般柔美，音乐颇有中国风味，动画家们更亲赴中国大陆考察，在片中花木兰被塑造成一位活泼的年轻少女，而且添加不少伙伴，其中还有一只帮助她的木须龙，牠帮助木兰是为了当木兰成功后，自己能被人们供奉在庙堂内！花木兰与李翔将军由长官与下属变为情侣，这也是迪斯尼动画爱情的首创。# I8 _% 6 q$ q3 z- V埃德蒙顿华人社区-Edmonton China奥斯卡记录：获得奥斯卡最佳音乐或喜剧片配乐提名埃德蒙顿原创作品四眼天鸡牧场是我家星际宝贝七、 范围经济1、影视娱乐(Studio Entertainment)： 影视娱乐业务包括生产制作和购买各种电影电视节目及动画片，并将其产品向影院、家庭录像和电视市场销售。 迪斯尼的影视娱乐处在迪斯尼价值链上游。迪斯尼是动画片的鼻祖，迪斯尼靠卡通动画起家。迪斯尼历年来所拍摄的动画片已成为它的宝贵资产。 另外，动画片带来了其他相关收入，比如，动画片的流行带动了洋娃娃、玩具、书本、音乐唱碟、服装、纪念品和游戏等多种文化产品的销售。而且，由于动画片带来的卡通人物的流行，迪斯尼的主题公园中的许多节目才魅力十足。 2、媒体网络(Media Networks): 公司的媒体网络业务包括：ABC电视网络(ABC Television Network)，拥有226家附属的电视台；ABC广播网络，目前拥有超过8 900个节目和4 600个附属广播台，大约覆盖50的美国市场。同时，迪斯尼公司还拥有ESPN、DisdeyChannel等有线电视网络以及数家迪斯尼公司的网站，如：Disneycom、ABCcom、ABC newscom、ESPNcom等。 1） 1995年，迪斯尼斥资196亿美元收购美国广播公司(ABC) 2） 2001年7月，迪斯尼花费53亿美元收购福克斯家庭频道媒体网络近年的起伏比较大，不像主题公园那般稳定，在整个价值链中扮演“冒进者”的角色。急速增长能带动整体价值增值，反过来，急速下落也会牵扯整体价值贬损3、主题公园和度假村(Parks & Resorts)：主题乐园和度假村业务包括各类迪斯尼主题乐园及旅游设施的建设与管理。 迪斯尼乐园的成功成为迪斯尼发展史上具有战略意义的重大转折，Disney的价值链条中加入了“迪斯尼乐园”这重要的一环，是迪斯尼集团收入的重要来源之一。 在整个