中国啤酒行业发展现状与投资分析报告-灵核网.docx

2015-2020年中国啤酒行业发展现状与投资分析报告报告编号：A00031654行业研究是进行资源整合的前提和基础，属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，以下通常行业市场研究思路及方法。行业市场研究目标市场研究国际市场上，客户需求截然不同，当面临着不同需求和欲望的客户群体，目标市场细分能有效的选择并进入目标市场。从中选择自己的目标客户群，并明确定位。因此，企业必须重视市场细分和目标市场的选择。市场监测研究市场运行监测是市场管理、宏观调控、资源配置的基础性工作。而市场监测工作的最重要环节之一是市场监测数据的转化和分析。如何统计和分析好市场监测数据对于企业的发展和指导流通业至关重要。一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。灵核网（）基于多年来对客户需求的深入了解，对产品的长期监测及定位，了解行业本身所处的发展阶段，判断行业投资价值，揭示行业投资风险，全面系统地研究该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地预测并引导行业的未来发展趋势，为投资者提供依据。内容介绍经历了24载的高歌猛进，中国啤酒行业在2014年开始进入“盘整期”。据国家统计局公布啤酒行业2014 年全年最新产量数据及经济指标，2014 年112 月，我国啤酒行业累计产量4921.85 万千升，同比下降0.96%。“这是中国啤酒行业20多年来的首次负增长。”中国经销商发展研究中心研究员、啤酒营销专家方刚发出如此感叹。如果分阶段来看，从2014年7月开始，啤酒行业连续6个月产量出现同比下滑，2014年12月，中国啤酒行业产量242.1万千升，同比下降17.18%。2014年中国啤酒行业产量下降是在行业人士的预期之内。受制于国内高端消费需求的不旺和大众消费需求的不强，早在2013年就出现了苗头，是年白酒业开始下滑，啤酒行业的增幅仅3.25%。灵动核心对啤酒整个行业有着多年的市场监测及调研，灵动核心实时掌握啤酒行业市场发展规律及最新动态，大量收集 啤酒行业市场及企业发展的最新信息,准确及时的整合出啤酒行业目前发展的现状。结合多年啤酒行业的发展规律，中心专家及研究团队综合大量的信息依据，整合出2015-2020年中国啤酒行业发展现状与投资分析报告，对啤酒行业未来发展的趋势及投资的前景作出明确的分析及预测。正文目录第一章 中国啤酒行业概述第一节 啤酒概述一、啤酒的定义二、啤酒的作用三、啤酒的特征第二节 啤酒的分类一、工艺分类二、按酵母种类分三、按色泽分四、按杀菌情况分五、按原麦汁浓度分第三节 中国啤酒行业发展历程第二章2014-2015年世界啤酒行业运行状况分析第一节2014-2015年世界啤酒发展现状分析一、国际啤酒行业现状分析二、国际啤酒行业需求分析第二节 2014-2015年世界啤酒重点市场运行透析一、南非二、日本三、荷兰第三节 2014-2015年世界啤酒重点企业现状分析一、美国AB公司二、丹麦嘉士伯有限公司三、比利时英博啤酒集团四、略第三章 2014-2015中国啤酒行业发展宏观环境分析第一节 2014-2015年中国宏观经济环境分析一、国民经济运行情况GDP二、消费价格指数CPI、PPI三、全国居民收入情况四、恩格尔系数五、工业发展形势六、固定资产投资情况七、财政收支状况八、中国汇率调整九、存贷款基准利率调整情况十、存款准备金率调整情况十一、社会消费品零售总额十二、对外贸易&进出口十三、欧洲经济环境分析十四、美国经济环境分析十五、日本经济环境分析第二节2014-2015年啤酒行业政策法规环境分析一、啤酒安全管理制度二、啤酒管理规定三、啤酒行业标准四、啤酒技术判定标准七、行业产业政策对其影响第三节 2014-2015年啤酒行业技术环境分析第四节 2014-2015年中国啤酒行业社会环境分析第四章2014-2015年中国啤酒行业发展现状分析第一节 2014-2015年中国啤酒行业发展现状一、中国啤酒行业发展现状分析二、中国啤酒行业需求现状分析三、中国啤酒行业未来走向分析第二节2014-2015年中国啤酒行业运行动态分析一、百威英博58亿收购东洋啤酒二、总投资20.8亿元 