学院奖平面作品1.doc

1.第九届学院奖商业命题碧生源美安颗粒平面类金奖夜空篇荷花篇作品名称：荷花篇 夜空篇命 题 项：碧生源美安颗粒作 者：韩建伟指导老师：谷庆巍参赛院校：燕山大学创意思想：作品从美安颗粒的名医秘方，且集改善睡眠、祛斑美容于一身的特点，选取出淤泥而不染的的荷花和神秘美好的夜空为元素，强调其健康、美丽、安全等特性，以清新、简洁的画面给消费者健康美丽的印象。作品点评：作为两联系列平面广告之一，其实我更喜欢“荷花篇”。以为二者之间有“荷花篇”就足矣！通过一盏小小的茶杯联想到睡莲，联想到睡眠，联想到产品的标志。所谓“杯中窥月，雾里探花”。充满了诗情画意，体现了了作者丰富的想象力，也表现出了作者对产品特性及广告宣传策略的理解。画面构成简洁大方，完稿精美。色彩处理也很到位，淡淡的暖灰色调充满温馨甚至一丝睡意，也使人自然联想起品牌的包装及标准色，可谓匠心独运。若论此件作品的不足之处，可能整体构图还欠推敲，中规中矩之中难免多少一点刻板。肖虎2.第九届学院奖商业命题太阳雨太阳能平面类金奖作品名称：盲系列命 题 项：太阳雨太阳能作 者：窦灵兮 李吴幸子指导老师：王栋 曾英参赛院校：淮海工学院创意思想：盲童的世界是什么样子的，对他们来说他们的手就是眼睛；他们总是听见别人描述某件物品，却从来没有真正见过。作品中提出对盲童的关爱，从“太阳能”和“太阳”，“洗浴”和“雨水”的角度出发，结合盲童们对固有观念的重新感受来提出新的概念，稚嫩的心声不仅打破了常规的思维路线，但同时又是合情合理的。另一方面也提出太阳与太阳能对盲童成长的关爱。作品点评：原来太阳不是圆的与原来雨滴不是冷的，里面有感动人心的力量，这种力量来自于残缺带来的心灵震撼，视障儿童触摸外部世界的途径，从另一个角度诠释了现实中我们拥有的丰富，现实世界的温暖和美好。他们通过温暖的雨滴，通过触摸太阳雨的热水产品感受太阳的独特方式，更激发了我们作为阳光能源的使者，加倍努力，通过产品线的突破与创新，将阳光的温暖、关爱充分收集，传递给更多生于这个世界，却无法平等享受这个世界美好的人们，我想这也是我们公益慈善基金“扶助”不同需要帮助人群的本意。陈荣华3.第九届学院奖商业命题果实网平面类金奖挑水篇抬水篇提水篇 作品名称：三个和尚系列命 题 项：果实网作 者：虞旭栋指导老师：王宏奇参赛院校：江苏大学创意思想：“一个和尚挑水喝，两个和尚抬水喝，三个和尚没水喝”的故事早已深入人心。本作品“提水篇三个和尚提水喝”自身就是一个创新。通过对三个和尚取水故事的重新演绎，利用“挑水” 、“抬水” 、“提水”形象得体现果实网：“学习种类多，能者多学”、“公益和市场运营互补，欠发达地区和发达地区服务互补”、“学习，培训，教育三个定位清晰”等特性。以新手法和老形象的重新结合演绎，让观者加深对果实网的了解和印象。作品点评：抬水、提水、挑水，一个大众非常熟悉的故事被重新演绎，从“参与度”和“收获所需”角度，创意均清晰地传达出中国教育电视台“果实网”能够针对不同对象，让每一个人都能收获果实的诉求。创意重写了三个和尚没水喝故事，并诠释为：两人抬水，强弱互补；三人提水，各取所需；一人挑水，不受限制。用各自的取水方式回应“果实网”终生学习、多网融合的定位。三幅画均用国画方式绘制，笔调轻松，衣纹笔墨符合体态，还能带出幽默，画面文字排版看似随意，其实能够看到编排思考是在追寻贴近中国味的想法，因此表现出独特性。胡川妮4.第九届学院奖商业命题宛西仲景六味地黄丸平面类金奖作品名称：药材好 药才好命 题 项：宛西仲景六味地黄丸作 者：王一帆指导老师：刘维尚参赛院校：燕山大学创意思想：针对宛西制药公司“药材好 药才好”的制药理念设计的系列海报整体以六味地黄丸所用中药材的枝叶为创意主要素材，从素材使用角度突出产品选自真材实料的药材，突出了“药材好”的主题。三张海报（千古名方、现代中药、便捷服用）分别介绍六味地黄丸千年传承的历史渊源、神奇的千年古方与精湛的现代科技共同锻造了今天的“仲景牌六味地黄丸”，它保留了药方的精髓更变革了传统中药的煎服方式，一粒在古今医学科技珠联璧合下打造的“仲景牌六味地黄丸”让您只用一杯开水就可以轻松地拥有健康拥有高品质的生活！用最便捷的方式感受最经典纯正的中药魅力。 整个系列海报从药方、选材、制药和消费者使用等角度全方位的介绍仲景牌地黄丸用好药材造好药的制药理念和“药材好，药才好”的品质保证。作品点评：用六种中药材植物标本分别组合为古书、茶杯和瓶子，寓意仲景牌六味地黄丸古方名药、服用方便及现代工艺的特点，而植物标本的运用又是“药材好、药才好“最好的诠释。整个创意构思巧妙独特，构图精致、细腻。和月月舒的金奖创意有异曲同工之妙（见第八届学院奖月月舒创意），只是色彩过于单一，产品元素略显单薄，品牌个性不突出。从消费者的角度看，一时难解其意，一时难辨仲景，而从创意及设计角度，仍不失为上乘之作。杨玉奇5.第九届学院奖商业命题蒙牛真果粒平面类金奖草莓篇黄桃篇猕猴桃篇作品名称：牛头篇命 题 项：蒙牛真果粒作 者：刘秀丽 马飞 王云川指导老师：陈立民 朱洁 冯智敏参赛院校：西南交通大学创意思想：利用牛头和牛角的关系来表现蒙牛真果粒“果”真牛！作品点评：画面单纯的可爱，充满智慧，新鲜的水果与奶牛角嫁接，就是“蒙牛真果粒”的全部，画面简洁到了极致，把最核心的元素嫁接在一起，没有啰嗦，没有重复，没有繁琐的解释，只有趣味。“果”真牛！三个字让我们感受到作者的广告功力，一词多解正是我们追求的境界，广告词为广告加分很多，图文的巧妙结合是非常值得鼓励的。曾光6.第九届学院奖商业命题LG电子平面类金奖作品名称：自杀篇命 题 项：LG电子作 者：赵锦辉指导老师：李亦宁参赛院校：西安工业大学北方信息工程学院创意思想：这款 LG E2290V电脑液晶显示器，有着2.7MM难以置信的超薄身材，这副作品正是以“薄”为诉求点。用拟人的方式来突出这款产品的的卖点。 画面下方一堆笨重的电脑显示器杂乱的堆在一起。让人不禁联想到这些显示器是不是因为嫉妒LG魔鬼般的超薄身材而集体自杀，画面简洁富有幽默感，加深观众对LG产品的印象。作品点评：“自杀篇”的作者应该是个有着幽默细胞的学生，与其他参赛者的创意路径有所不同，体现了较强的扩散性思维。与其他学生作品都在钻牛角尖的如何体现“薄到极致”思维方式，这件作品体现了原创性他从相反的角度，创意