国内首家德国独资啤酒产业园落户邯郸三、外资啤酒控制我国60%高端啤酒市场四、百威收购金士百凸显啤酒行业两大趋势五、燕京啤酒:啤酒行业增长仍有很大空间六、嘉士伯15.6亿元收购重庆啤酒第五章 2014-2015年中国啤酒行业市场运行现状分析第一节2014-2015年中国啤酒市场规模分析一、2011-2015年中国啤酒行业市场规模及增速二、中国啤酒行业市场饱和度三、2015-2020年中国啤酒行业市场规模及增速预测第二节2014-2015年中国啤酒行业市场需求分析一、2011-2015年中国啤酒行业市场需求量分析二、啤酒行业市场需求热点第三节2014-2015年中国啤酒市场特点分析一、啤酒行业所处生命周期二、技术变革与行业革新对啤酒行业的影响三、中国啤酒差异化分析第六章 2014-2015年中国啤酒地区销售分析第一节 啤酒“东北地区”销售分析一、2014-2015年东北地区销售规模二、2014-2015年东北地区销售产值分析第二节 啤酒“华北地区”销售分析一、2014-2015年华北地区销售规模二、2014-2015年华北地区销售产值分析第三节 啤酒“中南地区”销售分析一、2014-2015年中南地区销售规模二、2014-2015年中南地区销售产值分析第四节 啤酒“华东地区”销售分析一、2014-2015年华东地区销售规模二、2014-2015年华东地区销售产值分析第五节 啤酒“西北地区”销售分析一、2014-2015年西北地区销售规模二、2014-2015年西北地区销售产值分析第六节 啤酒“西南地区”销售分析一、2014-2015年西南地区销售规模二、2014-2015年西南地区销售产值分析第七章 2014-2015年中国啤酒市场营销分析第一节 大众快消品营销的五大特征一、 基本特征二、 属性特征三、 竞争特征四、 品牌特征五、 渠道特征第二节 啤酒市场渠道分析一、啤酒市场主要渠道类型分析二、啤酒市场主要营销模式分析1、主要营销模式2、各营销模式特点比较三、我国啤酒市场渠道主要存在的问题分析第八章 2014-2015年中国啤酒品牌消费者偏好深度调查第一节 中国啤酒产品目标客户群体调查一、不同收入水平消费者偏好调查二、不同年龄的消费者偏好调查三、不同地区的消费者偏好调查第二节 中国啤酒产品的品牌市场调查一、消费者对啤酒品牌认知度宏观调查二、消费者对啤酒产品的品牌偏好调查三、消费者对啤酒品牌的首要认知渠道四、消费者经常购买的品牌调查五、啤酒品牌忠诚度调查六、啤酒品牌市场占有率调查七、消费者的消费理念调研第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析一、价格敏感程度二、品牌的影响三、购买方便的影响四、广告的影响程度五、包装的影响程度第九章2014-2015年中国啤酒行业生产分析第一节2014-2015年中国啤酒生产总量分析一、2011-2015年中国啤酒行业生产总量及增速二、2011-2015年中国啤酒行业产能及增速三、2015-2020年中国啤酒行业生产总量及增速预测第二节2014-2015年中国啤酒行业供需平衡分析一、啤酒行业供需平衡现状二、国内外经济形势对啤酒行业供需平衡的影响三、啤酒行业供需平衡趋势预测第十章 2014年中国啤酒行业部分企业现状分析第一节 青岛啤酒股份有限公司第二节 北京燕京啤酒集团第三节 肇庆蓝带啤酒卢堡有限公司第四节 哈尔滨啤酒集团有限公司第五节 广州珠江啤酒集团有限公司第六节 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司第七节 燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司第八节 福建雪津啤酒有限公司第九节 金士百啤酒集团公司第十节 华润雪花啤酒有限公司第十一节 略第十一章 2014-2015年中国啤酒市场营销策略剖析第一节 中国啤酒市场营销生动陈列的方法和意义一、方法二、产品陈列规范三、意义1、货架占有率2、刺激冲动购买3、确保产品货架期的安全4、增加销量5、降低营销成本6、品牌形象第二节 中国啤酒深度分销的方法与重点一、深度分销二、深度分销的表现形式三、深度分销具体操作四、深度分销的优点五、全面实施双赢战略第三节 建立全面的渠道服务体系探讨第四节 有效掌控产品在渠道流通过程中的各个环节重点第十二章 2014-2015年中国啤酒品牌市场竞争格局调查研究第一节 中国啤酒行业历史竞争格局回顾第二节 中国啤酒行业集中度研究一、市场集中度分析二、企业集中度分析第三节 中国啤酒行业竞争结构研究一、现有企业间竞争调研二、潜在进入者调研三、替代品调研四、供应商议价能力调研五、客户议价能力调研第十三章2015-2020年中国啤酒市场前瞻与盈利空间预测第一节 2015-2020年中国啤酒品牌行业发展前景展望一、国内市场发展前景二、啤酒品牌市场空间预测第二节 2015-2020年中国啤酒品牌行业发展趋势研究第三节 2015-2020年中国啤酒品牌行业市场盈利空间预测第四节 2015-2020年中国啤酒行业市场容量预测第五节 2015-2020年中国啤酒行业市场需求预测分析第十四章2015-2020年中国活塞环行业市场投资分析第一节2015-2020年中国活塞环业市场投资概述第二节2015-2020年中国投资前景分析一、宏观环境分析二、食品行业发展分析三、政策环境分析四、技术因素分析第三节2015-2020年中国活塞环行业投资风险分析一、市场竞争风险二、原材料压力风险分析三、外资进入现状及对未来市场的威胁第四节 灵动核心专家投资建议图表目录(部分)图表：2014-2015年中国啤酒品牌市场份额前十名排名情况图表：2014-2015年中国啤酒品牌发展潜力前十名排名情况图表：2014年中国啤酒消费者收入水平调查图表：2014-2015年中国啤酒消费者信心指数数据图表：2014-2015年中国啤酒市场的消费需求变化图表：2014-2015年中国啤酒行业的需求情况调研图表：2014-2015年啤酒品牌市场消费需求数据图表：2014-2015年中国啤酒产品行业消费特点图图表：2014-2015年中国啤酒产品消费者实地调查数据图表：2014-2015年中国啤酒产品消费结构表图表：2014-2015年中国啤酒产品消费的市场变化图图表：2014-2015年中国啤酒产品市场的消费方向走势图图表：2014-2015年中国啤酒产品不同客户购买相关的态度及影响对比图图表：2014-2015年中国啤酒产品消费者对行业品牌认知度宏观调查结果图表：2014-2015年中国啤酒产品消费者对行业产品的品牌偏好调查结果图表：2014-2015年中国啤酒产品消费者对行业品牌的首要认知渠道调查图表：2014-2015年中国啤酒产品消费者经常购买的品牌调查情况图表：2014-2015年中国啤酒行业品牌忠诚度调查数据图表：2014-2015年中国啤酒行业品牌市场占有率调查数据图表：2014-2015年中国啤酒产品消费者的消费理念调研结果图表：2011-2015年中国啤酒行业企业数量增长趋势图图表：2011-2015年中国啤酒行业亏损企业数量增长趋势图图表：2011-2015年中国啤酒行业从业人数增长趋势图图表：2011-2015年中国啤酒行业资产规模增长趋势图图表：2014-2015年我国啤酒行业不同类型企业数量分布图图表：2014-2015年我国啤酒行业不同所有制企业数量分布图图表：2014-2015年我国啤酒行业不同类型企业销售收入分布图图表：2014-2015年我国啤酒行业不同所有制企业销售收入分布图图表：2011-2015年我国啤酒行业产成品增长趋势图图表：2011-2015年我国啤酒行业工业销售产值增长趋势图图表：2011-2015年我国啤酒行业出口交货值增长趋势图图表：2011-2015年我国啤酒行业销售成本增长趋势图图表：2011-2015年我国啤酒行业费用使用统计图图表：2011-2015年我国啤酒行业主要盈利指标统计图图表：2011-2015年我国啤酒行业主要盈利指标增长趋势图图表：2011-2015年我国啤酒产量变化图单位：平方米图表：2011-2015年我国啤酒重点省市产量对比图单位：平方米图表：2014年我国啤酒产量和2014-2015年同期对比图单位：平方米图表：2014年我国啤酒产量前5位省市对比图单位：平方米图表：2014年我国啤酒重点省市产量及增长率统计表单位：平方米图表：2014年我国啤酒产量增长率排名前5位省市对比图单位：平方米图表：2014年我国啤酒主要省份产量比重统计表单位：平方米图表：2015-2020年中国啤酒产品供给预测趋势图表图表：2015-2020年中国啤酒产品需求预测趋势图表图